Багато великомасштабних сайтів, зокрема електронної комерції, використовують фільтри, які допомагають користувачам здійснювати навігацію складних наборів продуктів. Хорошим прикладом може служити одяг, де користувач може фільтрувати продукти, які вони бачать, у динамічно створені сторінки відповідно до важливих для них атрибутів, таких як бренд, розмір, колір, стиль, довжина, привід або будь-яке інше. Такий тип фільтрації в торгівлі відомий як «гранований навігаційний».
З точки зору користувальницького досвіду (UX) це прекрасна функція, яка використовується багатьма найкращими веб-сайтами електронної комерції, які дійсно допомагають у процесі продажу на сайті. Тим не менш, є потенційні проблеми з точки зору SEO, в залежності від того, як вона була реалізована.
Власникам бренду не може бути очевидним, що їм не вистачає можливостей.
Власник бренду може навіть не бути очевидним, що таким чином їм не вистачає можливостей. Але враховуючи, що для типів сектору, що використовують такий тип функціональних можливостей, таких як роздрібна торгівля та FMCG, маржа часто є жорсткою і залежить від продажу якомога більшої кількості товару в певний період, будь-яка можливість стимулювати граничну продуктивність може бути значною вигодою. .
Хоча лояльність до бренду та забезпечення можливості відвідування сайту, а потім вивчення, безумовно, важливо в таких галузях, як мода, органічний пошук є ключовим шляхом для залучення нових клієнтів, як для останнього елемента тенденції, так і для закріплення позиції бренду серед аудиторії. .
Поведінка пошуку є ключовим фактором у стратегії придбання будь-якої марки.
Тому випливає, що поведінка пошуку як потенційних клієнтів, так і вашого сайту є ключовим фактором у стратегії придбання будь-якої марки. Тим не менш, реалізація SEO дружній гранітної навігації цілком технічно участь і тому може бути легко пропустити навіть деякі з найбільш досвідчених цифрових маркетологів.
У першу чергу важливо зрозуміти, що шукають користувачі, і забезпечити відповідність відповідного продукту тому, що є доступний вміст для цього запиту пошуку.
Створення постійно змінюваного списку URL-адрес з динамічного фільтрування створює багато дубльованого вмісту.
Завдяки орієнтованій навігації проблема часто виникає як побудова постійно змінюваного списку URL-адрес з параметрів динамічного фільтрування, що створює багато дублікатів вмісту. Там, де є дубльований вміст на сайті або на декількох сайтах, пошукові системи заплутуються щодо вмісту і менш здатні визначити, яка сторінка є найбільш релевантною, оскільки вони дуже схожі один з одним, щоб бути зрозумілими для алгоритму.
Крім того, це розповсюдження сторінок їсть «бюджет сканування». Бюджет сканування по суті визначає кількість разів у будь-який день, коли Google сканує ваш сайт під час пошуку нових речей, які можна включити до результатів пошуку.
З одного боку, ви хочете, щоб Google сканував ваш сайт, щоб переконатися, що він відзначив ваш вміст і доставив його в результатах пошуку; чим більше популярний ваш сайт і ваш свіжий вміст, тим більше Google захоче сканувати. З іншого боку, ви активно не хочете, щоб Google постійно сканував ваш сайт або на більш високій швидкості, оскільки це впливає на ефективність сайту для ваших користувачів. Таким чином, це важливий показник для управління SEO в широкомасштабних сайтах, таких як операції електронної комерції з великою кількістю виробничих ліній.
Ви хочете переконатися, що Google сканує ваш асортимент товарів, а не витрачає ваш "бюджет сканування".
Дійсно, ви хочете переконатися, що Google сканує ваш асортимент товарів, а не витрачає ваш "бюджет сканування" на одне й те саме знову і знову, що на перший погляд виглядає так, наче він свіжий завдяки динамічному розміщенню URL-адрес з граніту навігація, але насправді це лише той самий вміст, який відображається дещо по-іншому. Це також означає, що Google постійно "індексує" (записує та зберігає вміст відповідно до алгоритму) багатьох версій вашого вмісту, що розбавляє вартість або "справедливість" кожної пов'язаної сторінки на вашому веб-сайті. Цей нюанс вмісту часто надає Google враження, що він сканує поганий сайт, оскільки він насправді не знаходить нового вмісту. Так воно перестає повзати стільки.
Втрата видимості прирівнюється до втрачених можливостей.
Навіть якщо деякі з більш технічних термінів є менш знайомими для не-SEOer, більшість маркетологів розуміють концепцію оцінки якості та її вплив на видимість. І, звичайно, втрата видимості прирівнюється до втрачених можливостей.
Однак, функціональність фільтра є ключовою для того, щоб допомогти клієнтам знайти і купити те, що вони хочуть. Отже, що ви можете зробити?
Групування категорій є важливим. Це означає, що категоризація повинна бути максимально дискретною, щоб забезпечити більшу логіку і уникнути перешкод, які можуть виникнути через занадто схожі терміни.
У кожній категорії також має бути багато продуктів, щоб забезпечити користувальницький досвід. Надмірні або глибокі фільтри не можуть доставити багато результатів або навіть будь-які результати, але все ще створюють унікальну URL-адресу; і обмежений продукт на цільовій сторінці, звичайно, означає обмежений потенціал доходів.
CMS має контролюватися ретельно, не перешкоджаючи природній необхідності дотримуватися тенденцій.
Щоб досягти гарної категоризації, CMS має ретельно контролювати цю логіку, не перешкоджаючи природній необхідності дотримуватися тенденцій. Дослідження ключових слів буде керувати інформаційною архітектурою сайту та фільтрами. У швидкозмінних категоріях, таких як мода, необхідно регулярно повторювати вправу. Крім того, користувачі CMS, які завантажують нові продукти, повинні бути добре навчені, щоб логічно дотримуватися протоколів.
Не тільки хороша категоризація зменшить небажане сканування сторінок, створених з непотрібних категорій, але й надасть набагато кращий досвід роботи на сайті.
Це може мати суттєвий вплив на суть справи.
Характер технічного рішення для його реалізації може бути дещо різноманітним, з рядом варіантів, отриманих відповідно до поточної ситуації, технічної установки, бюджету розвитку та інших відповідних факторів SEO. Саме тому будь-який менеджер роздрібної електронної комерції повинен гарантувати, що вони обирають правильний досвід, щоб забезпечити надійну стратегію в цій галузі. Це може мати суттєвий вплив на суть справи.
Якщо ви використовуєте гранітну навігацію і хочете, щоб ми переглянули її продуктивність, зв’яжіться з нами. Ми хотіли б почути від вас. Напишіть нам [email protected] або зателефонуйте за номером 02 8084 2214.
Отже, що ви можете зробити?