Розглянемо цей сценарій. Ви прагнете поліпшити свою видимість, отримати додаткове значення з вашого сайту або виправити раніше слабку репутацію або рейтинг у пошуковій системі. Можливо, ви вже реалізовуєте певні заходи пошукової оптимізації (SEO) як частину вашої стратегії цифрового маркетингу, але в кінцевому рахунку, ви хочете, щоб експерт допоміг зміцнити позитивну позицію для вашої організації через пошук.
Враховуючи цю ситуацію, або подібну до неї, у вас є два основних варіанти: 1.) найняти консультанта SEO або 2.) найняти агентство SEO. Консультанти SEO (або групи консультантів) пропонують більш спеціалізовані та цілісні послуги. Вони надають загальні рекомендації, діляться методами і навчають вас конкретним стратегіям SEO. З іншого боку, SEO агентства пропонують більш загальні цифрові послуги, але спеціалізуються на SEO. Вони, як правило, функціонують за проектом і спеціалізуються на великих або довгострокових проектах.
Хоча як SEO агентства та консультанти можуть допомогти поліпшити ваш загальний рейтинг пошуку та продуктивності, методи, за допомогою яких кожен працює, надавати послуги, і стягувати, диференціює їх.
Незалежно від того, який варіант ви вибрали, важливо знати, що SEO займає терпіння, особливо коли йдеться про довгострокову органічну пошукову оптимізацію. Ви не збираєтеся наймати консультанта або агентство і відразу стаєте головним результатом пошуку Google за відповідними ключовими словами.
Насправді, результати не гарантуються за допомогою кампанії SEO. A Moz опитування , завершене на початку цього року, порівнює результати SEO-кампаній, проведених консультантами проти агентств. Було встановлено, що 88% SEO консультантів і 85% SEO агентств не надають гарантій для своєї роботи. І менше, ніж 15% будь-якої плати, заснованої на продуктивності. Ця структура ціноутворення вказує на те, що як консультанти SEO, так і агентства розуміють, що їхні послуги не надають величезної віддачі від інвестицій автоматично.
Отже, з урахуванням цього, який варіант найкращий для вас? Що потрібно враховувати при вирішенні питання між консультантом або агентством, коли мова йде про SEO.
Консультанти SEO
Три риси диференціювати консультантів SEO від агентств, згідно з дослідженням, проведеним Clutch. Пропозиція консультантів,
«Індивідуальні консультації», розроблені відповідно до унікальних проблем або потреб вашої організації.
«Спеціалізована підготовка» для співробітників для забезпечення майбутньої ефективності стратегії.
«Документ експертизи» як доказ досвіду консультанта в цій галузі.
Консультанти SEO можуть бути окремими експертами, які зберігаються на невизначений час у суто консультативній ролі, надаючи поради на макрорівні щодо стратегії SEO. Вони можуть бути укладені на короткий термін - навіть щогодини - для оцінки цифрової присутності організації або підвищення ефективності поточних зусиль компанії у сфері SEO. Це може бути команда висококваліфікованих спеціалістів, яка працює з вами для оптимізації ефективності пошуку.
Незважаючи на цю багатофункціональну роль, Rhea Drysdale, автор блогу Moz, вказує на розпізнавальний ідентифікатор консультанта , на відміну від агентства. Консультант інформує про SEO рішення та стратегії своїх клієнтів. Цей акцент на "інформує" демонструє, що консультанти частіше формулюють, консультують і направляють загальну стратегію SEO, а не реалізують самі тактику.
Деякі переваги цієї консультативної ролі включають близьке, більш послідовне спілкування між консультантом і вашою організацією і більш глибоку підготовку щодо того, як підтримувати вашу стратегію SEO.
Враховуючи рівень уваги, консультанти надають всю вашу організацію, вони, у свою чергу, вимагають достатньо часу і ресурсів. Це означає, що керівники повинні вчасно зустрічатися і обговорювати стратегію, а співробітники повинні відвідувати тренінги. Не кажучи вже про фінансові витрати, пов'язані з працевлаштуванням консультанта, оскільки вони зазвичай стягують більш високі тарифи за свої послуги, ніж агентство.
SEO агентства
SEO агентства часто є повний спектр послуг цифрових маркетингових агентств, які спеціалізуються на тактиці SEO і укладені контракти за проектом за проектом.
Характерні риси SEO агентств , на відміну від консультантів SEO,
Маючи великий слід SEO у промисловості
Демонструючи різноманітні навички, коли мова йде про SEO-тактику
Має прозорий метод відстеження показників
SEO агентства краще підходять для обробки більш широких, довгострокових проектів SEO, ніж консультанти. Крім того, вони часто мають усталену технологію або власну технологію для обробки цих великих проектів.
Крім того, завдяки широкому колу пропозицій, ваша організація може довіряти, що агентство обробить весь ваш проект, від перевірки існуючого підходу, до розробки плану, до реалізації стратегії. Консультанти, з іншого боку, можуть аутсорсингу деяких компонентів SEO вашої компанії, якщо вони не спеціалізуються на певній тактиці.
Однак, Стоні деГейтер, генеральний директор компанії Позиційний маркетинг , консалтингова компанія SEO, попереджає загальний підхід SEO агентств. "Цифровий маркетинг занадто широкий, щоб мати можливість знати все, тому, якщо ви намагаєтеся бути джеком у всіх цифрових маркетингових професіях, ви в кінцевому підсумку не будете володіти нічим", - каже деГейтер.
Незважаючи на це попередження, SEO агентства пропонують ряд переваг. По-перше, установи, як правило, стягують нижчі ставки, ніж консультанти. По-друге, вони вимагають меншої уваги та зусиль від вашої організації, забезпечуючи більш високу ступінь гнучкості, ніж з консультантом. По-третє, вони забезпечують відчутну аналітику, яку можна використовувати для відстеження їхньої роботи. Консультанти, за природою своєї консультативної ролі, часто не можуть легко відстежувати продуктивність.
Винос
Відмінності між консультантами та агенціями SEO в основному визначаються рівнем уваги та ресурсів, які ваша організація може присвятити поліпшенню своєї органічної продуктивності в пошукових системах.
Якщо ваша прерогатива полягає у вирішенні недоліків у спеціалізованій області пошуку або пошуку консультацій на макрорівні щодо цифрової стратегії, і ви готові заплатити трохи додатково, консультант SEO є найкращим вибором.
Однак, якщо ваші цілі є більш експансивними і ви хочете отримати більш відчутний спосіб відстеження прогресу, SEO агентство є кращим вибором для вас.
Грейсон Кемпер - аналітик з маркетингу компанії Зчеплення , провідний B2B рейтинги та огляди фірми, що базується у Вашингтоні, округ Колумбія. В основному він зосереджується на мобільності підприємств та телекомунікаційних рішеннях.