Роботи, мобільні пристрої та інші роботи: огляд провідних прогнозів SEO за 2018 рік

1. Речі не такі, як вони були
2. Майбутнє близько
3. Голосовий пошук
4. AI / RankBrain / Майбутня революція роботів
5. Мобільний телефон
6. Показники взаємодії

Це ще раз. Це особливий сезон, коли котирування Опра особливо надихають. Час подумати про минулий рік і з нетерпінням подивимося на наступний. Час сподіватися на надію, що вага, яку ви отримали від існування на печиво поодинці протягом п'яти тижнів поспіль, розтопиться в єдину годину в тренажерному залі. Так, це Новий рік-Новий-Ти час!

Але, не хвилюйтеся, цей пост не стосується резолюцій (які, скажімо так, деякі з нас вже розірвали). Мова йде про прихильника Нового року-Нового Ви, Прогнози на майбутній рік. Саме цей час, коли ми, маркетологи часто надихалися дивитися в наші кришталеві кулі і витягати пророцтва на наступний рік. Ми всі стаємо реально запеклими на обіцянку кваліфікованого зростання, яку ми включили в кожну з презентацій стратегії, які ми розробили за останні кілька місяців, і ми надихаємося поширювати це слово.

В основному, ми всі трохи високі на власні пропозиції.

Це природно. Наша промисловість постійно змінюється, і ми всі покладаємося один на одного, щоб ділитися знаннями, щоб залишатися попереду кривої. Але є три проблеми, з якими всі ми поспішаємо збивати прогнози:

1. Ми хеджуємо. Ми викидаємо ковдру і старі тропи, які ніхто не може заперечити. Прогнозування того, що зміст буде важливим у наступному році, не є точно прогнозом. А чи зміст буде королем у 2018 році? Розкажіть нам більше, Білл!
2. SEO, як група, не можуть мати хороших речей. Є причина, чому Google рідко відсуває завісу щодо факторів ранжирування для органічного пошуку. Як тільки ми знаємо, що рухає голкою, люди виходять туди і маніпулюють цим дерьмом. Люди там все говорять всім, щоб оптимізувати голосовий пошук, і все, що я можу подумати, це те, що весь ефективний інтернет буде кластером сторінок запитань і відповідей до кінця року.
3. Стріляємо за Місяцем. Навіть якщо ми будемо пропускати ми будемо приземлятися серед зірок, чи не так? Неправильно. Barf. Проблема з великими прогнозами полягає в тому, що вони часто не є дієвими, або вони фінансово смішні.

Речі не такі, як вони були

Ці повідомлення про прогнозування часто згадують про те, як SEO пройшла довгий шлях, як спосіб припустити очевидну потребу зосередитися на нових і блискучих. Вони говорять про багато серйозних змін у нашій галузі в цьому році, як не можна робити SEO, як ми раніше, і т.д. І це правда.

Оглядаючись на 10 років, SEO поради виглядали так гостьовий блог пост про те, як зробити SEO, який якимось чином забув рекомендувати гостям блог, хоча це було повністю легітимним тоді. Повідомлення вказує, що секрети поліпшення вашого SEO є (і я тут перекладаю), щоб мати веб-сайт, вибрати деякі ключові слова і використовувати Google Analytics. Я здогадуюсь що технічно поліпшення над роблячим нічого зовсім. Шлях до 2008 року.

П'ять років тому, писав доктор Піт Ця стаття Як зробити SEO в 2013 році. Його велика порада в цьому році була диверсифікація. «Будь-який єдиний тактичний підхід є, у кращому випадку, короткостроковим», - йдеться в статті. В основному, не отримуйте всі ваші посилання з одного і того ж місця, не використовуйте той самий спам-якірний текст на всіх ваших посиланнях, не слідкуйте за Google, як безглузді зомбі і т.д. вбивця OG SEO, і він не веде нас в оману. Тим не менш, ця стаття класифікується як Advanced SEO і доктор Піт виходить з воріт з "PLZ не спам".

Це передовий бар п'ять років тому - намагайтеся не бути одним-трюк-спам-поні.

І тут є це gem з 2013 року Повідомлення про співпрацю (повідомлення про створення посилань у блозі для гостей, разом із фірмовою інфографікою) на Forbes. Порада № 6: Стиль тексту. "Використовуйте маркери та курсив або виділяйте ключові слова напівжирним шрифтом." "Фрази гіперпосилання, які містять ваші ключові слова".

Майбутнє близько

Так що так, SEO пройшов довгий шлях. Google розумніший, ми всі повинні бути краще писати зміст, ніж російські тролі Facebook і веб-сайти повинні працювати на мобільних пристроях, до яких ми всі фізично залежні. Отже, з урахуванням цього, давайте розпакуємо деякі з провідних тенденцій, котрі в SEO одержимі на 2018.

Голосовий пошук

(І відзначені фрагменти, тому що вони дуже тісно пов'язані між собою). Так, голосовий пошук стає величезним, і всі швидко викидають статистику про те, наскільки він вибухнув і як він складає 20 відсотків пошуків і так далі. Але те, що вони забувають сказати вам, це:

З необмеженими знаннями у нас під рукою, люди не завжди задають найбільш глибокі питання. І оскільки я знаю, що ви зараз відволікаєтеся від цього питання, я залишу це тут:

Так, так, голосовий пошук зростає, і ви, безумовно, не повинні його ігнорувати. Але це не обов'язково означає, що все ще зростає кількість запитів у вашій галузі. Замість того, щоб подумати над кожним питанням, на яке ви могли б відповісти, це саме те, на що ви повинні бути зосереджені на голосовому пошуку:

• Необхідно, безумовно, оптимізувати свій веб-сайт для найпопулярніших фрагментів / вікон відповідей. Подумайте про те, що хтось може запитати, перш ніж вони знають, що вони потребують вашого продукту або послуги і потрапляють перед ним (пам'ятаючи, що персоналізовані результати будуть відігравати на вашу користь, якщо користувач почне виконувати більш кваліфіковані пошуки). Бажано, щоб ви зробили це таким чином, що не є виключно запитаннями.
• Визнайте, що багато запитів голосового пошуку та перенаправлення повертають такі речі, як списки , і ці списки, ймовірно, будуть від сторонніх видавців, а не бренду, що продає свої товари. Подивіться на ці агреговані результати, а потім отримайте свій SEO-засіб для виправлень.
• Зверніть увагу на свою марку. Це очевидно для більшості, але ви повинні шукати будь-які пошукові терміни формату запитань і переконайтеся, що ви чітко відповіли на це запитання на своєму сайті. Так, негативні теж! Так що, коли хтось шукає "Чи є [ваша торгова марка] законною?" Ви відповідаєте їм "Totes".
• Це ще не є дійсно, але я просто поклав його там, що я тримаю моє око на розмітна схема схеми .

AI / RankBrain / Майбутня революція роботів

Давайте просто зупинимося на хвилюванні на RankBrain на секунду. Найближча річ, яку я бачив у рекомендаціях щодо того, як вирішувати це, полягає в тому, щоб «зробити відмінний контент». Якщо це вже не на вашому радарі, вам доведеться пояснювати. Інвестиції Google в AI не означають, що SEO скоро йде в найближчий час.

Мобільний телефон

Оголошення мобільного першого індексу, що прийде в 2017 році, було фальшивим насосом на рівні Йорданії. Частина її, можливо, вже тут? Тільки чайові? Хто знає. У будь-якому випадку, ви повинні бути готові до цього. Якщо ви ще не готові до мобільних пристроїв, або ви не впевнені, що є, ви повинні Напевно, прочитайте це .

Якщо ваш сайт реагує, і ви думаєте, що все налаштовано на мобільний, подумайте ще раз. Не можна заперечувати зростання мобільних пристроїв, тому всі ми повинні шукати шляхи, щоб допомогти користувачеві максимально використати ці мобільні відвідування у 2018 році. Ось кілька способів зробити це:

• Переконайтеся, що дії перетворення прості на мобільному телефоні. Ви бізнес-сфера послуг? Зробіть свій номер телефону липким у верхній або бічній частині екрана, щоб легко викликати додаткову інформацію.
• Шукайте можливості для створення нових дій з перетворення в межах мобільного досвіду. У вас є подкаст? Додайте цільову сторінку до своєї мобільної навігації, щоб користувачі могли швидко знайти її та включити посилання на iTunes для зручного прослуховування. Чи є завантаження пріоритетом для вашого бренду? Заохочуйте користувачів надсилати електронною поштою посилання, щоб вони могли завантажити тематичне дослідження, коли вони потраплять до офісу.
• Тест AMP. Настав час. Спочатку всі ми вважали, що AMP не означає нічого, крім статичного тексту з зображенням і кольорами вашого бренду, якщо вам пощастить. Це вже не так, і Google навіть відходить від URL-адрес кешу Google. Вона повинна бути у вашому наборі інструментів.
• Отримуйте швидше. Це може бути великим завданням для деяких сайтів (і дорогого), але це все одно повинно бути на вашому радарі. Google оновив свою сторінку PageSpeed ​​Insights Інструмент останнім часом, що означає, що він повинен бути більш-добре-проникливий, але це також означає, що це те, на що вони зосереджені (підказка підказки). Подивіться і скористайтеся будь-якими реалістичними змінами, які ви розкриваєте.

Показники взаємодії

Класична історія Google, яка стверджує, що щось не є рейтинговим фактором, і всі ми, мабуть, дуже впевнені. Ви можете кореляції-проти-причинно-наслідковий мене до корів приходять додому, але так чи інакше, якщо ви орієнтуєтеся на поліпшення показників взаємодії зараз і назавжди ви вкладаєте кошти, щоб зробити ваш сайт більш задоволення для вашої аудиторії. Це величезне значення.

Загальноприйнята рекомендація «покращити показники залучення», безумовно, є вичерпаною. Але це не можна уникнути, тому що це так специфічно. Проте, коли ви приступаєте до цієї місії, це кілька простих речей:

• Шукайте сторінки з низьким CTR в консолі пошуку. Ваші метадані всмоктуються? Подивіться на SERPs для рейтингу запитів і подивитися, що ви можете зробити, щоб виділитися з стада.
• Розташуйте аналітику для сторінок із гіршим, ніж середній час сеансу, показниками відмов і сторінок за сеанс. Шукайте застарілий або погано написаний контент, вміст, який не задовольняє наміри, що стоїть за провідними запитами, дрібницькими фотографіями і так далі. Якщо користувачі не задіяні (а це не ваша сторінка політики конфіденційності), потрібно критично поглянути на сторінку, щоб розкрити чому.

Пам'ятайте, це лише тенденції на рік. Ви не можете ігнорувати створення якісного вмісту, збереження та поліпшення технічного досвіду сайту, а також отримання якісних посилань за межами сторінки (ні, посилання без зв’язків поки що не знищують будівництво посилань).

Зосередьтеся на створенні цілісної стратегії, яка готова до майбутнього, але вірний фундаментам. Оновлення Google засуджують (хоч і з певним побічним збитком) дряний вміст і маніпулятивну тактику; уникайте цих речей, і вам не потрібно боятися оновлень.

Я бажаю вам усього здорового і успішного 2018 року. Нехай ваш вміст стає вірусним, ваші зворотні посилання - рясні, і ваші трендові лінії можуть бути вгору і вправо. У цей момент мені нагадують цитату, яку я хотів би поділитися з усіма вами:

"Ура до нового року і ще один шанс для нас, щоб це було правильно". - Опра Уінфрі

Вітають, дійсно.