- Рекламні канали в Інтернет
- Особливості та переваги інтернет-просування бренду, стратегія pr розкрутки в мережі:
- Просування брендів в Інтернеті: методи, технології і головні відмінності від оффлайн
Під брендом прийнято розуміти торгову марку, яка має сформований імідж і репутацію. Це не просто сукупність таких складових, як логотип, фірмовий знак і найменування, а то, як сприймається компанія, її продукція і / або послуги клієнтами. Бренд дозволяє ідентифікувати фірму / товар / послугу і виділити їх серед безлічі інших. Також він здатний визначити поведінку користувачів, підказати їм з правильним вибором. Тому сьогодні послуги просування нового бренду в Інтернеті так затребувані і необхідні.
Що мається на увазі під брендингом?
Брендинг - це процес створення, розвитку та просування бренду. Методи при цьому можуть використовуватися найрізноманітніші, починаючи від простої опрацювання фірмового стилю і закінчуючи проведенням піар просування компанії в Інтернеті. Тому брендинг - це сучасний комплекс дій, який спрямований на формування цілісного і затребуваного клієнтами іміджу компанії, її послуг або продуктів. У більш простому розумінні це управління торговою маркою і її репутацією.
Вважається, що брендинг, як і піар просування компанії це вищий пілотаж маркетингової діяльності. Від вмілого розвитку і просування бренду залежать стратегічні перспективи компанії.
Рекламні канали в Інтернет
В даний час Інтернет для просування бренду, pr розвитку та інших брендінгових заходів підходить ідеально. У мережі присутній цільова аудиторія, є можливість інтерактивної взаємодії, чіткого орієнтування. Лише додає переваг онлайн роботі максимальна гнучкість, високий рівень актуальності і цінова доступність в порівнянні з використанням оффлайн інструментів і методів просування бренду. Це і обумовлює затребуваність мережі і навіть необхідність її використання для сучасного бізнесу.
Особливості та переваги інтернет-просування бренду, стратегія pr розкрутки в мережі:
- охоплення величезної аудиторії в порівнянні з традиційними каналами комунікацій;
- підвищена швидкість поширення інформації (так, створити правильний піар інтернет-магазину можна набагато швидше, ніж оффлайн точки продажів);
- можливість контролю і оперативного управління всіма процесами;
- безпосередню взаємодію з аудиторією, простота отримання зворотного зв'язку. Так, наприклад, використовуючи Інтернет-рекламу компанії для просування бренду в блогах, уже в коментарях до публікацій можна зрозуміти думку аудиторії, не докладаючи для цього ніяких додаткових зусиль;
- низька вартість маркетинговий заходів і використання інтернет-інструментів. Так, витрати на pr просування сайту, SEO і контекстну рекламу разом узяті будуть менше, ніж ціна ТВ-реклами.
Просування брендів в Інтернеті: методи, технології і головні відмінності від оффлайн
Концептуально бренд залишається брендом в будь-якому середовищі - як оффлайн, так і онлайн. Але робота зі створення, розвитку і просуванню нового бренду на ринок в Інтернеті має ряд відмінностей.
Технологія просування бренду в Інтернеті повинна враховувати специфіку інтернет-аудиторії. Так, при розробці бренду, його символіки, логотипу, часто необхідні певні коригування і поправки в порівнянні з тим, що вже використовується для оффлайн-середовища. Правда, сьогодні ці відмінності поступово нівелюються, так як користувачами глобальної павутини стає все більше людей і між оффлайн-аудиторією і онлайн часто можна поставити знак рівності. А ось вже в процесі просування бренду компанії в Інтернеті відмінностей з'являється більше. Основний акцент робиться на створенні або оптимізації і подальшому просуванні сайту торгової марки, а також маркетингових комунікаціях, тобто інтернет-реклами в різних проявах.
Чим же відрізняється off-line просування від просування бренду on-line.
- Оскільки в мережі існують мільйони різних сайтів і брендів, тут набагато складніше виділитися з більшості. Ускладнюється завдання саме тим, що користувачі не витрачають на пошук багато часу, велика частина обмежується пошуком з топ-10 варіантів пошукової видачі.
- Відрізняють риси брендів в інтернеті інші ніж off-line. Тут важливо не тільки брендування, а й маса інших чинників - зручність використання сайту, позитивна репутація, лояльне ставлення технічної підтримки до користувача і д.т.н.
- Серед інтернет досить гнучка, досягти результату і навіть обігнати конкурентів цілком можливо навіть молодому проекту. Можливості практично не обмежені для кожного бренду.
- Висока швидкість відгуку в Інтернеті і можливість отримати максимально оперативно будь фідбек так само вигідно відрізняють off-line від on-line.
- Брендинг в інтернеті не обмежений зовнішніми факторами. Тут не існує яскраво виражених фізичних параметрів, географічних, расових обмежень.
В кінці-кінців, інтернет дешевше, оперативніше, зручніше для ведення бізнесу.
- Що стосується створення і розвитку бренду, то зайнятися всім цим набагато простіше молодому бізнесу, у якого ще зовсім трохи клієнтів. В таких умовах робота над брендом не зажадає величезних грошових вкладень. Чим менше у бізнесу клієнтів на перших стадіях розвитку, тим більше часу представники бренду можуть приділяти своїм клієнтам. Саме в цей період легше встановлювати довірчі відносини. І в цьому відношенні перевагу за on-line, так як саме тут кожен клієнт може отримати моментальний відгук.
- Оn-line сфера надає величезну кількість майданчиків для комунікацій і поширення інформації про себе і свій бренд. При цьому публікації можуть розміщуватися саме в той час, який є максимально вигідним для вас.
- У оn-line досить просто ділитися знаннями. Власник бізнесу, який прагне просунути свій бренд може організувати онлайн-конференцію, вебінар, створити білу онлайн-книгу, вести корпоративний блог, писати статті для популярних ресурсів. Крім того, є можливість записувати цілі відео-курси і надавати з бажаючим у будь-який час доби. Хіба в off-line можливо все це? Відповідь очевидна.
Зупинимося на основних методах інтернет-брендингу докладніше:
1. Пошукова оптимізація і SEO
Виведення веб-ресурсу бренду на перші позиції в пошуковій видачі - це основа не тільки підвищення продажів, але і брендингу, PR, просування сайту в пошукових системах. Це затребуваний спосіб як зростання відвідуваності онлайн-представництва компанії, так і його впізнаваності серед потенційних клієнтів і просто широких мас. SEO - це ефективна і доступна можливість для будь-якого бізнесу, в тому числі і дрібного, піклуватися як про тактичні результати роботи - поточної прибутку і продажах, так і про стратегічні перспективи (так як пошукове просування сайту компанії в Яндекс або інших пошукових системах дає довгострокові результати).
2. контекстна реклама
Якщо впізнаваність і репутацію успішного бренду потрібно забезпечити оперативно, то ідеальний метод - контекстна реклама. Для неї не потрібна щомісячна перевірка ТИЦ і PR, як у випадку з SEO, правда і віддача буде лише до тих пір, поки ви рекламуєте свій ресурс у видачі пошукових систем. До переваг даного інструменту відноситься спрямованість на цільову аудиторію. Але, як основний інструмент pr просування сайту в Інтернеті контекст використовується рідше. Його основна мета - збільшення продажів, а зростання впізнаваності і підвищення авторитетності бренду - це вторинна завдання.
3. Медійна реклама
Це ще один цікавий інструмент інтернет-реклами. Медійна реклама постійно вдосконалюється, її види та формати оновлюються. Зараз чималою популярністю користуються інтерактивні банери, які успішно залучають уваги, запам'ятовуються аудиторії. А це гарна підмога для інтернет-брендингу.
4. Маркетинг в соціальних мережах
Сьогодні піар просування в Інтернеті вже не уявити без соцмедіа. Люди проводять багато часу в Фейсбуці, Твіттері, Інстаграме, Вконтакте, вони охоче підписуються на співтовариства цікавлять торгових марок, товарів і послуг, взаємодіють з представниками паблік, стежать за новинами компаній і ринків. Тому можна і потрібно використовувати SMM-інструменти для цілей брендингу. Причому це актуально як для розкрутки вже відомої марки, так і просування нового бренду. Фейсбук, ВК, Інстаграм, Твіттер, Ютуб - це список сайтів, де повинні бути свої представництва у будь-якого бізнесу. Також він може бути розширений іншими соцмедіа.
5. PR-статті
Ще один набирає обертів метод піар просування - це написання pr-статей та їх розміщення на авторитетних майданчиках. З їх допомогою можна ненав'язливо привернути до себе аудиторію, сформувати необхідне уявлення про компанію, товари або послуги, підвищити впізнаваність і поліпшити репутацію. Особливо популярно сьогодні pr просування в блогах з великою відвідуваністю, на форумах, а також в авторитетних онлайн-ЗМІ.
6. Управління репутацією в Інтернеті
Щоб бренд був успішний, у нього повинен бути хороший імідж в мережі. Необхідно відстежувати появу інформації про компанію та її товари, усувати негатив, накопичувати і виводити в ТОП пошукової видачі позитив. Для цих цілей також використовується інтернет-просування бренду в блогах, де розміщуються позитивні або нейтральні відгуки про компанію / товари / послуги.
Це далеко не всі можливості і способи бренд-просування сайтів. Методи, які також нерідко затребувані, це вірусний маркетинг (ідеально підходить для pr інтернет-магазину), консалтинг та аналітика (дозволяє виявити сильні і слабкі сторони бренду в мережі, допомагає сформувати рекомендації щодо подальшого розвитку), дослідження ринкової ніші і аудиторії (дають уявлення про специфіку роботи компанії і її клієнтів). Разом всі вони представляють собою комплексний інтернет-маркетинг, який дозволяє поєднати ефективний брендинг зі збільшенням продажів і прибутку онлайн-бізнесу.
Агентство Yeella спеціалізується на просуванні бренда в мережі Інтернет. Послуги наших кваліфікованих фахівців допоможуть вам створити успішну онлайн-компанію з нуля або ж внести найважливіші корективи в розвиток вже існуючої торгової марки. Відкиньте будь-які сумніви, вам не потрібно шукати послуги pr просування в мережі і фірми, які їх надають.
Переваги роботи з нами:
- індивідуальний підхід до створення стратегії просування бренду в мережі
- застосування найактуальніших оn-line-інструментів
- робота з існуючою репутацією; її поліпшення
- ведення сторінок, спільнот в соціальних мережах
Хочете застосувати переваги оn-line для просування вашого бренду? Пропонуємо послуги наших фахівців.
Що мається на увазі під брендингом?Хіба в off-line можливо все це?