Маркетингові дослідження щодо впливу динамічної реклами на просування бренду

  1. Динамічна реклама ефективніше такий же статичної в 2,5 рази
  2. Відео out of home дієвіше, ніж в інтернеті
  3. Динамічна out of home реклама допомагає в створенні бренду
  4. Створення прайм-ефекту для online реклами

16 лютого 2018, 13:22

Англійська оператор цифрової зовнішньої реклами Ocean Outdoor і компанія Neuro-Insight завершили третій проект по Нейробіологічні дослідженню в області out of home реклами. Дослідження стосувалося впливу динамічної зовнішньої реклами на імідж бренду і створення праймінг-ефекту.

Спираючись на попередні два дослідження, розпочаті ще в 2013 році, команда спробувала довести, що в процесі формування думки про бренд, його продуктах, а також міцної емоційного зв'язку з ним, саме відеореклама на зовнішніх носіях, таких, як світлодіодні екрани , Здатна надавати такий же ефект, як телевізійна.

Результати досліджень не тільки підтвердили гіпотезу, а й довели, що подібна подача інформації готує споживача до позитивного відгуку на подальше просування бренду.

Динамічна реклама ефективніше такий же статичної в 2,5 рази

Крім створення потужного емоційного відгуку, дозволяє видати серію повідомлень-спалахів, що відкладаються в пам'яті, що дуже важливо для бренд-комунікації.

Відео out of home дієвіше, ніж в інтернеті

Онлайн відео грає активаційну роль, а ролик на світлодіодному екрані працює на побудову бренду.

Важливий момент - зовнішня реклама не вторгається в наше особистий простір, у нас є ілюзія, що вона на нас не впливає, в той час як реклама в інтернеті блокує на якийсь момент перегляд відео, нам необхідно її зупинити або дослухати, спливаючі вікна загороджують контент, мерехтливі GIF - банери викликають негативний ефект.

Повідомлення ж навіть на простий світлодіодним вивісці сприймається завжди лояльно.

Динамічна out of home реклама допомагає в створенні бренду

Якщо говорити саме про іміджеву складову зовнішньої реклами, то її вплив можна порівняти з телевізійною рекламою. Вона сприймається так само «дорого», і з позитивним відгуком. Подальше просування по телевізійним каналам полегшує виклик позитивних емоцій від нового бренду. Він не сприймається вже як новий, і вже відклався в пам'яті, як «ненав'язливий».

Створення прайм-ефекту для online реклами

Динамічна реклама «готує» мозок споживача до сприйняття аналогічного контенту з просування бренду в інтернеті лояльно. Якщо споживач уже бачив інформацію про бренд раніше, то на етапі ранньої кроссмедійной кампанії ефект коротких відеороликів підвищується в кілька разів.


Оцінка: 0 Рейтинг: 0

Якщо ви помітили помилку, виділіть необхідний текст і натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити про це редакцію.