myTarget: 10 фішок для просування мобільних додатків

1. 1. Підбираємо банер-кулю
2. 2. Використовуємо переваги CPI кампаній
3. 3. Обмежуємо вартість установки додатка
4. 4. Створюємо мобільну карусель
5. 5. Налаштовуємо ретаргетінг на користувачів сайту
6. 6. Налаштовуємо таргетинг за ключовими словами
7. 7. Налаштовуємо таргетинг на учасників певних груп в соціальних мережах
8. 8. Вивчаємо Look-alike аудиторії
9. 9. Автоматизуємо роботу в myTarget
10. 10. Підключаємо рекламні кампанії на залучення користувачів
11. висновки

Західні майданчика не допомагають з'ясувати причину негараздів віддачі при рекламі додатки в Рунеті? Варто пошукати якісні аналоги. За даними comScore , Мережа myTarget покриває 90% всієї мобільної аудиторії в російськомовному сегменті мережі - це понад 140 мільйонів чоловік.

Як знайти свою аудиторію, взаємодіяти з потенційними користувачами і, нарешті, автоматизувати роботу і збільшити ефективність рекламних кампаній в myTarget?

1. Підбираємо банер-кулю

Реклама в myTarget розміщується переважно в соціальних мережах. Тут користувачі хочуть спілкуватися, дивитися прикольні картинки і відео, грати і слухати музику, а не качати додаток right now або, більш того, здійснювати in-App покупки.
Тому підбирайте незвичайні, але при цьому максимально прості і зрозумілі банери. Від них залежить 60% успіху рекламної кампанії.

Використовуйте різні банери під різні сегменти цільової аудиторії з урахуванням статі, віку, інтересів та інших особливостей, а не загальні банери для всіх категорій.

Наприклад, цей банер підійде для жіночої аудиторії:

2. Використовуємо переваги CPI кампаній

З листопада 2016 року в myTarget з'явилася можливість просувати мобільні додатки по моделі CPI. Це означає, що рекламодавець сплачує тільки за трафік, який конвертується в установку додатка, а не платить за покази (CPM) або кліки (CPC).

Так виглядає настройка цієї аукціонної стратегії в рекламній кампанії:

Оплатити кампанію по CPI можна при мультиформатного розміщенні або розміщенні в відеоформатах (повноекранне відео і преролли), і в такому випадку аукціонна стратегія «Максимальна кількість інсталл» буде доступна нарівні зі стратегіями «Фіксована ставка» і «Мінімальний витрата».

Для запуску кампанії по моделі CPI потрібна наявність зовнішньої системи трекінгу установок в додатку. При запуску CPI-моделі офіційно підтримуються трекінгові посилання AppsFlyer і Adjust . За іншим типам трекерів можливість створення CPI кампаній доступна за запитом. Наприклад, по одному з проектів ми в Netpeak успішно підключили трекинговую систему Tune .

3. Обмежуємо вартість установки додатка

За запитом рекламодавця (функція поки в беті) myTarget може підключити обмеження верхнього порогу вартості конверсії. Це дозволить купувати цільові дії дешевше, ніж зазначено в настройках рекламної кампанії.

На скріншоті як конверсій вказані установки програми на Android:

4. Створюємо мобільну карусель

динамічна мобільна карусель - відносно новий формат, доступний для рекламодавців з осені 2016 року.

На відміну, наприклад, від рекламного кабінету Facebook, в myTarget не можна в одній рекламній кампанії розміщувати одночасно банери і каруселі, а також створювати каруселі вже в готової рекламної кампанії на рівні оголошень. Щоб створити оголошення для мобільного каруселі, потрібно вибрати цей рекламний продукт ще на старті налаштування кампанії:

Згідно з вимогами системи, в каруселі має бути не менше трьох і не більше шести слайдів. Слайд - зображення розміром 600x600 пікселів.

Текст і трекинговая посилання прописуються окремо для кожного зі слайдів, а CTA вибирається одноразово і буде однаковою для кожного з банерів. Порядок слайдів в рекламному кабінеті на стадіях створення і редагування буде збігатися з реальним порядком показу банерів користувачеві. Тому розташовані в різному порядку слайди можуть показувати різну ефективність. Також за допомогою цього формату можна створювати цілі «історії».

Так виглядає мобільна карусель на етапі створення в рекламному кабінеті myTarget:

А так - в Android-смартфоні користувача:

З нашого досвіду, мобільні каруселі призводять дешевші установки, ніж звичайні банери. Це може бути пов'язано з тим, що формат відносно новий і ще не встиг набриднути користувачам.

При цьому є й мінуси: статистика показується сумарно по всій каруселі, а для отримання статистики ефективності за окремими слайдів необхідно вивантажувати в xls / csv звіт по кампанії, що займає зайвий час і в цілому не дуже зручно.

Каруселі потрібно періодично міняти. Те, як часто міняти банери, безпосередньо залежить від розміру цільової аудиторії: чим менше - тим швидше «вигорають» оголошення.

5. Налаштовуємо ретаргетінг на користувачів сайту

Прості й очевидні таргетинг по географії, статтю, віком, інтересам недостатньо. Слід підключати таргетинг на кастомниє аудиторії користувачів, створення яких є на вкладці «Аудиторії» аккаунта.

Якщо програма не mobile only, має сенс запропонувати користувачам сайту встановити мобільний додаток або товар, які вони шукали на сайті, якщо вони виходять в мережу зі смартфона.

Для цього потрібно додати на сайт лічильник [email protected], а потім підв'язати id лічильника [email protected] до аккаунту рекламодавця myTarget:

Створити лічильник і налаштувати цілі слід в самому інтерфейсі myTarget.

Після цього потрібно створити кастомниє аудиторії користувачів. Система дозволяє зробити це як для всього сайту, так і для окремих його категорій. Також варто вибрати період, який пройшов з моменту відвідування сайту, і розширити охоплення на інші пристрої (крос-девайсность). Відповідно до налаштованими цілями можна таргінг і на відвідувачів сайту, і на тих користувачів, які вже здійснили покупку.

Потім цю кастомную аудиторію користувачів слід вибрати в налаштуваннях таргетингу на рівні кампанії:

Результати будуть в середньому вище, ніж, націлених на холодну аудиторію, так як ці люди вже знайомі з вашим брендом.

6. Налаштовуємо таргетинг за ключовими словами

Щоб таргінг на аудиторію користувачів по ключових запитах, в інтерфейс myTarget треба завантажити файл із запитами в форматі txt, де слова розділені коми, при цьому в списку повинно міститися не більше 5000 рядків.

Потім на підставі списку ключових слів створіть кастомний аудиторію і виберіть період, протягом якого користувачі вводили ці пошукові запити:

Ключові слова тільки формують аудиторію - показ здійснюється не в момент пошуку, тобто це не те саме, що контекстна реклама. Можна використовувати дорогі для контексту високочастотні слова - від цього вартість кліка або показу не зміниться.

7. Налаштовуємо таргетинг на учасників певних груп в соціальних мережах

Все просто - в «аудиторія» слід зібрати користувачів «ВКонтакте» і «Одноклассников», які складаються в тематичних групах чи групах конкурентів, щоб в подальшому налаштувати рекламу, націлених.

8. Вивчаємо Look-alike аудиторії

Ще одна корисна функція myTarget, яка заснована на машинному навчанні, - look-alike аудиторія. Ця установка дозволяє зорієнтувати рекламу на користувачів, які за певними ознаками схожі на вже існуючих клієнтів.

При створенні look-alike аудиторії на підставі лічильника [email protected] вибирається період, який буде враховуватися при доборі розширеної аудиторії (але не більше 60 днів). Розширену аудиторію можна будувати для будь-яких настроюються цілей, але не можна побудувати для відвідувачів сайту. Мінімальна кількість зіставлених користувачів в джерелі, необхідне для побудови look-alike, має бути більш 3000. У зворотному випадку даних буде недостатньо для побудови достовірно схожою аудиторії користувачів.

Для настройки look-alike аудиторії спочатку потрібно створити список користувачів на підставі, наприклад, Advertising ID, а потім вже перейти до створення аудиторії з цього списку користувачів.

Look-alike аудиторія буде періодично перераховуватися і завжди залишатися актуальною.

Створення такої аудиторії може займати кілька годин:

Уже після створення аудиторії слід вибрати ступінь відповідності користувачів look-alike аудиторії еталонному сегменту користувачів. Чим більше відповідність, тим менша аудиторія буде за підсумком створена і навпаки. Мінімальна ступінь відповідності - 50%.

9. Автоматизуємо роботу в myTarget

У myTarget є ряд офіційно сертифікованих партнерів , Які допоможуть прискорити і автоматизувати роботу з системою. Це Plarin, Hi Conversion, Iskander і Atuko. Cистема управління рекламою Atuko Зараз не вимагає оплати.

Можливості майданчики:

• Оперативно створювати безліч рекламних кампаній, через Excel або браузер.
• Змінювати ставки за кількома рекламним кампаніям в кілька кліків.
• Налаштувати свій власний алгоритм автоматичного керування кампаніями (правила), які можуть включати і вимикати рекламні кампанії по досягненню певних умов. Наприклад, корисно налаштувати правило, яке буде відключати ті активні рекламні кампанії, вартість установки програми та in-App подій в яких буде перевищувати середнє значення за певний період часу:

• Налаштувати зручні фільтри по рекламним кампаніям. Скажімо, фільтр по платформі або типу кампаній.
• Отримувати статистику по кампанія і в кілька кліків візуалізувати її на графіку в розрізі будь-яких доступних показників.

Якщо ви працюєте в різних рекламних кабінетах, між ними легко перемикатися в інтерфейсі Atuko:

10. Підключаємо рекламні кампанії на залучення користувачів

У кампаніях по залученню користувачів використовуються глибокі посилання всередині програми. А ще з їх допомогою можна вести користувача на певні цільові сторінки в додатку, наприклад, на конкретний розділ або сторінку скоєння цільового дії.

Щоб налаштувати таку кампанію, потрібно:

• переконатися, що програма створена для платформи Android. На даний момент myTarget не підтримує цей тип рекламних кампаній для iOS.
• Впровадити технологію глибоких посилань ( deeplink ) в додатку.

Кампанія по залученню користувачів в списку рекламних продуктів myTarget називається «Ремаркетінг в додаток»:

При налаштуванні система дозволяє вибрати модель оплати: CPC або CPM. У CPM доступний вибір місць розміщення: додаток «ВКонтакте», ОК або рекламна мережа.

висновки

Особливості myTarget:

1. Варто підбирати незвичайні, але при цьому максимально прості і зрозумілі банери - для залучення аудиторії з соцмереж.
2. Можна налаштувати CPI кампанії, щоб платити тільки за трафік, який конвертується в установку програми.
3. За запитом рекламодавця myTarget може підключити обмеження верхнього порогу вартості конверсії.
4. У myTarget можна налаштувати мобільний карусель, але не в одній кампанії зі звичайними банерами.
5. Можна налаштувати ретаргетінг на користувачів сайту, таргетинг по ключовим словами, а також на користувачів груп в соціальних мережах.
6. На підставі машинного навчання налаштовуються look-alike аудиторії.
7. У myTarget є ряд офіційно сертифікованих партнерів, які допоможуть прискорити і автоматизувати роботу з системою: Plarin, Hi Conversion, Iskander і Atuko.
8. Система дозволяє налаштувати рекламні кампанії по залученню користувачів за допомогою глибоких посилань.

Нарешті, кілька особистих вражень про роботу з системою.

Основні недоліки myTarget:

• Є питання до рекламного інтерфейсу: він повільно працює, періодично вибиває помилки.
• Ні вбудованих інструментів для масового створення і редагування рекламних кампаній.

Основні переваги:

• Величезний охоплення унікальних користувачів Рунету.
• Можливість точно виділити ядро ​​цільової аудиторії за допомогою тонких налаштувань націлювання і призначених для користувача аудиторій. У myTarget є вся інформація про користувачів популярних соцмереж, а знають вони чимало.
• Сервіс постійно розвивається. Більше половини з описаних в статті фішок були реалізовані за останні 6-9 місяців.

Читайте також, як скласти план просування додатки .