Пінгвін не вб'є SEO

1. Що означає оновлення Penguin
2. А що крім анкоров?
3. Що ж робить Google?
4. Якщо Пінгвін дотягнувся до вашого сайту
5. Що ж тепер робити оптимізаторів?
6. Прийом 1. Створення мікросайтів
7. Прийом 2. Мережа якісних блогів
8. Прийом 3. Різноманітність посилань і анкоров
9. Прийом 4. Гра за правилами Google
10. Прийом 5. Інвестиції в контент
11. Прийом 6. Створення сайтів явно вказують на їх приналежність до реального бізнесу
12. Не звинувачуйте Google, а виправляйте власні помилки

Google намагається домогтися того, щоб в топі пошукової видачі були тільки ті ресурси, які відповідають запитам користувача. Для цього, пошуковий гігант хоче виключити будь-яку можливість штучного впливу на ранжування сайтів. «Добрі звірі» Панда і Пінгвін, за задумом Google, повинні охороняти пошукову видачу від недобросовісних оптимізаторів.

Попередження Метта Каттса про покарання за переоптімізацію викликали нову хвилю дискусій про «нечесному SEO». З'явилися публікації про те, як можна маніпулювати пошуковою видачею за допомогою великої кількості "поганих" посилань. І апогеєм цієї історії стало введення Google Penguin.

раніше поновлення пошукового алгоритму Google були поступовими, і стосувалися одного або невеликого числа факторів. Однак відчутні проблеми з релевантність видачі змусили піти на великі зміни. Перше з них отримало ім'я Panda. А наступний звір, Google Penguin, так змінив пошукові алгоритми, що став причиною серйозних хвилювань в SEO співтоваристві, не залишивши осторонь і тих, хто використовує переважно білі методи. Люди, які вважали себе професіоналами пошукової оптимізації, раптом втратили контроль над ситуацією, а їх авторитетні сайти, міцно сиділи в топ-5 по конкурентних запитах, раптом зовсім зникли з видачі.

До цього моменту я ніколи не чув стільки розмов про те, що SEO померло. Давайте спробуємо розібратися в тому, що ж відбулося насправді, і які стратегії будуть працювати після того як в Google оселилися Панда і Пінгвін

.

Що означає оновлення Penguin

Більшість фахівців схиляються до думки, що Пінгвін карає сайти за:

• Агресивна використання просуваються ключових фраз в анкорах;

• Використання доменних імен з точною відповідністю ключам;

• Куплені посилання, просування низькоякісними статтями і спам в блогах;

• Насичення ключами внутрішніх / зовнішніх посилань.

Чи так це насправді?

Скористаємося аналізом останніх змін пошукової видачі Google, проведеним Microsite Masters. Спочатку був розрахований відсоток посилань з прямим входженням просуваються ключів в анкор (наприклад, «пластикові вікна») та його співвідношення з анкорами інших типів (наприклад, «кращі-пластикові-окна.рф», «як правильно замовити вікно з пластика і встановити його у себе вдома »,« перейти за посиланням ", або що-небудь інше, що не має особливого пошукового значення).

Отримані результати говорять про те, що кожен сайт, який втратив свої позиції у видачі після Penguin Update, мав понад 60% вхідних посилань з анкорами, що складаються з «грошових ключів». Але, з іншого боку, і серед сайтів, позиції яких не змінилися, є такі, на які йде навіть більше 60% посилань з прямими входження цільових ключових запитів в анкор. Тобто, перевищення цього порога не є прямою дорогою до штрафних санкцій. В цілому, розподіл не постраждали від Пінгвіна сайтів, за відсотком прямих входжень ключових слів більш-менш рівномірний. Отже, можна зробити перший важливий висновок: якщо прямі входження «грошових ключів» використовуються менш ніж в половині анкоров вхідних посилань, сайт гарантоване не буде знижений у видачі після поновлення Google Penguin.

Також аналіз, проведений Microsite Masters показав, що наявність найбільш популярних ключових слів в URL (наприклад: пластикові-окна.рф) не зробило значного впливу на зниження сайту у видачі.

Деякі читачі після ознайомлення з цими результатами подумають: «Ага, я так і знав, що Пінгвін карає за кількість посилань переоптімізацію». І будуть абсолютно праві. Але справа в тому, що це далеко не вся правда, і до того ж, не найголовніша її частина.

А що крім анкоров?

В одному зі своїх останніх постів Метт Каттс звернув увагу на сторінки, які мають фальшиву релевантність (або не релевантні зовсім) і дав перебільшений приклад того, як не слід поступати. З цього прикладу можна зрозуміти, які наміри Google - він буде боротися з нерелевантними посиланнями, тобто з тими посиланнями, які не схожі на природні. Цінність посилання полягає в тому, що вона дозволяє перейти на сторінку, яка пояснює дану тему, що дозволяє більш глибоко розібратися в ній або несучу іншу корисну інформацію з даного питання. Після переходу за посиланням, у користувача не повинно виникнути питання: «І яке відношення має ця сторінка до тієї, яка на неї посилається?»

Microsite Masters підрахували відсоток посилань, що ведуть на аналізовані сайти, з ресурсів, що відносяться до даної ніші, близьких до неї або пов'язаних з нею будь-яким чином.

На підставі отриманого результату можна зробити ще один дуже важливий висновок: сайти, які втратили свої позиції у видачі після Penguin Update, як правило, мають дуже низький відсоток вхідних посилань з доменів і веб-сайтів, що належать до тієї ж самої ніші. Цифри показують, що можна, і навіть потрібно, мати посилання з нетематичних ресурсів. Однак важливо, щоб вони доповнювали посилання з сайтів, які стосуються даної теми.

Що ж робить Google?

Проведене дослідження показало, що Google намагається попередити будь-яку можливість штучного підвищення позицій сайтів у видачі за рахунок маніпуляцій з посиланнями. Він почав карати за анкорний спам, а сайти, які мають вхідні посилання з тематичних ресурсів, стали ранжуватися набагато вище, в порівнянні з тими, які нарощували кількість посилань, не звертаючи уваги на її релевантність. Зібравши всю цю інформацію воєдино, можна припустити, що зараз Google намагається відмовитися від обліку анкорного тексту або знизити його важливість, натомість на облік «тематичної / тематичної релевантності сайтів, що" в якості основного показника якості посилань.

Важливість анкорного тексту була багаторазово підтверджена і використовувалася в SEO протягом останніх десяти років. Це дозволяло легко маніпулювати позицією сторінок. Але отримати посилання з сайтів, що належать до вашої ніші, або зі сторінок, що мають контент, релевантний необхідним ключовим словом, значно складніше. Google знає це, і тому пішов на такий крок, для того щоб поставити перешкоду на шляху штучного впливу на видачу.

За останні 2-3 роки відбувся значний прогрес у розробці алгоритмів, необхідних для визначення тематики сайту або окремої сторінки. А значить, тепер зникли технічні перешкоди для оцінки тематичність сторінок і сайтів, на яких проставлені посилання.

Якщо Пінгвін дотягнувся до вашого сайту

Що робити, якщо 24-25 квітня сайт сильно просів в позиціях і втратив трафік? Головне не впадати в паніку і насамперед провести SEO аудит власного ресурсу. Виявити всі можливі ознаки використання недобросовісних методів просування.

У паніці можна накоїти багато непотрібних речей і ще сильніше погіршити ситуацію. Пітер Мейерс дає наступні рекомендації:

1. Не обрубувати відразу всі посилання

Ніхто насправді не знає, яким чином Google враховує значення кожної вхідного посилання. Теоретично, навіть якщо їх якість залишає бажати кращого, вони можуть мати певну вагу в підвищенні позицій. Знімаючи відразу всі вхідні посилання, ви можете не тільки не позбутися від проблеми, але й посилити її.

Дійте поступово. Почніть позбавлятися від проплачених посилань з низькоякісних сайтів і сіток, розкритих Google. Приберіть посилання з підвалів, особливо якщо вони мають точне входження просуваються запитів. Але, ймовірно, буде краще, якщо ви направите свою активність не на боротьбу з поганими посиланнями, а на придбання якісних.

2. Не займайтеся несистемної де-оптимізацією

Існує думка, що якщо «неправильні» сторінки високо ранжуються по певному запиту, їх треба де-оптимізувати. Тоді «правильні» сторінки піднімуться у видачі. Це означає, що у «неправильних» сторінок треба змінити заголовок, видалити з тексту ключові фрази і т.д. Іноді це дійсно допомагає. Але не виключено, що в результаті з видачі зникнуть обидві сторінки.

Іноді SEO захоплює, як азартна гра, в якій важко відчути міру. Зупиніться на мить. Подивіться на свій ресурс з висоти пташиного польоту. Чи відповідає його контент потребам користувача, виглядають чи посилання, що ведуть на сайт, природно. Якщо ви помітили, що десь «перегнули палицю», то краще, замість де-оптимізації, зайнятися ре-оптимізацією.

3. Не поспішайте надсилати запит на перегляд позицій

Прохання про перегляд навряд чи погіршить ситуацію. Penguin - це машинний алгоритм, а не ручне покарання. Сам по собі такий запит нічого не змінить. Надсилайте його тільки після того, як позбудетеся від усіх посилань сумнівної якості та будь-яких інших ознак використання чорного і сірого SEO.

Google підготував спеціальну форму для тих, хто вважає, що його сайт незаслужено покарали. Але ніхто не знає, як насправді працює ця форма. Чи розглядається кожен запит «вручну», або пошуковик просто збирає статистику про наслідки поновлення. Якщо ви вважаєте, що постраждали незаслужено, то можете сміливо заповнювати цю форму. Але не думайте, що переможним пунктом вашої стратегії стане натискання на кнопку «Submit».

Що ж тепер робити оптимізаторів?

Керрі Дін, давно займається просуванням сайтів, і використовує для цього найбіліше SEO. Він зауважив коливання трафіку, що послідували відразу за появою поновлення Google Penguin.

Керрі витрачає багато годин на аналіз того, що буде цікаво відвідувачам, не шкодує грошей на якісний і актуальний контент, веде тривалі переговори з веб-майстрами, намагаючись отримати контекстні посилання з тематичних сайтів, здійснює активну роботу в соціальних мережах і вдається до послуг експертів по юзабіліті. Але з'явилися ознаки того, що Google викине його сайти з видачі, також як і ті, які просувалися чорними методами.

На щастя, все обійшлося. Поки обійшлося. Але змусило його серйозно задуматися і переглянути своє ставлення до деяких методів пошукової оптимізації.

Узагальнюючи інформацію, отриману на підставі аналізу змін, що відбулися в пошукових алгоритмах Google, розглянемо основні стратегічні прийоми, на які слід орієнтуватися оптимізаторів.

Прийом 1. Створення мікросайтів

Microsite Masters пропонують використовувати Мікро в якості основної стратегії просування в епоху Пінгвіна-Панди. Це й не дивно, адже Мікро є основним засобом заробітку господарів даного ресурсу. Однак їхні аргументи не позбавлені логіки.

За допомогою мікросайтів можна було домогтися добре ранжирування і раніше, але останні оновлення зробили даний підхід ще більш дієвим. Мікро-сайти - це маленькі (малюсінькі) сайти з вузькою тематичністю. Їх контент повинен чітко відповідати вашій ніші, і вони повинні посилатися на ваш основний сайт, як на найголовніший і авторитетне джерело. Google хоче, щоб інтернет був наповнений сайтами дають користувачам ту інформацію, яку вони шукають. Також він хоче, щоб сайти посилалися на інші ресурси, релевантні тому, що шукають користувачі. Створюючи маленькі, але якісні сайти, ви розширюєте свою присутність в ніші, стаєте більш помітними, а також посилаєте порцію релевантності та авторитетності на свій основний сайт, завдяки чому він повинен краще ранжуватися.

Прийом 2. Мережа якісних блогів

Цей метод темніше попереднього, але він поки працює. Тільки тепер недостатньо приватної мережі блогів з малою кількістю низькопробного контенту, сяк-так розкиданих посилань з відповідними анкорами, і слідами, що видають приналежність всіх блогів до однієї мережі.

Добротно зроблена мережу нішевих блогів (мало чим відрізняються від мікросайтів) дуже ефективна в силу своєї вузької тематичність, можливості управління якістю контенту, а також позбавлення від слідів приналежності до мережі.

Замість того щоб купувати посилання з сайтів і блогів, купуйте ці ресурси. Так, це значно дорожче. Але так ви максимально зменшите ризик зникнення з видачі вашого основного сайту.

Прийом 3. Різноманітність посилань і анкоров

Керрі Дін взагалі рекомендує зупинити будь-які платні кампанії по нарощуванню посилальної маси. Сьогодні вони стали занадто ризикованими. Однак, якщо ви звикли ризикувати, і не знаєте жодного іншого ефективного методу просування сайту, окрім закупівлі посилань, то проявіть розсудливість при формуванні анкор листа.

Будь-який серйозний оптимізатор завжди намагається попередньо розрахувати ту суму, яку йому доведеться витратити на посилання, що допомагають просунутися по тому або іншому запиту. Її він розподіляє між точними входженнями запиту в анкор і більш природним текстом посилань, ніяк не пов'язаним з ключовими фразами. І хоча будь-який оптимізатор знає, що необхідно використовувати суміш анкоров обох типів, мало хто радіє перспективі витратити гроші і час на посилання, які, ймовірно, ніколи не допоможуть безпосередньо в підйомі позицій його ресурсу. З приходом Пінгвіна, як мінімум 50% всіх придбаних посилань не повинно містити в анкорі прямих входжень ключових фраз.

Який анкорний текст використовувати для цих 50%? Як показує аналіз даних, це можуть бути «МойСайт.рф», «МойСайт», http: //мойсайт.рф, «Найменування Мого Сайту», «тут», «те, що розміщено в H1 сторінки, на яку веде посилання ( звичайно, якщо цей заголовок не є просуваються ключем) ».

Диверсифікуйте портфель посилань. Використовуйте для цього сайти з різним PR, кількістю сторінок і відвідуваністю. Чи не цурайтесь посилань nofollow. Скористайтеся потенціалом соціальних мереж. Постарайтеся, щоб список посилаються ресурсів виглядав максимально природно.

Крім того, будьте непостійні в темпах нарощування посилальної маси. Постійно і рівномірний додаток посилань викликає підозру. Якщо ви будете чергувати ривки вперед з бігом підтюпцем і ходьбою на місці, то це буде походити на природний темп появи посилань.

Також проведіть ревізію всіх безкоштовних посилань, наявних у вашому розпорядженні. Розберіться з усіма відповідями 404 і битими посиланнями. Зверніть увагу на ті посилання, які ведуть на цільову сторінку через відповідь 302 або інший спосіб перенаправлення.

Прийом 4. Гра за правилами Google

Спробуйте використовувати самі білі способи набору посилальної маси. Описані вище методи є лише їх симуляцією.

Розміщуйте на сайті такий контент, який буде притягувати посилання; знайдіть можливість розміщення гостьових статей на тематичних сайтах; добийтеся того, щоб ваш сайт згадали в засобах масової інформації. І пам'ятайте, правильно організований вірусний маркетинг не тільки приваблює безліч відвідувачів, але і дозволяє сформувати значну кількість посилань.

Прийом 5. Інвестиції в контент

Оскільки платні посилання стали в наші дні дуже ризикованим вкладенням, інвестуйте в хороший контент. Розміщуйте на своєму ресурсі корисні і / або цікаві для відвідувачів матеріали. Не обмежуйтеся текстом, пам'ятайте про унікальні зображеннях і відео.

Вкладення в хороший контент можуть виявитися навіть ефективніше закупівлі посилань. А, крім того, з його допомогою ви зможете впливати на відвідувачів власних ресурсів, змусити їх зробити ті дії, які необхідні вам. Таким чином, наповнення сайту якісною інформацією вигідно з усіх точок зору.

Прийом 6. Створення сайтів явно вказують на їх приналежність до реального бізнесу

В ході загального аналізу, проведеного Microsite Masters, прояснилася одна цікава деталь. Найменше від останнього оновлення постраждали ті сайти, одного погляду на які досить, щоб зрозуміти - вони служать інструментом для ведення реального бізнесу, а не просто збирають трафік з Google для його подальшої монетизації.

Серед усього іншого, це означає, що якщо відвідувачі йдуть на ваш сайт не тільки з пошукових систем, то Google сприймає це, як додатковий сигнал для більш високого ранжирування.

Використовуючи ці стратегії, не забувайте про інших білих методах просування. Останнім часом досить важливими факторами стають AgentRank, теги rel = author і rel = me. Але ми не будемо зупинятися на цьому. Стаття і так вийшла занадто великий, а її метою не є розкриття всіх аспектів сучасного SEO.

Не звинувачуйте Google, а виправляйте власні помилки

Пітер Мейерс проаналізував безліч сайтів, які постраждали від Penguin Update і переконаний, що явною ознакою проблеми, пов'язаної з останнім оновленням, є різке падіння органічного трафіку з Google, а причини цієї проблеми ясно видно фахівця і легко виправити. Тому, при наявності відповідних знань і навичок, ситуацію можна легко і швидко виправити, замість того щоб тижнями поливати Google брудом і доводити, що тебе незаслужено покарали.

З кожним роком займатися SEO стає все складніше і складніше. Але пошукова оптимізація не вмирає, а, навпаки, розвивається. Тільки не треба лінуватися, і кивати на неправильну поведінку пошукових машин. Їх алгоритми змінюються, стають більш розумними. Відповідно, і оптимізаторів, які не хочуть залишитися позаду, доведеться вчитися і сильніше напружувати власні звивини.

Основные использованные источники:

• Аналіз Penguin: SEO не мертвий, але вам потрібно діяти розумніше (і 5 легких способів зробити це!)

• Налаштування SEO стратегії під час Panda & Penguin / Search Engine Land

• Пінгвіни, панди і паніка в зоопарку / SeoMoz

• Google Penguin Оновлення Поради та рекомендації / пошукової землі

• Penguin 1.0 Вихідні знахідки - неприродні вхідні посилання, які дуже націлені, інші тактики веб-спаму чекають покарання? Драйвер інтернет-маркетингу