Ідеальний інтернет-магазин

1. 1. Навігація
2. 2. Основна інформація про продукт
3. 3. Правильний вміст для сторінок категорій
4. 4. Спосіб покупки повинен бути зрозумілим
5. 5. Зміст укладання угоди
6. 6. SEO для інтернет-магазинів
7. Уникайте вмісту подвійної сторінки!
8. Пагінація продукту як потенційне джерело повторюваного вмісту
9. Подальша оптимізація SEO для вашого магазину:

Завантажте продукти - і розпочніть роботу! Як правило, це не так просто, коли мова йде про інтернет-магазини. Які елементи роблять ваш сайт електронної торгівлі успішним? Ми розповімо вам, як зробити все можливе, щоб запустити успішний магазин, який має високу ефективність із Google і користувачами:

1. Навігація

Навігація є основою для того, щоб користувачі могли знайти свій шлях навколо сайту.
Ваші відвідувачі завжди повинні мати можливість бачити, де вони знаходяться з точки зору структури сторінки, особливо якщо це складний макет сторінки.
Варіанти навігації повинні бути зрозумілі на перший погляд, наприклад, інформація про продукцію, компанію або умови поставки

Завдяки чіткій навігації продукту та окремим елементам візирування відвідувачі завжди матимуть огляд

vonfloerke.com

Перше враження враховується! Використовуйте навігаційну панель, щоб відобразити стиль вашого бренду та перше враження про особистість компанії.

Інші важливі елементи:

• Видима кошик для покупок: для відвідувачів, які купують більше одного продукту, важлива легка навігація в і з кошика для покупок.
  
• Функціональна функція пошуку. Функція пошуку є важливим інструментом навігації для багатьох користувачів, функція пошуку повинна бути легко знайти і використовувати, в іншому випадку існує ризик, що ця група користувачів перескочить передчасно.
  
• Навігація по бренду та мовні URL-адреси, щоб користувач завжди знав, на якій сторінці він або вона включена.

2. Основна інформація про продукт

Часто описи продуктів для конкретного продукту ідентичні на різних сторінках магазину. Це пояснюється тим, що багато власників магазинів приймають стандартні описи виробників.

З точки зору SEO, має сенс розмістити унікальний опис продукту на окремих сторінках продукту, тоді Google також помічає. Таким чином, можна значно поліпшити рейтинг відповідних сторінок продукту.

Звичайно, в залежності від розміру асортименту, окремі описи продуктів можуть бути значними. Тому варто визначити пріоритети і, наприклад, зосередити увагу на бестселерах або особливо прибуткових продуктах.

На сторінках продукту на перший погляд має бути видно основна інформація про продукт:

• Фотографії продуктів з різних точок зору. Важливо, щоб фотографії були інформативними та професійними.
  
• Назва продукту та ціна
  
• Опис продукту: Корисна інформація про продукт - це серце вашого магазину.

Звичайно, основна інформація змінюється від продукту до продукту. Для технічного пристрою ця інформація є більш вичерпною, ніж для вовняного светра. Важливо, щоб ви допомогли потенційному клієнту швидко захопити. Зрештою, ви хочете зберегти кількість повернень низьким, особливо якщо доставка безкоштовна.

Зображення не тільки допомагають відвідувачеві зрозуміти продукт, але й позиціонувати продукт. У наведеному нижче прикладі продукт показаний індивідуально, а також з якісною упаковкою.

Джерело: fossil.com

Вміст відео чи анімованих зображень може бути надзвичайно корисним для розуміння продукту або повідомлення про позиціонування. Користувач розпізнає деталі продукту, відповіді на запитання, а коефіцієнти переходів значно позитивно впливають.

Джерело: net-a-porter.com

3. Правильний вміст для сторінок категорій

Сторінки категорій є в основному надзвичайно важливими цільовими сторінками, які націлені, перш за все, на групи товарів і, отже, на більш загальні ключові слова. Наприклад, в інтернет-магазині для прикраси столів, це можуть бути сторінки посадки для свічок, скатертин або серветок. Для загальних пошукових запитів такі оглядові сторінки зазвичай надають найбільш відповідний вміст, оскільки користувачі можуть перш за все зробити огляд вибору продукту.

Часто трапляється, що в результатах пошуку перед сторінкою категорії є одна сторінка продукту. Ви повинні впровадити наступні заходи на сторінці, щоб ваші сторінки категорій продуктів впливали на рейтинг відповідно:

• Сторінка категорій набуває актуальності, якщо ви також інтегруєте текстовий вміст тут. Важливо, щоб ваш текст був написаний для вашої цільової аудиторії, тобто надає інформацію, яка дійсно цікава вашим користувачам. Уникайте штучних місць розташування ключових слів! Текст має бути вільним та привабливим.
  
• Позиціонування текстів: Google оцінює тексти по-різному на основі їх розміщення на сторінці. Текст над колонтитулом зважується інакше, ніж текст, розміщений над вашим продуктом. Ось мистецтво прийняття правильного компромісу - ваші продукти повинні продовжувати бути на передньому плані, текст не повинен стояти на шляху покупки. Тим не менш, текст може бути розміщений в різних місцях для досягнення змістовного зважування з точки зору SEO.
  
• Інші оптимізації на сторінці, такі як оптимізовані мета-теги та заголовки H1, також є важливими коригуваннями.

4. Спосіб покупки повинен бути зрозумілим

Видаляйте перешкоди, відповідайте на питання, перш ніж вони виникнуть, і уникайте можливих розладів у процесі покупки.

Скільки часу потрібно, щоб продукт досягав клієнта? Які збори за доставку? Як довго можна повернути товар після отримання товару? Способи оплати? Гарантія? Ця інформація може бути доступною, наприклад, за допомогою значків, що клікаються.
Важливо відповісти на такі питання, коли вони з'являються, але бажано, щоб клієнт навіть запитав їх. В іншому випадку потенційні покупці можуть знайти на своєму шляху до оплати, що на важливе питання не дається відповідь і, швидше за все, скасувати покупку.

Наприклад, використовуючи IP-адреси, ви можете вказати витрати на доставку або варіанти доставки: "Схоже, ви зараз перебуваєте в Цюріху, де ми пропонуємо ці та інші варіанти доставки".

Крім того, можливість замовити як гостя та взяти на себе адресу пісні аналогового білінгового адреси одним клацанням миші, є одним із стандартів швидкого процесу від'їзду.

5. Зміст укладання угоди

Зміст укладання угоди має:

• Допомагає користувачам відчувати себе комфортно і створювати довіру. Соціальні докази, нагороди магазинів (наприклад, довірені магазини) та інші психологічні тригери важливі для усунення будь-якого сумніву, що залишився. Чіткі логотипи відомих способів оплати та постачальників є додатковими елементами, що заохочують довіру.

• На цьому етапі рейтинги продуктів також можуть мати дуже позитивний вплив на рейтинг конверсій, а також чіткий доданий додаток для користувачів і в той же час унікальний вміст порівняно з Google
  
• Інструменти подібні Optimizely допомагає оптимізувати показники переходів. Тут ви можете дізнатися, які зміни впливають на елементи вмісту та їх розміщення. Це не допомагає змінити презентацію або дизайн, якщо тільки не викладено теорію, яка не дозволяє користувачам здійснювати покупку. Безперервна оптимізація переходів повинна бути важливою метою для будь-якого власника магазину.

6. SEO для інтернет-магазинів

SEO є важливою частиною інтернет-маркетингу для багатьох інтернет-магазинів. Витрати на кліки AdWords часто значно знижують вашу власну маржу, тому платити бути на першому місці в органічних SERPs.

Оператори інтернет-магазину повинні звернути особливу увагу на такі критерії, щоб використовувати пошукову оптимізацію для власного магазину:

Уникайте вмісту подвійної сторінки!

Проблема дублювання вмісту є досить поширеною в Інтернет-магазині. Повторюваний вміст залишається проблемою для Google. Кілька сторінок, які майже ідентичні, оцінюють Google. Шанс на хороший рейтинг значно нижчий.

Особливо великим інтернет-магазинам часто доводиться боротися з так званим "обходом бюджету". Google повторює повторюваний вміст, що невиправдано споживає бюджет для сканування. Інші важливі сайти можуть бути залишені через це. Тому важливо уникати дублювання вмісту.

• Використовуйте теги Canonical для продуктів, які призначені для різних категорій і, таким чином, існують кілька разів. Таким чином, Google розуміє цю сторінку як оригінальну сторінку.

Пагінація продукту як потенційне джерело повторюваного вмісту

Часто користувачі можуть натискати на сторінки за допомогою сторінок.

Однак, різні сторінки продукту в категорії продуктів рідко відрізняються один від одного. SEO робить технічно сенс забезпечити, щоб тільки перша сторінка потрапила в індекс Google. Простим методом є використання rel = "next" і rel = "prev" у вихідному коді.

Це дає зрозуміти Google, що сторінки, через які користувач натискає на нумерацію сторінок, є попередніми сторінками або наступними сторінками. Перша сторінка набуває важливого значення і виникає в першу чергу у видачах.

Подальша оптимізація SEO для вашого магазину:

• Ключові слова: Використовуйте умови для своїх продуктів, за якими користувачі шукають такі продукти. Навіть якщо ви використовуєте торгову марку для свого продукту, ви повинні поєднувати його з умовами, які потенційні покупці шукають у такому продукті.
  
• Унікальний вміст на сторінках продуктів і категорій. Відповідний контент, наприклад, у вигляді відео, картинки (не забувайте старі теги!), Але також у текстовій формі (описи продуктів).
  
• Використовуйте так звані багаті фрагменти для вашого магазину. Багаті фрагменти (наприклад, для огляду продуктів) допоможуть вам виділитися ще більше у видачах. Більше присутності в результатах пошуку гарантує більш високі ставки кліків, і це в свою чергу позитивно впливає на рейтинг.

trustedshops.de

• 301 Перенаправлення повинні використовуватися, коли продукти та, таким чином, сторінки продукту видаляються з магазину. Перенаправляйте URL-адресу сторінки видаленого продукту (наприклад, після того, як продукт був проданий) на сторінку, яка є максимально релевантною за вмістом (націлюючись на подібні ключові слова). Якщо на новій сторінці продукту немає значного призначення, рекомендується переадресація на сторінку категорії продуктів.
  
• Зворотні посилання також мають велике значення для інтернет-магазинів. Зворотні посилання можуть генеруватися через місцеві медіа або блоги. Або навіть якісні каталоги. Якість та актуальність завжди важливі, коли йдеться про зворотні посилання! Посилання можуть виходити з онлайн-кооперацій, від постачальників або виробників. Корпоративним клієнтам, які дають позитивну оцінку, можна попросити посилання. Посилання з різних доменів, хороші якірні тексти з назвою продукту, які безпосередньо посилаються на сторінку продукту або категорії, позитивно впливають на рейтинг.
  
• Актуальність теми. У деяких галузях і з деякими продуктами вона є актуальною. У цьому випадку сторінка повинна регулярно поповнюватися інформацією, що стосується цільової групи.