Багато маркетологи вмісту беруть підхід до створення вмісту під назвою «побудувати його і вони прийдуть». Чи звучить це добре: ви створюєте вбивчий контент, оптимізуєте його всіма найважливішими ключовими словами, мета-тегами тощо, а потім публікуєте його. Після того, як вміст буде опубліковано та розповсюджено на вашому веб-сайті та на різних соціальних медіа-платформах, ви чекаєте, поки люди прийдуть до цього вмісту, і поділіться ним. Якщо ви не один із щасливих відчути вірусний удар Ви можете незабаром зрозуміти, що тип відповіді, на який ви сподівалися, коли ви заливали кожну останню деталь цього змісту, не відбудеться.
Якщо вам вдалося зробити все правильно, ви, ймовірно, все одно отримаєте трафік таким чином, але, безсумнівно, цей набір і забути його підхід до контент-маркетингу є розчаровує в кращому випадку, і, ймовірно, ближче до розчарування.
Якщо це звучить як ваша маркетингова стратегія, не хвилюйтеся. Ви не самотні. Через акцент, який був зроблений на SEO протягом останніх 15 років або близько того, це зрозуміло, чому багато підприємців і блогерів вважають, що це є наріжним каменем їх стратегії змісту. І це, безумовно, важливо, оскільки пошуковий трафік може бути важливим драйвером для вашого бізнесу.
Однак, пошуковий трафік не є єдиним типом трафіку, який потрібно, і для того, щоб залучити більш широку аудиторію до вашого вмісту, потрібно просувати свій вміст до людей, які найбільше зацікавлені в цьому. Подивіться на це таким чином: Ви б не кинули партію і не розсилали запрошення. Так чому ж ви ставите час на розробку цікавого, дієвого і відповідного контенту і не розповідайте нікому про це?
Визначено просування вмісту
Найпростіше, просування вмісту шукає публічності вашого вмісту. Це дозволяє отримувати вміст перед потрібною аудиторією в потрібний час. На відміну від SEO, яка спрямована на експозицію, промоція допомагає отримати вміст перед людьми, які шукають щось (що може бути, а може і не бути, що ви можете запропонувати), які вони потребують (і можуть не отримати від вас), просування вмісту допомагає створити ваш бренд. Навмисно передаючи вміст потрібним користувачам, ви розробляєте розпізнавання бренду, розповідаючи свою історію, не кажучи вже про збільшення кількості трафіку. Це відправляє запрошення на вечірку, замість того, щоб просто сподіватися, що люди, яких ви знаєте і подібні, з'являються.
Заходи щодо просування вмісту зазвичай потрапляють до одного з трьох типів тактики: платні, зароблені та належні покриття. Давайте ближче подивимося на те, що тягне за собою кожна тактика:
Платне покриття
Як випливає з назви, це рекламна акція, яку ви платите. Також відомий як розповсюджений контент, він включає таку тактику, як рідна реклама, рекламні матеріали, розміщення соціальних медіа та спонсорований вміст у електронних інформаційних бюлетенях. The інвестиції в цей тип просування може бути значним (деякі основні видавці вмісту керують більш ніж п'ятьма цифрами для реклами або спонсорованої рекламної кампанії, інші коштують значно менше), але потенційна винагорода також може бути значною. Деякі рекламні мережі повідомляють про ставку кліків, що перевищує 6 відсотків, що робить платні покриття вартістю інвестицій.
Зароблене покриття
Знову ж таки, назва говорить про все: за допомогою такого роду реклами ви зазвичай отримуєте покриття свого вмісту з інших сайтів. Це включає в себе відмічені статті, гостьові блоги, увагу ЗМІ, синдикацію та згадки про вплив. Наприклад, просте згадування чи поділ вашого вмісту лідером у вашій області може залучити тисячі відвідувачів на ваш сайт і збільшити кількість послідовників.
Як і в будь-якій рекламній кампанії, успішне просування через зароблене покриття багато в чому залежить від ваших стосунків (у тому числі авторів, журналістів та інших блогерів), і це може зайняти деякий час, щоб заслужити їхню довіру і повагу, щоб вони почували себе комфортно, щоб ділитися своїм контентом з аудиторією. Цей тип рекламної кампанії також не завжди підходить для всього вмісту. Якщо у повідомленні блогу не буде виявлено нових новин, що змінюють чи змінюють гру, це, ймовірно, не дасть такого рівня уваги, як, скажімо, електронна книга, документація чи спеціальний звіт.
Власне покриття
Коли справа доходить до просування контенту, це найпоширеніша тактика після SEO. Це просто означає використання власних каналів для просування своєї роботи, включаючи блог, облікові записи соціальних медіа та список електронної пошти. Якщо ви не використовуєте ці інструменти для просування вашого вмісту, ви потенційно втрачаєте значний трафік - не кажучи вже про, можливо, не досягаючи всієї аудиторії.
Просування вашого вмісту набагато більше, ніж SEO. Розробка стратегії просування контенту, перш ніж навіть створити свій контент, є розумним, але це не означає, що потрібно ігнорувати SEO. Включення як SEO, так і просування по службі в маркетингових зусиллях допомагає залучити трафік до вашого вмісту і, зрештою, досягти цілей конверсії.