Чому ніхто не може гарантувати результати SEO

1. Приклад гарантій у реальному світі
2. Чому ми не можемо гарантувати результати в індустрії SEO
3. Але якщо найкращі практики та рекомендації Google слідуватимуть, то, безумовно, це може гарантувати...
4. Що може гарантувати компанія SEO, то?
5. Про Еморі Роуленд

Якщо у вас був вибір між SEO і гарантованим SEO, ви завжди вибираєте гарантований, чи не так? З будь-якою послугою, гарантований варіант завжди краще, чи не так?

Не з SEO.

Перш ніж зануритися в те, які гарантії ми повинні очікувати від SEO-індустрії, давайте подивимося на рейтингові гарантії, які передбачені і не передбачені в SEO.

Ви коли-небудь бачили гарантію пожиттєвого рейтингу?

Гарантія повернення грошей?

Або як щодо гарантії заміни сайту, якщо покарання?

Ні? Жоден з перерахованих вище? Це тому, що єдиною гарантією, яку ви побачите з SEO компаніями, є дуже специфічний вигляд: гарантований рейтинг . Деякі практикуючі SEO навіть поставили цю гарантію в письмовій формі. Вони будують його в свої платити за ціноутворення на продуктивність моделі як

"Ми гарантуємо вам ранг або ви не платите".

Що розумний власник бізнесу, що шукає послуги SEO, не знайде апеляції в цій обіцянці? Але… вони не повинні.

Ось руб - SEO індустрії не можуть і не повинні гарантувати результатів. Гарантовані результати просто неможливі. Чому?

Приклад гарантій у реальному світі

Скажімо, ви відправляєтеся в свій місцевий магазин побутової електроніки і купуєте собі новий телевізор. Ви входите, розмовляєте з радником, вибираєте телевізор і доставляєте його додому. Є кілька речей, які ви очікуєте гарантованого в цьому процесі, особливо якщо ви заздалегідь зробили свою домашню роботу:

• Він доставляється в день, коли ви його очікуєте
• Телевізор працюватиме, коли ви підключите його
• Він буде сумісний з усіма пристроями (Apple TV, Fire Stick, DVD-плеєри тощо)
• Картина такої ж якості написана на коробці
• Якщо у вас виникли проблеми з телевізором, ви можете повернути його

Це мінімум. Магазин, як Best Buy, може гарантувати це, тому що це все, що вони можуть контролювати.

Телевізор перестає працювати? Вони можуть замінити його. Доставка хлопця пізно? Вони можуть вам повернути гроші. Чи вводили в оману сумісність? Вони можуть рекомендувати інший телевізор. Але Best Buy не може і не гарантує, що:

• Телебачення буде краще, ніж ваші сусіди
• Ваші діти не збиватимуть телевізор з підставки
• Показники вашого виклику будуть покращені
• Ви завжди можете знайти пульт

Це все, що не підлягає контролю. Вони не можуть передбачити жодного з вищезгаданого.

Виходячи з того, що ми дізналися про гарантії в прикладі Best Buy , давайте поговоримо про те, чому гарантії в індустрії SEO не є можливим.

Чому ми не можемо гарантувати результати в індустрії SEO

Коли справа доходить до SEO, ніхто з нас не має повного контролю над кінцевим продуктом. Ми можемо застосовувати найкращі практики - як і в прикладі Best Buy, де вони рекомендують телевізор, який краще, ніж ваші сусіди, - але ми не можемо зупинити подібні речі, які не піддаються контролю, так само як і Best Купити не може зупинити сусід від покупки ще краще на наступний день.

Отже, давайте вивчимо цю концепцію гарантій в індустрії SEO далі, і спираємося на те, що «якщо він відчуває себе добре, він повинен бути проти Google Guidelines». І якщо те, що робить ваш SEO-хлопець, проти Google Guidelines далеко в іншому напрямку.

Я люблю історію. Давайте трохи знову переживемо і повернемося до цього повідомлення написаний в 2008 році Рендом Фішкіном, коли Moz був «SEO Moz» і надав послуги SEO. SEO метрики du jour були рейтингами та трафіком. У той час, коли Гарі Бусей і горизонтальні правила HTML все ще мали кар'єру. Він пояснює, чому авторитетні SEO фірми не обіцяють гарантованого рейтингу пошукових систем.

Взяв деякий час але я знайшов це. Джерело зображення: Moz через кохану Машина WayBack .

Повинен любити blog пости з 2008, короткі та до пункту. Немає необхідних зображень:

Давайте подивимося на п'ять аргументів Ренда проти гарантій SEO і як вони з часом вставали.

1: «SEO та гарантії мають огидну історію»

Ренд закликає шахраїв, які використовували «гарантовані рейтинги і трафік» як «слизьку фразу, щоб заманювати у довірливих покупців занадто гарні обіцянки».

Трохи датований, але один з моїх улюблених знахідок коли-небудь.

Смішно, що майже десять років по тому ми все ще спостерігаємо велику зацікавленість у «гарантованому рейтингу» в результатах пошуку Google. Близько половини результатів - це попередження, а половина - пропозиції. Подібні пошукові запити, такі як «гарантований SEO», показують кілька результатів, які попереджають про небезпеку падіння гарантій, але більшість результатів, у тому числі багато оголошень AdWords, пропонують фактичні гарантовані послуги, включаючи один відомий бренд з доменним авторитетом 72.

Джерело: Google Trends

Чому SEO компанії все ще роблять це з таким маленьким ганьбою?

Ось один сценарій:

Компанія SEO, що пропонує гарантовані результати, може спробувати і класифікувати сайт, виконуючи деякі стандартні оптимізації на місці, що супроводжуються агресивними зусиллями з придбання посилання.

Якщо це не спрацювало досить швидко, компанія могла б доставляти трафік Google, розгортаючи clickbots або реальних людей через послуги "Механічні турки" - сам Rand зробив тест, який виявив Запити та кліки можуть впливати на результати Google безпосередньо, ніж підозрювали раніше. Навіть якщо кліки не вплинули на результати пошуку, компанія все ще може стверджувати, що вони надають гарантію збільшення трафіку від Google. Не дуже розумні, але тактика, як це може звернутися до шахраїв SEO стурбовані тільки короткострокові ефекти.

2: "Пошукові системи прямо попереджають про це"

Є ясна і проста фраза, яку Ренд відзначив від офіційного Google рекомендацій що стверджує їхню думку ще в 2008 році:

"Ніхто не може гарантувати перше місце в Google"

Фраза все ще існує! Слово за словом, майже через десять років. Скільки ви хочете посперечатися, що він все ще буде частиною канону Google за десять років?

Вона все ще існує після всіх цих років!

3: "Рейтинги по суті нестабільні"

Якщо рейтинги були нестабільними в епоху до Панди / Пінгвіна, коли Ренд зробив це спостереження, то вони є ще більшими сьогодні.

Які речі можуть принести більшу нестабільність сьогоднішнім результатам пошуку?

Розгляньте розмір індексу Google. У 2008 році вона становила близько 1 трлн. Тепер це принаймні 30 разів цього розміру.

Не було Googlebot-Mobile не турбуватися, не мати мобільних оновлень або покарань, а також не загрожує мобільний перший індекс.

Місцеві результати тепер зважуються на органічний пошук (а не лише на мапи), тому те, що ви бачите, може змінюватись залежно від місця пошуку.

Нестабільність не повинна бути поганою. Можливо, сьогодні непередбачуваним буде краще опис, ніж нестабільний 2008 рік. Але це треба розуміти.

4: "Рейтинги є низьким показником загальної ефективності"

Ви ставите номер один у світі за ключовою фразою. Фантастичний!

За винятком того, що ключова фраза приносить вам абсолютно ніяких потенційних клієнтів.

Багато SEO-орієнтирів люблять рекламувати свої підвищені рейтинги як за своєю природою підвищену продуктивність. Але коли Ренд Фішкін писав, що перший пост в 2008 році, рейтинги все ще не були кінцями, все-таки SEO. Сьогодні вони є менш релевантними як показник загальної ефективності.

Показники користувачів, цілі на основі вмісту, рейтинг конверсій… все це має значення. SEO більше не про сходження на вершину гори. Мова йде про створення власної гори і запрошення людей приїхати перевірити вас.

5: «Забезпечення гарантій щодо того, що ви не можете контролювати, несучи притаманні їм етичні проблеми»

Попит на гарантії SEO ніколи не піде. Люди люблять гарантії. А ті, хто багато не знає про SEO, можуть переконатися, що гарантії є не тільки можливими, але й розумними.

Це несе в собі певні етичні проблеми. SEO-компанії, які шукають швидкий долар, раді запропонувати гарантії, якщо є мінімальні наслідки для їх невиконання. Ви ніколи не бачили "гарантії заміни веб-сайту, якщо покарані", згадані раніше, чи не так?

Хороший SEO буде в першу чергу з вами про цей процес. Вони поговорять з вами про складність ваших цілей. Вони придумають план залучення реального бізнесу на ваш сайт.

Вони не гарантують рейтингу.

Заява Ренда про етичні проблеми, пов'язані з гарантіями SEO, залишається такою ж сьогодні.

Всі п'ять пунктів Ранд залишаються вірними. Я б навіть сказав, що сьогодні з номерами 3 і 4. Рейтинги ще більш важкі для ласо, може зайняти більше часу і бути ще більш слабким показником сьогоднішньої веб-аналітики.

Але якщо найкращі практики та рекомендації Google слідуватимуть, то, безумовно, це може гарантувати щось, правда?

Ні.

Навіть якщо рекомендації пошукових систем дозволили гарантії, вони все одно не працювали б. Чому?

Google оновлює свої алгоритми від 500 до 600 разів a рік . І, коли вони викидають великі зміни - наприклад, Penguin або Panda update - те, що працювало вчора, може вийти прямо з вікна. Це може бути неефективним через тиждень, місяць або навіть рік.

Є також той факт, що рейтинги не є статичними. Вони змінюються на основі вашого місцезнаходження, веб-переглядача та персоналізації. Наприклад, як вкажіть в цій статті :

«Хтось у США, який шукає« футбол », отримає результати про американський футбол; хтось у Великобританії отримає результати щодо типу футболу, який американці назвали б футболом "

Котрий може бути розчаровуючий для американця у Лондоні шукаючий Футбол Результати, так же, як і англійця у Нью-йорку пробуючий щоб побачити як їхня команда зробила у weekend, також.

Ми також повинні враховувати той факт, що результати є тимчасовими. Поки ви встановлюєте кампанію SEO для продукту, ключового слова або запиту, так і ваша конкуренція. І не потрібно багато для того, щоб голка рухалася, і щоб ви опустилися на третю, четверту, п'яту або навіть на другу сторінку. Або, це могло тільки прибути до одного з цих Google алгоритм updates я тільки згадав.

Отже, якщо ви новачок у SEO, і надаєте послуги, не похвалитися тим, що потрапите на першу сторінку пошуку. Повірте мені, я навчився тримати рот закритий про це важкий шлях.

Що може гарантувати компанія SEO, то?

Хоча результати не є те, що постачальник послуг SEO може гарантувати, є кілька речей, які вони можуть гарантувати. Все це повертається до того, що вони мають повний контроль, і ось список деяких з них:

• Хронологія для результатів
• Список ключових слів або тем, які позиціонують вас спеціально для цільової аудиторії
• Висновки та рекомендації з аналізу на місці, які відповідають найкращим практикам галузі
• Добре вивчений якісний контент
• Ефективний код
• Точна звітність
• Послідовний зв'язок
• Безкоштовна кава в конференц-залі
• Що вони не дадуть гарантії

Як гарантії ідуть, це не “отримують шість пакету протягом шести тижнів” sexy.

Але в бізнесі ніщо не є більш сексуальним, ніж реальні результати.

Опубліковано 02.05.18, Відредаговано 08/02/18.

Про Еморі Роуленд

Я є Атланта SEO консультант і засновник Леверале. SEO була частиною мого життя більше десяти років і завжди буде. Мені подобається допомагати людям покращувати свої пошукові показники, наприклад, "підйом для хороших хлопців" через "Левебел". Я вірю в можливості розширення можливостей і винагород ефективного SEO. Слідуйте за мною на Google+ , Twitter і LinkedIn .