Енциклопедія пошукового просування Ingate
Ранжування - це процес вибудовування веб-сторінок в порядку убування від найбільш відповідних запиту (релевантних) до найменш відповідним. Для встановлення ступеня релевантності сайту в лабораторіях пошукових систем розробляються алгоритми, які враховують, що має впливати на позицію, за яких запитах і умовах.
Для надання актуальної та корисної користувачеві інформації механізми ранжирування постійно удосконалюються: додаються нові фактори, ускладнюються механізми обробки інформації.
У цьому розділі мова піде як про релевантності та класифікації запитів, схемах ранжирування, так і про інші моменти, що роблять прямий вплив на позиції сайту в пошукових системах. Розібрати цю складну і цікаву тему я пропоную на прикладі пошукової системи Яндекс. По-перше, її алгоритми піддаються істотним змінам частіше, ніж алгоритми інших пошукових систем. По-друге, Яндекс - перша в рунеті система, що працює з комерційними, або продають запитами.
Фактори ранжирування Яндекса
Фактори ранжирування - це характеристики алгоритму пошукової системи, за якими оцінюється сторінка сайту і визначається її позиція у видачі. Яндекс використовує в своїх алгоритмах кілька сотень факторів.
- статичні фактори, які пов'язані з самою сторінкою (наприклад, кількість посилань на даний документ в інтернеті);
- динамічні чинники, пов'язані одночасно з запитом і сторінкою (наприклад, присутність в документі слів запиту, їх кількість і розташування);
- запитні фактори, що враховують ознаки пошукового запиту (наприклад, геозалежні).
Якщо пошукова система класифікує фактори за належністю до запиту або сторінці, то SEO-фахівці - по їх впливу на пошукову видачу, а саме:
- фактори, що оцінюють технічну складову сайту, яка в першу чергу впливає на можливість і якість індексації ;
- фактори, що оцінюють текстову складову інтернет-ресурсів, яка показує релевантність вмісту запиту;
- фактори, що оцінюють кількість посилань складову як сторінки, так і всього сайту (зовнішню і внутрішню, анкорний і трастовую);
- фактори, що оцінюють поведінкову складову (чи подобається сайт відвідувачам, чи зручний він, чи відповідає їх вимогам);
- фактори додаткового призначення ( відповідності регіону сайту наявності аффіліатов і т.д.).
Читати далі: Технічні характеристики сайту