Можливості пошукового маркетингу для просування бізнесу

  1. Контекстна реклама або SEO?
  2. Управління репутацій бренду
  3. особливості SEO
  4. Особливості контекстної реклами
  5. Кому доручити?

Публікується на правах реклами

Контекстна реклама або SEO?

Кожен з двох інструментів пошукового маркетингу - SEO (підвищення позицій сайту за рахунок оптимізації) і PPC (оплата конкретних місць розміщення) - працює з уже сформованим попитом і призводить на сайт користувачів, зацікавлених в конкретних товарах і послугах.

Однак досягнення аналогічної мети відбувається за зовсім різними сценаріями, які необхідно враховувати при розробці рекламної стратегії.

SEO по праву вважається одним з найбільш ефективних методів залучення покупців на сайт. Порядку 70% кліків в результатах пошуку доводиться на органічні посилання. Представники малого бізнесу вибирають SEO через доступності цього інструменту навіть в умовах обмеженого бюджету. Робота над якістю і популярністю сайту в мережі дозволяє підвищувати його позиції одночасно у всіх пошукових системах. Однак процес оптимізації, як правило, займає кілька місяців і вимагає наполегливої ​​праці. Важливо приймати до уваги, що до тих пір, поки сайт досягне першої сторінки видачі і стане помітним для цільової аудиторії, трафік, а відповідно і продажу, будуть нульовими.

Управління репутацій бренду

ORM - один з найбільш швидко зростаючих сегментів digital-ринку. Стань експертом в галузі управління репутацією разом з новим курсом Skillbox і Sidorin.Lab (Агентством №1 з профільного рейтингу Рувард).
3 місяці онлайн-навчання, робота з наставником, дипломна робота, працевлаштування для найкращих в групі. Наступний потік навчання стартує вже 15 березня . Cossa рекомендує!

Реклама

особливості SEO

  • Тривалий старт: до моменту перших продажів пройдуть тижні і місяці;
  • Універсальність: застосовність для широкого кола тематик (виняток - короткострокові акції, разові заходи);
  • Інертність: тривалість досягнутого ефекту (сайт закріплює високі позиції, забезпечуючи стабільний приплив цільового трафіку);
  • Таргетований: показ посилання цільової аудиторії у відповідь на певний запит;
  • Широке охоплення: результат досягається в різних пошукових системах;
  • Доступність: більш низька вартість в порівнянні з іншими рекламними каналами.

Контекстна реклама - один з найпопулярніших каналів, що забезпечує потік покупців за сценарієм розміщення платних оголошень в пошуку, а також на сайтах рекламної мережі. Основні постачальники реклами в форматі PPC - системи «Яндекс.Директ» і Google AdWords. Ключова перевага контекстної реклами перед SEO - швидкий результат. Оголошення починають транслюватися на першій сторінці пошукової видачі через кілька годин після запуску кампанії. Однак для реклами формату PPC характерна більш висока вартість залучення і миттєве скорочення трафіку після її відключення. На відміну від SEO, що забезпечує тривалий ефект при скороченні витрат, контекстна реклама постійно «з'їдає» бюджет.

Особливості контекстної реклами

  • Швидкий старт: перші продажі можливі з перших хвилин показу реклами;
  • Обмеженість: застосовність не для всіх бізнес-тематик (наприклад, в Google AdWords забороняється рекламувати онлайн-аптек);
  • Керованість: гнучкість показу оголошень (реклама короткострокових акцій, сезонних пропозицій);
  • Відсутність інертності: при відключенні реклами потік клієнтів скорочується;
  • Таргетований: показ оголошень цільової аудиторії у відповідь на певний запит;
  • Охоплення в рамках системи: результат досягається в певній пошуковій системі і її рекламної мережі;
  • Доступність: можливість мінімізації витрат за рахунок звуження семантики запитів ( «одноцентову» трафік).

сила синергії

Як можна побачити, кожен з інструментів має свої сильні і слабкі сторони. Тому для досягнення максимального ефекту від реклами підприємці часто вдаються до комбінації SEO та PPC, синхронізуючи їх роботу і керуючи ними в залежності від поставленого завдання.

Починаючи кампанію з пошукової оптимізації, паралельно можна запустити показ оголошень по ключових запитах. На цьому етапі контекстна реклама стане гарною підмогою - просувний проект з перших днів почне приносити віддачу. Коли сайт займе високі позиції в органічній видачі та забезпечить стабільний потік конвернтіруемих переходів, з метою економії контекстну кампанію можна буде відключити. Якщо ж бюджет дозволяє, показ варто продовжити, так як це дасть можливість збільшити охоплення аудиторії і отримувати додаткові продажу.

Найчастіше контекстну рекламу підключають паралельно до SEO-кампанії в разі необхідності привернути увагу до короткострокових акцій: розпродажів, рекламі сезонних товарів (новорічних подарунків). Також контекстні оголошення допомагають зібрати більше переходів в умовах «невидимої видачі», коли в результатах пошуку на першому екрані виводиться карта, що витісняє з поля зору результати природної видачі.

Кому доручити?

На ринку онлайн-реклами існує безліч компаній і приватних підрядників, які пропонують свої послуги з організації комплексного просування сайтів в пошукових системах. Крім того, на вибір рекламодавця надано технологічний інструментарій, що дозволяє самостійно створювати професійну рекламну кампанію (наприклад, автоматизований рекламний комплекс SeoPult ). Величезний плюс таких сервісів в тому, що їх можна інтегрувати в власні бізнес-процеси і повністю контролювати хід просування, включаючи витрати. Вони відрізняються високою ефективністю і доступністю для бізнесу будь-якого рівня.

Вибір засобу просування - ручна праця або автоматика - завжди залишається за власником бізнесу, однак перш, ніж його зробити, необхідно вивчити ринок, зважити всі «за» і «проти», оцінити рівень витрат і прозорість взаємовідносин. Важливо пам'ятати, що від майстерності підрядника залежить левова частка успіху рекламної кампанії.

Джерело картинки на тізері: фотобанк Фотодженіка

Контекстна реклама або SEO?
Кому доручити?