SEO-оптимізація сайту під голосовий пошук

1. Голосовий пошук на сайт: SEO-стратегія, якої ви повинні навчитися
2. Як виглядає ваш цифровий слід?
3. Два типу голосових пошукових запитів
4. З голосовим пошуком ви або виграєте, або програєте. Третього не дано
5. Як почати оптимізувати сайт для голосового пошуку?
6. Інші інструменти, які допоможуть в роботі / ідеї реальних людей (РАДА: використовуйте слова-тригери)
7. Малий бізнес і голосовий пошук
8. Голосовий пошук: SEO-підказки для оптимізації
9. Почніть працювати з голосовим пошуком сьогодні

25.05.2018 Час прочитання: 8 хвилин

Переклад статті «Voice Search Optimization: How to Use SEO Strategies for Voice Search», автор - Sherry Bonelli, http://www.geomarketing.com/voice-search-optimization-how-to-use-seo-strategies-for-voice-search

Маркетологам слід підготуватися до того, як оптимізувати сторінки своїх сайтів, щоб у них був шанс потрапити на верхні позиції видачі по голосовому пошуку, коли користувачі шукають за допомогою пристроїв, що дозволяють запитувати голосом. Про це пише Шеррі Бонеллі.

Голосовий пошук вже тут! Якщо у вас на смартфоні є Amazon Echo / Alexa, Google Home, Apple HomePod або чат з Siri на айфоне, щоб отримувати якусь інформацію, то, можливо, ви бачили на YouTube популярне відео від Screen Junkies:

(Джерело: Screen Junkies https://youtu.be/3TWg80Jw8_s )

Зараз я визнаю, що система голосового пошуку, можливо, далека від ідеалу, але для цього потрібно пройти довгий шлях - і це буде однією з найбільш швидко цифрових технологій в найближчі роки.

Гарі Вайнерчук в своїй книзі Crushing It пише: «Ніщо не зможе перешкодити маркетингу настільки, наскільки зможуть голосові повідомлення, вперше з тих пір, як в 2009 році настала епоха соціальних медіа». Це досить вагоме заяву (а Гарі Ві робить багато вагомих заяв). Але я думаю, що зараз він має рацію на 100%.

Ось ще кілька таких заяв:

• 40% дорослого населення використовує голосовий пошук раз в день (джерело: comScore );
• У Кортан 133 мільйони користувачів щомісяця (джерело: Microsoft / Tech Radar );
• 25% людей у ​​віці від 16 до 24 років використовують голосовий пошук з мобільних пристроїв (джерело: Global Web Index );
• 25% пошукових запитів на панелі завдання Windows 10 - голосові. На робочому столі! (Source: Purna Virji )

Так що, якщо у вас є хоч що-небудь, що пов'язано з SEO , Вам потрібно вирішити, як ви будете оптимізувати свій сайт для голосового пошуку, щоб у них був шанс потрапити на верхні позиції видачі, коли користувачі шукають за допомогою пристроїв, що дозволяють запитувати голосом, - будь то голосовий помічник типу Алекси від Amazon або Google на смартфоні Samsung .

Неважливо, куди ви підете, - голосового пошуку уникнути не вдасться, тому що існує величезна кількість варіацій голосових технологій (а скільки ще буде!). Так що має сенс навчитися бути находімимі, коли питання звучать від потенційних клієнтів.

Голосовий пошук на сайт: SEO-стратегія, якої ви повинні навчитися

Згідно з даними від ComScore, до 2020 року половина всіх запитів буде здійснюватися голосом . Люди змінюють способи пошуку. Ми стаємо лінивіше, і натискати на сенсорні клавіші крихітних клавіатур стає занадто складно - тому все більше і більше з нас використовують свій голос і звичайний повсякденний мову, щоб запитувати інформацію у ПК, смартфонів, планшетів і розумних голосових помічників.

Пошукові машини, які створюють голосовий пошук і персональних голосових помічників (як Amazon Echo), використовують машинне навчання і штучний інтелект, щоб аналізувати ВСЕ доступні сигнали про вашому сайті, але є особливі речі, які шукає Google, коли намагається визначити, контент якої сторінки варто показати або вимовити, коли користувач задає питання.

Як виглядає ваш цифровий слід?

Це правда, що пошукові системи оцінюють повний цифровий слід, коли ранжируют сайти:

Пошукові машини дивляться на все: швидкість завантаження, SSL, перегляди, соціальні медіа, якість контенту, мікророзмітки, заголовки, маркіровані списки і так далі. Однак, коли ви хочете поліпшити пошукові позиції певний розділ сайту, є конкретні способи збільшити шанси на те, що контент сторінки вашого сайту з'явиться в голосовому пошуку.

Нещодавно Брайан Дін з Backlinko вивчив , Що впливає на просування в голосовому пошуку, і результати цієї роботи дуже цікаві. У своєму дослідженні він проаналізував 10 000 пошукових результатів Google Home. Згідно з отриманими даними, існують деякі фактори, які впливають на просування в голосовому пошуку:

• Швидкість завантаження сторінки грає найважливішу роль в голосовому пошуку. В середньому сторінка з результатами пошуку за допомогою голосу завантажується за 4,6 секунди (а це на 52% швидше, ніж звичайна сторінка);
• Google змушує сайти ставати безпечними, мотивуючи до купівлі та встановлення SSL-сертифіката. У Backlinko з'ясували, що сайти з HTTPS займають верхні позиції в пошуковій видачі Google. 4% результатів Google Home - це сторінки з HTTPS.
• Google любить короткі відповіді на пошукові запити. Типова відповідь голосового пошуку складається з 29 слів.
• У пошуковій видачі набагато більше сайтів з надійними доменами, ніж з ненадійними.
• Контент, який легко і приємно читати, покращує голосовий пошук, і SEO-оптимізація сайту повинна включати в себе це. Зазвичай результат голосового пошуку Google написаний на 9 рівні.

Якщо проаналізувати цю інформацію, можна побачити принцип роботи механізму: голосовий пошук Google оцінює безліч факторів, коли визначає, що виводити в голосову пошукову видачу.

Два типу голосових пошукових запитів

Існує два типи запитів голосом:

• пошукові запити: «Який прогноз погоди на сьогодні?», «Яка найпопулярніша пісня Гарту Брукса?», «Який салон в Сан-Дієго найкращий?»;
• голосове взаємодія / запит до пристрою типу «зроби щось»: «Додай в мій календар зустріч з Семом в середу о 2 годині дня», «Нагадай мені зателефонувати Сьюзі о 2 годині», «Відкрий PowerPoint».

Сьогодні ми будемо говорити про те, як оптимізувати сайт під пошукові запити. (Якщо ви хотіли б навчитися створювати програми для голосового взаємодії, вам сподобається навчання програмуванню Amazon Alexa Skills Amazon Alexa Skills and Flash Briefings, Google Home Content Actions або the SiriKit for the Apple HomePod . І якщо ви програміст, ви напевне повинні навчитися цим навичкам - вони будуть затребувані).

З голосовим пошуком ви або виграєте, або програєте. Третього не дано

Головна мета Google - дати користувачам кращі результати з можливих в пошуку (окей, ще отримати купу грошей завдяки Google AdWords). Щоб це зробити, їх алгоритми обшукує веб в пошуках кращої відповіді на запит користувача.

Люди зазвичай заходять в інтернет в пошуках вирішення проблеми або відповіді на питання. Контент в голосовому пошуку повинен відповідати на це питання, використовуючи стратегії оптимізації, щоб підвищити ваші шанси бути тим самим результатом пошуку.

Як для SEO-фахівця, ваша мета - показ сайту в «Позиції 0» (або рекомендований фрагмент або блок відповідей). Позиція 0 - це якраз позиція НАД першою відповіддю органічної видачі, і зазвичай це знаходиться в рамці із зображенням. Ось як виглядає рекомендований фрагмент в пошуку з робочого столу:

І ось що скаже пристрій, коли ви задасте питання «У чому SEO-переваги подкастів?» Голосовому помічнику Google cо смартфона на Android:

Іноді рекламні повідомлення будуть з'являтися вище, ніж рекомендований фрагмент (позиція 0) на декстопов, але здебільшого позиція 0 - Святий Грааль для всіх SEO-робіт, в тому числі SEO-робіт для голосового пошуку.

Так як зробити так, щоб контент вашого сайту був рекомендованим фрагментом, щоб в більшості випадків бути тим самим результатом в голосовий пошуковій видачі? Ось кілька порад.

Зараз, перш ніж ми почнемо аналізувати анатомію рекомендованого фрагмента, ви повинні усвідомити, що всі інші фактори, які враховує Google при ранжируванні, також враховуються при голосовому пошуку. Тобто важливі всі фактори:

• авторитетність домену;
• кількість і якість зворотних посилань;
• взаємодія з соціальними медіа;
• безпеку сайту;
• швидкість завантаження сторінок сайту;
• наявність Google My Business / Online Directories

(Так що, якщо ви тільки що створили небезпечний, повільно завантажується сайт, у якого немає авторитету, швидше за все він в пошуковій видачі не з'явиться - вибачайте). АЛЕ якщо у вашого сайту авторитетний домен і ви використовуєте найкращі SEO-стратегії, про які ми говорили, у вас є хороша можливість вийти в рекомендований фрагмент і стати головним результатом голосового пошуку. Давайте подивимося, як ви можете це зробити.

У цьому прикладі ми подивимося на пошукову видачу за запитом «Як відповісти на негативні відгуки онлайн»:

Ось результати, які показує Google, якщо використовувати голосовий помічник:

Цей рекомендований фрагмент узятий зі статті « Як відповідати на негативні онлайн-відгуки »(Англ.).

Ось що зробив Google, щоб вибрати саме цей пост як рекомендований фрагмент. Роботи подивилися на статтю, взяли підзаголовок H2 і перетворили його в маркований список в рекомендованому фрагменті.

Також вони оцінили заголовок цього поста, який містить ключові слова запиту, метатеги <title>, <description>, які також містять ключові слова. Навіть в URL-адресу є відповідні ключі.

Якщо ви придивитеся до цього прикладу результату голосового пошуку, ви побачите:

• дуже надійний і авторитетний ресурс;
• безпечний сайт;
• сайт з високою швидкістю завантаження сторінок;
• заголовок поста, який відповідає запиту користувача;
• метатеги <title> і <description> містять ключові слова;
• в URL теж є ключові слова;
• власне контент, який відповідає на питання;
• контент, оптимізований для пошукових машин і людей;
• і так далі…
• БУМ!

Тепер, якби я аналізував сайт BrightLocal в цілому (де розміщений даний пост), то знайшов би набагато більше SEO-факторів, які так подобаються Google, - і в тому числі те, що допомагає посту високо ранжируватися в голосовий видачі. Сподіваюся, завдяки цьому прикладу ви отримали уявлення про те, як створюється рекомендований фрагмент.

Як почати оптимізувати сайт для голосового пошуку?

Перше: пошук за ключовими словами став навіть більш важливим - і хвіст низкочастотников (long tail keywords) став тільки довше. Відповіді на голосові запити буквально вимовляються вголос, так само, як люди справді говорять, так що визначте 5-7 слів, навколо яких почнеться оптимізація сайту під голосовий пошук.

Джерело зображення: CampainLive.co.uk

Компанія seoClarity провела дослідження і створила список слів-тригерів голосового пошуку, які використовують люди. Коли створюєте контент для свого сайту, обов'язково використовуйте ці тригерні слова - для максимального досягнення SEO-цілей найкраще додавати їх в <title>, <description>, в заголовки, верхні абзаци тексту, слова, виділені напівжирним.

До того ж до слів-триггерам, ось ще кілька порад по контенту і ключові слова:

• Вибирайте ключові слова, в яких є питання, на які ви можете відповісти глибоко і детально.
• Включайте в ключові «як», «чому», «де».
• Використовуйте слова-тригери - більш ніж 20% рекомендованих фрагментів з'являються завдяки наявності в них слів зі списку вище.
• Напишіть сторінки по окремим / конкретним темам, що містить ключову фразу.
• Подумайте, які питання люди задають про ваші продукти і послуги - і створіть контент, який відповідає на ці питання.
• Відповіді на питання повинні бути в самому верху сторінок - в ідеалі в першому абзаці (приблизно в перших 29 словах).
• Використовуйте лонгріди і короткі формати статей.

Коли ви створюєте контент, переконайтеся, що ви двічі перевірили, що його легко читати і легко розуміти. Використовуйте рада Хемінгуея: пишіть, як для школярів 7-10 класів.

Інші інструменти, які допоможуть в роботі / ідеї реальних людей (РАДА: використовуйте слова-тригери)

Одна з найбільш складних речей - спробувати з'ясувати найцікавіші для людей теми, особливо ті, які містять ключові запити. На щастя, є чудові інструменти, які зроблять пошук питань, які задають реальні люди за конкретним запитом, простіше - і багато хто використовує слова-тригери. Ось перелік лише кількох з них:

• Answer the Public
• Question Samurai
• Storybase
• Google Trends
• Google Suggest
• Ubersuggest.io
• blogsearchengine.org
• hubspot.com/blog-topic-generator

Малий бізнес і голосовий пошук

Сайти малого бізнесу обробляються трохи інакше в голосовому пошуку. (Наприклад, Amazon Echo значною мірою покладається на поштові індекси). Якщо у вас малий бізнес, переконайтеся, що ви підтвердили і оптимізували список Google My Business і затвердили інші високоякісні бізнес-каталогів.

Також створіть локальний контент, який відповідає на питання ваших покупців - потенційних в тому числі - наприклад:

• індивідуальну сторінку з відповідями і питаннями для кожної рубрики / категорії;
• проведіть мозковий штурм з командою;
• поговоріть з фахівцями з продажу;
• опитаєте представників служби підтримки клієнтів.

З'ясуйте, що ваші користувачі дійсно запитують, і дайте відповідь в форматі статті на їхні запитання.

Голосовий пошук: SEO-підказки для оптимізації

Нарешті, ось кілька SEO-підказок, які допоможуть зробити так, щоб оптимізація під голосовий пошук пройшла успішно:

• відповідайте на ті питання, які люди задають - відповідь на питання має з'явитися на 1-й сторінці (ключі повинні бути в першому абзаці / в числі перших 30 слів);
• пишіть так, як говорите - коли пишіть, просто дайте відповідь на що цікавить користувача питання. Зрозумів би 15-річний?
• використовуйте заголовки і підзаголовки;
• низькочастотні запити - найважливіші - і вони стали довше (5-7 слів);
• включайте запити в URL;
• пропишіть <title> - розкажіть і людям, і пошуковим системам, про що контент конкретної сторінки (50-60 знаків);
• пропишіть <descriprion> - використовуйте слова-тригери (166-215 знаків);
• швидкість завантаження сторінки зараз важливіше, ніж будь-коли - сторінка повинна завантажуватися максимум за 4 секунди;
• встановіть HTTPS-сертифікати - забезпечте свій ресурс.
• зробіть сайт авторитетним і надійним;
• використовуйте мікророзмітки і структуруйте дані, щоб пошукова машина знала, який контент на кожній сторінці;
• для малого бізнесу: переконайтеся, що налаштували Google My Business та інші бізнес-каталоги (особливо за поштовим індексом).

Почніть працювати з голосовим пошуком сьогодні

Зараз прийшов час почати оптимізацію сайтів під голосовий пошук. Не чекайте! Проаналізуйте повністю свій сайт і почніть налаштовувати його так, щоб обігнати конкурентів на арені голосового пошуку. Успіхів!

Про автора: Шеррі Бонеллі - визнаний на національному рівні експерт в області SEO та профессіоналв області цифрового маркетингу. Вона прийшла в світ цифрового маркетингу в 1998 році, коли запустила свій перший комерційний бізнес-проект, який продає продукти харчування для вагітних і дітей. Її сайт був обраний одним з кращих 10 веб-сайтів провідним журналом по вагітності, і вона з'явилася в TODAY Show, CNN, ABC News, MSNBC та інших ЗМІ. Її цифрове маркетингове агентство, одне з перших в сфері цифрового маркетингу, знаходиться в місті Сідар-Рапідс, штат Айова, але вона обслуговує клієнтів по всьому штату. Шеррі захоплена тим, що допомагає своїм клієнтам розвивати свій бізнес за допомогою інтегрованих цифрових маркетингових стратегій. Вона - визнаний доповідач, виступає на галузевих заходах, веб-семінарах і подкастах, таких як Summit Traffic & Conversion Summit, SMX, SCORE, MozPod, Podcast для місцевих бізнес-лідерів та інші. Шеррі також володіє компанією Master of Internet-Marketing. Як гостьовий оглядач деяких провідних веб-сайтів для SEO і цифрового маркетингу, таких як Search Engine Land, Moz, SEMrush, GeoMarketing / Yext, BrightLocal, SCORE і інші, вона заслужила визнання завдяки дуже популярним записам в блозі SEO в Інтернеті - одна з її записів в блогах була недавно визнана другою за популярністю в 2017 році за версією Search Engine Land. У свій вільний час вона добровільно виступає як наставник SCORE. Будучи наставником в SCORE East Central Iowa Chapter, вона допомагає компаніям визначитися зі стратегіями цифрового маркетингу.

Коментар SEO-експерта:

«Розуміння того, як Google формує видачу для голосових запитів, дає можливість отримувати додатковий трафік на сайт. Зараз за багатьма голосовим запитам Google формує «швидкі відповіді» безпосередньо в самій видачі, потрапляння сайту в цей блок значно збільшує обсяги вхідного трафіку на сайт. У блоки швидких відповідей потрапляють сайти, які дають точний і вичерпну відповідь на запит користувача, мають позитивну історію і авторитет в пошукових машинах. Інші тонкощі попадання в блок швидких відповідей перераховані безпосередньо в самій статті ».

Технолог SEO-експерт компанії SEO.RU
Костянтин Абдуллін

попередній матеріал