Скільки коштує занадто?
Міфи пошукової системи вмирають важко, і це, звичайно, старий. Тому я відкрию це: пошукові системи не використовували щільність ключових слів як фактор ранжування в дуже, дуже довгий час. Вони не вимірюють щільність ключових слів у назвах сторінок / документів.
Але давайте перейдемо до питання читача:
Я пам'ятаю, як прочитав в інших статтях про правила використання ключових слів, що певне ключове слово (у даному випадку "астма") не слід використовувати більше трьох разів на одній сторінці. Чи можете ви повторити "астму" у багатьох фразах, доки фрази різні?
Цей міф, на мою думку, базується на тезі meta-description. Багато маркетологів пошукових систем виявили, що якщо вони повторюють ключову фразу більше трьох разів в тезі meta-опису, то пошукові системи будуть карати сторінку для заповнення ключових слів. Принаймні, це походження міфу, як я його знаю. (Пам'ятайте, Infoseek, хто?)
Не існує жодного жорсткого правила, яке стверджує, що ключові слова не повинні повторюватися більше трьох разів на сторінці. Насправді, я схильний думати про протилежне: важливі ключові слова або ключові фрази повинні з'являтися принаймні три рази на сторінці.
Тег заголовка XHTML
Одним з найбільш важливих місць для розміщення ключових слів є тег заголовка HTML. Для тих з вас, хто новачок у пошуковій оптимізації (SEO) і веб-дизайні, тег заголовка HTML розміщується між тегами <head> і </head> на веб-сторінці, і в основному виглядає так:
<title> Органічний зелений чай з Tranquiliteas </title>
Всі основні пошукові системи на основі павуків (Google, Yahoo / Slurp, Live та ін.) Використовують вміст тегів назв для визначення релевантності. Крім того, близько 60-80 символів у тезі заголовка використовуються як гіперпосилання на сторінках результатів пошуку (SERP). Таким чином, тег заголовка має дві функції:
- Релевантність: точно і лаконічно описуйте зміст сторінки
- Заклик до дії: заохочуйте вашу цільову аудиторію натискати на гіперпосилання на ваш сайт з SERP
- Закладки веб-переглядача та соціальні закладки відображають ваш тег заголовка
- Імена файлів збережених веб-сторінок містять вміст тега заголовка
Я б не повторював ключове слово тричі в тезі заголовка, навіть якщо ви бачите інший сайт. Пам'ятайте, що пошукові системи НЕ використовують щільність ключових слів у тезі заголовка для визначення рейтингу. Зазвичай, занадто багато повторень ключових слів у тезі заголовка повідомляє "набивання ключових слів" і поганий копірайтинг кінцевим користувачам. Я можу повторити слово двічі, як правило, якщо в назві компанії є ключове слово, наприклад:
<title> Відбиті м'ячі для гольфу від компанії ABC Golf </title>
Оскільки я знайшов, що люди, як правило, вводять множину слова, а також форму однини слова, я намагаюся отримати як одне, так і множинне слово в тезі заголовка. На сторінці зі списком? Підкреслюю форму множини більше, ніж підкреслюю єдину форму слова.
Моє правило? Два рази найбільше я повторюю слово або фразу в тезі заголовка. Одного разу зазвичай достатньо. Три рази прагне виглядати "спамом". Крім того, мета пошукової оптимізації - не ранжувати. тому що рейтинг є марним, якщо ваша цільова аудиторія не натискає посилання на ваш сайт і конвертує. Для того, щоб тег заголовка був успішним, він має бути релевантним, а також призводити до конверсій продажів. Теги заголовків "спам" рідко перетворюються.
Основний зміст
Під основним змістом я маю на увазі текст, що потрапляє між тегами <body> і </ body>, як правило, абзацами, упорядкованими / невпорядкованими списками, заголовками, гіпертекстовими посиланнями, альтернативним текстом і навіть вмістом комірки таблиці.
Якщо відвідувачі клацають по посиланню з SERP і потрапляють на сторінку на вашому сайті, чи можуть вони визначити, що вміст зосереджено? Я завжди задаю це питання у фокус-групах і тестах юзабіліті. Зазвичай, якщо люди не можуть сказати мені, про що йде сторінка, не прокручуючи і не вживаючи інших дій, це мертвий розголос, що сторінка недостатньо цілеспрямована.
І люди, і технологія - шукачі і пошукові машини - намагаються визначити про вміст вашої сторінки .
Мінімально, я повторюю ключову фразу у довіднику, головний тег, вторинні теги заголовків (якщо у мене є довга сторінка), вступний абзац, альтернативний текст у графічних зображеннях (якщо використовується), а також висновок. Якщо у мене є коротша веб-сторінка (<200 слів), це означає, що я повторюю ключове слово принаймні три рази в вмісті тіла. Насправді, це моє правило, щоб зробити сторінку виглядаючу цілеспрямованою: повторіть основну ключову фразу принаймні три рази в вмісті тіла.
Всі основні пошукові системи використовують текстовий вміст тіла для визначення релевантності.
Мета-теги: опис і ключові слова
Дуже мало веб-пошукових систем використовують мета-теги для визначення релевантності.
Я не витрачаю величезну кількість часу на оптимізацію вмісту мета-тегів. З добре написаним контентом мета-теги не завжди потрібні. Я бачив багато сайтів, які добре (і перетворюються) з невеликим вмістом мета-тегів.
Тим не менш, багато пошукових систем використовують мета-опис теги в своїх виданнях. І оскільки я вважаю, що більшість веб-копій досить погано написано, я зазвичай пишу унікальний вміст мета-тегів для кожної сторінки.
Тег мета-опису є гарним місцем для розміщення описових пропозицій і фраз, використовуючи найважливіші ключові слова. Я завжди намагаюся поставити заклик до дії, щоб заохотити людей натиснути на посилання з SERP на веб-сторінку. Прості фрази, такі як "Читати далі про нас (ключове слово 1, ключове слово 2, ключове слово 3) ..." або "Читати деталі про (ключове слово 1, ключове слово 2, ключове слово 3) ..." є дуже простими способами включити важливі ключові слова в тезі мета-опису.
Що стосується тега мета-ключових слів, я витрачаю більше часу на тег, якщо знаю, що він використовується для визначення релевантності в пошуковій системі сайту. Багато сайти, керовані базами даних, мають функцію пошуку, і тег мета-ключових слів часто використовується для визначення релевантності. Якщо відвідувачі вводять ключові слова до пошукового запиту сайту, результати повинні бути точними. Ключові фрази в тегах заголовків, основний вміст і мета-теги допомагають зробити пошук на сайті більш точним.
Оскільки я знаю, що Google, наприклад, не використовує тег мета-ключових слів для визначення релевантності, я більше стурбований тим, що вміст мета-ключових слів надає відвідувачам сайту найточнішу сторінку. Якщо це означає повторення ключового слова більше трьох разів у цьому тезі, я це зроблю. Ось приклад:
<meta name = "keywords" content = "фотографії, безоплатні фотографії, керовані правами фотографії, кольорові фотографії, чорно-білі фотографії, безкоштовні роялті, високоякісні фотографії, фотографії, що управляються правами, графічне зображення" />
Якщо ви чуєте маркетолога пошукової системи, виразно заявляєте, що "Наповнення ключових слів!" Ви можете копати трохи глибше. Цей вміст мета-ключових слів є цілком прийнятним і фактично використовується на одному з сайтів мого колеги для цілей пошуку на сайті. Але пам'ятайте, що кожен сайт унікальний. Цей конкретний метазміст створено спеціально для пошукової системи сайту. Yahoo може вважати цей контент ключовим.
Якщо у клієнта немає бюджету або я особисто не маю часу для оптимізації вмісту мета-тегів для моїх власних сайтів? Потім я напишу мета-теги для найбільш важливих сторінок. Інший вміст має набагато більшу вагу у визначенні релевантності.
Висновок
На жаль, не існує жорстких правил щодо того, скільки разів ключову фразу слід повторювати на сайті або навіть окремий тег HTML. "Три рази" в тезі meta-опису була загальною рекомендацією, представленою маркетологам пошукових систем років тому. Чорт візьми, я навіть пам'ятаю публікації, коли він говорив сім разів у мета-тезі, було цілком прийнятним.
Через тести юзабіліті, фокус-групи та програмне забезпечення статистики сайту власники веб-сайтів можуть визначити кількість повторень ключових слів, щоб зробити сторінку схожою на тему. Якщо вміст виявляється орієнтованим на ваших відвідувачів, це, ймовірно, зосереджено на пошукових системах.
Ця стаття спочатку з'явилася в WebProNews і була оновлена автором Shari Thurow з моменту його першої публікації. Якщо ви хочете отримати дозвіл на публікацію цієї статті для вашого інтернет-бюлетеня, блогу або веб-сайту, заповніть нашу контакту або зателефонуйте нам за номером 847-426-4256 .
Shari Thurow є засновником і директором SEO в Omni Marketing Interactive , повноцінну пошукову оптимізацію (SEO), зручність використання веб-сайту, інформаційну архітектуру (IA) та фірму веб-дизайну. Вона також є співавтором книги, Коли пошук відповідає веб-зручності .
Для отримання додаткової інформації про нашу пошукову оптимізацію, навчання з зручності пошуку та послуги з розробки сайтів, будь ласка, заповніть нашу контакту або зателефонуйте нам за номером 847-426-4256 .
Пам'ятайте, Infoseek, хто?
На сторінці зі списком?
Моє правило?
Якщо відвідувачі клацають по посиланню з SERP і потрапляють на сторінку на вашому сайті, чи можуть вони визначити, що вміст зосереджено?
Якщо у клієнта немає бюджету або я особисто не маю часу для оптимізації вмісту мета-тегів для моїх власних сайтів?