Підсумки SEO-Альманах 2010 або як ми приїхали з Магадана в Краснодар

1. Просування по регіонах
2. Критерії вибору зовнішніх посилань
3. текст посилання
4. поведінкові чинники
5. Негативні фактори:

Хотілося б цією статтею підвести своєрідний підсумок 2010 року, вельми насиченого і непростого року для SEO-фахівців. Перш за все, хочу зауважити, що за останні 2,5 року алгоритм Яндекса значно змінився. Нам довелось відвідати 5 міст.

Магадан -> Знахідка -> Арзамас -> Снежинськ -> Краснодар

До чого ми прийшли, пройшовши через цей нелегкий шлях? А прийшли до наступного:

1. Видача стала різноманітніше, Яндекс перестав сприймати запити буквально, і навчився трохи думати.
2. Стався потужний зсув формули ранжирування в сторону чинників, дуже важко, або зовсім не піддаються впливу оптимізатора.
3. Значно знижено вплив покупних посилань на ранжирування.
4. Багато факторів тепер працюють тільки в синергії між собою.
5. Яндекс зробив перші кроки в бік поведінкових факторів.
6. Самообучающиеся алгоритми мають свої особливості в різних тематиках / типах запитів / кластерах.
7. Розвивається регіональний пошук.
8. З'явилася служба асессоров і новий тип апдейтів «Матрикснет»

Ось що вилилися ці зміни на практиці?

Подивимося на результати дослідження SEO-Альманах 2010. Я зробив невелику цитату з результатів дослідження, тут найважливіші фактори, які отримали найбільший рейтинг. Відразу обмовлюся - це не означає, що інші фактори, освітлені в дослідженні, не важливі. Задіяти потрібно якомога більшу кількість факторів, в синергії вони накладаються один на одного.

Отже, почнемо з внутрішніх факторів:

- Ключові слова в <TITLE>.

- Ключові слова в <H1> - <H6>.

- Пряме входження ключового слова в заголовках <TITLE> і <H1> - <H6>.

- Наявність прямого входження ключового слова в тексті сторінки.

- Унікальність контенту даної сторінки по відношенню до всіх сторінок в індексі.

- Унікальність контенту даної сторінки по відношенню до інших сторінок сайту.

- Наявність ключового слова в імені домену.

- Наявність ключового слова на трансліті в адресі сторінки (не перекладати, а саме транслит).

- Вік індексації сайту.

Як і раніше важливо використовувати пряме входження запиту в <TITLE>, <H1> - <H6>, стежити за унікальністю тексту і використовувати ЧПУ з ключовими словами. Якщо вдасться відхопити немолодий домен з ключовим словом в імені - вам крупно повезло. Окремо хотілося б відзначити, що важливий не вік домену, а вік саме індексації сайту. Так само важлива історія приросту посилань в динаміці: як давно і в яких кількостях вони почали з'являтися на вашому сайті.

В цілому, кажучи про внутрішні фактори, мушу зауважити, що останнім часом через послаблення посилальних факторів, формула ранжирування зміщується в бік внутрішніх факторів. Як показує практика, далеко не всі здатні в повній мірі задіяти потенціал внутрішніх чинників, але ті, кому це вдається, мають чималий успіх.

Я думаю, що в 2011 році автоматизація просування почне зміщуватися в бік внутрішніх факторів, швидше за все, з'явиться не одна система аналізу внутрішніх чинників, яка дозволить задіяти в повній мірі їх потенціал при просуванні. З боку посилальних агрегаторів помітні невеликі кроки в цю сторону, але повноцінного аналізу не ввів поки ніхто.

Просування по регіонах

• Вказівка ​​регіонів в Яндекс.
• Вказівка ​​регіонів в Яндекс.Вебмайстер.
• Наявність адрес і телефонів регіональних філій на сайті.
• Географічна близькість адреси організації до продвигаемому регіону.

Я думаю, багато хто зіткнувся з недосконалістю алгоритмів регіонального ранжирування Яндекса. Наприклад, вивести в регіонах сайт компанії, яка розташовується в Митищах, але є в своїй області одним з лідерів, надаючи послуги по всій Україні та за її межами, неможливо. Якщо у компанії є представництва або офіси в інших регіонах - можна вказати їх, і тоді просування можливо. Але що робити компаніям, що надають послуги через інтернет, або поштою - поки відповіді немає.

На цьому казуси не закінчуються. Цього року зі мною стався кумедний випадок, який я описував в статті «За що клієнт платить оптимізатору на кожному етапі співробітництва» . У мене просувався сайт клініки доктора Александрова. На кожній сторінці сайту до TITLE дописувалося «Клініка доктора Александрова». Влітку Яндекс чомусь вирішив привласнити клініці регіон «Александров». Через 2 тижні після листування і вказівки точної адреси в Яндекс.Вебмайстер регіон був відновлений, ще через 2 тижні повернулися позиції по геозалежних запитам. Висновок однозначний - регіональні алгоритми поки ще дуже сирі, а Яндекс потребує нашої участі при визначенні регіональності сайту. Потрібно вказувати у всіх можливих джерелах регіональну приналежність сайту: в панелі вебмастера, в регіонах Яндекс.Каталогу, в текстах на сайті, в тексті посилань, в контактних даних. Обов'язково потрібно реєструвати сайт в каталогах організацій і міських порталах тих регіонів, де необхідно просування.

Критерії вибору зовнішніх посилань

• Посилання на сайт з найбільших галузевих сайтів.
• Посилання зі сторінки.
• Невелика кількість зовнішніх посилань зі сторінки донора.
• Невелика кількість зовнішніх посилань з сайту донора.
• Наявність сайту-донора в Яндекс.
• Великий вік сайту донора.
• Унікальність контенту по відношенню до сторінок в індексі.
• Хороші позиції сайту-донора в ПС.

Як можна помітити, останнім часом все частіше доводиться чути думки, що покупні посилання втрачають свою вагу, зокрема на конференції «Optimization 2010» прозвучала теза, що з топ-20 важливих чинників ранжирування тільки 2 є посилальними. Не знаю, як щодо 2 з 20-ти, але важко не погодитися з тим, що значення покупних посилань поступово заміщується іншими факторами.

В першу чергу хотілося б відзначити значення, яке набувають великі галузеві сайти і статті з хороших джерел. На жаль, подібних майданчиків дуже мало, тому зловживати розміщенням статей не варто, оскільки особливої ​​різниці між «ГС» з біржі і «ГС» зі статті немає.

Зовнішні фактори починають тісно стикатися з поведінковими чинниками. У міру поширення Яндекс.Метрики, пошукова система отримала можливість збирати статистику переходів по посиланнях. Помічено, що посилання, за якими клацають, передають значно більшу вагу. Який висновок напрошується з цього? Очевидно, посилання потрібно розміщувати там, де вони будуть корисні відвідувачам. Пошук подібних майданчиків, створення інфоприводи і наповнення сайту корисним контентом - цікава задача, і, мені здається, оптимізаторів вже в найближчому майбутньому має бути повною мірою відчути себе маркетологами.

Результати дослідження в цілому підтвердили важливість вибору якісних майданчиків. Багато ви знаєте сайтів, які продають посилання через біржі, на яких невелика кількість зовнішніх посилань (хоча б менше, ніж сторінок), які мають унікальний контент і хороші позиції в ПС? А скільки з них посилаються на хороші сайти, не беручи участь в посилальних вибухах?

текст посилання

• Використання прямого входження ключового слова.
• Використання словоформи ключового слова.
• Розведення тексту посилання неключових словами.

Фактори в динаміці

• Плавність динаміки приросту зовнішніх посилань.
• % Приросту посилань на місяць від загальної маси.
• Ставлення посилань з прямим входженням запиту до розведеним в анкор-листі.

Висновок досить простий: анкор-лист повинен бути різноманітним, необхідно використовувати різні конструкції текстів посилань. Посилання повинні закуповуватися поступово, відразу закуповувати велику кількість посилань не варто. Хотілося б ще додати, що в залежності від тематики (має збігатися з поведінкою ваших конкурентів) піки приросту посилальної маси повинні збігатися з ростом відвідуваності і появою нового контенту. Звичайно, для деяких тематик зростання відвідуваності може не збігатися з появою нового контенту, але вже точно цитованість назви компанії / адреси сайту в інтернеті повинна рости паралельно з появою нових посилань.

поведінкові чинники

• Задоволеність користувача змістом сайту.
• Зручність користування сайтом.
• Низький% відмов (по відношенню до середнього по тематиці).
• Висока глибина перегляду (по відношенню до середнього по тематиці).
• Переходи на сайт з закладок або через рядок браузера.
• Вплив переходів по посиланню на переданий вагу (якщо за посиланням клацають, значить, вона важлива).

Мабуть, найцікавіша і весела тема

1. - «Суслик бачиш?»

2. - «Ні!»

1. - «А він є!»

З фільму «ДМБ»

Той ажіотаж, який останнім часом роздувається навколо поведінкових факторів, на практиці нічим не виправданий. Безумовно, ПФ важливі і їх потрібно враховувати, але вже точно не в тій мірі, про яку зараз говорять. Перед Яндексом завжди буде стояти завдання: підвищувати задоволеність користувачів результатами пошуку.

Аналізувати задоволеність користувачів дуже складно. Як зрозуміти, що людині сайт сподобався? Найпростіший спосіб: він зайшов на цей сайт і залишився там, не став відкривати інші сайти. Але ж стільки нюансів! Що, якщо його відволікли з робочого місця? Що, якщо він розчарувався в Яндексі і скористався Google? Що, якщо перейшов по банеру з цього сайту і там знайшов, що шукав? Що, якщо взагалі передумав шукати? Що, якщо знайшов що шукав, але побачив у видачі ще 1 прикольний сниппет і пішов подивитися що там? Що якщо він випадково клікнув по посиланню? А що, якщо Яндекс сам погано спрацював і видача за запитом «не дуже»? Адже нерідкі випадки, коли результати пошуку - повний шлак. Багато хто говорить про показники відмов і глибину перегляду. Є хоч одна людина, яка хоч в одній тематиці дійсно проаналізував показники відмов, глибину перегляду, підігнав медіану з видачі та може впевнено сказати, що позиції сайту виросли саме за рахунок цих показників?

Якщо людина шукає ноутбук, і на одному сайті можна зробити замовлення тільки по телефону, а на іншому телефон потрібно шукати, а зручніше замовити через веб-інтерфейс, який сайт буде поганим з точки зору ПФ? Як в цьому випадку міряти глибину перегляду і показники відмов? А як відрізнити задоволених відвідувачів від незадоволених в показнику відмов на сайті «Таксі», де людина, побачивши телефон на головній сторінці, відразу ж дзвонить і йде з сайту? А якщо людина подзвонила в службу таксі, але його не влаштувало час подачі машини, і він відкрив наступний сайт, як зрозуміти, що перший сайт поганий? А як зібрати статистику по НЧ запитам? Колеги, Яндекс блискуче виграв в інформаційній війні. Про ПФ зайшла розмова ще в 2008 році, але до цих пір у ПС немає можливості належним чином враховувати їх вплив.

Проте, оптимізатори з радістю підхопили новий тренд і, мушу зазначити, дійсно, зараз сайти в топі виглядають набагато краще, ніж 2,5 роки тому. Фактично, Яндекс нашими руками зробив свою роботу: підвищив якість видачі. Мене цей висновок анітрохи не засмучує, навпаки, я радий тому, що сайти стали краще, а значить конверсія вище, прибуток клієнтів вище, бюджет на SEO більше.

Негативні фактори:

• Різке зняття зовнішніх посилань.
• Факт раніше накладених санкцій.
• Використання стандартних шаблонів.
• Невидимий контент (мова про такі ефекти, як display: none).
• Видалення частин складеного словосполучення один від одного.

Різко зняти кілька тисяч посилань - не найкращий спосіб підвищити позиції сайту. Найчастіше це трапляється при передачі клієнта від однієї компанії до іншої. Для мене залишається загадкою вперте небажання деяких оптимізаторів передавати посилання за хороші відступні, що перевищують загальний місячний бюджет на просування, коли їх клієнт переходить в іншу компанію, але лише це дозволяє зберегти вагу і історію приросту посилань, яку отримав сайт. У деяких випадках вдається закупити посилання на тих же сторінках, з яких посилання були зняті, але для цього потрібно вчасно проаналізувати посилання в Яндекс.Вебмайстер і знати, через яку біржу вони закуповувалися.

Факт раніше накладених санкцій, з мого досвіду, ніяк не впливає негативно на просування, але є підставою для більш ретельного аналізу сайту. Ризикувати, просуваючи сайт, який тільки вийшов з-під санкцій, однозначно не рекомендується.

Використання стандартних шаблонів не може бути виправдане при просуванні нормального сайту нормальної компанії, немає нічого дивного в тому, що такі сайти просунути не виходить. Я і деякі мої колеги-експерти мали досвід просування сайтів на безкоштовних блогових движках. Було відмічено, що успіх просування подібних сайтів трохи нижче, ніж у сайтів на повноцінних CMS.

На закінчення хочу сказати, що за 2,5 року в алгоритмах багато що змінилося, проте багато з тих чинників, що мали значення раніше, мають значення і сьогодні, але впливати на них потрібно трохи під іншим кутом. Сьогодні важливо аналізувати тематику та особливості просування по конкретних типів запитів, багато факторів перестали працювати поодинці, з'явилося багато нових факторів, а якість впливу має бути помітно вище. Проведене дослідження, почасти, дало відповідь на багато питань, що виникають у оптимізаторів-практиків.

Місія проекту ТопЕксперт.РФ - дати можливість простим фахівцям дізнатися думку експертів. В SEO дуже багато суперечливої ​​інформації. Я не знаю іншої науки, де так само багато домислів, міфів, помилок, як в просуванні сайтів. Мені б дуже хотілося, щоб дослідження, що проводяться в рамках проекту ТопЕксперт.РФ, сприяли розвитку галузі, поширюючи корисну інформацію. У проекті беруть участь експерти, знання яких підтверджені практичними результатами. Завдання проекту - це проведення і публікація досліджень, проведення масових освітніх заходів.

джерело статті