SEO-аудит сайту: що входить і як зробити

1. Комплексний SEO-аудит сайту від Володимира Здора
2. Технічний SEO-аудит як основа аналізу сайта
3. Перевірка мета-тегів при SEO-аналізі сайтів
4. Пошук дублів сторінок
5. Перевірка доступності сайту
6. Оптимізація для мобільних пристроїв
7. Перевірка швидкості завантаження - важлива частина докладного аналізу сайта
8. Перевірка заголовка H1
9. Зовнішній SEO-аудит посилань сайту: основні інструменти
10. Нова Google Search Console
11. SerpStat
12. Сторінки-лідери - необхідний пункт докладного SEO-аналізу сайту
13. Маркетинговий аналіз сайту в ході SEO-аудиту
14. Стоимость SEO-аудиту
15. Ефективність SEO-аудитів: коли наступають результати і наступають чи
16. SEO-аудит нового сайту: плюси і мінуси

У статті піде мова про комплексний SEO-аудит сайту. Я розповім, як зробити аудит, які сервіси і програми краще використовувати, на що потрібно звернути в першу чергу і багато іншої корисної інформації. Корисною, унікальною і актуальною (тут будуть фішки, які з'явилися зовсім недавно - в кінці 2018 року). Весь пост заснований на досвіді. Це не переказ чужих порад, це детальний опис методів і підходів до SEO-аналізу сайту, який я виконував десятки разів. Я не просто відправляв багатосторінкові звіти клієнтам (як роблять деякі) - майже завжди я стежив за впровадженням кожного пункту з аудиту і перевіряв ефективність своїх рекомендацій.

Комплексний SEO-аудит сайту від Володимира Здора

У серпні 2017 роки я зробив комплексний SEO-аудит величезного інтернет-магазину автозапчастин. У вересні разом з розробниками цього магазину ми почали впроваджувати мої рекомендації. Ми втілили не всі пункти з аудиту, але зробили дуже багато: починаючи від переїзду сайту на захищений протокол https і закінчуючи мета-тегами для КОЖНІЙ сторінки. Частина результатів нашої роботи нижче:

Всі скріншоти з великою кількістю даних клікабельні. Клікайте, щоб розглянути більш докладно.

Вище кількість сторінок в індексі після 5 місяців роботи (хто мав справу з великим інтернет-магазинами, розуміє, як нелегко змусити пошуковики все проіндексувати).

Це зростання пошукового трафіку: Суть в тому, що я вмію правильно аналізувати сайти і правильно впроваджувати результати аналізу. Важливо не тільки сказати про це, але і пред'явити докази у вигляді скріншотів. Все для того, щоб ви прочитали цей посібник до кінця і сприймали його серйозно.

Технічний SEO-аудит як основа аналізу сайта

Початок технічного SEO-аудиту: перевірка коректності переїзду на https

Чому я вважаю, що треба починати саме з цього пункту? Ніби як можна стартувати з аналізу будь-якої іншої технічної сторони сайту?

Справа ось у чому.

Коли Гугл кілька років тому публічно розповів про те, як важливо переводити свої сайти на безпечний протокол https, багато "фахівців" почали на цьому заробляти.

Переїзд на https - нескладний процес. Але і він вимагає певних навичок (можете дізнатися яких саме, прочитавши мою докладну інструкцію про переведення сайту на безпечний протокол ).

Часто у «перекладачів» немає навіть цих елементарних навичок. Вони встановлюють безпечний протокол, але не змінюють в базі даних старі URL c http на нові з https. Іноді навіть не роблять 301-й редирект старих сторінок на нові. Загалом, читайте інструкцію, посилання на яку дав вище, там все детально описано.

Суть в тому, що не в одного, не у двох, і не у трьох моїх клієнтів сайти перевели неправильно. Наскільки я зрозумів, це серйозна і поширена проблема.

Проблема, яка вирішується максимум за годину.

Як зрозуміти, що сайт переведений на https неправильно?

Припустимо, адреса сайту, який ви аналізуєте, https: // cool-site. ru. Вбийте в адресному рядку браузера http: // cool-site. ru (приберіть букву s). Якщо сайт відразу ж средіректіт на версію з https, значить порядок. Якщо нічого не станеться, і ви залишитеся на http, значить 301-й редирект не налаштований або налаштований неправильно. Виходить, ви повинні переконатися, що онлайн доступні дві версії сайту: https: // cool-site. ru і http: // cool-site. ru.

Правильно налаштувати редирект можна за допомогою моєї інструкції , статті Деваки або підтримки хостингу. Найпростіший спосіб - звернутися в підтримку хостингу. Це не є їх прямими обов'язками, але в 9 випадків з 10 хлопці все одно допомагають (занадто висока конкуренція на ринку хостинг-провайдерів, занадто вони намагаються останнім часом). Це треба робити якомога раніше (можна ще до закінчення комплексного аудиту). Часу займе не багато, а користі буде мало. У сайту зникнуть дублі, домени швидше склеяться, швидше піде трафік.

Ще одна проблема в цьому сегменті, з якої часто стикаюся особисто я, коли аналізую сайти клієнтів - після переїзду на https не змінюються шляху картинок (URL, по якими вони доступні). Нижче приклад: Як бачите, сайт знаходиться на https, а ось деякі картинки (в даному випадку іконки справа вгорі) завантажуються по http (перевірити можна за допомогою безкоштовного розширення для браузерів Firebug). Тому замість замочка в рядку браузера буква «i». Проблема зовсім не така страшна і термінова, як некоректно налаштований редирект, але її теж бажано вирішити. Або хоча б вказати про неї в звіті після закінчення SEO-аудиту.

Важливо! Незважаючи на те, що теоретично на безпечний протокол потрібно переводити абсолютно всі сайти (бо пошуковики будуть занижувати їх у видачі), не поспішайте це робити. Моя практика показує, що часто помітної користі від переїзду на https немає. Більш того: під час переходу (від декількох тижнів до декількох місяців) на безпечний протокол часто помітний суттєвий спад позицій і трафіку. Після спаду все вирівнюється, але НЕ стає краще, ніж ДО переїзду.

Перевірка мета-тегів при SEO-аналізі сайтів

Ось які помилки потрібно шукати:

1. Дублі мета-тега Title
2. Відсутня мета-тег Title
3. Дублі мета-тега Description
4. Відсутня мета-тег Description
5. Занадто короткий мета-тег Title
6. Занадто довгий мета-тег Title
7. Занадто короткий мета-тег Description
8. Занадто довгий мета-тег Description

Зазначу кілька важливих моментів:

• Головні помилки зі списку - дублі і відсутність мета-тега. Вони значніше всіх інших помилок разом узятих. Коли ресурси обмежені, не намагайтеся виправити все косяки з мета-тегами, зосередьтеся на мета-тезі Title (в першу чергу на усунення дублів).
• Існують певні види сторінок, які простіше закрити від індексації (або просто не чіпати), ніж вкладати час і гроші в розробку і редагування мета-тегів. Наприклад, це сторінки відгуків. Або сторінка з політикою конфіденційності. Або сторінки з грамотами та сертифікатами. Або розділи з пагінацією (які розбиті на декілька сторінок). Для пошуку такі сторінки, як правило, не приносять користі. Іноді на сайті їх кілька десятків. Не треба витрачати час на заповнення мета-тегів для таких сторінок. Це обов'язково треба вказати в звіті після SEO-аудиту, якщо ви аналізуєте сайт клієнта, а не свій.

Сервіси і програми для SEO-аудиту, які перевіряють мета-теги:

SerpStat - найзручніший, самий зрозумілий, найшвидший сервіс для аналізу мета-тегів сайту (так, я його люблю і погано приховую свою любов). Зазначу, що якщо у вас невеликий ресурс (до 100 сторінок), провести комплексний SEO-аудит за допомогою SerpStat ви можете безкоштовно. Звіт про помилки в мета-тегах (і про всі інші) легко вивантажити в зрозумілий і зручний файл в Excel. Приблизно такий:

Зараз у SerpStat дуже хороша підтримка. Відповідають швидко і детально.

MegaIndex . Безкоштовно і без реєстрації можна перевірити до 50 сторінок. Звіти у цього сервісу не такі зручні і зрозумілі, як у SerpStat. Хоча їх теж можна вивантажувати в Excel.

Netpeak Spider . На відміну від СерпСтата і МегаІндекса, це не сервіс, а програма для SEO-аудиту, яку потрібно встановлювати на комп'ютер. Софтом цим я не один раз користувався (у мене є про нього окремий огляд ): Зручний, швидкий, багатофункціональний, досить зрозумілий (хоча ще раз повторю, що самий зрозумілий і простий функціонал у SerpStat). Звіти теж можна зберігати в Excel. Крім аналізу мета-тегів, Netpeak Spider перевіряє сайт на понад 50 інших SEO-параметрів.

Яндекс.Вебмайстер. Побачити проблеми з мета-тегами можна в розділі «Діагностика», підрозділі «Діагностика» (так, у Яндекса розділ і підрозділи називаються однаково, це не помилка), на вкладці «Можливі проблеми». Яндекс не дає своїм користувачам інформації про занадто коротких або занадто довгих мета-тегах, але, як я зазначив вище, вона і не дуже важлива. Те, що Яндекс не звертає увагу на короткі або довгі мета-теги, ще один доказ того, що це не дуже потрібні дані.

Google Search Console. Проблемні з точки зору Гугла мета-теги можна побачити в розділі «Вид в пошуку», підрозділі «Оптимізація HTML».

Важливий нюанс! Яндекс.Вебмайстер і Google Search Console не завжди дають повні дані. Якісь сторінки сайту можуть бути не проіндексовані роботами найбільших пошуковиків (з різних причин). Ні сторінки в індексі - немає інформації по мета-тегам. Якщо вам потрібен найдокладніший аналіз ресурсу, ви не хочете нічого пропустити - краще використовуйте програми та сервіси, про які я сказав вище.

Що робити, коли ви отримали всю інформацію по мета-тегам?

Для SEO-фахівця є 2 варіанти:

1. Зібрати всі дані в величезний файл Excel (а краще в кілька файлів: один файл для одного виду помилок), відправити клієнту і показати, який ви крутий професіонал і як ретельно підходите до аудиту мета-тегів. Цінність для клієнта в цьому випадку мінімальна. Часто нульова. Замовник дивиться в ці незрозумілі букви і цифри, нічого не розуміє, намагається знайти того, хто все виправить і знаходить дуже рідко. Час від часу потенційні клієнти мені відправляють ці тонни даних в Excel і хочуть, щоб я все виправив. Навіть мені, людині, яка в цьому добре розбирається, не завжди просто зрозуміти, що ж там зашифровано.
2. Відфільтрувати інформацію та супроводити зрозумілими рекомендаціями. Наприклад, якщо ...

• Сервіс для сканування мета-тегів показав, що з усіма тегами Description повний порядок (вони в наявності і допустимого розміру)
• Ви перевірили вручну кілька десятків Description'ов і зрозуміли, що вони правильно складені (там є гарне і оптимізоване опис статті / продає опис товару або послуги з ключами)

Значить ...

Не потрібно відправляти клієнту таблицю на 1000 рядків з усіма тегами Description, яка називається «Результати сканування Description». Замість цього краще додати до звіту скріншоти з СерпСтат, на яких видно, що з Description порядок і попередити клієнта, що після ручної та автоматичної перевірки помилок в мета-теге Description, не знайдено.

Іноді ефективніше взагалі не згадувати про технічні нюанси, з якими все в порядку. Не варто перевантажувати і заплутувати клієнта. Хоча якщо ви щось пропустіть в звіті, клієнт може показати (на всякий пожежний) вашу роботу іншого фахівця, а той навряд чи оцінить вашу турботу.

Які ще рекомендації по мета-тегам можна додати в звіт після технічного SEO-аудиту?

Варіантів безліч. Можна дати посилання на статті, де детально і коректно розказано про написання мета-тегів.

Можна розробити шаблон мета-тегів для одного розділу сайту, щоб показати, як треба їх заповнювати. Приклад такого шаблону нижче (розроблявся для інтернет-магазину автозапчастин, розділу «Аксесуари»):

Title:

Аксесуари для {назва марки і модифікації авто} купити в інтернет-магазині Avtogorod39

Description:

{Назва марки і модифікації авто}: аксесуари та запчастини для тюнінгу за найнижчими цінами в Калінінграді і області. Величезний асортимент. Доставка по місту та області.

Пошук дублів сторінок

Повні дублі сторінок (а не тільки мета-тегів) показують ті ж інструменти, якими сканують мета-теги. Сьогодні я рідко зустрічаю сайти з повними дублями. Пошуковики краще справляються з розпізнаванням потрібних користувачеві сторінок. Створюються більш просунуті CMS, розробники яких мінімізують появу дублів. Хоча, на жаль, проблема все ще зустрічається. Сайт обов'язково треба перевіряти на дублі.

Перевірка доступності сайту

Доступність сайту можна перевіряти спеціальними платними сервісами. Тільки от навряд чи сайт, для якого ви робите аудит, підключений до такого сервісу. Зазвичай подібні системи моніторингу встановлюються саме SEO-фахівцями.

Зате до безкоштовного Яндекс.Вебмайстер сайт підключають практично завжди.

Дізнатися, чи є серйозні проблеми з доступністю сайту в кабінеті веб-майстра від Яндекса, можна в розділі «Повідомлення». Справа вгорі вибирайте «Тільки критичні». Якщо ви бачите такі ж повідомлення, як і на скріншоті внизу, при цьому повідомлення ці приходять постійно і останній раз надходили відносно недавно, з доступністю не все гаразд.

Важливо! Доступність сайту - найважливіший SEO-параметр (набагато важливіше правильного налаштування безпечного протоколу, наприклад). Якщо ви виявили, що з ним біда, постарайтеся усунути всі проблеми якомога раніше (або вказати в звіті, що їх потрібно виправити якомога раніше). На жаль, тут не все так просто, як з переїздом на https (хоча і проблеми зустрічаються тут не так часто, як з безпечним протоколом, тому починати аудит треба саме з протокле). Можливо, без допомоги тямущого і недешевого програміста не обійтися. Хоча є велика ймовірність, що проблема в хостингу. Коли з нею стикався особисто я, все вирішувалося переїздом на інший хостинг. Зазначу, що деякі хостинги переносять до себе сайти безкоштовно.

Оптимізація для мобільних пристроїв

Важливі моменти:

1. Недостатньо, щоб у сайту була адаптивна верстка. Важливо, щоб вона відповідала вимогам Яндекса і Гугла.
2. Завжди потрібно перевіряти мобільну версію сайту вручну. Не потрібно купи сервісів, які показують, як виглядає сайт на пристроях з певним дозволом. Не треба покладатися тільки на думку Яндекс.Вебмайстер і Google Search Console. Обов'язково зайдіть на сайт зі свого телефону, планшета, ноутбука і стаціонарного комп'ютера (як мінімум з телефону).

Тепер докладніше і з прикладами.

Перевірити, чи коректно оптимізований сайт на думку Яндекса можна за допомогою Яндекс.Вебмайстер:

Перевірити відношення Гугла до мобільного верстці сайту можна за допомогою Google Search Console (цей параметр можна перевіряти вже в новій версії Google Search Console): Важливо! Якщо Гугл перевіряє відразу весь сайт, Яндекс видає інформацію тільки по одній сторінці. Тому в Яндекс.Вебмастере потрібно перевірити всі види сторінок. Навіть якщо у сайту 99999 сторінок, багато хто з них створені на одному шаблоні. Ви перевіряєте сторінку однієї категорії інтернет-магазину і отримуєте інформацію про мобілопрігодності всіх сторінок категорій. Потім треба перевірити сторінку картки товару / опис послуги і т.д.

Що можна дізнатися, якщо перевірити мобільну версію сайту вручну?

• Чи зручно знаходити і натискати кнопки на сайті. Я часто з телефону потрапляю на сайти, де не так просто зробити замовлення.
• Чи є там клікабельним номер телефону на видному місці. Важлива і потрібна штука. Зробити так, щоб клієнти могли зателефонувати і зробити замовлення за все одним натисканням на екран мобільного, дуже просто. Погано, коли номер телефону є, але його треба копіювати в телефонну книгу, а потім вже дзвонити і робити замовлення. Таке все ще зустрічається, хоча і рідко.
• Скільки потрібно часу відвідувачеві, щоб зрозуміти, куди він потрапив. Короткий опис сайту в стилі «Товари для кухні» серйозно впливає на конверсію. У мобільних версіях такі описи часто пропадають.
• Чи швидко завантажується мобільна версія (докладніше про швидкість завантаження я розповім нижче). Трапляється, що сервіси показують досить високу швидкість завантаження. Хоча якщо спробувати зайти на сайт, деякий час можна бачити лише шматки фону або пісочний годинник (інший значок, який показує, що вміст ось-ось завантажиться).

Перевірка швидкості завантаження - важлива частина докладного аналізу сайта

Тут я в черговий раз можу згадати безкоштовний сервіс від Google PageSpeed ​​Insights . PageSpeed ​​Insights окремо перевіряє швидкість завантаження на мобільних пристроях і на ПК. Сервіс дає рекомендації, які допоможуть прискорити ваш сайт або ресурс клієнта.

Ось тільки…

• Для багатьох проектів досить середньої швидкості завантаження (від 50 до 89). Показник 90 і вище - це круто. Все ж часто необхідності в таких цифрах немає. Іноді доводилося битися з програмістами кілька днів, щоб підняти швидкість хоча б на 10 пунктів. Хоча я потім не помітив взагалі ніяких результатів.
• Коли стоїть вибір між дизайном і швидкістю, в 9 випадках з 10 треба вибирати дизайн. Коли клієнт чекає завантаження сайту кілька секунд, це погано. Але ще гірше, коли він бачить пережатие (переоптімізірованние) картинки або взагалі їх не бачить. Веб-сторінка повинна залучати відвідувачів. Іноді вона привертає увагу до товарів, іноді до послуг, іноді до контенту. У всіх випадках складно обійтися без яскравих ілюстрацій. Зате без 10 пунктів PageSpeed ​​Insights обійтися часто можна.
• Якщо сайт просувається за допомогою контенту, сторінки з лонгрідамі можуть показувати відносно низькі результати. Це нормально. Багато картинок, анімації та відео можуть уповільнювати завантаження. Судячи з мого досвіду, невелике (хоч і помітне) уповільнення не шкодить сторінці з різними видами якісного контенту. Нижче приклад. Сторінка прикрашена 27 ілюстраціями і 3 GIF-анімацією. Через це швидкість її завантаження по PageSpeed ​​Insights 83, хоча у продають сторінок з описом послуг на тому ж сайті швидкість 96. Зниження швидкості на 13 пунктів - це відчутна різниця. Проте, самі бачите, що зростання трафіку це не заважає. Зазначу, що трафік цільової, він призводить клієнтів для мого замовника - веб-студії Web112.

Перевірка заголовка H1

Наше завдання знайти такі помилки:

• Відсутність заголовка H1
• Більше одного заголовка H1 на сторінці
• Порушена черговість заголовків (в сам верху сторінки не H1, а, наприклад, H2 або H3, потім вже H1).

Всі ці помилки я звик шукати за допомогою SerpStat. Хочу відзначити, що ...

1. Гугл спріймає як H1 Найбільший и помітній заголовок на странице. Тобто для него НЕ обов'язково додаваті тег <h1>. Назва Вашої статті або Вашої Сторінки может обійтіся и без него. Головне, щоб воно віділялося на тлі Іншого тексту. Що стосується Яндекса, то вісь что говорити про це Яндекс.Допомога:

Все як завжди: думайте про користувачів, а ми вам «допоможемо» безглуздими розмитими порадами.

1. Років 5 тому 2 заголовка H1 на одній сторінці вважалося грубою SEO-помилкою. Зараз H1 вже не відіграє такої суттєвої ролі (хоча він все ще важливий). Я сам додавав по кілька заголовків H1 на одну сторінку (нема на v-zdor.com, на інших проектах), чекав страшних санкцій з боку пошукових систем і так їх не дочекався.
2. Під час роботи я стикався з десятками сайтів без H1, які прекрасно себе почували в ТОПі Яндекса і Гугла. Іноді там був H2, іноді не було і його. Десятки сайтів - це далеко не всі сайти.

І найважливіше! Помилки, пов'язані з заголовком H1, легко виправити. Не потрібно бути програмістом, щоб відкрити верстку шаблонів сторінок і додати (або прибрати) тег <h1> </ h1>. З огляду на мінімальне вкладення ресурсів у виправлення цих помилок, я завжди рекомендую клієнтам їх виправляти. Нехай і не в першу чергу.

Зовнішній SEO-аудит посилань сайту: основні інструменти

Яндекс.Вебмайстер

Неймовірно зручний і зрозумілий інструмент. Відразу видно, звідки йдуть посилання і на яку саме сторінку. Видно динаміку зростання посилань.

Нова Google Search Console

У Google Search Console все не так зручно, як в Яндекс.Вебмастере, хоча інструмент теж досить простий, безкоштовний і корисний.

SerpStat

Робота з посиланнями - це окремий і дуже великий сегмент SEO-продвижения . Щоб з усім розібратися, часто потрібен не один день. Але якісь рекомендації можна і потрібно вказувати в загальному SEO. Я, наприклад, вручну перевіряю кілька десятків посилань і, якщо знаходжу шкідливі лінки з неякісних сайтів, відразу вказую, що їх треба відхиляти в Google Search Console і обов'язково якомога раніше перевірити інші посилання.

Сторінки-лідери - необхідний пункт докладного SEO-аналізу сайту

Перш ніж вносити будь-які правки і навіть давати будь-які рекомендації щодо поліпшення веб-сайту, необхідно знайти сторінки з найбільшою кількістю трафіку або сторінки-лідери. Ця інформація дає багато корисних даних оптимізатора. Як мінімум, ви будете знати, де зміни на сайті просто необхідні, а де краще залишити все як є.

Ефективні з точки зору SEO сторінки можна дізнатися за допомогою SerpStat:

Або за допомогою Яндекс.Метрики (більш кращий на мій погляд варіант):

Важліво! На скріншоті показано як відфільтрувати сторінки з найбільшого кількістю пошукового трафіку. Якщо вам раптом складно розібратися з фільтрами, просто дивіться «Сторінки входу». Зазвичай (не завжди) вони збігаються зі сторінками, які призводять найбільше людей з пошуку.
Зверніть увагу, що я перевіряв за допомогою SerpStat і Яндекс.Метрики один і той же сайт. Збіглися тільки 3 з 4 сторінок.

Важливо !! В ідеалі вам потрібна вся інформація. У Яндекс.Метрика та «Сторінки входу», і сторінки, на які йде тільки пошуковий трафік. У SerpStat і сторінки-лідери в Яндексі в потрібному регіоні, і сторінки-лідери в Гулі в потрібному регіоні. Не забуваємо, що наша головна задача не збільшити обсяг звіту після SEO-аудиту, а дати найкориснішу інформацію. Думайте, що потрібно надати клієнту або своїм розробникам в першу чергу.

Маркетинговий аналіз сайту в ході SEO-аудиту

Може не варто змішувати маркетинг і SEO? Може краще, коли маркетинг аудит окремо, SEO-аудит окремо?

Не можу погодитися, і ось чому ...

1. Відвідувач заходить на сайт клієнта, бачить незрозумілий заголовок і йде. Збільшується відсоток відмов, погіршуються поведінкові фактори, позиції і т.д. Тлумачний SEO-спеціаліст в ході аудиту повинен перевірити основні продають сторінки і вказати на невідповідний УТП (або його відсутність).
2. Пошуковики «бачать» на сторінках кнопки і форми для замовлення. Як думаєте, якій сторінці вони віддадуть перевагу: тієї, де тільки в заголовку написано «Замовити» або тієї, де є до того зручний функціонал для замовлення?
3. Дизайн істотно впливає на пошукове просування. Але не тому, що Яндекс і Гугл «люблять» унікальний дизайн. Справа знову-таки в відмовах. Щоб відвідувачі залишалися на сайті, а не закривали його через секунду після того, як побачили страшний шрифт і картинки з фотостоку, потрібен дизайн. Можна неунікальний. Головне охайний, сучасний і прийнятний для вашої сфери. Я не раз переконувався, що просто унікальний дизайн не дає взагалі ніяких SEO-бонусів. Доходило до того, що я верстав сайт з фотографій, які я сам же і зробив. Імовірність того, що пошуковики помітять якийсь плагіат, нульова. Проте, я не побачив ніяких переваг. Швидше мінуси: щось надто оригінальне відлякує людей.
4. Правильно оформлена сторінка контактів з картою і можливо фотографіями офісної будівлі позитивно впливає і на SEO, і на маркетинг.
5. Правильно впроваджений Email-маркетинг - це бонус до продажу та SEO. Неправильно налаштований Email-маркетинг - санкції з боку Гугла. Цей пошуковик знижує сайти, які використовують занадто нав'язливі pop up'и для збору електронних адрес.
6. Розділ з кейсами - це не тільки «гачок», який мотивує користувача уже потрапив на сайт, затриматися там довше. Це ще й можливість отримати додатковий трафік з пошуку, якщо правильно оптимізувати сторінки з описами кейсів. Нижче приклад запитів, які призводять клієнтів на сторінку мого сайту, де розміщений кейс про співпрацю з бухгалтерської компанією.

Існує багато інших маркетингових нюансів, на які повинен звернути увагу SEO-спеціаліст. Думаю, що суть зрозуміла.

Стоимость SEO-аудиту

Ціни на аудит сайту відрізняються в кілька десятків разів. Я зустрічав цифри від 3000 до 30000 рублів.

Що впливає на вартість такої послуги?

Можу виділити два основні чинники:

1. Кількість «ручної роботи», вкладеної в аудит. Маю на увазі всі ті рекомендації, про які я говорив і які не в змозі дати сервіс або програма. Це обсяг роботи, яку зробив SEO-спеціаліст сам, а не експортував з Netpeak Spider або SerpStat.
2. Досвід оптимізатора, який виконує аудит. Чим досвідченіший SEO-фахівець, тим більше він дасть рад, заснованих на власній практиці, а не на чужих статтях. В SEO одну задачу часом можна вирішити 10 різними способами. 8 з них або не спрацюють, або завдадуть збитків. Хоча новачки додають в свої звіти всі 10 варіантів. Вони просто не знають, що саме приносить найбільший ефект, та й хочуть виглядати більш переконливими.

Які тільки аудити мені ні траплялися.

Я бачив гарний шаблон (над яким, судячи з усього, попрацював хороший дизайнер), в який тупо вписували назви різних сайтів. Взагалі нічого не міняли! По суті, це брошура в pdf-форматі із загальною інформацією про SEO і цінами, яку хитрі маркетологи називали SEO-аудитом.

Дуже часто надсилають купу даних, вивантажених із спеціальних сервісів для перевірки сайтів без будь-якого аналізу цих даних (говорив про це на початку статті). Netpeak Spider індексує сайт на 1000 сторінок за кілька хвилин. При цьому софт генерує десятки звітів з тисячами рядків. За день можна перевірити десятки, якщо не сотні сайтів. Навіть якщо брати за такі аудити по 1000 рублів (зазвичай беруть в кілька разів більше), можна добре заробити. Це зрозуміло. Незрозуміло тільки, яка користь від усієї цієї непроаналізовані і невпорядкованою інформації.

Іноді в аудити пхають якісь ексклюзивні похибки, щоб показати, що ми можемо знайти більше помилок, ніж конкуренти! Наприклад, наявність сайту в Яндекс.Вебмастере або відповідність верстки сайту стандартам W3C . Розумієте, в чому справа. Додавання сайту в Яндекс.Вебмастер - це як покупка викрутки або іншого інструменту. Якщо в будинку немає викрутки, це не означає, що там немає жодної прикрученою дверцята або гачка. Можна жити в житло з ідеальним ремонтом, в якому немає жодного інструменту будівельника, а можна жити в печері і зберігати там ящик з ключами і шпателями. Яндекс.Вебмайстер спрощує деякі завдання оптимізатора, але сайт може бути в порядку і без нього. Що стосується W3C, дивіться самі ...
Всього валідатор верстки нарахував 27 помилок на головній сторінці найбільшого російського пошукача. У Гугла все не набагато краще.

На момент написання цієї статті (грудень 2018 го) ціна мого SEO-аудиту 15000 рублів. Це величезна кількість ручної роботи + майже 8-річний досвід в інтернет-маркетингу + рекомендації та відповіді на питання протягом кількох місяців після проведення аудиту.

Ефективність SEO-аудитів: коли наступають результати і наступають чи

Один приклад ефективності правильного SEO-аудиту ви вже побачили на початку статті. Тоді я працював над інтернет-магазином автозапчастин. Перші клієнти з пошуку (до мене їх взагалі не було) прийшли приблизно через місяць після закінчення аудиту і почала внесення правок. Працювали ми досить спритно. Хоча все (ну майже все) рекомендації були впроваджені місяці через 2 після мого аудиту. Тоді ж і пішов стабільне зростання цільового трафіку.

Нижче ще один приклад - сайт фахівця, який професійно займається навчанням (не за допомогою відеоуроків, а реальним). Тут я можу назвати більш конкретні дати. 23 серпня я відправив клієнту готовий аудит. Першого вересня почалося виправлення помилок. У 20-х числах вересня основні рекомендації були впроваджені. 16 жовтня розпочався помітне зростання пошукового трафіку (в цей день кількість людей з пошуку стало більше, ніж будь-коли).
Зазначу, що специфіка бізнесу і сайту така, що не варто робити упор на посилання, потрібно зосередитися на контенті. З цієї причини я не додавав до свого аудит даремний аналіз посилань. Замість цього я Спарс запити, за якими знаходяться в ТОПі основні конкуренти мого клієнта. Це сотні ключових слів, які стали семантичної основний для написання оптимізованого контенту . Завдяки цьому контенту (їм займався не я, якщо що) цільовий трафік сайту впевнено зростає вже майже 2 місяці. Клієнт досі іноді звертається з дрібними питаннями. Я із задоволенням відповідаю. Упевнений, що сайт буде рости в пошуку і далі. Якби основний просування були посилання, навряд чи вийшло б так швидко і так добре.

Чи буває, що аудит взагалі не приносить ніякого ефекту?

Скажу чесно: мені не завжди виходить простежити впровадження SEO-аудиту. Але коли помилки виправляються під моїм керівництвом, позитивні зміни видно завжди. І досить швидко. Часто через місяць-півтора після виправлення найгрубіших помилок. Хоча іноді потрібно не менше 3 місяців (наприклад, якщо сайт був під фільтром, або ніша неймовірно конкурентна).

Складно сказати, як відбувається після співпраці з іншими SEO-фахівцями. В кейсах колег нерідко зустрічаю такі ж терміни: мінімум місяць, хоча в середньому 3-4 місяці.

Щоб отримати більш-менш ефективний комплексний SEO-аудит, задавайте питання фахівцеві. Що значить цей звіт? А що ось цей? А навіщо мені мікророзмітки, якщо у конкурентів в ТОПі її немає?

SEO-аудит нового сайту: плюси і мінуси

Навіщо проводити аудит нового сайту, якщо там нічого немає?

Причин достатньо:

1. Більша половина розробників не думають про SEO, коли створюють сайт. Тому він приречений на дно видачі в кращому випадку і на фільтр в гіршому. Докладний аналіз сайту - перший крок до виправлення косяків розробників.
2. Аудит - це окрім іншого ще і вивчення ніші і конкурентів. Він дає розуміння, як правильно почати просування сайту. Потужний старт - неймовірно важлива штука в SEO. Це економить гроші і дорогоцінні місяці роботи.
3. SEO-аудит на самому початку проекту дозволяє вирішити проблеми, які потім практично не вирішується. Наприклад, заміна CMS або підбір більш підходящого домену. Так, всі ці питання вирішуються за допомогою програміста з прямими руками і 301-го редіректу на будь-якому етапі життя сайту. В теорії. На практиці «переїхати» без колосальних втрат грошей і трафіку вдається вкрай рідко.

З мінусів відзначу ось що: коли аудит проводиться для молодого сайту, складно простежити його ефективність. Можливо трафік - це заслуга оптимізатора, а може без SEO, було б ще більше відвідувачів і замовлень. Клієнти люблять, коли сайт піднімається з дна. Тоді так, видно, що постарався SEO-спеціаліст.

У будь-якому випадку я наполягаю (не просто рекомендую) на SEO-аудит, коли починаю працювати над новим (недавно створеним) сайтом. Ціна аудиту це ніщо в порівнянні з перевагами, які він дає. Маса корисної інформації, ідей, инсайтов. Головне правильно використовувати інструменти для аудиту. Зрозуміло, що не треба шукати дублі мета-тегів, якщо самих мета-тегів ще немає. Краще просканувати декількох конкурентів і вивчити їх мета-теги.

PS На цій сторінці я хочу створити максимально повне керівництво по SEO-аудиту. Правда, не впевнений, чи потрібно воно. Занадто багато інформації, яку складно переварити (а я ще не сказав сам про все). Сам я в цьому пості неодноразово говорив, що багато даних заплутують і відлякують. Тому потрібно ваш рада. Хочете дізнатися інші фішки, пов'язані з SEO-аудитом? Якщо так, то які? Пишіть в коментарях.

PPS Обов'язково прочитайте статтю «SEO-аналіз конкурентів: безкоштовні, прості та ефективні способи» . Вона доповнює цей пост важливими порадами і розповідями про багатьох безкоштовних інструментах для SEO-аудиту.