Розробка Landing Page і його просування для вашого бізнесу

1. Інструмент для продажів Для тих, хто продає свої товари і послуги в Інтернеті, так само як і для...
2. Популярні помилки
3. різновиди
4. Шаблон або оригінал
5. юзабіліті
6. Просування і користь

Інструмент для продажів

Для тих, хто продає свої товари і послуги в Інтернеті, так само як і для тих, хто хоче залучати клієнтів з мережі, розробка landing page має ключове значення. Це вкрай потрібний інструмент онлайн маркетингу, який прекрасний своєю простотою.

Завдання Лендінзі - не просто інформувати клієнтів про ваші послуги або товари, але і мотивувати їх на покупку. Для цього на сторінках розміщуються різні фішки, які використовують професіонали для підвищення продажів.

Сьогодні Лендінзі створюють практично всі, але відсоток неякісних робіт видно неозброєним поглядом. Уникнути популярних помилок, створити баланс між інформативністю і мотивацією для покупки, зробити ресурс зрозумілим і легким у використанні - в цьому і є визначення якості в створенні Лендінгем.

Соціальний маркетинг: SMM як метод розкрутки свого бізнесу

Що це таке

Landing page - найчастіше лише однієї сторінки сайт, який розташовується вертикально. Тобто, користувач не переходить по посиланнях і сторінках сайту, а просто прокручує його вниз. Одностранічнік ділиться на блоки. Кожен блок несе в собі свій сенс і ділиться інформацією з читачем.

Його мета полягає в тому, щоб плавно описати ваш бізнес, користь для потенційного клієнта, переваги роботи з вами, а також дати йому можливість зробити швидке замовлення. Також обов'язково вказувати контакти, доповнювати текст зображеннями і демонстрацією.

Замовити цільову сторінку ще не означає отримати клієнтів. Характеристики сайту повинні повністю відповідати його цілям. Якщо ви продаєте, скажімо, меблі в Москві, то нерозумно розповідати про переваги і не демонструвати товар. Також нерозумно не вказувати точну адресу, аж до станції метро.

Популярні помилки

Здавалося б все просто. Але чому стільки бізнесменів роблять помилки на даній стадії? Причин кілька:

• Перевантаженість рекламою. Тут товар просто розхвалюють, а обґрунтування для таких компліментів не вказуються
• Поганий дизайн. Занадто яскравий, дуже темний, застарілий, не відповідає специфіці товару і так далі. Сайт повинен бути стильним, привертати увагу і бути «в тему»
• Жахливе опис. Починаючи від банальних граматичних помилок і закінчуючи поганою структурою тексту. Якщо розповідь «скаче», не виглядає логічним і погано читається, то відвідувач просто не дочитає до кінця. Навіть якщо ваш товар дуже крутий
• Банальність. Використання шаблону, стандартних фраз і описів. Люди вже втомилися від такого, з'являється негативна реакція і сторінка закривається
• Погана настройка і адаптивність. Лендінгем криво зверстаний, не з'являється на мобільних пристроях, в деяких браузерах, на планшетах. Все це просто не дає читачеві познайомитися з вмістом
• Відсутність зворотного зв'язку. Навіть якщо клієнт зацікавився, йому складно залишити заявку. Суть в тому, що простого вказівки мобільного мало. Потрібно обзавестися формою для подачі заявки, дати можливість написати на електронну адресу або в месенджер (Whats'App, Telegram, Viber або навіть Skype)

різновиди

Landing page - це досить широке визначення. Також такі сайти називаються одностранічнік, посадочними сторінками, цільовими. Сторінка захоплення клієнта - ще одна назва. І воно максимально точно дає визначення всього процесу.

Сайт візитка також відноситься до цієї групи. Але тут є деякі особливості. В основному, візитка повністю виправдовує свою назву: містить контакти, ім'я / назва, адреса і сенс роботи її власника. Якісь конкурентні переваги на візитці описувати не прийнято. Зазвичай вона використовується як доповнення до резюме, або для зв'язку з громадськістю. А ось форму для відправки листа або повідомлення до візитці «прикрутити» дуже навіть можна.

Також Лендінзі діляться по тематиці:

• Для IT продукту. Тут автори повинні познайомити клієнта як з самим продуктом, так і з командою розробників. Якщо код відкритий - вказати, де він розміщується. Описати функціонал, дати інструкцію та інше
• Для приватних осіб, який надає послуги. Юристи, консультанти, програмісти і так далі. Тут потрібен більше особистісний підхід і упор на досвід роботи. Непогано опублікувати на сайті фотографію клієнта (якісну і в діловій обстановці), описати досвід його роботи, виконані кейси, якісь нагороди, дипломи, сертифікати. Зазвичай тут застосовується принцип «Це я, а це моя робота». Грань між особистістю і професією тонка, це дозволяє збільшити довіри відвідувача до персони
• Компанія, фірма. Лендінзі для цієї групи вважаються класичними. Це якийсь баланс між досвідом, кейсами та пропонованою продукцією. Хороша модель «Це ми, ми робимо ось це. Працюємо багато часу, подивіться виконані роботи та відгуки. А якщо хочете попрацювати з нами - наші контакти і форма для подачі заявки ». Конкретний стиль сторінки і тексту залежить від бренду і його позиціонування: B2C або B2B.
• Послуги і виробництво. Наприклад, кухні на замовлення. Покажіть своїх працівників, опишіть ваші перевага, а найголовніше - наочні, якісні фотографії вже вмонтований кухонь та відгуки покупців. Приклади своїх робіт і використовувані матеріали також варто вказати
• І ще величезна купа стилістичних і технічних різновидів, які підбираються під кожні окремий проект. З огляду на тематику, будується і дизайн, і структура тексту, і підбираються зображення

Шаблон або оригінал

Сучасний розвиток цієї сфери дозволяє розробити landing як з нуля, так і за допомогою шаблону. Шаблон - це готовий макет, зразок сайту, який ви наповнюєте своєю інформацією. Він зазвичай ставиться на CMS - WordPress, на Joomla або інші.

Шаблон часто означає дешево. Досить купити домен, хостинг і все це вмонтувати. Безкоштовні шаблони зазвичай виглядають жахливо заїждженими і не оригінальними. Клієнти, які багато часу проводять в Інтернеті вже бачили їх тисячу разів. Звичайно, є шаблони і платні. Цей варіант краще. Ціна на них може бути різною, залежно від призначення, функціоналу. Корпоративні макети стоять досить дорого, а різні подієві макети недорого. Друге не підходить, так як функції дуже вузькі і не дозволяє втілити ідею в життя.

Побудова з нуля гарантує, що такий сайт буде тільки у вас і у нікого більше. Це коштує дорожче, але зате дозволяє реалізувати будь-які ідеї та впровадити що завгодно. Раптом ви хочете створити flash-анімацію на задньому фоні, яка буде втілювати в ваш логотип. Замовлення бувають вкрай екстравагантні, аж до комічних «Можна мені зробити так, щоб раз в 2 хвилини по сторінці пробігав зелений зайчик?». Якщо макет будується з нуля, то можна.

юзабіліті

Ідеальний landing page повинен бути зрозумілий для користування навіть того, хто зайшов в Інтернет в перший раз. За це відповідає параметр юзабіліті. Налаштувати якісний юзабіліті - це мистецтво робити так, щоб з сайтом можу впоратися навіть дитина.

Це особливо актуально для тих, чия аудиторія не є активним користувачем Мережі, але може шукати потрібний продукт в пошукових системах. Наприклад, пенсіонери або дорослі люди, чий Інтернет обмежений тільки соціальними мережами.

Навіщо це потрібно? Для того, щоб зайшов чоловік відразу зрозумів, що ви продаєте, які послуги пропонуєте і як їх можна замовити. З чого складається юзабіліті? З кнопочок і їх розташування. А якщо докладніше:

• Інтуїтивна зрозумілість. Зробіть так, щоб людина заздалегідь здогадався, де яка кнопка у вас розташована
• Щоб форма для заявки була чіткою і зрозумілою. Ось тут треба вписати свій номер, а тут ваше ім'я
• У верхній частині робиться меню по блокам, щоб користувач можу повернутися до раніше прокручене блоку, а не гортати сайт назад
• Намагайтеся, щоб з найперших рядок було ясно, що у вас за фірма і чим ви можете бути корисні клієнтові. Елемент кшталт: є питання - телефонуйте, необхідний, але бажано робити так, щоб питань не було, а було бажання відразу ж придбати товар

Звичайно ж, це не все. Юзабіліті тонка робота, що вимагає досвіду і тестування прототипів. Раніше ми писали про це на сторінках нашого блогу. Обов'язково ознайомтеся.

Просування і користь

просування Лендінзі відрізняється від звичайного сайту тим, що тут немає великих обсягів SEO-спрямованого тексту. Отже, пошукачі не так щільно індексують такі сторінки. Тут в справу вступає контекстна реклама і розміщення посилань.

Всі ці операції спрямовані на те, щоб ваш сайт видавався в пошукових системах, в рекламних блоках і був на очах у потенційних клієнтів. Саме за допомогою Лендінзі компанії і окремі бізнесмени здатні залучати нові потоки клієнтури. Головний плюс тут в тому, що це набагато дешевше традиційних методів реклами. Крім іншого, ви працюєте виключно на потенційну аудиторію, а не на всіх підряд. Це скорочує ваші витрати на просування і дозволяє сконцентруватися на наданні послуг і продажах, а не на піарі сайту.

У підсумку ви отримуєте недорогий, але дуже точний метод залучення покупців. Використовувати landing page в своїх цілях вам допоможе VG ART. Як ви бачите, ми знаємо, як робити так, щоб ваш одностранічнік не просто був, але ще і працював на благо вашого бізнесу.