- Знаходимо те, що впало
- Оптимізуємо опустилися сторінки перелінковкою в e-commerce
- Оптимізуємо тексти: ключові моменти
- Оптимізуємо тексти: пошук упущеної семантики
- висновок
- Тетяна Бондар
Так чи складно відшукати сторінки сайту, які трошки не дотягують до топ SERP'a? Вручну - можливо, з автоматизацією - легко. Як знайти просевшие сторінки і що робити далі, розберемо на реальному прикладі інтернет-магазину reebok.in.ua .
Знаходимо те, що впало
Завдання: виявити сторінки сайту, які опустилися нижче 10-й позиції пошукової видачі, але знаходяться в межах 20-й. Це і є потенційні сторінки для просування в топ.
Варіанти вирішення:
- древній метод: вручну, забиваючи в пошуковик ключові фрази з семантичного ядра (СЯ) і аналізуючи пошукову видачу;
- актуальний метод: автоматизовано, використовуючи онлайн сервіси для SEO-аудиту.
Настійно закликаємо відмовитися від дідівських методів ручної перевірки. Це величезна трата сил і часу, які потрібно перекинути на оптимізацію сторінок. Рекомендуємо користуватися Serpstat - перевіреним SEO-інструментом для дослідження конкурентів в пошуку, аналізу семантики і аналізу посилальної маси.
Реєструємося для безкоштовної роботи в сервісі, створюємо свій проект і починаємо аналітичну роботу з сайтом.
Кількома по SEO-ключам, як показано стрілкою на скріншоті вище, і потрапляємо в розділ "Позиції". Тут зібрана вся семантика нашого домену.
Оперуючи розширеними фільтрами (12 штук), відразу в сервісі очищаємо семантичне ядро від сміття, сортуємо по будь-яким критеріям і змінним.
Повернемося до нашого завдання і знайдемо сторінки між 11-20 позиціями SERP'а. У розділі SEO-аналізу натискаємо по інструменту "Дерево сайту", налаштовуємо фільтр "позиція домену по фразі" між 11 і 20.
Фільтри можна зберігати для швидкого доступу до них і роботи в подальшому, задаючи назву.
Вуаля, і перед вами перелік сторінок, які займають певну позицію з різних ключовими фразами. Уважно вивчаємо список і кольорові маркери біля позицій. Червоні стрілочки означають падіння, зелені - зростання. New - ключові фрази, що з'явилися вперше в топ-100 Google з моменту поновлення баз.
Високочастотні запити оновлюються раз на добу, низькочастотні - максимум до двох тижнів.
Такий звіт зручний тим, що всі ключові фрази, за якими ранжируется сторінка, зібрані в одному місці і прив'язані до одного Лендінзі. Уже на етапі знайомства зі звітом, можна накидати план оптимізації ключових слів.
Оптимізуємо опустилися сторінки перелінковкою в e-commerce
Важливість: за допомогою внутрішньої перелінковки можна розподілити вагу сторінок, прискорити індексацію сторінок і привести користувачів за покупками на нові товари між блоками.
Робочі варіанти перелинковки для інтернет-магазинів:
- між блоками "з цим товаром дивляться / с цим товаром купують";
- Зараз користувачі дивляться ...;
- інші моделі / кольору цього виробника;
- супутні товари;
- разом з товаром "х" товар "у" дешевше.
Перелинковку в досліджуваному брендовому сайті доречно робити між різними кольорами товарів збоку в блоці з розмірами.
Ніколи не завадить красива верстка категорійних товарів. Наприклад, при фільтрації по "Кросівки> Біг" внизу можна винести окремий блок "Все для бігу", де будуть представлені лосини, топи, майки та інші супутні товари. Крім того, це плюс ще одне поле для оптимізації під ключові запити.
Не забуваємо користуватися ідеями нішевих конкурентів, які займають лідируючі позиції в SERP'e. Ще один магазин Reebok вміє грамотно користуватися простором Лендінзі, дивимося на "Кращі товари".
А ось ще один варіант розпорядження вільним місцем Лендінзі, проте невдалий. Не повторюйте :) Блок відволікає увагу від товару і не має в своєму розпорядженні до покупки. Якщо ви хочете виділити гарантії, знайдіть для них місце внизу сторінки або збоку. Користувач знайде і прочитає про гарантії магазину, якщо це впливає на фінальне рішення про покупку.
Думка про невдалий розміщенні блоку не аксіома, ми ділимося власним досвідом. Ви маєте право прислухатися чи відмовитися від ради.
Оптимізуємо тексти: ключові моменти
Поки що семантика працює найкраще для просування сайту в топи Google і Яндекса. Тому грамотно оптимізуємо все, де можна написати текст з ключовими запитами. Якщо деякі посадочні сторінки просіли без видимих на те причин, в першу чергу зверніть увагу на якість атрибутів title, description, keywords, h1.
Є сумніви? Подивіться тайтл і дескріпшн у конкурентів на перших позиціях пошукової видачі за ключовою фразою. Для цього просто клікніть по фразі в звіті "Дерево сайту" і перейдіть в "Аналіз SERP'a> Топ по фразі".
Перехід на інші інструменти робіть в нове вікно через колесо мишки. Так у вас під рукою будуть кілька звітів відразу.
Serpstat автоматично переносить в модуль "Аналіз ключових фраз", вам залишиться тільки пройти до зазначеного інструменту та ознайомитися зі звітом.
Після роботи з мета-тегами вивчіть опис товарів, атрибути alt у картинок, опису категорій товарів. Семантичне ядро досить гарне? Впевнені? Давайте порівняємо досліджувану сторінку інтернет-магазину з конкурентами і подивимося, що ми упустили в ключевік.
Оптимізуємо тексти: пошук упущеної семантики
Завдання: знайти і проаналізувати фрази, за якими в топ-10 ранжуються сторінки магазинів-конкурентів, але не ранжируется сторінка нашого магазину. Оновити семантичне ядро, застосувавши упущені ключові слова.
Рішення: в звіті по дереву сайту копіюємо URL, на яку ведуть ключові слова, і вставляємо в відповідне поле як на скріншоті нижче. Вибираємо маркер URL, запускаємо. Далі: "Аналіз сторінок> Втрачені фрази".
Експортуємо звіт для вивчення.
Не потрібно спамити усіма ключами на сторінці, яких немає у вас, але є у конкурентів. Дотримуйтесь баланс, і розподіляйте ключові слова по всьому релевантним сторінках сайту. Так ви полегшуєте завдання пошуковому роботу в індексації та покращуєте seo, а це призведе до зростання по позиціях.
висновок
Наостанок закріпимо пройдені дії і повторимо, навіщо це потрібно.
- Знаходимо сторінки інтернет-магазину на 11-20 позиції у видачі Google, так як їх простіше підтягнути в топ.
- Робимо внутрішню перелинковку на сайті, щоб правильно розподілити вагу і поліпшити позиції сайту.
- Аналізуємо нинішню оптимізацію сайту і порівнюємо основні моменти зі сторінками в топі SERP'а, щоб знайти і виправити свої помилки.
- Знаходимо і забираємо упущену семантику у сторінок-лідерів по ключовому запиту для власного інтернет-магазину.
- Чекаємо результатів роботи :)
Оптимізація сайту - це туманна матерія, де немає 100% покрокової інструкції, як вийти в топ. Ми ділимося тим, що допомагає нашим фахівцям. Застосовувати напрацювання чи ні на власному сайті - рішення за вами.
Успішного завоювання SERP'a!
Тетяна Бондар
головний редактор блогу Inweb
Семантичне ядро досить гарне?Впевнені?