- Наші автозапчастини SEO дослідження тестування CTR
- Використання CTR для SEO: результати для клієнта "A"
- Google RankBrain, показник якості і чому це працює для автозапчастин SEO
- Зацікавлені дізнатися більше?
Рейтинг кліків впливає на органічні рейтинги Натисніть "Твітнути" Протягом останнього року-двох обговорювалися серед профілів SEO про важливість рейтингу кліків (CTR) як фактору органічного рейтингу. У цьому прикладі SEO, ви побачите результати для двох автозапчастин клієнтів і позитивний вплив органічного CTR на рейтингу ключових слів.
Наші автозапчастини SEO дослідження тестування CTR
Ми спочатку зацікавилися використанням органічного CTR для покращення рейтингу клієнтів на початку 2016 року, посилаючись на дослідження, на які посилаються гуру пошуку Ларрі Кім і Ренд Фішкін і пост Ларрі Moz або на сайті WordStream . (До речі, обов'язково перевірте на Ларрі останнє підприємство на MobileMonkey.com .)
Ми мали величезний успіх, підвищуючи органічні рейтинги та загальні органічні відвідування для клієнтів опублікував статтю про нього в минулому році .
Ми захотіли поділити більше результатів тесту майже рік пізніше. Ми орієнтуємося виключно на автомобільний aftermarket у Hedges & Компанії, та we''re постійно fine-tuning наша техніка SEO для того, щоб рекламувати auto частини та частини вантажівки он-лайн.
Використання CTR для SEO: результати для клієнта "A"
Ми почали оптимізувати веб-сайт клієнта, щоб підвищити рейтинг кліків у квітні 2016 року. Перш ніж оптимізувати CTR, ми витягли дані рейтингу та CTR з консолі пошуку Google для створення базової лінії.
Протягом 2016 року ми витягували більше органічних даних і, нарешті, у січні 2017 року.
Результати дивовижні .
Ми розглянули всі ключові слова, які не поширювалися на бренд і генерували найбільш органічний трафік. Ми розділили ці ключові слова на дві групи: 100 ключових слів, які ми оптимізували для збільшення CTR, і 100 ключових слів, в яких рейтинг кліків не був оптимізований. Ключові слова, які не були оптимізовані, не змінили CTR або CTR.
Топ-100 ключових слів, які ми оптимізували для CTR, почали на середній органічній позиції рейтингу 4,5. За кілька місяців оптимізації середня позиція покращилася до 3,5 (перша діаграма). Ці ключові слова продовжували поліпшувати свій органічний рейтинг до 2016 року, а в січні середній рейтинг склав 2,8!
Це поліпшення майже двох позицій, безпосередньо пов'язаних з поліпшенням рейтингу кліків.
З іншого боку, ми розглянули ключові слова, які ми не оптимізували для CTR.
100 ключових слів, в яких CTR залишився таким же або знизився з квітня 2016 року, мав середню стартову позицію в 4,0 - фактично трохи краще, ніж перша група.
Рейтинги для цих ключових слів скоротилися протягом наступних кількох місяців (друга діаграма, праворуч), але в січні, хоча ці ключові слова покращилися, вони мали майже той же рейтинг (3,8), як і в квітні минулого року.
Ключові слова, в яких рейтинг CTR поступово підвищувався в їх органічному рейтингу Натисніть "Твітнути" Ми також переглянули наступну групу з 100 ключових слів і виявили ті самі шаблони. Щоб переконатися, що ми розглянули наступну групу з 100 ключових слів після цього. Ключові слова, в яких рейтинг CTR поступово підвищувався в їх органічному рейтингу .
Звичайно, додатковою перевагою для покращення рейтингу кліків для SEO стає збільшення кількості органічного трафіку з існуючих органічних показів.
Майже через рік, в міжсезоння для автозапчастин, органічний трафік цього клієнта перевищує 30% від пікового сезону купівлі 2016 року! Це суттєве поліпшення.
Використання CTR для SEO: результати для клієнта "B"
Інший клієнт мав подібні дивовижні результати. Як і у клієнта «А», ми витягували дані з консолі пошуку Google для створення базової лінії. У 2016 році ми витягнули більше даних двічі, а в січні 2017 року.
Знову ж таки, ми розглянули всі ключові слова, які не поширювалися на бренд і генерували найбільш органічний трафік, і розділяли їх на ключові слова, в яких оптимізовано та покращено рейтинг кліків, а також ключові слова, в яких рейтинг кліків не був оптимізований і залишився таким же, або зменшився.
Топ-100 ключових слів, які покращили рейтинг кліків (CTR), почали на середній позиції з органічним рейтингом 4,7 (діаграма ліворуч). Через чотири місяці середня органічна позиція покращилася до 3,6, потім 3,0, а в січні 2017 року мала середню позицію 2,2, поліпшення на 2,5 позиції!
Топ-100 ключових слів, у яких CTR залишився таким самим або знизився, почали зі середнім рейтингом 3,8– кращим середнім значенням, ніж перша група ключових слів. Через дев'ять місяців їхня середня позиція майже не змінилася, на 3,4.
Цей клієнт також відчуває загальне зростання органічного трафіку. У травні 2017 року органічний трафік майже подвоївся - на 99% - від пікового сезону купівлі 2016 року!
Це ще одне помітне поліпшення після фокусування на CTR (а також багато іншого для SEO, включаючи розробку вмісту для веб-сайту та технічні оптимізації).
Google RankBrain, показник якості і чому це працює для автозапчастин SEO
Чому рейтинг кліків важливий для органічного рейтингу? Простий. Це показник взаємодії з користувачем, як і час, витрачений на сайт або показник відмов.
Наш менеджер з онлайн-маркетингу Кріс порівнює його з використанням показника якості (QS) у платному пошуку: у платних пошукових оголошеннях QS враховує, серед іншого, очікуваний коефіцієнт ефективності показів, а також досвід та релевантність оголошення. Чому Google чи Bing не мають еквівалент QS для органічного пошуку?
RankBrain - це алгоритм штучного інтелекту Google для машинного навчання для органічного пошуку. RankBrain аналізує рейтинг кліків (CTR) для результатів пошуку і завжди шукає найбільш релевантні сторінки для показу конкретних ключових слів.
Хоча це дуже спрощене пояснення RankBrain, ми знаємо, що воно стає все більш важливим фактором у визначенні органічного рейтингу і стає все більш важливим. Думайте про RankBrain як про показник якості для органічних результатів пошуку.
Ліворуч - діаграма розкиду, що показує коефіцієнт кліків порівняно з органічним рейтингом для одного облікового запису. Кожна синя точка - це ключове слово або фраза, яка приносить трафік на сайт. Дані витягуються з консолі пошуку Google.
Загальний рейтинг кліків у порівнянні з рейтингом лінії тренду показаний червоним кольором. Коли ми оптимізуємо веб-сайт клієнта для SEO, ми приділяємо пильну увагу неефективним ключовим словам. На цьому діаграмі ключові слова, які не виконують функції, знаходяться нижче червоної лінії.
Це один із способів використання наукового, аналітичного підходу до SEO.
Зацікавлені дізнатися більше?
Якщо вам потрібна допомога в отриманні більшого трафіку на своєму веб-сайті, давайте розмовляємо, просто натисніть на нижню нижню частину, щоб зв'язатися з нами!
SEO кейс: Вплив рейтингу кліків на органічний рейтинг останньою зміною: адміністратором
Чому Google чи Bing не мають еквівалент QS для органічного пошуку?Зацікавлені дізнатися більше?