SEO 101: вибір хороших ключових слів

2. Уникайте термінів однієї слова
3. Уникайте надто широких термінів
4. Уникайте занадто конкретних термінів
5. Уникайте непопулярних термінів
6. Уникайте високо конкурентних умов
7. Підсумовуючи
8. Порада: Доповідь про сервер
9. Порада. Розгляньте варіанти слова та порядок слів
10. Пов'язані статті

SEO 101:
Зміст

• Вступ
• Міфи та факти
• Подача та павук
• Представлення
• Павук продовжує приїжджати
• Видалення перешкод для павуків
• Ключові слова
• Уникайте термінів з одного слова
• Уникайте надто широких термінів
• Уникайте занадто конкретних термінів
• Уникайте непопулярних термінів
• Уникайте висококонкурентних умов
• Мій сервер звітує
• Варіанти цільового слова та порядок слів
• Фактори рейтингу
• Зміст - король
• Фактори на одну сторінку
• Вага сторінки
• Мертві посилання
• Теги META
• Невідомі фактори
• Фактори, що не мають рейтингу
• Ключові слова META
• Текст ALT
• Атрибут заголовка
• Веб-стандарти
• Виділена IP-адреса
• Зміна хостів або IP-адрес
• Adsense
• Повторне надсилання сайту
• Штрафи
• Штрафи за оптимізацію
• Штрафні санкції, не пов'язані з WWW
• Чорні капелюхи SEO покарання
• Плата за сплачені посилання
• Покарання дубльованого вмісту
• Чому мій сайт зникає ?!
• Чорний капелюх SEO
• Невидимий текст
• Маскування
• Наповнення ключових слів
• Сторінки дверей
• Сторінки-сироти
• Спам
• Посилання
• Якірний текст
• Посилання в копії тіла
• Внутрішні посилання
• PageRank
• Зворотні посилання
• Взаємні посилання
• Посилання на ферми та каталоги
• Купівля та продаж посилань
• Сторінки не передають PR
• Вік посилання
• Релевантність та повноваження
• Підозріла активність
• Розділення PR (видалення або примушування до WWW )
• Підсумок факторів зв'язку
• Зміна доменів і перейменування сторінок
• Перемістити весь сайт
• Перемістити каталог до нового домену
• Перемістити певні сторінки
• Розширене перенаправлення
• Наймання професійної допомоги
• Узагальнені рекомендації
• Подальші ресурси

Ключові слова - це слова, які ви хочете добре оцінити. "Ключові слова" є дещо неправильним, оскільки, коли ми говоримо про ключові слова, ми говоримо про багатослівні фрази.

Можливо, ви захочете подумати над ключовими словами, які потрібно націлити. Так, я сказав, що ви повинні зосередитися на створенні хорошого веб-сайту і не турбуватися про SEO. Це правда, але ви можете перетнути цю лінію трохи, подумавши про те, які фрази ви сподіваєтеся, що ваша сторінка буде відповідати під час створення цієї сторінки.

Довгий хвіст - пошукові запити, які окремо не виконуються, але всі вони разом складають більшу частину вашого пошукового трафіку.

Поширеною помилкою є те, що більша частина вашого трафіку буде надходити з декількох 2- 3-слово "гроші фрази".

Але на хорошому інформаційно-насиченому сайті ви отримаєте трафік від багатьох пошуків, про які ви ніколи не думали, багато з них складаються з 4+ слів. Учора п'ять найпопулярніших пошуків на моєму сайті становили лише 14% від мого загального пошуку. трафік. У першій десятці припадало лише 20%. Це стосується мене? Зовсім не. Якщо б тільки трафік я міг залежати від були кілька термінів грошей я оптимізував для тоді я б не отримав багато трафіку. Я люблю те, що отримую

Трафік - відвідувачі, які приходять на ваш сайт.

тонн трафіку для фраз я не спеціально цільової. Це відоме як отримання довгого хвоста . Про це свідчить Якоб Нільсен у графічній формі показуючи, як більшість сайтів легко отримують більше трафіку, додаючи вміст.

Незважаючи на те, що хороший сайт отримає найбільше, якщо його трафік з довгого хвоста, це не зашкодить, щоб отримати кращу продуктивність, орієнтуючись на деякі конкретні ключові фрази , і це те, що решта цієї сторінки. Але, як ви читаєте, майте на увазі, що ключові слова, на які ви націлюєте, не є такими, як ви очікуєте від відвідувачів вашого сайту.

Ключові слова в цілому

Найкращі ключові слова - це словосполучення 2-4-х слів, які точно описують те, що ви пропонуєте, використовуючи повсякденну мову, яку шукачі можуть вводити, і які не настільки конкурентоспроможні, що у вас немає шансів потрапити на першу сторінку. Якщо ваші ключові слова надто загальні, вони, ймовірно, будуть занадто конкурентоспроможними, і навіть якщо ви порівнюватимете їх, ваш трафік може не перетворитись добре, оскільки шукачі зазвичай шукають щось конкретне. Але якщо ваші ключові слова занадто конкретні, мало хто буде шукати ваші умови, і ви отримаєте декілька потенційних відвідувачів.

Зверніть увагу, що оскільки двигуни ранжують сторінки, а не сайти, ви націлюєте різні ключові слова на різних сторінках. Ви можете скористатися більш загальним терміном на домашній сторінці та більш конкретними термінами на внутрішніх сторінках.

Типові помилки при виборі пошукових термінів включають націлювання:

• Терміни з одного слова
• Умови, які є занадто широкими та не орієнтовані на те, що ви пропонуєте
• Занадто спеціалізовані терміни, які ніхто не шукає
• Умови, які непопулярні
• Висококонкурентні умови, на які ви не можете сподіватися

Ми детально вивчимо кожне з них. І зауважте, що в наступній дискусії, коли ми говоримо "оптимізувати", ми просто посилаємося на введення ключових слів у тезі <TITLE> і в тіло копії сторінки.

Уникайте термінів однієї слова

SEO - Пошуковий оптимізатор, професіонал, що володіє високим рейтингом. Також виступає за пошукову оптимізацію.

Термін SEO є дещо неправильним, оскільки поліпшення рейтингу в ці дні зазвичай займає більше, ніж просто оптимізація фактичного тексту на сторінці, а також включає отримання високої якості, відповідних вхідних посилань.

Більшість SEO не торкнеться термінів одного слова з цієї причини. Дві- та три-слово фрази не тільки простіше для ранжування, вони посилають вам набагато більш високу якість трафіку.

Коли ми шукаємо щось таке, більшість з нас знає, що пошук одним словом не дуже корисний для отримання бажаних результатів. Подумайте про це: коли в останній раз ви знайшли те, що шукали, ввівши в Google одне слово? Напевно, перший раз, коли ви коли-небудь пробували пошук по одному слову, ви отримали список результатів, які не були тим, що ви хотіли. Потім ви додали ще одне слово або два, щоб спробувати уточнити ваш пошук. Після того, як ви не знайшли те, що шукали за допомогою пошуку одним словом кілька разів, ви почали автоматично вводити принаймні дві або три слова під час пошуку. (Або це, або ви витрачаєте час на проходження через нерелевантні результати пошуку для слова з одного слова, введеного вами.)

Так що це смішно, що коли приходить час вибирати пошукові терміни для нашого сайту, багато хто з нас чарівно забувають, що ми не використовуємо терміни в одному слові в наших власних пошуках. Але для того, щоб мати успішний веб-сайт - або успішний бізнес у цьому відношенні - важливо поставити себе в взуття клієнтів і подумати, як вони це роблять. Більшість з них не буде використовувати терміни з одного слова. Ті, хто це роблять, будуть втрачені серед інших, які шукають той самий термін, але мали ще щось на увазі, крім того, що ви пропонуєте.

Окрім того, що терміни в одному слові занадто широкі, вони також майже неможливо оцінити їх, оскільки існує дуже багато конкуруючих веб-сайтів. Якщо ви хочете добре оцінити "письменника", то ви конкуруєте з кожним сайтом, який використовує слово "письменник" в будь-якому місці сторінки - і є 11,6 мільйона з них. Але орієнтуватися на "письменника нерухомості" і ваша конкуренція падає всього на 1,2 мільйона. Ідіть з "незалежним письменником нерухомості", і тепер ви до 48,700. Ви отримаєте ідею. (Звичайно, ви не хочете, щоб ваші пошукові терміни були занадто конкретними. Ми розглянемо це за хвилину.)

Уникайте надто широких термінів

Але ми будемо використовувати одне слово в нашому прикладі, тому що це досить хороший приклад.

Скажімо, ваш бізнес прикрашає торти в Портленді, штат Орегон. Ви вирішуєте, що ви хочете зайняти перше місце в рейтингу "тортів". Чи буде це добре для вашого бізнесу? Ні, тому що переважна більшість ваших відвідувачів, які шукають тільки "торти", не є потенційними клієнтами. Вони частіше шукають рецепти або інформацію про поживність. Навіть якщо вони шукають декоратора торта, вони, ймовірно, не шукають такого в Портленді. Суть полягає в тому, що це не те, наскільки добре ваш сайт займає певний термін, або навіть скільки трафіку ви отримуєте з вашого рейтингу; це скільки потенційних клієнтів відвідує ваш сайт. Тисяча випадкових серферів не коштують стільки, скільки один кваліфікований ведучий. Ігнорувати кількість сирих попадань; Ви хочете відвідувачів, які насправді зацікавлені в тому, що ви можете запропонувати. Невелика кількість відвідувачів не має сенсу. Для Вас, один відвідувач, який шукає "портланд-декоратор торта", коштує більше 1000 чоловік, які шукають "торт".

І не тільки "декоратор торта портланд" більш цінний для вас, як ключове слово, легше отримати хороший рейтинг для. Це тому, що є менше конкуренції. Чим більш спеціалізовані ваші ключові слова, тим меншою буде конкуренція. Пошук "бухгалтерів" на Google дає понад 1,7 мільйона результатів. Але пошук "голих бухгалтерів в Альбукерке" дає лише 115. (І ні, жоден з цих результатів не є для справжніх голих бухгалтерів в Альбукерке, але ви зрозуміли.)

Насправді, додавання назви міста, де ваша компанія знаходиться на веб-сторінках, є одним із найшвидших способів залучення більш кваліфікованого трафіку.

Повертаючись до прикладу торта, та ідеї ранжирування для одного слова термін "торт", навіть якщо більшість людей, які шукають, не є потенційними клієнтами, чи є шкода від відвідування відвідувачів, які не є потенційними клієнтами? Звичайно, є. Ви витрачаєте час користувачам, якщо ви ставите перед ними вузькоспеціалізований сайт, коли вони шукали щось загальне. Якщо ви коли-небудь були розчаровані тим, що вам доведеться пробиратися через нерелевантні сайти, щоб знайти те, що ви шукали, то ви можете зрозуміти, що це звичайна ввічливість не ставити ваш сайт перед користувачами, які, ймовірно, не зацікавлені в цьому.

Отримання відвідувачів, яких ви не хочете, на ваш сайт також збільшує вашу пропускну здатність, і, можливо, ваш веб-хостинг, і навіть може сповільнити ваш сайт так, що потенційні клієнти будуть розчаровані і відключать ваш сайт. Це менш вірогідні наслідки, але вони можливі.

Це не стільки людей, які йдуть на ваш сайт, скільки їх фактично купують. Важливо припинити фокусування на кількості отриманих хітів і почати фокусуватися на якості показів. Це важко для багатьох власників сайтів робити, але це важливо, тим не менш.

Повертаючись до того, як було легше поліпшити ранг вашого сайту (до того як пошукові системи почали викорінювати всі трюки), багато власників сайтів отримали б свої сайти на порівнені ключові слова, навіть якщо сайти не мають нічого спільного з порно, вважаючи, що пошуки порно були дуже популярні. Добре, вони мали рацію, але весь цей трафік, який вони отримали, був марний, оскільки відвідувачі клацали ці сайти так само швидко, як вони натискали. Що думають власники сайту про те, що вони проходять через розум відвідувачів? "Ну, я шукав секс-картинки, але тепер, коли я тут, я думаю , що рефінансую свою іпотеку!"

Це так важливо, що це повторює: Нецільовий трафік марний. Кількість відвідувачів, які ви отримуєте, не має сенсу. Важливою є кількість кваліфікованих відвідувачів.

Уникайте занадто конкретних термінів

Як ми бачили раніше, чим більш конкретний пошук, тим менше конкурс на пошуковий термін. І чим менше конкуренція, тим простіше буде добре оцінювати цей термін. Розширюючи на нашому прикладі раніше:

Кількість матчів Google

Термін

11,600,000

письменник

1,200,000

автор нерухомості

48,000

позаштатний автор нерухомості

9000

незалежний письменник нерухомості los angeles

Але, звичайно, є улов: чим більш конкретний пошук, тим менше людей насправді шукають цей термін. Це ще один спосіб сказати, що, коли конкуренція знижується, так само зростає популярність пошукового терміну. Ми можемо накреслити цю концепцію таким чином:

Уникайте недобросовісних SEO, які не враховують популярність термінів, які вони пропонують. Будь-який бажаючий може отримати першу сторінку для "дешевого позаштатного письменника нерухомості в Голлівуді Каліфорнії". Але оскільки ніхто не шукає цього, ваш рейтинг №1 буде марним.

Умови повинні бути конкретними, але терміни, які є специфічними для TOO, є марними, оскільки їх ніхто не шукає.

Уникайте непопулярних термінів

Якщо ви виберете непопулярні ключові слова, ваші зусилля можуть бути витрачені даремно. Як перебільшений приклад, тільки тому, що фраза " квадрофонічний синій "це тільки два слова довго не означає, що хтось буде шукати його. Рейтинг # 1 на умовах, які ніхто не шукає, так само погано, як і рейтинг # 300 для термінів, які всі шукають. Ви не можете отримати трафік, якщо користувачі не використовують ваші пошукові терміни, незалежно від того, наскільки добре ви оцінюєтеся.

Це не означає, що ви повинні уникати оптимізації для менш використовуваних ключових слів. До тих пір, поки пошук за рідкісним ключовим словом приведе до певного трафіку, це корисно для вашого бізнесу.

Звичайно, можливо, неможливо знайти популярні пошукові терміни, якщо те, що ваші бізнес-пропозиції не дуже популярні. Якщо у вашому бізнесі відбуваються ремонтні роботи, ви не можете розраховувати на те, щоб знайти пошуковий термін, який є актуальним і популярним. (Хоча, якщо реконструкція палиці пого вашої єдиної справи, у вас є інші проблеми.)

Існує безліч онлайнових інструментів, які можуть розповісти, скільки пошуків виконується для певних ключових слів, а також пропонувати відповідні ключові слова для оптимізації для:

• Відкриття ключового слова . (Рекомендовано) Найкращий сервіс, який використовує дані з 180 двигунів, включаючи Google і Yahoo, схвалений великою кількістю найвідоміших імен у SEO. $ 50 / міс. або $ 400 / рік.
• WordTracker . Подібно до вищезазначеного, але використовує дані з меншої кількості пошукових систем і не включає Google. $ 50 / міс. або $ 244 / рік.
• Google Adwords . Adwords - рекламна програма Google з оплатою за клік. Під час налаштування об’яви ви вводите список ключових слів, який може призвести до відображення об’яви, коли користувач здійснює пошук цих ключових слів. Після цього Google оцінює кількість кліків на день, яку можна очікувати від вашої об'яви. Порівнюючи ключові слова, які Google вважає, що генеруватиме більше кліків, ви можете побачити, які ключові слова користувачі частіше використовують для своїх пошуків. Насправді вам не потрібно робити оголошення, і якщо ви цього не зробите, це безкоштовно.
• Google Trends . Безкоштовний інструмент, який дозволяє порівняти трафік, який отримують дві різні фрази пошуку.
• Увертюра селектора ключових слів . Тільки дані Yahoo, але гей, це безкоштовно.

Переконайтеся, що ваші пошукові терміни популярні, або принаймні настільки популярні, наскільки це можливо.

Уникайте високо конкурентних умов

Можливо, ви знайшли термін, який є популярним і дуже релевантним тому, що ви насправді пропонуєте. Але якщо занадто багато інших сайтів конкурують за цей самий термін, ви можете бути не в змозі добре класифікувати його, або ви могли б бути нижчими, ніж хотіли б.

Давайте розглянемо практичний приклад. Назад, коли я займався SEO-орендою, одним з моїх клієнтів, який робить ручний персоналізовані весільні подарунки хотів добре оцінити термін "весільні подарунки". Я повідомив, що "весільні подарунки" були ультраконкурентними, і що ми повинні також орієнтуватися на "персональні весільні подарунки", щоб отримати кращий знімок на першій сторінці Google. Добре, як це вимикає, я вмів приїхати "весільні подарунки" на першій сторінці зрештою. Але "персональні весільні подарунки" посіли # 2, а старі "весільні подарунки" посіли # 10.

Так що навіть якщо ви можете потрапити на першу сторінку на певний термін, ви можете бути більш високими на першій сторінці для менш конкурентного терміну. І, звичайно, деякі фрази настільки конкурентоспроможні, що ви взагалі не зможете потрапити на першу сторінку. У цьому випадку ваше рішення полягає в тому, щоб знайти менш конкурентний термін, як правило, зробити його більш спеціалізованим, додавши ще одне слово або два до терміну пошуку.

Підсумовуючи

Отже, як дізнатися, де всі ці критерії перетинаються? Наскільки популярною користується популярність і наскільки конкурентоспроможною є конкуренція? Якщо ви не думаєте, що можете зрозуміти ці речі на свій розсуд, це саме те, що хороший консультант SEO може допомогти вам. Він або вона можуть оцінити ваші пошукові терміни і знайти ті, які найкраще підходять для вашого сайту.

Порада: Доповідь про сервер

Якщо у вас є пристойний вебхост, такий як Dreamhost , вони дозволяють отримати доступ до звітів, які містять інформацію про те, скільки людей відвідало ваш сайт, які сторінки вони відвідали, і які пошукові терміни вони використовували для пошуку вашого сайту. Найбільш популярними програмами звітності є Analog і Awstats. Якщо ваш хост не використовує жодного з них, запитайте, чи вони його встановлять. Якщо вони не пропонують, і вони не будуть, і статистика, яку вони пропонують, не настільки деталізована і проста у використанні, як аналогові або Awstats, то це досить важлива проблема, яку ви повинні розглянути, перемикаючи веб-хостингу.

У звітах на сервері відображатимуться пошукові терміни, які користувачі використовували для пошуку вашого сайту. Ви, мабуть, дізнаєтеся, що вони використовували терміни, про які ви не думали, і що ви маєте справедливий рейтинг для цих термінів, можливо, на сторінці 2 або 3, або, можливо, внизу сторінки 1. Як тільки ви виявите ці умови , ви можете оптимізувати свої сторінки, щоб отримати кращий рейтинг для них.

Ось приклад реального світу. я біжу сайт про Лас-Вегас . Один з сторінок був про ролики в цьому районі. Коли я створив сайт, я не був уважним писати теги <TITLE> для сторінок. У перевірці моєї статистики сервера я виявив, що кілька людей знаходили сайт через пошук на "las vegas roller coasters", хоча мій рейтинг на цей термін був посереднім. Але, знаючи, що я був принаймні на радарі для цього конкретного пошуку, я поставив цю фразу в <TITLE>, і незабаром отримав # 1 матч для "las vegas roller coasters".

Порада. Розгляньте варіанти слова та порядок слів

Більшість пошукових систем відносяться до множинних сполук, відмінних від єдиного. Пошук "весільного подарунка" повертає різні результати, ніж "весільні подарунки". Якщо у вас є ресурси, оптимізуйте для обох версій. Якщо ви оптимізуєте лише один, то в більшості випадків ви обираєте множину, оскільки це більш популярне серед користувачів. Крім того, обов'язково оптимізуйте варіанти складних слів. Наприклад, для Google "веб-сайт" відрізняється від "веб-сайту".

Порядок слів має значення. Пошук "персоналізованих весільних подарунків" повертає інший набір результатів, ніж "весільні подарунки персоналізовані". Знову ж таки, якщо у вас є ресурси, оптимізуйте всі варіанти. Якщо ні, виберіть те, що ви вважаєте найпоширенішим терміном.

Пов'язані статті

Тепер продовжити цю серію нижче ...