SEO просування сайту - що таке і з яких робіт складається?

1. трохи теорії Просування сайту - комплекс заходів щодо внутрішньої і зовнішньої оптимізації для підняття...
2. Семантика і структура
3. Внутрішня оптимізація
4. зовнішня оптимізація

трохи теорії

Просування сайту - комплекс заходів щодо внутрішньої і зовнішньої оптимізації для підняття позицій сайту в результатах видачі пошукових систем по певних запитах користувачів, з метою збільшення мережевого трафіку (для інформаційних ресурсів) і потенційних клієнтів (для комерційних ресурсів) і подальшої монетизації (отримання доходу) цього трафіку. ( Wikipedia ).

Саме таке визначення нам видає Wikipedia.

Якщо сказати простою мовою - то це комплекс заходів спрямований на маніпуляцію пошуковими системами. Саме маніпуляцію - і нічого страшного в цьому немає. SEO фахівці і пошук це якийсь симбіоз, який був би марний при відсутності одного з елементів. Питання тільки в тому - на скільки далеко кожен заходить при цих маніпуляціях.

Тепер давайте по порядку. Не будемо починати зовсім з далека - вибір ніші, покупка домену та хостингу, а розглянемо тільки факти відносяться до процесу просування сайту. Як це відбувається в нашому агентстві.

технічний аудит

Підготовчий етап робіт, який вимагає підвищеної уваги. Якщо провести аналогію - то ваш сайт це потяг, а його технічний стан - це рейки. І якщо рейки лежать криво - то ви незабаром зійде з шляхів.

Під час технічного аудиту сайту проводяться перевірки на

- Дублікати сторінок;

- Технічні піддомени і інші дзеркала сайту;

- Наявність прихованого контенту;

- Наявність сторінок з кодами відповіді 3 ** і 4 **

- Стабільність роботи хостингу і його готовність до збільшення обсягів трафіку;

- Наявність сторінок порушують ліцензії пошукових систем (спам, клоакинг і т.д.);

- Аналізується коректність і повнота індексації сайту.

Повний список робіт можна подивитися на цій сторінці .

За підсумками аудиту та впровадження наших рекомендацій ваш сайт буде повністю відповідати вимогам пошукових систем.

Чи може технічний аудит поліпшити позиції і збільшити трафік? Так - це часто буває на великих проектах. Уявімо собі ситуацію - є сайт агрегатор, у якого 500 000 сторінок. Але в індексі пошукових систем всього лише 100 000 через наявність технічних проблем. Чи реально щоб 1 сторінка приносила хоча б 1 відвідувачами з пошуку? Так, цілком.

Далі можна порахувати скільки трафіку недоотримує такий проект - 400 000 відвідувачів в місяць.

Чи можна знехтувати технічним аудитом? Ні. Причина проста - навіть якщо технічний аудит не дасть вам зростання позицій, то в подальшому при роботі з семантикою і збільшенням числа сторінок, кількість помилок буде пропорційно множитися. І тим самим заважати коректної індексації нових сторінок і подальшого отримання трафіку.

Семантика і структура

Найпершою і головною помилкою є наступний підхід - ми зараз зробимо структуру сайту такий, як ми її бачимо. А потім вже будемо просувати сайт і оцінювати попит. При такому підході може бути 2 ситуації:

- Сумлінний фахівець перед стартом робіт скаже, що структура не підходить і вам її доведеться переробляти;

- Чи не сумлінну - буде просувати в тому вигляді, як воно є. Ну і результат буде відповідний.

Найкращим рішенням буде залучити SEO-фахівця ще на етапі проектування сайту, щоб він заклав нормальну структуру. Так, він не буде збирати весь попит в тематиці, тому що процес запуску сайту в такому випадку може затягнутися надовго. Але він зможе на основі швидкого аналізу попиту і конкурентів залежить ту базу, яку потім не доведеться переробляти.

Цільова і максимально повна семантика - фундамент подальшого успіху просування вашого сайту. Ми в даному питанні є експертами. З моменту заснування наше агентство цілеспрямовано зрушило пріоритети в бік якісної аналітики попиту, в той час як більша частина інших агентств ставило цю задачу на другий план і робили упор на маніпуляції зовнішніми посиланнями. Для реалізації цієї мети було розроблено власний SAAS сервіс Rush Analytics , Який полегшує це завдання і дозволяє збирати дійсно великі обсяги запитів. На даний момент цим інструментом користуються тисячі фахівців, включаючи великі агентства.

Процес збору семантики відбувається ітераційно відповідно до пріоритетних напрямів бізнесу.

Чи можна відразу зібрати всю семантику за місяць? Так, якщо у вас вузьконішевому сайт. Але якщо розглядати інтернет-магазини або сайти з великим переліком послуг - то однозначно немає. В одній тільки категорії «Холодильники» будуть десятки тисяч запитів. Тому в нашому агентстві збір семантики йде сегментами - починаючи з самого маржинального.

З якою метою збирається семантика? На основі попиту наші фахівці видають ТЗ на створення нових сторінок, які буду залучати трафік по неохопленим на сайті запитам.

Виходить можна зібрати семантику і закінчити просування?

Семантика і створені сторінки - це фундамент. Але це не означає, що створивши сторінки на сайті, ви займете перші місця по цих запитах. Впровадження семантики дає 30-40% потенціалу трафіку - далі починається серйозна аналітика і виточена робота з кожною сторінкою. Тому якщо вас влаштує цифра 30-40% від можливого трафіку - то так, можна закінчити просування.

Внутрішня оптимізація

Давайте для початку розберемося що входить в це поняття:

- Оптимізація тегів Title, Description, H1 для всіх просуваються сторінок;

- Аналіз текстів конкурентів по просуваються запитам і видача рекомендацій по їх написанню;

- Робота з внутрішньої перелінковкою - це можуть бути як великі ТЗ на створення автоматизованої перелинковки, так і точкова робота зі сторінками;

- Аналіз конкурентів на предмет наявності контенту і функціоналу, необхідного для ранжирування (калькулятори, форми заявки і т.д.)

- Впровадження комерційних факторів ранжирування ( см. тут );

- Аналітика поведінки користувачів на сайті, з метою поліпшення внутрішніх показників сайту.

Як вже зазначалося вище - сам факт створення сторінок на сайті не гарантує потрапляння ваших запитів в топ-10. Весь цей комплекс заходів призначений саме для того, щоб «дотиснути» запити і почати отримувати по ним відвідувачів.

зовнішня оптимізація

Даний напрямок включає в себе два напрямки робіт:

- Робота з клікабельністю вашого сайту у видачі

- Робота над залученням зовнішніх посилань на сайт

Почнемо з першого.

По-перше - CTR вашого сайту у видачі безпосередньо впливає на трафік. Ви можете стояти на 1-му місці за запитом, але через погане уявлення у видачі будете недоотримувати трафік.

По-друге - CTR вашого сайту безпосередньо впливає на ранжування. Якщо ваш стоїть нижче конкурента, але при цьому клікають на нього частіше, то з часом ви встанете вище свого конкурента.

Тепер про зовнішні посилання.

У нашому агентстві даний пункт не включений як обов'язкові і постійні роботи на проекті. На це є 2 причини.

Перша - посилення санкцій пошукових систем за маніпуляцію зовнішніми посиланнями. У 2015 році Яндексом був введений новий алгоритм «Минусинськ» - від дій якого постраждали тисячі сайтів, в тому числі і великі бренди. Тому наша компанія прийняла рішення не піддавати такому ризику клієнтів.

Друга - без посилань реально досягати добрих результатів. І наші клієнти тому підтвердження.

Безпечними інструментами на даний момент є - крауд-маркетинг і розсилка прес-релізів. У нас в агентстві теж задіюються ці інструменти, але ініціюються тільки фахівцем, якщо за результатами аналітики буде зрозуміло, що по ряду запитів без цього не можна буде отримати високих позицій.

І наостанок - в пошуках корисної інформації про просування сайтів ви будете періодично зустрічати інформацію про заборонені методи оптимізації. До них відносяться - масова закупівля посилань на біржах, накрутка переходів з видачі пошукових систем, накрутка переходів по посиланнях і т.д.

Уникайте даних методів - тому що ризики отримання санкцій з боку пошукових систем і подальша втрата трафіку не можна порівняти з МОЖЛИВИМ зростанням позицій вашого сайту.