SEO для подій у 2019 році

Інтернет-ландшафт продовжує докорінно змінюватися з розвитком нових технологій, впроваджується штучний інтелект (AI), а соціальні медіа розширюються за межами існуючих кордонів. Для організаторів заходів ці зміни можуть бути настільки тривожними, як гроза в Австралії (якщо, звичайно, ви насправді не в Австралії). Я хочу сказати, що спонсори і учасники вашої події використовують Інтернет для пошуку подій, які спонсорують і відвідують. Як вони знайдуть вашу?

Алгоритм Google є основною причиною того, що маркетинг у соціальних мережах зараз вибухає. Алгоритм Google не дає можливості новим веб-сайтам досягти першої сторінки, а це означає відсутність безкоштовного органічного трафіку. Тому, дізнавшись, що отримання безкоштовного органічного трафіку від пошуку Google насправді не є можливим, як ви плануєте отримувати клієнтів на ваш сайт?

У наведеній вище цитаті з Остін Лоусон , зрозуміло, що Google контролює переважну більшість результатів пошуку ваших клієнтів. Це 800-кілограмова горила. Можливо, ви не турбуєтеся про результати пошукових систем для ваших подій, використовуючи замість них електронний маркетинг. Але якщо ви подібні до нас, більшість ваших клієнтів використовують облікові записи Gmail, які все ще контролюються Google. Іншими словами: дотримуватися або вмирати.

ПОВ'ЯЗАНА ІСТОРІЯ: Веб-сайт заходу та кращі практики SEO для зустрічей з професіоналами

Щоб подумати про SEO для подій у 2019 році, почніть оцінювати, що кількість контенту, що створюється на всесвітній павутині щодня, перевищує 2,5 квінтильона байтів. Google обробляє понад 40 000 пошукових запитів на секунду. Так, секунда. У величезному морі інформації, як буде знайдено ваш сайт конференції? І як це справить велике враження, щоб ваші члени, клієнти та спонсори хотіли відкрити свої гаманці і заплатити за ваш живий вміст, а не іншу конференцію?

Нижче наведено кілька порад, щоб переконатися, що ваша подія відображається пошуковими системами:

• Використовуйте те ж саме доменне ім'я (іншими словами, адресу веб-сайту перед .com або .org) для вашого заходу щороку. Ви отримаєте повноваження домену, оскільки Google зважує домени, які існують протягом певного періоду часу. Якщо ви створюєте нові домени для кожної нової події, ви будете знаходитися в нижній частині палі пошуку, коли потенційний учасник виконує пошук.
• Опишіть свою подію на самому верху домашньої сторінки події та використовуйте мета-теги на сторінках подій, якщо у вас більше однієї сторінки. Чому? Тому що, якщо ви не пишете власні мета-теги і повідомляєте Google, який вміст є важливим, пошукові системи будуть сканувати всю вашу копію на сторінках і визначити, що вони вважають метою сторінки.

Search Engine Watch каже: “… мета-теги пропонують більш детальну інформацію про ваш сайт для пошукових систем і відвідувачів веб-сайту, які стикаються з вашим сайтом в [результатах пошуку]. Вони можуть бути оптимізовані, щоб виділити найважливіші елементи вашого вмісту та зробити свій веб-сайт у списку результатів пошуку. "

ПОВ'ЯЗАНА ІСТОРІЯ: Маркетингові стратегії для важких економічних часів

Уявіть собі ситуацію, коли конференція з ринків капіталу плутається з конференцією для бакалійників. Пошукова система могла бачити «ринок» і просто припустити, що це роздрібний магазин, коли насправді ринки капіталу відносяться до міжбанківського кредитування та інших. Продуктові конференції будуть змішані з фінансовими конференціями, оскільки слово «ринок» було погано присвоєно.

• По-третє, ви можете розглянути перелік ваших конференцій або виставок на сайті переліку подій. Ви бачите, зворотні посилання є іншим способом Google і інших пошукових систем вирішити, чи є сайт надійним. З часом вони прийшли, щоб визначити, що сайти, на які посилаються, мають вплив і авторитет. Якщо ваша подія вказана на Конвенція нації Наприклад, ви отримаєте безкоштовну зворотну посилання на ваш сайт. І, повернувшись до нас (наприклад, «з гордістю перераховані на нації Конвенції»), ви поділитеся з органом, що звертається.

Залишатися в курсі сучасних тактик пошукової системи вимагає багато часу і розчарування, але це найкращий спосіб залучити ваших клієнтів, ваших учасників і ваших спонсорів, які використовують пошукові системи, щоб дізнатися, що роблять інші люди.

ПОВ'ЯЗАНА ІСТОРІЯ: Маркетинг подій Twitter 101

Якщо ви хочете обговорити, яким чином ваша подія може бути узгоджена з учасниками учасників Конвенції Nation, не соромтеся настроїти виклик . Ми обговоримо, як ваша подія найкраще продається нашим аудиторіям і вносить деякі пропозиції. Мета полягає в тому, щоб збільшити оцінку задоволеності учасників, щоб ви могли виграти більше спонсорства.