- Чому потрібно звернути увагу на Bing
- Фактори ранжирування в Bing
- Не забувайте про користувачів
- Click Through Rate має значення
- Важливість соціальних сигналів
- Зворотні посилання вже не ті
- Вам потрібен анкорний текст
- Ключові слова в доменах
- Роль авторитету сторінки
- PageRank не має значення
- Важливий контент і щільність ключових слів
- Слідкуйте за структурою сайту
- Внутрішня оптимізація
- HTTPS не в фаворі
- Санкції в пошуковій системі Bing
- Bing проти спаму
- Як перевірити, чи потрапив сайт під санкції
- Пора переходити на Bing
Ми збільшуємо відвідуваність і позиції у видачі. Ви отримуєте продажу і платите тільки за реальний результат, тільки за цільові переходи з пошукових систем
Bing НЕ Google, тут інші правила ранжирування. Про те, на що варто звернути увагу при просуванні сайту в цій пошуковій системі розповів Метью Вудвард. Наводимо адаптацію його оновленої статті.
Ірина Винниченко
Контент-маркетолог SEMANTICA
Офіційно пошукова система Bing в Росії не працює. На пристроях Microsoft за замовчуванням встановлений Яндекс. Навіщо може знадобитися просування сайту в Bing? На даний момент відповідь одна: якщо хочете просуватися в буржунете.
Чому Bing, а не Google:
- Менше конкуренція. При цьому трафік такий же платоспроможний.
- Зростаюча аудиторія. Обсяг пошукового трафіку в Bing по США досягає 21%.
- Конкуренція з Гугл. Microsoft робить кроки для розвитку свого пошукача. Наприклад, в Firefox пошук за замовчуванням виконується в Bing.
- Якісний трафік. У Бінг менший відсоток відмов, більше глибина переглядів.
Але потрібно пам'ятати про те, що фактори ранжирування в Bing і Google відрізняються, і те, що добре для Бінг, не приносить користі в Гугл, а іноді навіть може заважати. Наприклад, пошукова система від Microsoft вважає за краще точне входження ключової фрази в назву домену. Але ця стратегія не приносить значної користі в Google. А в разі переоптімізаціі сайту - використання точних входжень ключових фраз в заголовках, короткий зміст і всередині самих текстів (так, як подобається Bing), можна потрапити під фільтр. Тому, просуваючи сайт в Бінг, будьте обережні і порівнюйте чинники ранжирування в двох пошукача - чи не спричинить оптимізація під ті чи інші вимоги в одній системі падіння рейтингу в інший.
Багато оптимізаторів і власники сайтів не звертають увагу на чинники ранжирування в Bing, оптимізуючи свої сайти тільки під Google. Однак за останні кілька років частка ринку Bing повільно, але вірно збільшувалася у міру того, як Microsoft робив спроби скласти Google конкуренцію в області пошуку інформації в інтернеті.
Чому потрібно звернути увагу на Bing
Найкраще в змінах - це те, що їх ненавидить більшість людей. Зміни виштовхують нас із зони комфорту, тому багато хто прагне їх уникати. Але цей страх створює нові можливості для тих, хто не боїться змінюватися і пробувати нове.
Більш ніж 19 років SEO-індустрія була орієнтована виключно на ранжування сайтів в Google. Це призвело до того, що інші ПС ігнорувалися, і Bing не став винятком з правила.
Фактори ранжирування в Bing
Поширена думка про те, що якщо у сайту хороші позиції в Google, в Bing вони теж будуть хорошими.
Але це не так. Алгоритми пошукових систем дуже різні. Просто порівняйте результати пошуку по одному і тому ж терміну, і ви швидко зрозумієте, що я маю на увазі.
Тому якщо ви не хочете втрачати потенційних клієнтів, важливо розуміти, в чому полягають ключові відмінності між Bing і Google.
Не забувайте про користувачів
Взаємодія з користувачем - один з найсильніших сигналів в Bing. Тому активну участь аудиторії збільшує шанси на високі позиції в цій ПС.
Для оцінки сайту пошуковик використовує термін, відомий як «пого-стик». Він позначає ситуацію, коли хтось вводить запит пошукову в рядок, натискає на результат у видачі, а потім клацає по кнопці «Назад», щоб повернутися до пошуку.
Якщо відсоток людей, які переходять на сайт і відразу повертаються до видачі, високий, ПС розглядатиме цей сигнал як свідчення поганого взаємодії. Зате якщо люди затримуються на сайті, у нього є всі шанси на те, щоб вийти в топ.
Click Through Rate має значення
Bing вважає кліки по результату у видачі, плюсує до них дані про взаємодію з користувачем і використовує цей мікс сигналів для поліпшення результатів пошуку.
Наприклад: якщо при рівних умовах сайт на позиції №1 у видачі отримує 20% -ний коефіцієнт кліків, а позиція # 2 отримує 40% - це явне вказівку на те, що результат # 2 більше відповідає наміру користувача, надаючи кращий користувальницький досвід. Не дивно, якщо незабаром вони поміняються місцями.
Для успішного ранжирування в Bing необхідно прописувати тайтли і дескріпшни з урахуванням не тільки входження ключових фраз, а й користувачів. Думайте про клікабельних описах з ключовими словами.
Важливість соціальних сигналів
Схоже, вже всі згодні з тим, що соціальні сигнали мають значення для просування сайту в Google. Але вони також впливають і на Bing. Однак у другому випадку залежність від них набагато сильніше.
Зворотні посилання вже не ті
У Bing беклінки втрачають звичну значимість. Порівняйте результати пошуку по одному і тому ж запиту в Гугл і Бінг, і ви помітите, що сайти з найвищим рейтингом в пошуковій системі від Microsoft мають помітно менше зворотних посилань.
Вам потрібен анкорний текст
Bing надає великого значення анкорний текстам. Тут вони важливіше, ніж в Гугл. Тому, якщо ви хочете, щоб посилання враховувалася при ранжируванні, використовуйте анкорний текст.
Bing не такий гарний, як Google в зіставленні ключових слів. Тому цієї ПС потрібно все розжовувати і подавати з ложечки, тобто, прописувати ключові фрази в точній входження. Але з оптимізацією не можна переборщувати. В іншому випадку буде легко нарватися на Google Penguin.
Ключові слова в доменах 
Наявність ключового слова в доменному імені допомагає сайту добре ранжуватися в Bing. Це не обов'язкова вимога, а рекомендація.
Знову-таки потрібно пам'ятати про Google і фільтрах, яким навряд чи сподобається точне входження в адресі сайту. Тому краще всього використовувати найменування, які включають в себе ключові слова, але не в точному входження.
Роль авторитету сторінки
Бінг надає не таке велике значення зворотним посиланням як Google, але зате оцінює авторитет сайту.
Ранжувати новий домен в Бінг набагато складніше, ніж в Google. Зате якщо вашому домену багато років, у нього є всі шанси на топ.
PageRank не має значення
PageRank - це величина, що позначає «важливість» сторінки. Алгоритм був створений на самому початку SEO-історії Google і має важливе значення при ранжируванні в цьому пошуковику. Чого не скажеш про Бінг - схоже, ніяких кореляцій між PageRank і позиціями в ПС від Microsoft немає.
Важливий контент і щільність ключових слів
Bing воліє сайти з великою кількістю унікального контенту. Довгі тексти тут сприймаються краще, ніж короткі. Це пояснюється тим, що Бінг позаду Гугл не тільки в обробці анкоров, але і всього контенту. Тому в пошуковій системі від Microsoft краще використовувати конкретні ключові слова, за якими ви хочете ранжирувати свою сторінку.
Але уникайте дубльованого контенту. Інакше потрапите під Google Panda.
Бінго теж не подобається дубльований контент. Він розпізнає його і виключає з результатів пошуку. Але сторінки можуть залишитися в індексі.
Слідкуйте за структурою сайту
Пошукова система Bing дає кілька цікавих порад щодо структури сайту.
Перш за все, їй подобається контент, який розташовується ближче до головної сторінки. Для успішного просування не можна розміщувати тексти в більш ніж трьох кліках від домашньої сторінки.
Вам також слід використовувати вкладеність, яка будується на переході від загальних тем до більш специфічним. Наприклад, SEO> Створення довідкового профілю> Блог. Або Сад> Меблі> Стільці.
Внутрішня оптимізація
Внутрішня оптимізація в Bing аналогічна Google. У метатегах переважно використовувати ключові слова в точному входження.
Bing приділяє велику увагу тегам заголовків, але враховує сигнали взаємодії з користувачем.
У вас повинен бути тільки один тег H1 на сторінку. Далі слід використовувати підзаголовки H2 і H3.
HTTPS не в фаворі
Нещодавно Google оголосив, що HTTPS тепер використовується як сигнал ранжирування, хоча і дуже незначний.
Але керівник Bing Лід Вінсент Вірний сказав, що вони не будуть використовувати HTTPs як фактор ранжування, тому що він не має ніякої реальної значущості.
Санкції в пошуковій системі Bing 
Ми мало знаємо про штрафи Бінга, але вони точно не такі страшні, як анімалістичні оновлення від Google. Тут немає такого розмаїття тварин. Швидкість застосування санкцій теж нижче: Bing не так швидко виявляє недоліки сайтів. Тому повідець тут набагато довше, ніж в Google.
Bing проти спаму
Команда Bing, відповідальна за якість пошуку, опублікувала кілька статей про те, на що вони звертають увагу при оцінці контенту. Матеріал по посиланнях краще почитати:
У цих статтях наводяться конкретні приклади, а також багато подробиць про кожен випущеному оновленні.
Дуже важливо, щоб ваш контрольний профіль був чистим - включав тільки авторитетні сайти. В іншому випадку, Бінг вас покарає. Але якщо у вас є досвід просування сайтів в Google, ви вже знаєте, як уникнути неприємних наслідків.
Bing не так швидко виявляє недоліки сайтів, тому поводок тут набагато довше, ніж в Google.
Як перевірити, чи потрапив сайт під санкції
Bing дозволяє легко перевірити, потрапив ваш сайт під санкції чи ні. Все, що вам потрібно зробити, - це відкрити Інструменти для веб-майстрів Bing, натиснути кнопку «Зведення» і перейти в розділ «Стан сайту». Якщо там ви бачите стан «Заблоковано: Так» - ваш сайт потрібно рятувати.
Пора переходити на Bing
Сонце Bing тільки сходить. Найближчим часом його частка в загальному обсязі пошукового трафіку буде рости швидкими темпами. Чому? Наприклад, тому що в США Firefox зробив Бінг пошуковою системою, встановленої за замовчуванням. Як тільки це сталося, за 24 години використання Google знизилося з 82% до 63%, в той час як використання Bing / Yahoo зросла з 9% до 29%. Можливо, скоро тенденція пошириться і на інші країни.
Майбутнє пошуку змінюється - подобається вам це чи ні. Оптимізаторам настав час звернути увагу на Bing.
Оригінал статті.
Навіщо може знадобитися просування сайту в Bing?Чому?