СЕО-аналіз і його значення
Домогтися високих позицій в пошуковій видачі - не головне завдання просування сайту. Можливо, що вона навіть і не варто перед веб-компанією. Все залежить від конкретної поставленої мети: залучити цільової трафік з пошуку або розкрутитися на тематичних майданчиках, домогтися ТОПу в органічній видачі або діяти в контекстно-рекламному сегменті просування. Висновок без претензій на оригінальність - цілей багато, а починати все-таки доведеться з аналізу сайту.
Хотілося б написати, що це дія будь-який власник веб-ресурсу може зробити самостійно, але це неправда. Занадто специфічну роботу належить виконати і важливі для просування висновки зробити. Експертами виділяється до 200 основних позицій перевірки.
- Семантичне ядро. Область пошукових ключів, завдяки яким сайт позиціонується в тематичному розділі. Залежно від виду, розміру і кількісного наповнення сторінок, семантика здатна досягати багатотисячних словникових розмірів. І кожен запит повинен бути проаналізований на популярність, відповідність, якісний показник притягається трафіку.
- Структура, навігація, каталоги. Позиції, що впливають і на машинні чинники ранжирування, і на формування користувальницької позиції. Пошукові роботи цінують впорядкованість архітектури, навіть вони не бажають розгадувати ребуси заплутаних внутрішніх переходів. Кожна сторінка повинна бути вбудована в єдину ієрархічну концепцію і за допомогою внутрішніх посилань «спілкуватися» зі своїми ближніми і далекими сусідами. Чим докладніше це представлено на конструктивному полі, тим лояльніше пошуковики сприймають сайт. Відносно відвідувачів діє оцінка суб'єктивного показника юзабіліті - створення рівня комфорту при користуванні всіма сервісами інтерфейсу. Чим зрозуміліше реалізована навігація і структура, тим легше і зручніше подорож по внутрісайтовому простору.
- Дизайн і вбудовані програмні рішення. Знову робимо СЕО-аналіз чинників, що впливають на дві сторони питання. У машинному сприйнятті перевіряється справедливість впровадження програмних рішень та їх вплив на технічні параметри (наприклад, швидкість завантаження сторінок). З боку користувачів відзначається естетика і графічна привабливість. Чорні літери на білому полотні - це, звичайно, добре, але відвідувачі бажають бачити хоча б фірмовий стиль. Безликі сайти нецікаві.
- Аналіз контенту. Тут взагалі безмежне поле для перевірки. У текстових матеріалах важливі пошукова оптимизирования ключовими фразами, інформативна насиченість, релевантність, розмірність і рівень авторської унікальності. Окремо перевіряються заголовки - ієрархія, тематика, розкриття змісту. Ревізія зображень має на увазі перевірку ваги, формату, заповненості службових тегів.
Чи не намагаємося створити огляд всіх дій в СЕО-аналізі: валідність HTML, перевірка посилальної маси, використання можливостей управління контентом, якість притягається трафіку і його джерела, репутація і лояльність, впізнаваність бренду і конкурентні переваги. Як уже згадувалося, до 200 першорядних позицій виділяється в СЕО-перевірці сайту. Загальні фрази ніколи і нікого не вражають. Звернемося до конкретики.
SEO-description: вплив на поведінкову реакцію користувачів
Перевірка заповнювання метатегов - даних, що дають пошуковим програмами уявлення про зміст і структуру сторінки - один з етапів ефективного SEO . Метатеги невидимі відвідувачам і орієнтовані виключно на взаємодію з пошуковими системами. Вони інформують про автора або власника, формують рекомендації, створюють заголовок і пропонують спосіб обробки. Розглянемо метатег, як приклад важливості коректного вживання коду при пошукової оптимізації. Про це в наступній статті .
