В умовах пошуку Google, я вважаю, що пошук відповіді швидко є великою перемогою для всіх:
- для користувача, який у щоденному шаленстві має все менше і менше часу приділяти навігацію за допомогою всіх мобільних пристроїв
- для пошукової системи, яка найкраще виконала свою мету існування
- і для тих, хто насправді є автором цільової сторінки, здатної ефективно реагувати на потреби користувача
Завдання SEO оптимізації - це саме те, що в кінцевому підсумку: позиціонувати сайт якомога вище в результатах пошуку, грунтуючись на ретельному аналізі ключових слів, якими користуються люди, щоб знайти відповіді на власні. потреби , які повинні характеризувати зміст самого сайту.
Але в 2016 році ми можемо говорити про SEO, пов'язану виключно з ключовими словами?
Відповідь: ні.
Зрештою, про неї говорили з 1999 року, пройшло багато років, це "старі речі"!
Зовсім не старе, сьогодні сьогодні багато говорять про CRO (оптимізація переходів); В даний час присвячення частини онлайн-інвестицій у цьому напрямку є надзвичайно важливим, оскільки це єдиний спосіб поліпшити та підтримати продуктивність сайту для такої ж кількості рекламних інвестицій.
КР насправді прагне:
- знати потреби відвідувачів сайту
- ідентифікувати критичні точки конверсійного потоку
- підвищити продуктивність і ефективність веб-сайту та його переходів
Навіть SEO, однак, має конверсію як свою кінцеву мету - загалом, всі рекламні заходи поділяють цей аспект - досягнутий завдяки придбанню трафіку з пошукових систем . Останні розвивалися протягом багатьох років, переходячи від механічного підходу, орієнтованого на ключові слова, до аналізу, схожого на людину, роблячи поведінку людей фактором позиціонування. Отже, SEO повинна була зробити крок вперед по відношенню до методологій, які характеризували її з самого початку.
SEO і CRO, незважаючи на різницю у віці, пропонують досягти тієї ж мети, але кожна з них має дуже специфічні завдання в різний час шляху навігації, а іншому потрібно для того, щоб отримати оптимальні результати.
SEO потребує CRO
Метою оптимізації пошукових систем є залучення кваліфікованого трафіку на веб-сайт , намагаючись запропонувати сайт якомога вище на сторінках результатів пошуку.
Для цього необхідно визначити цільову аудиторію, щоб зрозуміти її методи пошуку та звички, перш ніж створювати контент, який буде представлений через фрагмент, результат пошуку, який складається з заголовка, URL та опису сторінки на які він посилається.
Тому сьогодні ми більше не говоримо про ключові слова в суворому розумінні, щоб бути включеними до змісту веб-сайту, але про наміри шукати людей , аналіз, який виходить за рамки простого списку пошукових термінів в порядку від найпопулярніших до менш затребуваного.
У цьому зв'язку мій колега Стефано написав статтю, в якій аналізується аспект дослідницьких намірів ( ось посилання, якщо ви хочете дати нам читати ), пропонуючи цікаву інформацію про аналіз потреб людей під час введення слів на панелі пошуку.
Тому робота SEO зосереджується на першому етапі подорожі користувача, який починається з необхідності і продовжує пошук двигуна. Коли люди вирішили натиснути на результат пошуку, який вони вважають найбільш підходящим, він зможе переконати їх, що вони зробили правильний вибір.
Однак, буває, що люди не знаходять відповіді на свої потреби на сторінці, де вони приземлилися, вирішивши покинути сайт іноді через кілька хвилин безперервності, не продовжуючи навігацію.
І ось тут вступає в дію CRO, що допоможе SEO у вирішенні цього типу проблем, аналізу сайту та розуміння його прогалин у змісті та компонуванні, а потім запропонує рішення, щоб люди не відмовлялися від нього короткий час. Таким чином ми намагаємося знизити показник відмов , тобто відсоток людей, які звертаються до сторінки сайту та залишають його, не переглядаючи інші сторінки.
CRO потребує SEO
Можна зрозуміти, чи ефективний ефективний діючий веб-сайт, уявляючи, як стати потенційними клієнтами, що наближаються до сайту, і задайте собі кілька запитань:
- Легко орієнтуватися?
- Чи використовуються прості фрази заклику до дії (речення, які призводять до певної дії)?
- Чи містить сайт простий процес перетворення, що дозволяє користувачеві досягти кінцевої мети?
- веб-сторінки сайту завантажуються швидко? Чи налаштований сайт для мобільних пристроїв?
- Чи має сайт корисний вміст, який перетинається з потребами користувача?
Тому в цьому сенсі стає корисним провести ряд тестів, які мають на меті зрозуміти доброту всіх цих аспектів на веб-сайті, зрозуміти, що можна покращити з точки зору користувальницького досвіду та зручності в роботі, та мінімізувати показник відмов , Я маю на увазі той факт, що веб-сайт правильно налаштований для консультацій навіть за допомогою мобільного пристрою, але перш за все, що його легко орієнтувати, що дозволяє користувачеві знайти відповідь на його потреби і прийти до конверсії якомога швидше.
Однак для того, щоб КР найкраще виконувала своє завдання, має бути загальне перекриття між змістом сторінки та метою дослідження . Ось що операції пошуку ключових слів, що здійснюються SEO, знову стають фокусом кожної операції оптимізації, будь то для двигунів або для самих людей. Оптимізація змісту, графічного оформлення, розташування елементів у межах сайту або веб-сторінки в строгому розумінні є безсумнівно важливими компонентами для досягнення гарної роботи, але перш за все необхідно ретельно проаналізувати те, що як люди шукають у пошукових системах, щоб потім дати правильну відповідь на їхні потреби.
висновки
Google, у своїх рекомендаціях для веб-майстрів, стверджує, що необхідно виробляти вміст насамперед для користувачів, а не тільки для пошукових систем. Робота, яку SEO і CRO проводять разом, спрямована на створення вмісту, що відповідає потребам людей, допомагаючи один одному:
- SEO прагне надати їм видимість, приносячи на сайт кваліфікований трафік
- CRO спрямована на оптимізацію потоку навігації всередині них для досягнення конверсії як можна швидше і легше
Зрештою, спільна мета полягає лише у задоволенні потреб людей.
А ви? Ваш сайт, крім того, що він позиціонується на Google, може привернути увагу користувачів і супроводжувати їх до кінцевої мети? Я хотів би дізнатися вашу думку про це :) Залишити коментар нижче!
Але в 2016 році ми можемо говорити про SEO, пов'язану виключно з ключовими словами?Чи використовуються прості фрази заклику до дії (речення, які призводять до певної дії)?
Чи містить сайт простий процес перетворення, що дозволяє користувачеві досягти кінцевої мети?
Веб-сторінки сайту завантажуються швидко?
Чи налаштований сайт для мобільних пристроїв?
Чи має сайт корисний вміст, який перетинається з потребами користувача?
А ви?