За допомогою останніх результатів пошуку Google зміни Здається, платний пошук зростає у фокусі на шкоду органічним.
Платна реклама - наприклад, Google AdWords - це чудовий спосіб збільшити трафік на ваш веб-сайт і збільшити кількість потенційних клієнтів, але він може швидко стати дорогою справою, якщо ви не будете обережні.
Органічні SEO (пошукова оптимізація), можливо, вільні, але за лаштунками потрібно багато зусиль, щоб досягти хорошого рейтингу і в багатьох випадках також підтримувати його.
Платний пошук: Google AdWords
Перш ніж розпочати роботу з Платним пошуком, потрібно знати, для чого потрібно відображати дані про вашу компанію. The Інструмент Google AdWords є прекрасним ресурсом для аналізу та розуміння ключових слів і трафіку для вашої галузі.
Одна з ключових проблем цього інструменту полягає в тому, що вона прагне підштовхнути вас до дуже широких ключових слів. Це майже завжди набагато дорожче і набагато менш ефективне при розгляді потенційних клієнтів та переходів, які ви шукаєте.
Днями я розмовляв з менеджером з маркетингу для великої компанії, і вони скаржилися, що вони вкладають величезні гроші в Google AdWords і отримують трафік, але не отримують якісних потенційних клієнтів. Насправді вони помітили, що їхні оголошення з'являлися для речей, яких вони навіть не робили - вони витрачали майже весь свій бюджет!
Під час кампанії намагайтеся зрозуміти, що ваші клієнти вводять, щоб знайти вашу службу. Часто це не великі (відомі як «голова») дорогі пошукові терміни, а те, що називаються термінами longtail - часто набагато дешевше з меншою конкуренцією, але потенційним золотом для нових запитів.
Це єдина найбільша помилка вперше маркетологів - і навіть веб-агентства - зробити при створенні кампанії. Встановлення ключового слова або фрази відкриває вам всілякі вільні варіанти цього типу терміна - часто багато хто абсолютно не пов'язані з тим, що ви робите.
Також важливо періодично - ми рекомендуємо щомісяця навіть протягом декількох хвилин - переглянути свою кампанію. Ви можете переглянути пошукові терміни, які використовуються там, де з'являється ваш платний результат, і навіть те, що люди натискають, і ви можете заблокувати цей термін у майбутньому - заощаджуючи витрати. Знову ж таки, більшість людей, включаючи агентства, або не мають жодного уявлення про те, що це функція, або не поспішають фільтрувати кампанію ...
Навіть зі зміненим макетом пошуку все ще доведено, що лише 30% користувачів натискатимуть на результат оплаченої реклами, решта - переважна більшість - перейдуть по сторінці до органічних результатів пошуку.
Крім того, за даними нещодавнього опитування, 26% користувачів Інтернету показують, що вони використовують певну форму Блокування оголошень програмного забезпечення. Це робить AdWords та інші платні пошуки абсолютно марними.
Ми бачили підприємства, які використовують лише AdWords і нічого іншого для ефективного просування свого бізнесу, але вони знаходяться у великій меншості.
Органічний пошук: SEO
Пошукова оптимізація (SEO) нічого не коштує, щоб ваш веб-сайт з'являвся в результатах пошуку. Однак процес досягнення цього рейтингу (і збереження його) може залучити багато часу і грошей…
SEO базується на більш 200 індивідуальних факторів що є частиною алгоритму пошукової системи або способу оцінки, а потім ранжування вашого веб-сайту. У випадку Google з недавніми змінами в алгоритмі вони зосередилися на високоякісному вмісті - написанні якісних статей та інформації для ваших веб-відвідувачів.
Взагалі кажучи, ваш рейтинг складається з факторів на вашій сторінці (на сторінці), а також поза межами вашої сторінки.
До факторів сторінки входять код і теги, які складають ваш веб-сайт. Такі речі, як теги TITLE, описи, теги заголовків та багато іншого, аналізуються та індексуються. Але, як згадувалося раніше, більша частина рейтингу походить від аналізу того, що ви маєте на сторінці - зміст.
Фактори виключення сторінки трохи складніше, але зазвичай містять посилання на ваш веб-сайт з інших веб-сайтів. Подальші недавні зміни в алгоритмі Google, хоча й означають, що веб-сайти, пов'язані з промисловістю, є фокусом і в багатьох випадках вам не потрібно багато для того, щоб добре оцінювати. Аргумент полягає в тому, що якщо веб-сайти посилаються на вас (а не тільки на вашу головну сторінку, а також на під-сторінки), то ваш вміст повинен бути хорошим і корисним для користувачів - Google приділятиме більше уваги вашому сайту.
У пошуках за місцем розташування (або місцевих) часто з'являється пакет карт - сильний веб-сайт і повністю завершена інформація про компанію Google My Business допоможуть підвищити ефективність вашого бізнесу в одній з перших 3 позицій. Ще одна вигода від органічного розміщення вашого веб-сайту - ви не можете його оплатити.
1-е місце в пакеті map - результат сильного SEO.
Оскільки Інтернет продовжує дозрівати, багато веб-сайтів розробляють свої веб-сайти, вкладаючи їх у ключовий маркетинговий інструмент і отримуючи переваги. Це також означає, що цільові посади рухаються, ваш веб-сайт може колись потрапити добре, але тому, що, можливо, він статичний або код ніколи насправді не націлював нічого, ви починаєте відставати.
-
AdWords - це хороший спосіб "миттєво" відображатися в результатах пошуку або біля нього. Але будьте обережні, щоб відстежувати пошукові терміни і виключати те, що не має значення для мінімізації витрачених витрат. Звичайно, в момент, коли ви припините витрати, результати зникнуть.
Пошукова оптимізація може бути вільною, але вимагає значних зусиль для того, щоб добре класифікуватись. І оскільки ваша конкуренція усвідомлює, що Інтернет є чудовим маркетинговим інструментом, то це означає, що потрібно більше зусиль, щоб залишатися вище в рейтингах.
У 2016 році існує можливість для обох сторін бути частиною вашої маркетингової стратегії, але будьте обережні, щоб забезпечити відстеження та отримання результатів або отримати звіти, які є доступними для доведення ефективних витрат на рекламу.