- Коли використовувати SEO
- 1. SEO опис продуктів
- 2. Структурування контенту по JSON-LD або microdata
- 3. Швидке завантаження
- 4. Унікальні теги title
- 5. Metadata опису
- 6. Теги для зображень
- 7. Теги та кнопки соцмереж
Сторінки з описом товарів - найефективніший інструмент переконання користувачів і підвищення конверсії. Ось чому важливо забезпечити їм хороші позиції в результатах пошуку.
Перебуваючи на сторінці з описом продукту, користувач приймає рішення про його купівлю. Тому слід ретельно стежити за якістю досвіду, який ви пропонуєте.
Коли використовувати SEO
Уявіть, що недавно відкрився новий ресторан . Його власник виділив величезний бюджет на локальну пошукову оптимізацію . Коли користувач шукає ресторан поблизу, цей заклад відображається в числі перших результатів.
Однак після відвідин ресторану виявляється, що страви в ньому сумнівної якості. На це власник відповідає, то спочатку вирішив залучити трафік, а потім вже зайнятися їжею.
Але в цьому немає ніякого сенсу. У будь-якому бізнесі важливо спочатку переконатися в якості пропонованого досвіду (їжі в ресторани або продуктової сторінки на сайті), а потім вже залучати трафік.
Тому перш ніж приступити до SEO, перевірте, чи є на ваших сторінках з описами товарів вся необхідна інформація для прийняття рішення про покупку. Спочатку оптимізуйте показники конверсії, а вже потім переходите до пошукової оптимізації .
Допомогти вам залучити користувачів на підготовлені продуктові сторінки допоможе цей чекліст:
1. SEO опис продуктів
Крім важливою для покупців інформації опису продуктів повинні містити слова, які користувачі вводять в пошукачі, намагаючись знайти схожі на ваше пропозиції.
При цьому презентація товару повинна бути унікальною для вашого сайту і бренду. Якщо ви дбаєте про SEO, не можна допускати використання описів з сайту постачальника. Краще підготувати унікальні тексти.
Звичайно, Google більше не карає за дублювання контенту в описі продуктів, але і не заохочує цей підхід.
Уявіть, що ви берете участь в забігу на швидкість, але замість кросівок вважали за краще надіти важкі зимові черевики. Вас ніхто не оштрафує за такий вибір взуття, але бігти ви будете значно повільніше, ніж могли б.
Точно так же ви робите, якщо використовуєте дубльовані описи на своєму сайті.
2. Структурування контенту по JSON-LD або microdata
Структурування даних допомагає пошуковим системам знаходити інформацію про продукт і відображати її в спеціальних блоках на сторінці видачі. А це, в свою чергу, дозволяє залучити більше кліків.
Для структурування даних можна використовувати продукти Schema.org або JSON для стандарту Linking Data - JSON-LD.
У будь-якому випадку, цей підхід допоможе пошуковим системам краще розуміти інформацію на ваших продуктових сторінках.
3. Швидке завантаження
За різними даними від 40% до 60% покупців покинуть ваш сайт, якщо продуктова сторінка буде завантажуватися довше двох секунд.
Навіть якщо вони дочекаються завантаження, 70% -80% користувачів все одно не зроблять покупку, так як через погану продуктивності сайту вони порахують ваш бізнес непрофесійним.
До того ж Google враховує швидкість завантаження при ранжируванні, особливо в мобільному пошуку.
4. Унікальні теги title
Тег title допомагає користувачам і пошуковим системам зрозуміти, про що ваша сторінка. Тому обов'язково додавайте унікальні і інформативні заголовки для кожного продукту.
Бажано, щоб в title було 1-2 ключові фрази і назва бренду, розділені тире або вертикальної рисою.
Ключове слово один - фраза два | Назва бренду
Для продуктових сторінок можна використовувати ім'я виробника або бренду. Ваша мета в даному випадку - використовувати ті ключові слова, які можуть вводити в рядок пошуку потенційні клієнти.
5. Metadata опису
Уявіть, що metadata опису на продуктових сторінках - це своєрідна реклама, яка буде відображатися в результатах пошуку і вплине на те, захочуть користувачі перейти на ваш сайт чи ні.
Текст для опису повинен бути невеликим - близько 160 символів і менше. При цьому бажано використовувати більше дієслів і додати заклик до дії.
6. Теги для зображень
Обов'язково додавайте актуальні і інформативні alt теги до всіх своїх зображень. Пошуковики використовують цю інформацію для аналізу змісту сторінки.
7. Теги та кнопки соцмереж
Додайте на сторінки теги найбільших соцмереж, наприклад Facebook Open Graph і Twitter Summary Card, і набір соціальних кнопок.
І хоч Google офіційно і не використовує соціальні сигнали в своїх алгоритмах, існує очевидний зв'язок між позицією сторінки у видачі та кількістю її репоста. Чим контент популярнішими в соцмережах, тим вищі позиції він займає.
Пам'ятайте про ці семи найважливіших елементах SEO, і ваші продуктові сторінки завжди будуть в топі .
