26 Мая 2013
Контекстна реклама або SEO - що вибрати?
Є кілька основних інструментів для залучення відвідувачів з ПС - контекстна реклама і пошукова оптимізація ресурсу. У той же час деякі стверджують, що один з цих типів реклами краще, ніж інший. Однак це помилкова думка.
Як дані способи працюють на практиці?
Погляньте на таблицю, яка покаже вам слабкі і сильні сторони:
контекстна реклама
Основні гравці на ринку контекстної реклами - Я.Дірект і Google AdWords.
плюси
- Можна швидко досягти результату - оголошення починають відображатися відразу ж після настройки і оплати кампанії. Наприклад, вузькоспеціалізована компанія, яка пропонує токарної обробки деталей , Швидко зможе знайти своїх клієнтів.
- Гарантований результат - ПС завжди відображає оголошення на місці, відповідно до ставки.
- Оголошення можна налаштовувати не тільки на відповідність ключовими словами, а й за географічним положенням.
мінуси
- Ви платите пошуковику за 1 відвідувачами.
- Вартість за 1 прийшов людини може серйозно коливатися в залежності від цін, які встановили ваші конкуренти.
- При збільшенні інтересу в темі, тобто якщо ключовий запит має сезонність, Вам доведеться платити більше.
- Конкуренти можуть постійно клікати на ваші оголошення, тобто натискати на оголошення і не робити покупок на сайті, а це тягне за собою витрату коштів без залучення клієнтів.
- Недовіра людей - довіра до платної реклами, як і до будь-якого типу реклами, нижче, ніж до результатів видачі в ПС, тому переходів на сайт буде менше (CTR від 5 до 15 відсотків).
- Розмір і розташування на сторінці - оголошення менше за розміром і часто знаходиться в правій частині екрана, а не в центрі. Таким чином привернути увагу людини стає набагато складніше.
Пошукова оптимізація (SEO)
Результат оптимізації сайтуВ в пошуковій системі - поліпшення позицій в результатах видачі.
плюси
- Хороший рівень довіри відвідувачів до сайту, таким чином, збільшується число переходів (CTR 40-100 відсотком залежно від тематики вашого ресурсу).
- Гарне розташування на сторінці - текст в пошуку більше за розміром і знаходиться під рядком пошуку.
- Ви не платите за 1 прийшов відвідувача.
- Вартість відвідувачів при розкручуванні зазвичай в рази нижче, ніж у випадку з контекстною рекламою.
- Збільшення числа відвідувачів без зміни суми на просування. У сезонних тематиках Вам доведеться платити таку ж суму на піку інтересу.
- Якщо сайт якісно оптимізований, то залучення людей за новими словами не потребуватиме додаткових витрат.
мінуси
- Досить багато часу потрібно чекати результату (від трьох до шести тижнів).
- Можна отримати санкції з боку пошукових систем за неунікальнией матеріал на сайті.
Висновок - намагайтеся використовувати обидва методи одночасно
Для досягнення найбільшого ефекту використовуйте оптимізацію ресурсу і контекстну рекламу.
- Використовуйте контекст перші кілька місяців для отримання клієнтів.
- Коли SEO почне приносити більшу частину потенційних клієнтів, використовувати контекстну рекламу не рекомендується