Модель зрілості SEO: етапи та прогресія кампанії SEO

1. Що таке модель зрілості SEO?
2. Які фази зрілості? Де ви падаєте?
3. Crawlability
4. Оптимізація вмісту
5. Віддалені та місцеві
6. Створення вмісту
7. Коли слід переглянути модель?
8. Висновок
9. Про автора

Що таке модель зрілості SEO?

Модель LYONSCG SEO зрілості являє собою всеосяжну карту різних етапів, оптимізацій, тактики і результатів, які охоплюють повну кампанію SEO. Ця модель чітко повідомляє, що було зроблено, і що ще потрібно, щоб веб-сайт вважався оптимізованим для органічного пошуку. Вона відповідає на всі важливі питання: «де ми зараз?» І «як ми можемо дістатися до того, де ми хочемо бути?»

Які фази зрілості? Де ви падаєте?

Модель зрілості SEO складається з чотирьох різних етапів: Crawlability, Content Optimization, Offsite та Local, і Content Creation.

Цей фазовий підхід випливає з нашого глибокого досвіду SEO. Протягом багатьох років роботи ми виявили, що торговці повинні в першу чергу звертатися до свого досвіду, а потім зосередитися на оптимізації розробки та розміщення вмісту після оптимізації самого досвіду. Давайте подивимося на фази, і ви побачите, що ми маємо на увазі.

Crawlability

Модель зрілості починається з можливості сканування: наскільки просто для пошукових систем доступ, сканування та індексування сайту. Етап починається з вирішення будь-яких можливих обмежень щодо того, як веб-сайт сканується та індексується, а також оптимізує можливість сканування, щоб пошукові системи точно знали, які сторінки повинні бути розміщені в результатах пошуку.

По суті, цей етап вимірює доступність сайту. Деякі ключові ключові показники ефективності для відстеження цього етапу - це штрафи пошуку, кількість індексованих і заблокованих сторінок, а також помилки сайту. Їх можна виявити і контролювати в Пошуковій консолі Google.

Оптимізація вмісту

Після того як сайт буде знайдено та сканується пошуковими системами, кампанія переходить до наступного етапу SEO зрілості: оптимізація вмісту. Тут торговці впроваджуватимуть стратегії ключових слів і вмісту на рівні сторінки, щоб покращити видимість націлених пошукових термінів.

Списки успішних ключових слів базуються на дослідженні ключових слів за допомогою таких інструментів, як "Планувальник ключових слів Google". Ці ключові слова відносяться до таксономії сайту і навіть стратегії SEO конкурента. Після визначення цих ключових слів вміст сторінки може бути створений для підтримки цих стратегій ключових слів. Сторінки продуктів і категорій слідують за тим же підходом - з урахуванням фрази довшого хвоста - після того, як сторінки верхнього рівня будуть розгорнуті.

Віддалені та місцеві

Після того, як сайт повністю індексується, а оптимізація ключових слів вже триває, кампанія SEO може змінити свою спрямованість на оптимізацію активів та стратегій поза межами майданчика для подальшого підвищення повноважень сайту та сторінки. Забезпечення того, щоб місцеві активи - наприклад, магазини, офіси тощо - були задокументовані на сайті з іменами, адресами та телефонами. Це може підвищити видимість веб-сайту для локалізованих пошуків, а також підвищити рівень видимості для місцевих підприємств.

Крім того, це етап зрілості SEO, коли кампанія повинна включати стратегії побудови посилань. Отримання зворотних посилань від відповідних веб-сайтів із захоплюючим вмістом є метою. На цьому етапі ваша стратегія SEO може включати в себе створення контенту, PR та соціальні медіа, серед інших стратегій, з надією на покращення якості та кількості зворотних посилань і передачі трафіку з інших активів поза межами сайту

Створення вмісту

Нарешті, коли кампанія SEO просунулася на попередніх трьох етапах, торговці готові до найбільш просунутої стадії SEO зрілості: створення вмісту. На самому сайті вміст має регулярно оновлюватися на основі списку цільових ключових слів, який повинен регулярно розширюватися на основі безперервної роботи та нових можливостей. Це включає в себе описи, часто задані питання, сторінки інструкцій та будь-який інший вміст, який зробить сайт більш релевантним для пошуків і покупців на всіх етапах подорожі клієнта.

Цей етап також передбачає визначення стратегії вмісту та проведення оптимізації на блозі компанії. Блоги - чудові інструменти, коли йдеться про розширення присутності сайту. Теми та ідеї повинні стосуватися високорелевантних та спеціалізованих термінів SEO та підтримувати більш просунуті стратегії підключення, які триматимуть читачів на сайті довше і піддаватимуть їм більше вмісту. Для веб-сайтів електронної комерції, добре оптимізований блог також є відмінним інструментом для прискорення відвідувачів через подорож клієнта до точки переходу.

Коли слід переглянути модель?

SEO - це постійно розвивається процес. Хоча купці дійсно можуть досягти «зрілості», як це визначено цією моделлю, їм доведеться повертатися назад і переглядати фази моделі, коли розвивається їхній цифровий досвід, або коли з'являється нова інформація про тенденції пошуку та поведінку пошукових систем.

Crawlability: Торговці повинні повертатися і переглядати модель на етапі сканування, коли новий сайт запускається, нові штрафи виявляються, або є час простою і проблеми з сайтом. Також є гарною ідеєю переглянути цю фазу після змін, що мають наслідки для технічної SEO, наприклад, зміни URL-адрес, тегів HTML або нових функцій сайту.

Оптимізація вмісту: має сенс повернутися до другого етапу, коли компанія запускає нові продукти, продає сезонні пропозиції або розширює / переглядає свою стратегію ключових слів. Крім того, коли ви продовжуєте збирати ідеї з кампанії з відстеженням ключових слів і змінюючи тренди SERP (сторінки результатів пошуку), ви зможете подумати про творчі шляхи створення та просування вмісту на основі стратегії.

Offsite: Має сенс зробити крок назад і повернутися до оптимізації за межі ділянки, коли є важливі для компанії зміни: продаж, новини галузі, реструктуризація тощо. та його обмін повідомленнями, а також дозволяти їй вирівнюватися з ключовими словами та існуючим вмістом.

Висновок

Пошукова оптимізація не є метою; це безперервний цикл, який керує трафіком, залученням і, зрештою, отримує прибуток, коли керується правильно. Наша модель зрілості SEO розбиває цикл на керовані фази та перевірені дії для створення чіткої дорожньої карти SEO та інформування зацікавлених сторін про їхній прогрес і про те, що ще потрібно зробити.

Якщо ви зацікавлені побачити, де ви потрапите на нашу модель зрілості SEO, не соромтеся звернутися до нас для безкоштовної оцінки SEO.

Про автора

Крістіан Шарроу-Блаум