Погано для бізнесу: канонічні негативні атаки SEO

1. Канонічні основи від Google
2. Коли потрібно використовувати Rel = Canonical?
3. Як маркетологи зловживають канонічними посиланнями
4. Зачекайте - справжні канонічні атаки?
5. Проблема з перехресним SEO
6. Ерік Сакс

Заспокойтеся і приготуйтеся до нотаток - це важлива інформація для кожного цифрового маркетолога та онлайн-бізнесу. Там може бути нова негативна атака SEO в місті, і на цей раз, вона має можливість серйозно перешкоджати SEO кампаній для навіть найвидатніших власників сайтів. Відомо неформально як “ канонічний негативний SEO , ”Що робить експлуатацію настільки стурбованим - це його майже неможливість виявити.

Я очікую, що Google врешті-решт закриє цю лазівку. У той же час, ось що ви повинні знати, щоб тримати себе захищеними.

Канонічні основи від Google

Перш ніж потрапити в канонічні негативні атаки SEO, важливо зрозуміти, що саме означає "канонічний" і як він застосовується до вас. Якщо ви є експертом SEO або маркетологом, ви вже можете зрозуміти основи; якщо так, не соромтеся переходити до наступного розділу.

Якщо ви не є, або якщо ви тільки починаєте працювати як мирянин, ось що є канонічним (і що це робить). “ Canonical ”- це тег HTML використовуються веб-майстрами, щоб повідомити пошуковим системам, як Google і Bing, про те, що вміст, який вони сканували, ідентичний іншим сторінкам на сайті або поза ним. Це, по суті, заважає веб-сканерам вдвічі індексувати одну й ту ж сторінку кілька разів, що може бути інтерпретоване як дубльований вміст, навіть якщо дублікати сторінок мають реальну ціль і використання.

Веб-майстрам потрібно спочатку вибрати бажану сторінку, а потім вставити посилання в заголовок:

<link rel = ”canonical” href = ”http://example.com/blog/your-blog/”>

Посилання, звичайно, це головна сторінка, яку ви хочете вказати, є "кращою" для сканерів.

Rel = canonical не стосується відвідувачів, тому вам не потрібно турбуватися про те, що ваші відвідувачі повинні вибрати бажану версію. Якщо ви вирішили надати доступ до декількох версій (наприклад, мов), є й інші, більш чіткі способи надання доступу. Цей тег спеціально націлено на пошукові системи.

Коли потрібно використовувати Rel = Canonical?

Є кілька дуже конкретних причин, за якими веб-майстри використовують rel = canonical, і, крім того, у першу чергу дублюються сторінки на веб-сайті або в мережі. Найпоширенішим способом тут є веб-сайти, які дозволяють відображати сторінки під www.example.com та http://example.com. Перший дає трохи більше гнучкості DNS, в той час як другий не має переваги, але багато веб-майстрів дозволяють як у випадку, якщо відвідувачі ввели неправильну посилання.

Інші випадки, коли ви можете (або повинні) використовувати rel = canonical, включають:

1. Коли ваш контент синдикується через вашу мережу
2. Якщо у вас є сторінки більш ніж однією мовою
3. Коли кілька сторінок відображають один і той же вміст (наприклад, пошук продукту)
4. Коли у вас є певний друк чи друк Завантажувана сторінка PDF
5. Коли два або більше піддоменів призводять до одного вмісту (наприклад, веб-магазинів)
6. У будь-який інший час дві сторінки ідентичні, однак основна увага повинна бути

Коли ви використовуєте rel = canonical, це по суті говорить Google, сторінка, на яку ви посилаєтеся, є єдиною сторінкою, яка має значення. Це впливає на ранг шляхом ослаблення впливу не-канонічних сторінок.

Це підводить нас до того, як люди можуть використовувати цю тенденцію в негативному SEO ...

Як маркетологи зловживають канонічними посиланнями

Отже, як же можуть недобросовісні маркетологи зловживати канонічними посиланнями? Зрештою, якщо вони зможуть використовувати їх таким чином, чи не давно Google заблокував цю багаторічну лазівку?

Теорія тут полягає в тому, що інший веб-майстер може по суті просто скопіювати весь заголовок, включаючи саму тегу rel = canonical, і вставити його в самостійно створену сторінку спам-сайту. Оскільки rel = canonical поєднує оцінки рейтингу для декількох сторінок, пошукова система може рахувати сторінку спаму як кваліфікатор, видаляючи рейтинги рейтингу для атакованої сторінки.

Навіть більш страшно, практично не існує способу знайти сторінки, що використовують той самий заголовок або rel = canonical tag, як ви самі. Отже, якщо хтось скористається цією концепцією, ви, швидше за все, дізнаєтеся тільки після того, як ви побачите зниження ваших балів.

Зачекайте - справжні канонічні атаки?

У цій відповіді є дві школи думки: так, вони реальні, і більше людей використовують їх, ніж ми думаємо, і так, вони реальні, але це слабка тактика, яку будуть використовувати кілька вебмайстрів. У будь-якому випадку, існує потенціал для відновлення = канонічного зловживання, і це означає, що ви повинні захищати себе від неї, коли зможете.

Що стосується Google, то вони висловлювалися щодо цього конкретного питання - і, на жаль, вони відмовляються визнати його досі. Більшість їхньої відповіді, здається, полягає в тому, що якби це сталося, це вже сталося б. Але це не перешкодило майстрам зловживати іншими старими стратегіями в минулому, наприклад, XML.

Проблема з перехресним SEO

Перехресний сайт негативний SEO це відбувається. Хоча ця специфічна стратегія не є найпоширенішою, потенціал того, як він може бути використаний, досить достатньо, щоб розглянути її, якщо ви не можете зрозуміти, чому ваш ранг знижується. На жаль, це далеко не єдиний мінус-атака негативного SEO.

Найбільшою проблемою в негативних атаках SEO є створення шкідливих посилань на конкурентів. Чорні капелюхи SEO займуть URL-адресу веб-сайту і вручну перелічують його на відомих мережах, каталогах та інших веб-сайтах зі списку «відомої маніпуляційної тактики» від Google.

Теоретично, якщо хтось зловживає rel = канонічно, щоб напасти на вас, і ви визначили сайт, ви можете просто відмовитися від нього. Що ще не зрозуміло, це те, як ви повинні його ідентифікувати, або навіть якщо цілком достатньо проблеми, яка б насправді навіть була занепокоєна.

З точки зору "негативного SEO", набагато більшою турботою сьогоднішніх підприємств є не так схеми побудови зв'язків або навіть rel = канонічний; це злом і / або знищення репутації. Це займе лише один незахищений, застарілий плагін WordPress або слабкий FTP-пароль, щоб привести до видаленого сайту (або ще гірше, вмісту для дорослих на всіх сторінках PG). І конкурент може легко подавати фальшиві відгуки, які б'ють вас де-небудь від YELP до Google Reviews.

Найбільший винос з усього цього полягає в тому, що SEO повинна бути цілісною, тобто ви не повинні надто зосереджуватися на жодному аспекті вашої кампанії. І навіть не варто надто зосереджуватися на негативних атаках; замість цього прагніть брати участь у позитивних, чесних стратегіях, які сприяють реальним, органічним відносинам з аудиторією. Не тільки ви поліпшите своє зростання, але і те, що зростання буде тривати з часом, теж, на відміну від інших недобросовісних тактик.

Ерік Сакс

SEO віртуоз, генеральний директор @Sachs Marketing Group. Орієнтована на надання послуг власникам бізнесу - допомагає краще позиціонувати їх в очах їхніх аудиторій.