Поради щодо оптимізації контенту на сайті для голосового пошуку

4.7 з 5 на основі 3 оцінок

Голос - майбутнє веб-пошуку. Справедливість наведеного судження підтверджують розробники Google і Bing, які заявили, що більшість отриманих запитів здійснюються за допомогою голосу.

З огляду на можливості гучного зв'язку в смартфонах, інших мобільних пристроях, пріоритет голосу над текстом стає очевидним.

Завдяки значному поліпшенню якості роботи цифрових помічників Google Now, Siri, Cortana, споживачі, які шукають необхідні відомості незабаром відчують зручності зазначеного виду пошуку.

Яким чином дана тенденція вплине на розвиток малого бізнесу? Яким чином слід змінити існуючу стратегію цифрового маркетингу, з огляду на поточний стан речей?

Розглянемо основні способи оптимізації формованого контенту для голосового пошуку.

1. Концентрація уваги на фразах і довгохвостих ключових словах

Акцент змістився з коротких, стислих ключових слів на фрази, які мають довгий хвіст, або на цілі речення. Подібна ситуація пояснюється відмінністю вимовлених слів від тексту, що набирається. Отже, фрази і ключові слова, що вживаються під час звернення до цифрових помічників, відрізняються від лексики, що використовується при введенні тексту в пошуковому рядку.

«Яка сьогодні погода в Києві?» - приклад запиту на природній мові. Саме він буде переданий цифровому помічнику, а не «погода киев», надрукований в рядку пошуку. Тому, оптимізуючи контент, приділяйте особливу увагу цьому важливому аспекту.

2. Чекайте появи конкретних питань, заданих в розмовній манері

Техніки розпізнавання голосових команд, мають специфічну природою. Люди не базікають про дрібниці, звертаючись до цифрового асистента, можливо, тому, що знають: конкретний, правильно поставлене питання сприяє отриманню точної відповіді.

Обов'язково оптимізуйте розміщується контент для інтуїтивних, але конкретних запитів. Досягти поставленої мети допомагає докладна сторінка поширених запитань або блог, який містить авторитетні матеріали, створені з урахуванням довгохвостих ключових слів. Вивчення найбільш популярних запитань, дозволяє формувати релевантне інформаційне наповнення. Надавайте конкретизовані відповіді у вигляді якісних постів блогу для максимально ефективного задоволення насущних потреб користувачів.

Якщо запропонований контент ефективно відповідає запитам клієнтів, Google обов'язково це замінить, оцінивши ресурс відповідним чином.

3. Оптимізація сайту для локального SEO просування

Згідно з результатами недавнього дослідження, голосовий пошук переважно носить локальний характер. З огляду на цю обставину, постійно оновлюйте корпоративний профіль, контактні дані. Власникам кафе, наприклад, необхідно вказати години роботи, точне розташування, додати на веб-сайт ключові слова, подібні «найкращу каву», більш специфічні ключові слова, наприклад «Кращий пряний чай латте».

Складіть список найбільш поширених питань, що задаються цільовою аудиторією цифровому помічнику голосу і створюйте контент, що надає інформацію, що задовольняє даними запитам.

4. Переконайтеся в адаптації сайту до голосового пошуку

Згідно Гугл, мікромоменти (моменти, коли користувачі потребують негайного отримання актуальної, готової інформації) є причиною особливої ​​популярності голосових запитів. Смартфони стали нашими постійними компаньйонами, природно, при наявності доступу в Інтернет вони служать першим джерелом інформації.

Тепер при наявності мобільного і голосового пошуку, які потребують пильної уваги, компанії, що ефективно використовують мікромоменти, мають хороші шанси залишатися попереду конкурентів.

• Подумайте, на якій стадії користувачеві, швидше за все, знадобляться послуги, що надаються компанією.
• Визначте характер інформації, необхідної для прийняття споживачем рішення.
• Надайте користувачам відповідну інформацію на цьому етапі, допомагаючи прийняти рішення, запропонуйте чітке і зрозуміле подальше керівництво.

Необхідно забезпечити оптимізацію веб-сайтів для мобільних пристроїв. Мобільний сайт, який надає користь споживачам протягом мікромомента, повинен швидко завантажуватися, бути зручним для користувача, містити релевантну інформацію, видавати правильні відповіді на запит голосової пошукової системи.

Характер пошуку, еволюція його алгоритмів, заснована на зміні технологій і звичок споживачів, вимагає від компаній розробки маркетингових стратегій, що враховують нові тенденції. Це дозволяє підприємствам залишатися актуальними і конкурентоспроможними.