У 2011 році була стаття про SEO в Google, заснована ще на тих концепціях просування. Тепер подивимося, що ж змінилося з того часу і яке пошукове просування в Google зараз. Тоді ще була помилкова теорія про використання rel = "author", rel = "publisher", здавалося що їх використання дуже важливо. Проте передумови цієї теорії були і деякі з них діють і зараз.
- Технічна основа SEO заснована на практиці;
- Користувач це мета - Google буде все більше і більше приділяти увагу пошуковим запитам користувачів, щоб видавати найбільш корисну інформацію - отже і головний виконавчий директор має розвиватися з "Просто оптимізації для пошукових роботів" в "Оптимізацію, засновану на практиці пошукових запитів користувачів і для користувачів".
- Оптимізація продуктивності ресурсу: швидкість, зміст і семантика.
Відбулося багато змін за 5 років в галузі SEO, тому зробимо паузу і дізнаємося, які зміни відбулися і що діє зараз. Треба розібратися, що ж потрібно робити для просування в Google, щоб не відставати від розвитку галузі. Багато що засноване на практичних знаннях.
вивчаємо Google
СЕО - це царство невизначеності, однак константа тут одна - кожен СЕО фахівець мріє стати джедаєм, хоча б в якийсь момент. Багато моментів доводилося вивчати на практиці досконально, вивчати всякі взаємозв'язку з величезного обсягу робіт, а також джерел:
- Офіційний Google блог;
- Обговорення з іншими професіоналами;
- Різні заяви Google в соціальних мережах;
- Різні патенти Google і тих хто працює або працював в Google;
- Новини про Google;
- Біографія людей з ключових областей галузі Google;
- Чутки і пропаганда.
Якщо не копатися в усіх цих теоріях і джерелах, то основними змінами були введені алгоритми Панда, Пінгвін і інші, які не принесуть великої користі в довгостроковій перспективі. Для довгострокової перспективи важливе розуміння того, що в пріоритеті у Google машинне навчання і воно стає дуже і дуже важливим. Якщо докладніше про машинному навчанні, то з 2013 року Google почав сильно розвивати:
- семантику;
- Розуміння контексту;
- Поведінка користувачів, аж до Like-ів і відстеження дзвінків.
2013 рік - Google представив Колібрі
Це алгоритм, який представлений 4-ма етапами:
- Повзає і збирає інформацію;
- Проводить синтаксичний аналіз, ідентифікує тип інформації, сортує і видає відповідному одержувачу;
- Індексація, яка ідентифікує і асоціює різні ресурси зі словами або фразами;
- Пошук, який розуміє запити користувачів, фільтрує інформацію, ранжує ресурси і видає результати пошуку.
З пошуку ми можемо виділити більше 200 чинників ранжирування, включаючи фільтри і алгоритми, як Панда і Пінгвін. Згадайте, скільки можна виділити джерел для пошуку фрази (документи, зображення, новини, відео, додатки, книги, карти ...) і часто оптимізатори можуть зациклитися на чомусь одному, однак Google повністю сканує сайт і розуміє його сенс цілком, тому орієнтуватися треба на все джерела, а також займатися технічним SEO (цих фахівців можна порівняти з візажистами).
Що ж такі синтаксична оптимізація?
Як передумови для синтаксичного аналізу та оптимізації треба згадати те, що Алгоритм Колібрі виділяє об'єкт пошуку - об'єкт, який відноситься до будь-якої базі знань, а точніше "something of Knowledge Graph.". Якщо постаратися це пояснити простіше, то об'єкт пошуку, повинен ставитися мінімум до двох категорій - до Knowledge Graph відносяться особи, пам'ятки, торгові марки, історичні події і абстрактні поняття, як любов, бажання і інші. При пошуку запит співвідноситися з цими категоріями і здійснюється в такому порядку:
- запит;
- Документи і домени відповідають запиту;
- Пошукова сесія;
- Анкор посилань (зовнішні і внутрішні);
- Час виконання запиту;
- Заголовки відповідають запиту.
Семантика важлива, так як завдяки їй Google розуміє сенс всього сайту і зіставляє запитам користувача. Також варто враховувати те, що семантика буває логічна і лексична.
Логічна семантика - це набір структурованих даних Schema.org, наприклад, специфічні дані для продукту: бренд, аудиторія та ін. Семантика це більш ніж просто структурування даних і дуже часта помилка зустрічається в структуруванні і особливо міжнародному СЕО це неправильне використання hreflang або його відсутність, ще одна річ відноситься до семантиці - структура сайту і валідний код HTML (але все-таки наявність помилок це не основний фактор ранжування). Для вірної семантики необхідно визначити набір понять і категорій в основних пунктах меню, а далі все класифікується на підкатегорії.
Поведінка користувачів на сайті
Фактор - кількість кліків по тому або іншому запиту на сайт (CTR). Кажуть, що цей фактор не має сильного впливу на ранжирування сторінки, однак патент на CTR Google все-таки застосовує з травня 2015 року. Інший важливий фактор - це час перегляду, який значно важливіше CTR. Якщо не вірите, то повірте Facebook, так як він використовує цей фактор ранжування новин.
В результаті для Google дуже важливо розуміння семантики і то, щоб ваша сторінка відповідала на всі питання пошукових запитів користувача.Що ж такі синтаксична оптимізація?