- Особливості менталітету і мови
- Що тобі в імені моєму - вибираємо домен і піддомен
- Комерційний аналіз, як соломка, яку підстелив
- Без беклінків ніяк не можна
- Як контролювати зворотні посилання
- Пошук виконавців
- Чек-лист просування сайту на європейський регіон
Бажання розширити бізнес на іноземний ринок обгрунтовано багатьма позитивними факторами: більше охоплення, впізнаваність бренду за територією батьківщини, а для елітних товарів і послуг - це ще і платоспроможна категорія замовників.
І тут з'являються закономірні питання: а як, а куди, а де і в тому ж дусі.
Спеціально для вас ми підготували статтю про те, як правильно організувати просування сайту відразу в декількох зарубіжних регіонах. Орієнтуватися будемо на Європу. І почнемо по порядку.
Особливості менталітету і мови
Існує думка, що якщо в Австрії, Німеччині, Швейцарії говорять німецькою мовою - можна просувати один сайт відразу під три країни. А такий узагальнений підхід може відсіяти чималу частину клієнтури. Теж стосується і типового: «Створити мультимовну версію» або, іншими словами, - перевести наявний контент на потрібну мову і не морочитися на особливостях сприйняття жителів різних країн.
Але не забувайте про менталітет, інтереси і проблеми зарубіжної аудиторії, відповідні способи подачі інформації. Тут постає ще одна проблема - мовний бар'єр. І багато в чому вона відбивається на якості підібраною семантики. Добре, якщо при його складанні фахівці використовують додаткові сервіси, як Semrush і SerpStat, які показують структуру і ключі по сторінках. Так що можна використовувати їх, як головну допомогу при складанні списку ключів на іншій мові.
Щоб підвищити якість відібраних ключів і уникнути безглуздості в текстовому контенті, дайте семантичне ядро на вичитку місцевому обивателеві. Як правило, такого може надати замовник. Або ж можна знайти на ринку іноземного фрілансу. Це дозволить уникнути низькосортних і нечитабельних для місцевих жителів фраз.
Що тобі в імені моєму - вибираємо домен і піддомен
Вибираючи між доменом і піддоменом - прогадати буде складно, оскільки обидва варіанти робочі і гідно себе показують на міжрегіональному рівні. Однак на практиці локальний домен виграє за параметрами:
- швидше завойовує ТОП видачі;
- регіональні користувачі довіряють знайомому УРЛу;
- простіше домовитися про розміщення беклінків.
Так що є сенс задуматися про створення окремих унікальних сайтів під кожен регіон просування. Такий варіант дає масу переваг: від сегментального аналізу попиту і можливість тестувати різні підходи в залежності від території, до завбачливо захищеності від санкцій. Адже якщо Google вирішить нацькувати «Панду» або «Пінгвіна» на проект - трафік впаде тільки по одному регіону. В іншому втрати не будуть критичними.
Варто враховувати, що для просування під регіональні домени доведеться солідно витратитися. Адже це і створення унікального сайту, і просування комплексне. Але свої результати такий підхід дає з лишком: для кожного домена в Google Webmaster з'явиться можливість присвоєння регіону, що дуже важливо для подальшого просування бренду.
Комерційний аналіз, як соломка, яку підстелив
Знаєте це прислів'я: «Знав би, де впадеш - соломку підстелив би»? Ось правильна передача суті даного топіка. Комерційний аналіз - комплекс заходів, спрямований на вивчення попиту і складання відповідного під нього пропозиції. Належить проаналізувати такі фактори:
- регіональний попит;
- цільову аудиторію;
- особливості менталітету і культури;
- конкурентів.
Останні - величезне джерело корисної інформації, з якого ви можете почерпнути:
- попит на продукцію на даному зарубіжному ринку;
- як організувати продажу;
- які використовувати «фішки»;
- пропозиція і УТП;
- конкуренти, які вийшли на ринок менш ніж за рік - аналіз, на чому виїжджали.
Врахуйте, що різні ринки і регіони мають відмінність менталітетів, мови, особливості складання пошукових запитів і т.д. Все це вам необхідно розуміти при створенні ресурсу під конкретну країну, так як те, що може прийнятно і зрозуміло для вас - здатне викликати бурю обурення і ворожості у англійця. Так що не пошкодуйте часу і грошей на те, щоб більше дізнатися про країну і ринок, на які маєте намір вийти.
І це стосується не тільки контенту, але і правил розміщення тих же посилань. Наприклад, звичні способи в Росії потерпіти в Німеччині фіаско. Країна бюрократів вимагає звітності, так що без відповідної оплати, підкріпленої договором з юр.особою, трастові беклінки дістати буде складніше.
Без беклінків ніяк не можна
Зворотні посилання в кожному регіоні грають одну з ключових ролей зростання ресурсу в пошуковій видачі. Так що потрібно працювати з нарощування посилальної маси на зарубіжному ринку. І тут доведеться зіткнутися з низкою проблем:
- на біржах дуже дорого і не завжди якісно;
- потрібне документальне підтвердження вчинення правочину про покупку беклінк;
- в більшій мірі використовується система «аутріч».
Аутріч - це спосіб лінкбілдінга в основі якого довгограюче налагодження відносин і укладення домовленостей з блогерами, адміністрацією, журналістами.
Тобто спочатку відбираємо відповідні сторінки і сайти, після розсилаємо їм директ-листи з пропозицією співпраці, описом вигідні умови і ведемо переписку, поки не доб'ємося бажаної мети - розміщення статті з посиланням, згадці сайту в відео-ролику, розміщення банера і т.д.
Як контролювати зворотні посилання
Якщо ви ще не стикалися з тим, що проплачена вічна посилання згодом зникає з посилального профілю - видно, що ви не так давно цим займаєтесь або ж сеошная доля до вас поки прихильна. Так як такі ситуації трапляються періодично, застрахувати себе з іноземними донорами - важливе завдання. З огляду на те, скільки часом може коштувати одна така ссилочку ...
Що можуть зробити з вашої посиланням:
- додати тег «nofollow»;
- вилучити.
Будь-яке з цих дій - ваші викинуті гроші на вітер. Так що варто подбати про відстеження посилального профілю.
Ми використовуємо сервіс LinkChecker. Він дозволяє створювати кампанії для кожного проекту і просто додавати в нього посилання для перевірки. Далі сервіс сповіщає вас в разі, якщо яка-небудь з посилань стала недоступна. І далі треба буде розбиратися вже самому: перевірити і у випадку підтвердження відсутності посилання шукати правди у адміністрації.
Пошук виконавців
Ще одне питання, яке належить вирішити - це нейтіви і знавці потрібну мову для організації різної роботи, як копірайтинг, наповнення контентом, написання метатегов, підготовка інформаційного контенту і т.д.
Такий майданчик, як Upwork , Вже подбала про рішення даного питання. Завдяки сервісу «Апворк» ви можете знайти фахівця зі знаннями мови та необхідної спеціалізацією. Це, звичайно, обійдеться дорожче, ніж робити з натхнення, використовуючи базові знання мови і перекладач, але буде на порядок ефективніше і розвантажить вашу команду для роботи над іншими аспектами проекту.
Тут основний обсяг ресерч і пошуку співробітників буде націлений на копірайтерів і редакторів. Бажано, звичайно, щоб останні сиділи в офісі і могли оперативно реагувати на надходження нового завдання, мали можливість обговорити нюанси, внести свої поправки і бачення в організацію контенту сайту. Копірайтери ж на удаленке цілком справляються з грамотно складеним ТЗ і коректно поставленим завданням від редактора.
Що ж стосується оплати: тут, як і в цілому працюючи з виконавцями на удаленке, є 2 варіанти: передоплата або ж оплата вже після отримання результату.
Чек-лист просування сайту на європейський регіон
1. Аналіз:
- ринку;
- продукту / товарів / послуг;
- конкурентів;
- особливості попиту і менталітету.
2. Домен і піддомен
- Elit-web.ua
- Elit-web.de
- Elit-web.fr
Де elit-web - піддомен, а .ua, .de і .fr - домен країни.
4. беклінк
- добірка донорів;
- складання плану нарощування посилальної маси;
- створення аутріч-системи;
- контроль наявності.
5. Рутина
- аналіз;
- коригування стратегії;
- створення контент-плану;
- складання ТЗ на тексти.
Так що якщо у вас вже є досвід просування в Інтернеті - він вам здорово стане в нагоді для розкрутки проекту в Європі. Система побудови роботи практично не відрізняється від звичної, більше часу і сил має бути витрачено на аналіз ринку і менталітету, щоб створити гідний і довгограючий ресурс.
Сподіваємося, що у вас все вийде!