МАРКЕТИНГОВІ КОМУНІКАЦІЇ І УПРАВЛІННЯ БРЕНДОМ 
Програма підвищення кваліфікації
Маркетингові комунікації та управління брендом
Мета програми:
Головні цілі - в маркетингу дати основи знань про маркетингові комунікації, просуванні товарів і послуг, розробці комунікаційних стратегій і їх реалізації, а в бренд-менеджменті навчити сучасному бренд-лідерства, капіталу, ідентичності та архітектури бренду, а також персонального брендінгу.
Що дасть вам освоєння цієї програми:
- Навчіться здійснювати відбір необхідних даних, їх обробку, аналіз і оцінку для прийняття рішень для реалізації комунікаційної стратегії;
- Дізнаєтеся, як оцінювати ринкові ризики і знаходити шляхи їх зниження на основі аналізу різних практичних ситуацій;
- Опануєте засобами позиціонування маркетингових комунікацій і створення ідентичності бренду;
- Отримайте знання про існуючі моделях комунікацій і про те, як підвищувати їх ефективність;
- Чи зможете вибудовувати архітектуру бренду і оптимізувати портфель бренду;
- Будете вміти аналізувати дані вітчизняних і зарубіжних досліджень в області маркетингу і використовувати отримані результати для складання аналітичних звітів, оглядів, прогнозів і стратегій маркетингових комунікацій;
- Навчіться методам оцінки ефективності рекламних заходів і всього комплексу маркетингових комунікацій, включаючи електронний маркетинг.
- Опануєте методикою побудови піраміди бренду і ієрархічного дерева брендів, а також способами розтягування і розширення бренду
Модуль MBA:
- Проходження даної програми буде зараховуватися в разі подальшого надходження на програму MBA економічного факультету
Документи по закінченні програми:
- Посвідчення МГУ про підвищення кваліфікації
тривалість
1 місяць, 80 годин
Форма навчання
заочна із застосуванням
дистанційних технологій
вартість програми
29 000 руб.
Програма навчання (10 тем)
також див. докладний навчальний план нижче
Що таке інтегровані маркетингові комунікації
Маркетингові комунікації та їх використання для просування товару до споживача. Опис різних типів маркетингових комунікаційних звернень. Визначення інтегрованих маркетингових комунікацій (ІМК). Переваги ІМК. Зв'язок між ІМ До і маркетингом
Інструменти інтегрованих маркетингових комунікацій
Визначення і види реклами. Сильні і слабкі сторони реклами. Як працює реклама. Три етапи створення реклами. Що робить рекламу ефективною і як оцінити цю ефективність
Виділення коштів на ІМК, оцінка майбутніх витрат і організація процесу планування
Як здійснюється процес стратегічного планування бюджету. Методи визначення витрат на проведення реклами, прямого маркетингу та особистих продажів.
Теоретичні основи бренд-менеджменту: класична модель і сучасна концепція бренд-лідерства
Багатоаспектність поняття бренд. Взаємозв'язок і кордони понять бренд, торгова марка, товарний знак. Додана цінність бренду. Фактори привабливості бренду: реальну якість vs. сприймається. Бренди-лідери: критерії успіху.
Концепції капіталу бренду і його структура
Структура капіталу бренду (brand equity): сприймається якість, асоціації з брендом, прихильність бренду. Лояльність бренду: програми і рівні прихильності. Карта асоціацій з брендом
Ідентичність і ефективне позиціонування бренду.
Система вербальних і візуальних ідентифікаторів бренду. Побудова ідентичності бренду по Д. Аакер: сутність бренду, стрижнева і розширена ідентичність. Ідентичність і піраміда бренду по Ж.Н.Капфереру. Критерії та моделі ефективного позиціювання брендів.
Архітектура бренду і оптимізація портфеля брендів
Взаємовідносини брендів всередині компанії. Брендований будинок і будинок брендів. Корпоративні та товарні бренди: межі взаємодії. Вузькі і широкі «парасольки», суббренди. Портфель і архітектура бренду: співвідношення понять. Ролі брендів по Д.Аакеру: стратегічний, що запускає, «срібна куля», «дійна корова». Ієрархічне дерево брендів.
Маркетингові комунікації в побудові і просуванні бренду.
Роль маркетингових комунікацій у створенні сильних брендів: короткострокове і довгострокове вплив. Інтеграція маркетингових комунікацій. Амбієнтного реклама в просуванні брендів. Сучасні тенденції в маркетингових комунікаціях: глобальний і російський охоплення
Бренд-стратегії компанії: розширення, ко-брепдінг і диверсифікація. Оздоровлення і реанімація бренду: репозіцмоннрованіе і ребрендинг.
Розтягування і розширення бренду, ко-брендинг: переваги та ризики. Стратегія диверсифікації брендів. Ефект «канібалізму» брендів. Аудит капіталу бренду і заходи з оздоровлення бренда: репозиціонування, м'який і радикальний ребрендинг, рестайлінг, ренеймінг
Презентації з персонального брендінгу: виведення власної персони на рівень бренду
Мистецтво персональної презентації. Сучасні методи маркетингових комунікацій для створення персонального іміджу.
Укладачі програми:
Герасименко Валентина Василівна, д.е.н., професор
Зав. кафедрою маркетингу, керівник наукового центру аналізу ринків і ціноутворення, керівник програм МВА ЕФ МГУ імені М.В. Ломоносова.
Викладач і експерт в області стратегічного маркетингу, бренд-менеджменту та ціноутворення. Детальніше
Очковскій Марина Станіславівна, к.е.н., доцент
Заступник завідувача кафедри з наукової роботи.
У 2006-2009 рр. працювала в практичному бізнесі: в міжнародній компанії Procter & Gamble в сфері маркетингу, Об'єднаної Промислової Корпорації (ОПК) в області маркетингових комунікацій.
Автор безлічі робіт і регулярний спікер на міжнародних конференціях. Детальніше .
Марія Олександрівна Рибалко, к.е.н., доцент
Заступник завідувача кафедри з навчальної роботи.
Призер Конкурсу молодих викладачів МДУ ім. М.В.Ломоносова і автор безлічі публікацій з маркетингу та менеджменту. Детальніше .
Контакти для зв'язку:
- Менеджер програми - Куркова Діна Миколаївна
Додаткова освіта МГУ