- Додаємо сайт в веб-майстерні
- Додаємо сайт в системи веб-аналітики
- Встановлюємо Google Tag Manager
- Створюємо семантичне ядро
- Заповнюємо Meta-інформацію
- Розбираємося з помилками на сайті
Нескладна самостійна внутрішня оптимізація сайту дасть приріст органічного трафіку і деяку економію на зовнішніх підрядників, які пропонують послуги з оптимізації сайту. Єдине, не варто розраховувати на миттєвий результат. Приступаємо! 
Фото: Depositphotos
Якщо ваш магазин розміщений на онлайн-маркетплейсе, вам пощастило: як правило, всі налаштування SEO знаходяться у веденні компетентних фахівців. Найчастіше маркетплейси пропонують послуги з SEO в якості додаткових, а також самі навчають своїх продавців правильним пошуковим налаштувань. Деякі з цих пунктів будуть у вас вирішені автоматично, інші зовсім не знадобляться (скажімо, магазинах, розміщених на маркетплейсе, не потрібно буде встановлювати на сайт зовнішні коди: програмісти майданчики запропонують вам інші рішення). Якщо ж ви створили автономний сайт інтернет-магазину, доведеться бути самому собі і продавцем, і програмістом, і SEO-майстром. Що потрібно зробити?
1
Додаємо сайт в веб-майстерні
За допомогою цих сервісів ми повідомляємо пошуковим системам про наявність сайту, його основні параметри, а також мовні версії. Крім того, можна відстежити пошукові запити, за якими приходять на сайт реальні користувачі. Вам знадобиться реєстрація на Google Webmaster Tools (ми вже писали більш детально про цей сервіс) і Yandex Webmaster .
2
Додаємо сайт в системи веб-аналітики
За допомогою систем аналітики Google Analytics і Яндекс Метрика ми почнемо відслідковувати трафік, який приходить на сайт, а також його джерела. В SEO-просуванні важливим показником є органічний трафік - користувачі, які приходять з пошукових систем - Google, Yandex, Bing, Rambler і т. Д. Ви також зможете оцінити ефективність своєї SMM-стратегії і проаналізувати інші важливі показники .
3
Встановлюємо Google Tag Manager
це сервіс , Який дозволяє істотно заощадити час програмістів при роботі з сайтом. За допомогою цього сервісу можна встановлювати зовнішні коди на сайт швидко і практично безболісно. Врахуйте, що Google Tag Manager не потрібен продавцям, чий магазин розміщений на маркетплейсе: з метою безпеки майданчика всі зміни на будь-якому сайті-магазині робляться централізовано, всі необхідні коди включені за замовчуванням, і зайвих трудовитрат від вас не буде потрібно.
А ось якщо ви самі з нуля малюєте свій сайт, сервіс стане в нагоді. Для того, щоб встановити GTM, необхідно зареєструватися на сайті і згенерувати код, який необхідно вставити в код сайту на кожну сторінку. Після цього необхідність вставити додатковий код (систем аналітики, рекламних систем, кодів цілей) не буде проблемою і затягуванням часу.
4
Створюємо семантичне ядро
Семантичне ядро (СЯ) - це список слів і фраз, якими можна охарактеризувати сайт і які будуть використовуватися для просування сайту.
Для самостійної оптимізації невеликого сайту немає необхідності робити величезну семантичне ядро. У цьому випадку на його створення піде багато часу - але результат буде поганим.
Спочатку варто вибрати 20-30 ключових слів, під які будемо оптимізувати сайт, а далі вже поступово збільшувати кількість слів.
Для з'ясування, на які слова звернути увагу, скористаємося сервісом від Яндекс і Планувальником ключових слів від Google Adwords . Через ці два сервісу можна знайти слова і словосполучення, які вводять в пошукові системи користувачі, вибрати ті з них, які підходять вам за тематикою. Крім того, з цими сервісами можна дізнатися статистику слів, які здаються дуже хорошими, а насправді їх ніхто не шукає. Ну і звичайно, ключовими будуть для вас назви топових товарів в поєднанні зі словом "купити" і назвою вашого міста. Більш докладно про складання семантичного ядра можна почитати тут .
5
Заповнюємо Meta-інформацію
Важливі пункти внутрішньої оптимізації - заповнені показники Meta Keywords, Meta Description і Title. Це внутрішні теги сторінки, які відображаються тільки у вихідному коді і не видно на сайті. Найчастіше поля для заповнення цих тегів є при створенні або редагуванні сторінки, або в плагінах, які відповідають за SEO-оптимізацію.
Головне правило заповнення мета-даних: вони повинні бути унікальними для сайту. Тобто на кожній сторінці необхідно прописати унікальні ключові слова, опис і тайтл. Якщо ця інформація вже заповнена, то через Google Webmaster Tools можна обчислити дублікати і їх прибрати.
Крім мета-інформації, важливо заповнити заголовки в текстах сторінок (теги H1, h2 ...), а також прописати опису до картинок (тег alt). Ці теги видно при перегляді сторінки. Заголовки служать для форматування тексту і заповнюються при створенні самого тексту сторінок. Їх можна знайти в одному з пунктом редактора тексту, або при перегляді вихідного коду тексту.
Правила заповнення:
Тег Title визначає, яким буде заголовок сторінки, який виводиться в лівому верхньому куті браузера, а також в сниппета пошукової видачі. Тег Tilte повинен бути один на сторінці, його рекомендована довжина - до 90 символів.
Мета-тег Description - це короткий опис сторінки, яке виводить пошуковик при створенні сниппета у видачі. Цей тег обов'язковий і повинен зустрічатися один раз на сторінці. Рекомендована довжина - до 190 символів. Мета-опису не повинні бути короткими або переліком ключових слів - це повинні бути зв'язкові пропозиції про конкретну сторінці, а не про сайті.
Заповнюючи Meta-keywords, варто орієнтуватися на Яндекс Вордстат і Планувальник ключових слів . Не варто заповнювати це поле величезною кількістю слів - чим більше слів, тим менше важливість кожного для пошукової системи.
Заголовки H1, h2 і т. Д. Потрібні для форматування тексту і поділу його на логічні частини. Це дуже важливо для пошукових машин. H1 може бути тільки один на сторінку, інші можуть зустрічатися по кілька разів.
Опис зображень, або alt-тег картинок. Зазвичай ця інформація прописується при додаванні нового зображення в базу. Додаємо коректні опису зображень, використовуючи ключові слова, де вони будуть актуальні.
6
Розбираємося з помилками на сайті
Знаходимо всі "биті" посилання, 404-сторінки, некоректні редіректи - в цьому допоможуть Googl- і Яндекс-вебмастерскіе. В GWT варто звернути свою увагу на пункт "Сканування - помилки сканування" - там відображається статистика по 404 сторінках сайту, а також по інших помилок, які не подобаються пошуковій системі. В Яндекс Вебмайстер - це сервіс "Діагностика сайту", який відкривається відразу при заході в Яндекс Вебмайстер .
Таким чином ми знаходимо на сайті сторінки, які не бачить пошукова система, але посилання на неї у пошукача є, і посилання в коді сторінок, які ведуть на некоректні або віддалені сторінки. Такі посилання треба видаляти: пошукові системи не люблять ходити на сторінки, які вже не існують. Всі знайдені помилки необхідно виправити - або своїми силами, або із залученням програмістів.
Ці 6 пунктів допоможуть частково зробити внутрішню оптимізацію. Успіху і відмінних продажів!