Кілька місяців тому був запущений агрегатор турів для мандрівників Camplike, під час просування якого головна ставка була зроблена на СЕО. Чому вибір компанії припав саме на цей спосіб просування, а також як відбувалася оптимізація агрегатора можна дізнатися з наведеної статті.
Як створити агрегатор ? Для початку варто відмітити, що агрегатор сам по собі є ресурсом, який пов'язаний з пошуковими системами. Якщо правильно провести оптимізацію сайтів, то можна забезпечити більш швидкий і зручний сервіс для користувачів, завдяки якому час на пошук відповіді на питання буде мінімальним. Агрегатору ж важливо запропонувати максимальну кількість варіантів, які задовольняють запит клієнта. Наприклад, якщо потрібно знайти готель з комфортабельним басейном в столиці, то перед нами відразу з'являються у видачі Tripadvisor, Острівець, а також деякі інші агрегатори. У цьому випадку важливо відзначити, що перша сторінка не пропонує користувачеві жодного готелю, що підходить під пошукової запит, а тільки сайті-агрегатори.
Якщо сайт підготовлений для готелю, в якому немає готелю, то пошуковий запит не дасть результату. Але якщо база відрізняється великим переліком варіантів для відпочинку, то ресурс дозволить користувачам вибирати серед кількох десятків варіантів. При цьому інформація та посилання на агрегатор буде з'являтися із завидною регулярністю в пошукових системах при схожих запитах. З цієї причини можна помітити, що агрегаторами доводиться витрачати менше коштів для маркетингу, ніж у випадку з іншими компаніями.
Розглянемо наступну ситуацію. Наприклад, туристичне агентство готове платити 15 відсотків від заявок для маркетингу. В цьому випадку кошти будуть надходити на рахунок агрегатора. Кошти будуть використані для залучення трафіку, нарахування зарплати співробітника, а також конвертації користувачів і отримання прибутку. З цієї причини агрегатору досить витратити не більше 5 відсотків, а решта 10 будуть його прибутком. З цієї причини майданчик повинен забезпечувати більш швидке і ефективне залучення трафіку, щоб компанії хотіли на ній розміститися.
Часто побудова сторінки організовано на основі попиту серед потенційних користувачів. при розробці агрегатора , Розробникам спочатку необхідно підібрати відповідні ключі, після чого слід оптимізація під них структури ресурсу. Саме такий підхід є найоптимальнішим, якщо ви маєте справу з десятками ключових слів. Коли їх кількість перевалює за тисячу, а ви не є рабовласником, то впоратися з обробкою такого масиву даних просто неможливо. З цієї причини ми вирішили скористатися іншим методом. Він виглядає наступним чином:
- Вивчити аналогічні сайти в сфері туристичних поїздок;
- Переглянути ключі і отримати уявлення про те, що потрібно користувачам;
- Включити холодну логіку;
- Підготувати структуру сайту, впоратися з фільтрами і категоріями.
Вирішивши не користуватися жорсткою прив'язкою до запиту тому, що у випадку з проектом такого масштабу це займе багато часу і зусиль. Завдяки набору фільтрів вдається досить ефективно згенерувати сторінку під конкретний запит, який вже спостерігається на сьогоднішній день або може з'явитися найближчим часом. Наприклад, запит про дайвінг в жовтні відсутня в вордстат, але отримати подібну інформацію вже зараз бажає чимало користувачів. Таким чином, агрегатор може забезпечити для себе набір трафіку завдяки низькочастотних запитах. Далі справа складається за набором достатньої кількості сторінок. Завдяки детальному вивченню пропозиції компаній-конкурентів, вдалося з'ясувати, що агрегатору вимагає дуже багато сторінок.
Забезпечити гігантське кількість контенту для сайтів агрегаторів вдається завдяки лістингу. Щоб отримати кілька тисяч окремих сторінок сьогодні можна скористатися рядом корисних фільтрів, включаючи тип відпочинку, вартість, дату, а також країну або конкретний регіон. Також можна сортувати запити по готелям або трансферу. В результаті вдається отримати дані відразу за кількома фільтрам. Наприклад, запит на турпохід в РФ в літню пору дозволяє отримати лістинг не тільки за типом відпочинку, але і за якістю підготовки або тимчасовим рамкам. Хоча подібний запит і продовжує ставитися до категорії низькочастотних, але він залишається досить привабливим. При переході людина отримує всі необхідні дані по цікавить його темі, тому існує висока ймовірність, що він зупинить свій вибір саме на цьому сайті. У такому випадку потрібно лише провести настройки автоматичної генерації сторінок, адже в ручному режимі написати тисячі докладних статей неможливо.