- Що таке семантичне ядро
- Як правильно складати семантичне ядро
- Накидайте приблизну структуру сайту
- Випишіть головні ключові словосполучення
- Спарс семантичне ядро
- Почистіть семантичне ядро
- Кластеризуються семантичне ядро
- Що робити з семантичним ядром
Багато бізнесменів, які хочуть просувати послуги або товари через інтернет, не розуміють, навіщо збирати семантичні ядро. Ми розповімо, що таке семантичне ядро, навіщо воно потрібне сайту і як його зібрати.
Що таке семантичне ядро
Семантичне ядро - набір слів, їх морфологічних форм і словосполучень, які характеризують вид діяльності, товари або послуги, які обнародувано сайтом. Іншими словами, СЯ (семантичне ядро) - це набір ключових слів, за якими люди будуть шукати сайт. Воно потрібне, щоб користувачі бачили ваш сайт у видачі пошукової системи, заходили на обнародувано сторінки і читали статті або замовляли товари / послуги.
Основне використання семантичного ядра - контекстна реклама і SEO-просування.
У семантичному ядрі повинні бути тільки фрази, що відображають діяльність сайту. Наприклад, для інтернет-магазину, що продає стільникові телефони, недоречні ключові слова «замовити ремонт iPhone 6», якщо тільки він не пропонує подібні послуги.
Семантичне ядро сайту можна скласти на папері, в документі Word, в Гугл презентації і всюди, де можна щось писати. Але найзручніше працювати в таблиці Excel.В таблиці можна буде швидко розсортувати запити за алфавітом, частотності, конкурентності та іншими параметрами.
Приклад семантичного ядра в таблиці - зручно, красиво, зрозуміло
Як правильно складати семантичне ядро
Головне в складанні СЯ - використовувати мозковий штурм, а не сліпо слідувати підказкам автоматичних сервісів.
При розробці ядра орієнтуйтеся на основні ключові запити користувачів. Подумайте, які слова і словосполучення можуть вводити в пошукову систему люди, яким ви можете продати послугу / товар або які знайдуть на вашому веб-ресурсі цінну інформацію.
Це просто - наприклад, якщо продаєте насоси, основними запитами в ядрі будуть словосполучення «купити насос», «купити дренажний насос», «купити водяний насос» та інші. Якщо пропонуєте послуги клінінгу - орієнтуйтеся на запити «клінінгова служба», «замовити прибирання» та інші тематичні словосполучення.
Пам'ятайте, що запити бувають чотирьох видів:
- Інформаційні. Їх використовують, коли хочуть знайти якусь інформацію. У їх числі - «як побудувати будинок», «дата народження Путіна», «найбільший острів у світі», «види маркетингу». Такі запити підходять для інформаційних сайтів і блогів компаній.
- Транзакційні. Їх використовують, коли хочуть зробити якусь дію - «замовити піцу додому», «купити автомобіль з пробігом», «скачати Windows 7 з торрента». Такі запити потрібні комерційним сайтам.
- Вітальні. Їх використовують, коли шукають певний сайт. Наприклад, користувачі пишуть «Сбербанк онлайн», «сайт М. Відео», «офіційний сайт Apple». Такі запити потрібні розкрученим брендам.
- Інші (загальні). Це - запити, за якими не можна визначити, чого хоче користувач. До них відносяться ключові слова «торт», «книга про Гаррі Поттера», «великий автомобіль». Вони зазвичай високочастотні, але краще їх не використовувати.
Також запити діляться на три великі групи по частотності:
- Високочастотні (ВЧ) «збирають» від 5000 показів на місяць
- Середньочастотні (СЧ) - від 1000 до 5000 показів
- Низькочастотні (НЧ) - до 1000 показів
Багато хто відмовляється від низькочастотних словосполучень в семантичному ядрі. Але, ⅔ до ⅘ від всіх запитів припадають саме на низькочастотні. Крім того, НЧ-ключі допомагають істотно розширити семантичне ядро, а вийти в ТОП по ним набагато легше через порівняльної низької конкуренції. Тому не відмовляйтеся від них.
Якщо у вас взагалі немає ідей про те, які ключові слова використовувати для збору СЯ, ось вам 2 підказки:
Проаналізуйте конкурентів. Зробити це можна за допомогою різних сервісів, наприклад - в SEMrush . Такі програми показують, за якими ключовими запитами шукають сайти конкурентів. А ви можете взяти за основу головні запити і скласти своє ядро.
Подивіться статистику. Це спрацює, якщо ви хочете змінити або розширити семантику, і у вас вже є діючий сайт. Просто подивіться в Яндекс Метриці або Google Analytics, за якими запитами користувачі заходять на ваш сайт, і використовуйте їх в якості основи.
Запам'ятайте: головне - використовувати мозковий штурм і не відмовлятися від безперспективних на перший погляд запитів, а аналізувати їх.
Накидайте приблизну структуру сайту
Щоб швидше зібрати логічне семантичне ядро, можна спочатку розробити структуру сайту. Зробити це можна в будь-якому графічному редакторі, спеціальних сервісах для складання простих схем - наприклад, в Draw.io , В таблиці або в документі Word.
Подумайте, які послуги і товари ви будете просувати. Перегляньте структуру сайтів конкурентів або включите логіку або складіть її самостійно.
Ми покажемо, як складати семантичне ядро, на прикладі вигаданого сайту. Нехай це буде сайт фрілансера-копірайтера. В результаті мозкового штурму вийшла така структура:
Приклад найпростішої структури для сайту
Випишіть головні ключові словосполучення
Про те, як їх знайти, ми розповідали вище. Внесіть їх в таблицю, випишіть на листочок, запишіть в будь-якому документі. Вони будуть основою вашого семантичного ядра, ми називаємо їх "масками" запитів.
Можна виписати ключові слова, що відносяться до всьому сайту, або знайти головне ключове слово для кожного розділу сайту по створеної раніше структурі. У нашому прикладі доречні будуть ключові слова:
- «Замовити текст в блог» для розділу «Послуги → Інформаційні тексти → У блог»
- «Замовити текст для Лендінзі» для розділу «Послуги → Продаючі тексти → Лендінзі»
- «Послуги копірайтера», «замовити копірайтинг», «замовити текст» - для головної
Спарс семантичне ядро
Можна збирати його вручну, але це довго і трудомісткий. Тому ми рекомендуємо автоматичні сервіси. Можна використовувати:
Key Collector . Це - платна десктоп-програма для збору і оцінки семантичного ядра. Вартість починається від 1100 рублів при оптовій купівлі. Програма збирає запити з Яндекс Вордстат, парсит пошукові підказки, може фільтрувати запити по частоті, конкуренції, купі інших параметрів.
SlovoEB . Це - безкоштовний версія від творців попереднього сервісу. Також працює з Яндекс.Вордстат і може зібрати добряче ядро.
Rush Analytics . Платний сервіс, вартість - від 999 рублів на місяць. Теж збирає ключові словосполучення з Яндекс вордстат. Також в сервісі є багато інших корисних інструментів.
Keywords.MegaIndex . Безкоштовний, але трохи незручний інструмент. Дозволяє парсити семантичне ядро по заданих фразам або по сайтам конкурентів.
Є багато інших платних і безкоштовних програм для підбору семантичного ядра. Вибирайте ту, яка буде зручна для вас. Просто вкажіть в рядку пошуку головні ключі, а система сформує ядро на їх основі. Отриманий результат у вигляді списку ключових фраз, відповідних вашому сайту, можна експортувати в окрему таблицю.
Якщо хочете вручну перевірити деякі пошукові запити або зібрати семантичне ядро для невеликого сайту-візитки, можете йти безпосередньо в Яндекс Вордстат або планувальник ключових слів Google . У нашому прикладі ми будемо використовувати Яндекс Вордстат.
Ми вирішили почати збір семантичного ядра з одного з головних транзакційних запитів «замовити текст». Ось що показує Яндекс Вордстат:
Приклад ключових словосполучень по головному запитом
Виділені червоною рамкою ключі нам не підходять, тому що ніяк не належать до сфери діяльності. А ключі «де замовити текст», «замовити текст для сайту», «копірайтинг замовити текст» та інші потрібно включити в семантичне ядро, тому що вони відображають суть діяльності, і по таким транзакційних запитам до нас можуть прийти клієнти.
Почистіть семантичне ядро
Чистити семантичне ядро потрібно вручну. Просто відкрийте таблицю з зібраними пошуковими запитами і видаліть невідповідні вам словосполучення.
Можете сміливо видаляти ключові словосполучення, в яких є:
- Згадка товарів або послуг, які ви не надаєте і не плануєте надавати в майбутньому
- Назва сайтів-конкурентів
- Дублі - пошукові фрази, слова в яких просто поміняні місцями - наприклад, «авто купити» і «купити авто»
- Слова «недорого», «дешево», якщо не плануєте демпінгувати
- Згадка невідповідних регіонів, міст і населених пунктів, в яких ви не працюєте
- Помилки - пошукові системи автоматично виправляють їх, і просування по фразам з помилками вже неактуально
Також потрібно видалити загальні запити, з яких не можна зрозуміти, чого хоче користувач. Наприклад, у нас вийшло таке семантичне ядро по одному з основних запитів - «послуги копірайтера».
Приклад семантичного ядра
Всі ключі зі словами «ціна» і «вартість» потрібно залишити, тому що це самі конверсійні запити, вони призводять Ліди. Також залишаємо інформаційні ключі «SEO-копірайтери послуги», «послуги копірайтера» та інші, і транзакційні фрази - «замовити послуги копірайтера». А ключ «пропоную послуги копірайтера» потрібно видалити, тому що він не дає зрозуміти, чого хоче користувач: запропонувати послуги копірайтингу або замовити їх, а може, просто прочитати про те, як правильно вести діалог з клієнтами.
Ситуація з ключами зі згадуванням міст конкретно в нашому прикладі спірна. З одного боку, послуги фрілансера не мають прив'язки до певних містах. З іншого боку, якщо залишити ключі зі згадуванням міст, доведеться використовувати їх все, а зробити це досить проблематично, та й отриманий контент буде явно не для людей. Тому ми рекомендуємо видаляти з семантичного ядра ключі зі згадуванням міст, якщо ви просуваєте:
- Онлайн-сервіс
- інформаційний сайт
- Послуги у сфері копірайтингу, веб-дизайну, програмування
- Будь-які інші продукти, товари, послуги, які не можна прив'язати до певного регіону
Кластеризуються семантичне ядро
Кластеризація семантичного ядра - поділ його на групи, або тематичні кластери. Кожному кластеру буде відповідати своя сторінка. Використовуйте заздалегідь опрацьовану структуру і зібраний список пошукових фраз, щоб створити кластери. Робити це зручно в окремій таблиці або документі, вирізаючи відповідні фрази з зібраного СЯ і вставляючи їх в тематичні кластери.
Кожна група повинна відповідати якійсь певній темі. Наприклад, якщо продаєте кросівки, згрупуйте ключі в «дитячі кросівки» і «жіночі кросівки». У першій групі будуть всі ключі зі словами «дитячі», «для дитини», «на малюка», а в другій - зі словами «жіночі», «для дівчат» і так далі.
Якщо хочете, використовуйте нашу невелику шпаргалку:
- У кластер для головної сторінки зазвичай включають базові запити - ті, які ви відбирали на другому етапі збору семантичного ядра
- На сторінках послуг або розділів каталогу краще розміщувати транзакційні запити з фразами «купити», «замовити» та іншими
- У кластер для блогу зазвичай входять всі інформаційні запити, які хоч якось відносяться до теми
Почніть розподіл ключових слів з основних сторінок головного меню. Сформуйте кластери для головної сторінки, сторінок із загальним описом послуг та товарів. Оптимальне число ключових запитів в кластері - від 2 до 6-10, в залежності від довжини контенту, який ви будете розміщувати. Якщо запитів виходить значно більше, краще включити в групу базові ключові словосполучення, а що залишилися поки відкласти. Після формування кластера для сторінок основного меню сформуйте групи для другорядних сторінок.
Або спочатку розбийте семантичне ядро на кластери, групуючи схожі за змістом ключові запити. А потім подивіться, на які сторінки краще розміщувати отримані кластери.
Так може виглядати кластеризация: зліва - назва кластера / сторінки, праворуч - ключі, що входять до нього
При кластеризації можуть виникнути дві проблеми:
Для сторінок немає тематичних ключових запитів. Припустимо, ви продумали грамотну розгалужену структуру, і в ній є сторінка «б / у телефони». А в зібраному семантичному ядрі таких фраз немає. Це не привід відмовлятися від створення сторінки - перевірте, чи існує така пошукова фраза, вручну, в сервісі Яндекса або Гугла. Якщо користувачі використовують такі запити, сміливо включайте нові словосполучення в кластер. Якщо сервіси показують нульову частотність, можна залишити сторінку без запитів. Сторінка без пошукових запитів не вплине на просування.
Після кластеризації залишилися зайві запити. Це трапляється, коли семантичне ядро занадто велике для сайту. Решта запити можна включати в підходящі за змістом кластери або використовувати їх для блогу / інформаційного розділу. Також можна створити під залишилися ключові запити нові сторінки, але стежте за тим, щоб вони не збігалися за змістом з уже включеними в структуру сторінками. Наприклад, не варто розділяти кластери «купити ноутбук» і «замовити ноутбук», якщо, звичайно, не проводьте техніку на замовлення за індивідуальними параметрами.
В результаті у вас повинно вийти повноцінне семантичне ядро зі сторінками і кластерами ключових слів, які їм відповідають. Можете відразу вказувати URL майбутніх сторінок, прописувати частотність пошукових запитів або сформувати невелику таблицю. Ось що вийшло у нас: 4 перших кластера.
Частина семантичного ядра для сайту копірайтера
Що робити з семантичним ядром
На основі кластерізованного семантичного ядра потрібно створювати контент для сайту. Кластери, які відносяться до певних сторінок, потрібно використовувати для створення їх описів. Пошукові фрази зазвичай впроваджують в текст і мета-теги. Якщо їх занадто багато, не варто використовувати весь кластер, інакше буде Переспа, а пошукові системи його не люблять.
Семантичне ядро також використовують для контекстної реклами - оголошень, які показуються прямо у видачі пошукової системи, зазвичай по транзакційних запитам.
Решта запити, не прив'язані до певних сторінок, можна використовувати для складання контент-плану. Вони показують, що цікаво користувачам, а ви на основі ключових слів можете створювати корисний контент, який буде затребуваний. Його зазвичай розміщують в розділі «Статті» або «Блог».
Головне при роботі з семантичним ядром - не допускати критичних помилок, а саме:
- Чи не видаляти середньочастотні і низькочастотні запити - вище ми пояснювали, чому вони важливі
- Не створювати окремі сторінки для кожного запиту: якщо ключові слова схожі за змістом, об'єднайте їх в один кластер, а не створюйте дві сторінки, наприклад - «чоловічі наручні годинники» та «наручний годинник для чоловіків»
- Чи не повністю автоматизувати збір семантики: сервіси можуть здорово заощадити час, але не зроблять всю роботу за вас - звичайно, якщо вам важлива якість ядра
А як ви складаєте семантичне ядро? Поділіться своїми прийомами в коментарях!
Якщо наша стаття була вам корисна, поділіться їй в соціальних мережах. Ми будемо дуже вдячні =)
Теги: семантичне ядро , СЯ , ядро сайту