Просування сайтів регіональних компаній за рахунок контенту

1. Передмова. Де ми зараз
2. унікальна ситуація
3. Як це можемо використовувати ми
4. Покроковий алгоритм, як нагинати регіональні інтернет-простору за рахунок нормального контенту на ваших...
5. паливо тим
6. висновок

Це друга стаття для участі в конкурсі на webmasters.ru. Публікую з невеликою паузою, щоб ви встигли осилити попередню простирадло.

Ось і прийшов час для другої простирадла тексту в рамках акції «я скромний, тому хочу зайняти тільки перші два призових місця».

Як завжди, зганяти за кавою і сідайте зручніше, попереду буде простирадло тексту.

І сьогодні ми поговоримо про просування сайтів за рахунок контенту.

Розповідати про статейнікі не буду, там все просто (і складно), краще читайте Смарта і Пузата.

А ми поговоримо про такому цікавому напрямку як сайти псевдокоманій. Якщо працювати під низькочастотні запити можуть навіть школярі (судячи з багатьох статейнікам), то ось вивести в топ сайти по бетону, укладання плитки та іншим b2b або b2c тематиками - це штовханина за ВЧ запити. Розповідаю, як це зробити за рахунок контенту, чому це все працює, палю теми.

Заінтригував?

Стаття заряджена на гроші, гарний настрій і міцну потенцію. Поїхали.

Передмова. Де ми зараз

Почну як завжди, здалеку.

Думаю, що нікого не здивую фразою, що seo померло. Так, олдскульний Посилальне seo того. Почалося все з пінгвіном в 12-му році, зараз же вся ця тема вже починає дуже неприємно пахнути (платне зняття посилань в GGL, ага).

Не намагайся скакати на померлої коні. Індіанці були мудрими комрад, у них дуже кльові прислів'я.
Ось тільки тушку посилального SEO все не залишать в спокої. Народу дуже не хочеться пересідати переучуватися, та й якось клієнтам потрібно пояснити, що доведеться міняти дуже багато. А минулі бюджети злиті так, що толку від них зараз не дуже багато.

До слова про клієнтів. Вони хочуть змін найменше. І тому що вже бюджети злиті, і тому що просто ніколи всім цим займатися. Та й нервове це заняття - нічого не зрозуміло, питання дурні задають, на конкретні запитання на кшталт «коли буде результат?» Ніхто нічого виразного сказати не може, зате завжди є застереження «ПС змінили алгоритми».

Додамо сюди такі проблеми:

• На території пост-совка не звикли платити за інтелектуальні послуги
• Але зате у нас кожен другий громадянин - дизайнер, а кожен перший - маркетолог. І плювати їм на те, що ти фахівець, що ти працюєш в темі 10 років, вони завжди знають як краще. Тільки незрозуміло, навіщо до тебе зверталися
• Адекватні фахівці все більше йдуть в заробіток на себе, т.к ні клієнти, ні компанії не готові запропонувати адекватну оплату, яка хоча б наполовину перекриває ті гроші, які нормальний спец заробляє на своїх проектах, сидячи по черзі на дивані, в кафе, на пляжі або десь ще.

Все це призводить до абсолютно унікальній ситуації на ринку, і триватиме ця ситуація на мій погляд досить довго. Досить довго, щоб витягти з неї ваші перші п'ять-шестизначні суми.

унікальна ситуація

Зараз сайти багатьох компаній застрягли в парадигмі seo обазца 2009-12 років. Тому що тоді (а то й раніше) вони і створювалися. Особливо це стосується сайтів b2b сегмента і \ або сайтів послуг. Це дуже яскраво виражено в регіонах, менше - в столицях, але відсоток адекватних сайтів компаній поки дуже невеликий.

Характеристики таких сайтів:

• мінімум контенту на сторінках
• Переспа ключами
• якість контенту повна ж.
• ПФ теж часто виявляються в ж.
• Є одна конверсійна (хаха 2 рази) сторінка «Контакти». Добре, якщо телефон винесено сквозняком в шапку
• Ніякої проектування, логіки пересування користувачів итд
• Дикі (в усіх відношеннях) посилальні маси
• Оптимізація під 2-20-100 запитів, які рухалися будь-якими силами в топ. Як правило - посилальними силами.

Власне, останній пункт пояснює всі попередні - було нерентабельно (замовнику і виконавцю) вкладатися в нормальний контент ітд, замовник втілював свої хочучкі, а виконавець закривав на це очі: «посиланнями продаючи».

А тепер давайте уважно подивимося на контент цих сайтів:

• Невеликі обсяги, часто до 2 тис ЗБП
• Мала кількість сторінок в цілому, все писалося під 20 основних ВЧ запитів (в кращому випадку), або просто виставили номенклатуру послуг \ товарів і все. Добре, якщо не в pdf сканах
• Унікальність контенту часто дуже низька
• Якість контенту залишає бажати кращого. Команда професіоналів, яка працює на ринку з незрозумілого року та інші бла-бла-бла. Тобто, до 50% контенту сторінки може бути присвячено оцьому бла-бла-бла, потрібного ... а нікому не потрібно, тому що власника компанії це тішить один раз, а краще б стабільно давало б продажу
• Переспа ключами і тотальна seo оптимізація, включаючи дику посадку запитів
• Розмітка і оформлення - в кращому випадку є абзаци
• Внутрішня оптимізація? Не, не чули
• Перелінковка? Попрошу не лаятися в моєму будинку незрозумілими словами!

Ну як, досить? Або потрібно і далі вам все розжовувати?

Як це можемо використовувати ми

Е-е ... Та як завгодно. Якщо ви теж не застрягли в одинадцятий році, то варіантів використання ситуації на свою користь у вас багато.

деякі:

• Лідген
• Сайти в оренду
• Сайти під пряму рекламу
• PPC реклама (вішаємо адсенс, якщо зовсім з фантазією погано)

Покроковий алгоритм, як нагинати регіональні інтернет-простору за рахунок нормального контенту на ваших сайтах псевдокомпаній.

• вибираємо тематику. Сподіваюся, тут вам нічого пояснювати не потрібно. Якщо дивіться в лідген, враховуйте сезонність і середній чек замовлення - чим вище, тим краще.
• Аналізуємо існуючий топ в вашому регіоні. Якщо там все сайти, які підходять під опис вище, то ви можете досить швидко потіснити когось з них
• Збираємо нормальне СЯ. Реально хорошое. Робимо акцент на геозапроси, в цьому плані вам в першу чергу на допомогу WS, лічильники інших компаній, запити з метрик итд
• Упор в семантиці робимо не стільки на конверсійні запити, скільки на питання, що передують покупці. Вибір, порівняння, проблеми та інше.
• Пишемо нормальні тексти. Для користувачів, а не для директора компанії. Враховуємо різні інтереси різних груп ЦА. Статті повинні розкривати питання від і до, що входить маркетинг (посилання будуть в кінці статті)
• Робиться нормальний дизайн. І я не маю на увазі красу шапки, мова йде про грамотної проектуванні, про створення пулу посадочних сторінок, продумуються шляхи руху по сайту - ось це все
• Оформляємо тексти в кращих традиціях статейніков. Тексти повинні читатися зручно і на одному диханні. Хоч по діагоналі, хоч при вдумливому прочитанні будинку біля каміна. Блоки уваги, фото, відео - ось це все
• Внутрішня оптимізація - тут не мені вам розповідати, піди не маленькі
• Перелінковка. Зливаємо вага з трафоген-сторінок на лідген-сторінки. Максимально подовжуємо шлях руху вглиб сайту і після на конвертують сторінки
• Адаптуюся до всіх розмірів must have

Що ми отримуємо в підсумку

А в результаті ми отримуємо грамотний, якісний сайт, який відповідає вимогам ПС і очікуванням користувачів на сьогоднішній день.
Цей сайт швидко стає в топи по НЧ запитам, отримує хороші ПФ і навіть природне Посилальне і соц. сигнали. За рахунок цього підтягуються ВЧ запити, а сайт щільно гвоздится в регіональній видачі в топ 10 (взагалі в топ 3, якщо все ок).

паливо тим

А тепер ваша улюблена частина моїх простирадлом і виступів - паливо тем.

wiki тексти для розвідних сторінок
Ви можете сказати: «млинець, де ж брати контент?». Колеги, ваші конкуренти працюють взагалі БЕЗ нормального контенту. Так що відставити паніку. Якщо ви включите голову і спостережливість, то ви зверніть увагу, що 95% сторінок сайтів-компаній - це wiki статті.

Тобто, там спочатку розповідають про послугу, а потім починається мішанина з «продає тексту».
Зробіть аналогічні wiki сторінки (розповідають про продукт або послугу), але створіть додаткову цінність за рахунок більшої кількості фото, нормальної оптимізації, більшого обсягу тексту, посадки НЧ і УНЧ, оформлення в кінці кінців.

Розводяща сторінка - це сторінка категорії, або основної послуги, якщо ви раптом не зрозуміли, про що я.

Використовуйте UPS статті
UPS запити - це user problem solution або рішення проблем користувача. Це все інформаційні запити з серії ЯК, ЩО, НАВІЩО, ЧОМУ, ЯК КРАЩЕ ітд.

Приклад: робить сайт про тротуарну плитку - напишіть кілька статей по догляду за плиткою, її очищення ітд.

Навіщо це потрібно:
• для отримання першого обсягу трафіку
• перший швидкий трафік потрібен для накрутки ПФ і соцсігналов
• а самі UPS сторінки ми використовуємо для переливу ваги на обнародувано конверсійні або трафіковий сторінки
• крім того, це дає повноту розкриття тематики сайтом, що однозначний плюс в очах ПС (LSI, ага)
• ну і впливає на регіональну впізнаваність, що в середньостроковому забігу реальний плюс

Прив'язка до регіонального адресою
Якщо є можливість поставити регіональний адреса в контакти сайту - це однозначний величезний плюс, ПС за такі речі дає реальний бонус. Придумайте, як і що зробити, щоб на сайті був індексований регіональний адреса.

Генерація сторінок під УНЧ гео трафік
Не бійтеся створювати сотні сторінок під вашу номенклатуру, нехай вони навіть відрізнятися будуть рівно тайтла і першим абзацом тексту.

Наприклад, у вас є категорія продукції Х і в ній 15 моделей. Створюйте розвідні сторінку для категорії, з неї ставте посилання на всі 15 моделей. Для кожної моделі створюйте сторінку з заголовком «Купити (або Ремонт) категорія Х модель У в Урюпінську», аналогічну фразу ставимо в перший абзац, після блок продає повторюваного для всіх сторінок тексту.

Все це на відмінно йде в індекс і дає трафік по УНЧ. Ми для цих потреб взагалі написали генератор сторінок і вшили його прямо в WP.

Підлива ppc трафіку
Налаштуйте або замовте невелику PPC компанію з мінімальним бюджетом (наприклад, 1 бакс в день). Покрутіть її зо два тижні, в наступному місяці ще тижнів зо два.

Навіщо це потрібно:
• для накрутки трасту - якщо крутите рекламу, проект не ГС. Загалом, я хз, яка логіка у ПС, але ми переконалися багато разів, сабж працює для молодих сайтів на відмінно
• швидко і красиво ввійдете в індекс
• накрутка ПФ
• і отримання лидов (якщо пощастить)

Відполіруйте трафив і посиланнями з регіональних майданчиків
Пройдіться по місцевим каталогам, дошках оголошень, форумах, соціальних груп типу «барахолка» і де зможете залиште на себе активні і текстові посилання. Важливо, щоб по ним були переходи.

Навіщо це потрібно:
• для накрутки трасту і посилального ваги
• швидко і красиво ввійдете в індекс
• накрутка ПФ
• і отримання лидов (якщо пощастить)

Найголовніша порада
Використовуйте все вищеперелічене відразу. Т, е, перед запуском проекту краще як слід підготуватися, щоб потім жахнуть з усіх стволів відразу.

Навіщо це потрібно: щоб застовпити в топі. Яшка і гугл підмішує в топ молоді сайти, зливаючи на них до 5% обсягів трафіку. І дивиться, які показники ПФ і конверсій видає трафік.

Якщо показники вашого сайту айс, то сайт залишають в топі, спонукаючи когось з гіршими показниками.

Тому чим краще будуть ваші загальні характеристики, тим більше шансів стати в топ.

висновок

Подібні сайти вистрілюють швидко і яскраво. Не бійтеся експериментувати, не лінуйтеся вчитися. І злізьте з мертвого коня, вона своє відбігала.

Відповім на всі питання в коментах.

Ps Сабж неодноразово озвучувався мною на нашому форумі , До статті я зібрав всі прикладні моменти, включаючи ті, якими ми не ділилися до цього.

pss В корисні посилання можу дати ось цей короткий список:
Як працює входить маркетинг: Філософія і інструменти

Як легко і швидко генерувати цікаві матеріали будь-якій ніші

Вдалих всім проектів і побільше грошей.