кейс підготував
Андрій Сус
Маркетолог компанії DreamShoes
- про стан і показниках компанії в пошуковій видачі на момент, коли магазин працював на платформі Пром.юа;
- які складнощі виникали в роботі магазину через особливості платформи;
- чому було прийнято рішення про зміну платформи і якими критеріями керувалися при пошуку нової;
- переваги платформи Хорошоп і особливості переїзду;
- як змінилися SEO-показники інтернет-магазину DreamShoes після переїзду на нову платформу.
Товарна реклама через Google Merchant Center приносить у багатьох тематиках десятки замовлень в день.
У вас ще не налаштований Google Shopping? Прочитати про налаштування Google Shopping
Моє знайомство з власником нині успішного інтернет-магазину взуття почалося з сумної історії: магазин отримав санкції від пошукової системи Google за маніпулювання видачею. Простіше кажучи, за покупку зовнішніх посилань у великих обсягах.
Передінфарктний стан власника інтернет-магазину виглядало ось так:
Варто сказати, що спад пошукового трафіку припав якраз на пік сезонності. Але з будь-якої ситуації існує вихід. Був він і в даному випадку.
1. Аналіз сайту на предмет порушень текстових чинників.
Інструменти аналізу: moz.com, перебір всіх основних сторінок сайту вручну.
Що шукали: Коректність заповнення тегів Title, H1, H2-H4 (чи немає занадто частого вживання ключових фраз, чи немає кількох тегів H1 на сторінках, чи немає невидимих текстів, що дублюються текстів в тегах).
2. Аналіз сайту на предмет зловживання посилальними факторами.
Інструменти аналізу: ahrefs.com, majestic.com, checktrust.ru
Що шукали: як багато зовнішніх посилань з'явилося за останні кілька місяців. Хто посилається (показники якості цих посилань) і з яким анкором.
Перевірка показала, що текстовими факторами не зловживали, а ось зовнішніми посиланнями - так. За місяць з'явилося більше 500 нових зовнішніх посилань, 90% були з доменів низької якості. 100% посилань містили комерційний анкор / запит, майже всі посилання стояли на нетематичних ресурсах.
дії:
- За допомогою ahrefs.com вивантажили все посилаються домени.
- Весь список перевірили на якість в сервісах majestic.com, checktrust.ru
- Завантажили список поганих донорів в сервіс Disavow Tool Google.
- Видалили проекти у всіх довідкових біржах, щоб уникнути появи нових зовнішніх посилань низької якості.
Графік зростання зовнішніх посилань і подальше їх зникнення після очищення посилального профілю
Результат: повернення 70% пошукового трафіку з Google. Але радіти було рано.
Графік ілюструє повернення пошукового трафіку
Паралельно з деактивацією зовнішніх посилань низької якості, я коригував тексти на самому сайті. Крім коригування текстів, було прийнято рішення змінити і теги Title, H1. Тут мене чекав сюрприз.
Платформа prom.ua, на якій розміщувався магазин на момент, самостійно генерує URL сторінки / розділу в залежності від тексту тега Title. Це означає, що при зміні тексту в Title, змінюється і URL сторінки / розділу без будь-якого попередження (так було в 2016 році, не знаю як зараз).
Таким чином, випадково, абсолютно про це не підозрюючи, я змінив URL структуру всього магазину, бо Title я зраджував старанно, всюди.
Чергове падіння потоку відвідувачів з Google не змусило себе довго чекати.
Ілюстрація втрати пошукового трафіку через ненавмисного зміни всієї URL структури магазину
Коли факт зміни всіх адрес сторінок був виявлений, що-небудь повернути в первинний вигляд було практично неможливо. Частково рятував той факт, що prom. ua прописував 301 редирект зі старого URL на новий. Але пошуковому алгоритму потрібен час, щоб переіндексувати і отранжіровать все нові адреси.
В цей час було прийнято рішення про зміну CMS, т. К. Ситуація з трафіком з пошукових систем особливо погіршитися вже не могла і переїзд обіцяв бути безболісним. Була обрана платформа Хорошоп.
Чому?
1. Відмінна мобільна версія! А у нашого магазину половина користувачів заходить з мобільних пристроїв
2. Можливість вручну прописати URL адреса будь-якої сторінки сайту, а значить, зберегти колишню URL структуру магазину.
3. Дуже зручний і продуманий модуль SEO. Це дозволяє на старті закласти міцний фундамент для пошукового трафіку.
В результаті магазин вийшов не тільки красивим, він дійсно почав працювати вдвічі краще за попереднє в плані юзабіліті. Подвоїлася кількість переглянутих сторінок товарних позицій, одночасно з подвоєним зниженням кількості відмов на сайті. Удвічі зросла конверсія в замовлення!
У підсумку, магазин зміг не тільки повернути пошуковий трафік, але і примножити його. За рік, ми домоглися таких показників по позиціях в google.com.ua:
Кількість замовлень збільшилася на 226%.
Шукайте ідеальну платформу для SEO-просування свого інтернет-магазину.
У нас все налаштовано! Дізнатися про те, як виконано seo оптимізація на платформі Хорошоп.
Що для цього було зроблено?
1. Очищення і коригування посилального профілю за допомогою сервісів ahrefs.com, majestic.com, checktrust.ru.
2. Коригування текстів на сторінках магазину, тегів Title, H1, H2-H4. Орієнтувалися на наші нішеві запити, які отримали з сервісів: Google Adwords, Яндекс Wordstat, Serpstat, Megaindex. Нам дуже допоміг модуль SEO Хорошопа, т. К. В ньому присутня можливість генерації основних тегів за формулами.
Скріншот з адмінки Хорошопа. Модуль налаштування SEO параметрів. В даному прикладі замість {title} підставляється індивідуальне назву розділу.
3. Переїзд на CMS Хорошоп, що дозволило якісно налаштувати всю «on page» оптимізацію (оптимізацію текстів і структури сайту) і практично подвоїло наш відсоток конверсії в замовлення за рахунок продуманого типового дизайну і структури магазину.
На сьогоднішній день, через півтора року після переїзду інтернет-магазину на платформу Хорошоп, можна констатувати, що ми входимо в новий сезон продажів з показниками, які вищі за торішні. Це і позиції наших нішевих запитів у видачі, і асортимент, і інші фактори. Більш докладно про результати поточного сезону ми напишемо в наступній статті.
У вас ще не налаштований Google Shopping?Чому?
Що для цього було зроблено?