14 грудня учасники конференції SEO Moscow підвели підсумки року для галузі. У затишному «Камінному залі» в тісному колі з глядачами актуальні питання просування сайтів обговорили Степан Семілєтов (ArrowMedia), Тимофій Квачёв (TRINET), Антон Агапов (Apollo-8.ru), Олександр Белоліков (Діогенес), Дмитро Норка ( «Стратегії та тактики продажів »), Сергій Карпович (Apexes), Віктор Нагайцев (ПерфектСЕО), Станіслав Кузнєцов (Russian Promo) і Даніел Херен (Trilan.ru).
Всі доповіді в «Камінному залі» SEO Moscow умовно можна розділити на 2 типи: навчальні класичних методів просування і презентують нестандартний підхід. Оскільки аудиторія SEOnews більш-менш знайома з типовими методами, цей огляд буде присвячений нетиповим способам просування.
Тимофій Квачёв, оповідаючи про «Ідеальному сайті з точки зору пошукових машин», відзначив зростаючу роль дизайну в Seo просуванні інтернет-ресурсів. Робота над дизайном, на думку керівника відділу інтернет-маркетингу TRINET, - це така ж робота над контентом, тільки більш витратна за часом. Дизайн обов'язково повинен відповідати тематиці сайту.
Далі в своєму виступі Тимофій Квачёв перерахував основні вимоги до комерційного сайту. Крім загальних вимог (актуальність, повнота, достовірність, сприйняття), комерційна сторінка повинна відповідати трьом додатковим критеріям:
Говорячи про швидкість доступу до шуканої інформації, Тимофій Квачёв нагадав про класичному правилі 3-х кліків. «З кожним наступним кліком, сайт буде втрачати по 30% аудиторії. У підсумку до кошика дійдуть тільки 10% », - підкреслив представник TRINET. Потім Тимофій представив новий варіант цього Правила, згідно з яким, треба відразу переводити потенційних споживачів на кінцеву сторінку. На підсумковій сторінці, на думку Тимофія Квачёва, повинні бути наступні дані:
- зручний вибір (навігація);
- кілька зображень;
- опис послуги / товару;
- опис способу оплати;
- опис способу доставки;
- інформація про склад, офісі, магазині;
- Характеристики;
- схожі об'єкти;
- програма лояльності.
«Пошуковики скоро почнуть приділяти підвищену увагу такому аспекту як програма лояльності. А ще, Яндекс попередив, що буде оцінювати середню вартість товару і порівнювати її з вартістю на сайтах », - додав Тимофій Квачёв.
Антон Агапов об'єднав в своїй доповіді «Коктейль з нанотехнологій в інтернет-маркетингу» питання SEO, політики і інтернет-маркетингу. Виконавчий директор Apollo-8 зауважив, що за запитами, що стосуються тем Уряду і «Єдиної Росії», пошукові алгоритми Яндекса перестають працювати адекватно. «На тлі останніх політичних подій користувачі відзначили відсутність на Яндексі корисних новин. Ймовірно, госпоісковік вже функціонує », - уклав Антон. І сайтам, судячи з усього, доведеться враховувати підконтрольність Яндекса державним структурам:
Відійшовши від теми політики, Антон Агапов представив виведене «по слідах Сколково» Правило 4Е для сайтів: Е кономічность, Е Ффективность, Е ргономічность, Е кстраордінарность.
В рамках «всеосяжного» виступу представника Apollo-8, зрозуміло, знайшлося місце і для SMM. Просування в соціальних медіа, на думку Антона Агапова, має право зайняти свою нішу на ринку. Однак воно має бути недешевим, вважає доповідач. Один якісний перехід, як вважає Антон Агапов, буде оцінюватися в 300 рублів.
«Треба бути присутнім в тій же соціальній мережі, яка дає найкращий ефект для Вашого бізнесу ... SMM не замінює і не витісняє SEO ... У Росії немає прикладів прикладів вдалого просування в соціальних медіа. Жоден вітчизняний кейс не зміг домогтися такої ж впізнаваності, як західні. Ми навіть скопіювати нормально не можемо. Просто зганяємо ботів - так працює більшість російських SMM-агентств », - такі основні думки доповідача з приводу просування в соціальних медіа. Однак інтеграція сайту з соціальними мережами, на думку Антона, неодмінно повинна бути: «Лайки запрацюють, коли їх буде достатньо багато».
А ось Посилальне просування в своїй доповіді представник Apollo-8 охрестив «просуванням по-старому». Однак, пославшись на Мадридський доповідь, зазначив, що посилання все одно працюють.
Під завісу свого виступу Антон Агапов порадив оптимізаторів і інтернет-маркетологам
- працювати на випередження (не відмовлятися від того, що пошукачі не індексують сьогодні);
- враховувати динамічність текстових параметрів (змінюються сніпети , Змінюються ваги слів і т.д.);
- вимірювати KPI замість ROI, тому що перший показник, на думку доповідача, в рази точніше;
- використовувати спліт-тестування,
- займатися прикрашення рекламних текстів.
І на закінчення Антон Агапов зазначив безперечну, на його думку, тенденцію інтеграції інтернет-маркетингу з бізнесом.
Виступ Дмитра Норки з доповіддю «Фрілансер в полі воїн» разюче відрізнялося від попередніх і наступних. Напевно, тому, що методи боротьби з монстрами SEO-ринку у гендиректора «Стратегій і тактик продажів» свої, чи не сеошние.
Дмитро зазначив, що пропоновані різними компаніями товари і послуги абсолютно однакові, а тому немає сенсу спиратися на свій продукт. На його думку, помилкою більшості інтернет-маркетологів є вибір реакційної стратегії в конкуренції. «Ми самі її створюємо. Не треба боротися з конкурентами - треба правильно направити наявні ресурси. Треба змагатися! Треба використовувати наступальну стратегію », - заявив Дмитро Норка.
Проблема великих компаній, на думку доповідача, полягає в невмотивоване персоналі: «Для того щоб якісно працювати, обов'язково повинен бути стимул».
Також в рамках своєї доповіді Дмитро Норка представив своє бачення систем WEB 1.0, WEB 2.0 і WEB 3.0. За його поданням,
- WEB 1.0 - юзер шукає інформацію;
- WEB 2.0 - юзер шукає юзера (поява сайтів знайомств, блогів, чатів, соціальних мереж);
- WEB 3.0 - юзер шукає експерта (ера покупців, фахівці-консультанти стають найбільш значущими фігурами на ринку).
«Споживачеві не потрібні позиції, не потрібно ваше просування. Тому важливо знати, яку потребу задовольняє ваш бізнес.
Людина вибирає на рівні емоцій, а не логіки - вона підключається вже потім, коли вибір зроблено. Тому він повинен довіряти вам. Оскільки товари на ринку по суті своїй однакові, споживач сьогодні вибирає не товар, а продавця.
У нашій країні цінують не договори, а домовленості. Треба розуміти бізнес клієнта, треба шукати той ринок, де ви можете стати експертом », - такими є основні постулати доповіді Дмитра Норки.
Зрозуміло, такий неординарний доповідь викликала масу питань. При відповіді на них Дмитро висловив, зокрема, свою позицію з приводу SMM і реклами. Його думка щодо просування в соціальних медіа збіглося з думкою Антона Агапова - в Росії неправильний підхід до SMM. Реклама, на думку Дмитра Норки, взагалі не потрібна - потрібна віддача. Трафік піде від колишніх клієнтів.
Доповідь Віктора Нагайцева «Просування сайту качками» переманив у «Камінний зал» з «Зимового саду» аудиторію професіоналів (зокрема, Олексія Жукова (Unmedia), Дмитра Севальнева (Піксель Плюс), задати найбільшу кількість запитань).
Свій виступ Віктор почав із заяви про те, що сайти, що знаходяться за межами Топа, не дотягують по юзабіліті.
«Нормативний фактор, - зауважив він, - зараз всього на 10% грає роль в ранжуванні. Поведінкові фактори не виходить накручувати автоматично. Тому вирішили просувати «качками».
Під просуванням качками Віктор увазі постачання сайту всілякими дизайнерськими, інтерактивними «іграшками» і розважальним контентом - всім тим, що може надовго прикувати інтерес користувача і утримувати його на ресурсі.
Для наочності Віктор Нагайцев продемонстрував сайт, збагачений «спецефектами» - - і перерахував кілька прикладів «качок»:
- використання картинок замість списків;
- щоденна публікація новин;
- створення розділу «Поставити питання»;
- використання питань у Title, назвах розділів і т.д .;
- виділення найважливішого в тексті сниппета Caps Lock;
- оптимізація тексту сниппета;
- додавання крутилки на сайт;
- розміщення на сторінках PDF, відеороликів (це взагалі, за словами Віктора, тренд сьогоднішнього дня);
- додавання в розділ «Про компанію» відео, історії компанії, реквізитів - все це подовжує сесії в рази і підвищує рівень довіри).
Також, для того щоб сайт викликав більше довіри у відвідувачів, гендиректор ПерфектСЕО порадив розмістити на ньому атестат WebMoney.
Конверсії при використанні «качок» збільшуються в 2,5 рази, глибина переглядів захоплюючих (мало не розважальних) сайтів також серйозно підвищується.
Для успішного просування, на думку Віктора Нагайцева, необхідно обійти конкурентів за такими параметрами як:
- зручність вибору;
- якість послуги;
Для досягнення успіху гендиректор ПерфектСЕО закликає повністю відмовитися від потокових продуктів, застосовувати хенд-мейд і творчість, наполегливо працювати.
На думку Віктора Нагайцева, необхідно використовувати те, що результат роботи по просуванню сьогодні передбачуваний. Все, що потрібно, це проаналізувати сайт конкурента і зробити краще:
Побачити SEO Moscow власні очі кожен бажаючий зможе ще до Нового року. Про те, що відеотрансляція виступів доповідачів з обох залів буде незабаром розміщена на Megaindex.tv, сообщілведущій конференції Наіль Байков. Саме тому в даному огляді представлені тільки неординарні доповіді. Обов'язково подивіться відеотрансляцію, щоб ознайомитися з корисними та повчальними доповідями Степана Семилетова ( «Оцінка результативності та коригування програми»), Олександра Белолікова ( «Як збільшити трафік і одночасно зменшити витрати на SEO»), Сергія Карповича ( «Content - важливий фактор для просування сайту »), Станіслава Кузнєцова (« Управління проектами в SEO ») і Даніела Херен (« Індивідуальне просування - крок в сторону підвищення на лідам »).
Повний фотоогляд конференції SEO Moscow від Юрія Михайловича можна подивитися.
Читайте також огляди в тему:
SEO Moscow 2011: Які тренди чекають SEO-ринок?
SEO Moscow: Чекаємо появи бірж фейковий акаунтів