Оптимізація App Store абсолютно необхідна в будь-якій маркетинговій стратегії програми. Він може радикально допомогти програмам виділитися з переповненого App Store, який наразі нараховує більше 1,5 мільйонів додатків. Основною метою ASO є підвищення рейтингу програм і органічних завантажень.
ASO часто порівнюється з SEO (Search Engine Optimization), спрямованою на оптимізацію видимості веб-сайту в пошукових системах. Проте, якщо обидві ці основи покладаються на один і той самий основний принцип, вони не працюють точно так само, і необхідно вказати на деякі особливості.
Екосистема мобільних додатків їсть світ
З 2008 року і прибуття першого смартфона, iPhone, разом з Apple App Store, ми спостерігали все більший перехід від настільних і мобільних веб до мобільних додатків.
Мобільні програми оточують нас. Вони є частиною нашого повсякденного життя і часто полегшують наше життя. Екосистема додатка зростала, зростає і продовжуватиме зростати значно швидше, ніж будь-яка інша екосистема.
У середньому є 41 додаток встановлено на смартфоні . Згідно з Flurry, використання додатків продовжує зростати. У 2014 році користувачі витратили 86% свого часу на мобільні програми, а 14% - на мобільний.
Плюс, Тім Кук оголосив на WWDC15, що нова віха була досягнута: App Store пройшов 1 млрд. завантажень програм . І Apple App Store зростає на 1000 + додатків на день.
Отже, ринок страждає від збільшення насиченості. На сьогоднішній день існує майже мобільний додаток для всього. Насправді, існує сто додатків одного типу. Як, отже, можна виділятися і реально досягти успіху?
Використання сильної маркетингової стратегії, яка буде реалізовуватися Оптимізація App Store .
Наявність чудового додатка вже не достатньо - хоча це обов'язково. Тепер, розробникам і маркетологам не тільки потрібно придумати унікальну концепцію і ідеально створене додаток: вони також повинні зосередитися на оптимізації кожного з його елементів ASO.
ASO народилася після SEO
Мета ASO є такою ж, як у SEO: для збільшення видимості програм та органічних завантажень. Це покращить якість користувачів і, сподіваюся, збільшить збереження додатків.
Майже десять років тому були створені пошукові системи, які спрощували веб-досвід, надаючи цінні відповіді та вміст будь-яким питанням або запитам.
Пошукові системи мають дві основні функції. Спочатку їхні роботи сканують всі взаємопов'язані документи в Інтернеті. Мета полягає в тому, щоб створити індекс для сортування веб-сторінок і бути готовим до наступного кроку.
Потім вони надають відповіді на запити користувачів. Щоб відповісти на запит, пошукові системи, такі як Google, обшукують їх жахливу кількість даних і лише повертають відповідну інформацію. Що надзвичайно зручно для користувачів, це те, що ця інформація також класифікується: результати будуть перелічені в порядку популярності.
Пошукові системи працюють з алгоритмами, що складаються з сотень змінних, всі з певною вагою. Протягом багатьох років, інженери працювали над цим факторів ранжирування, щоб дати більше і більше релевантності для результатів пошуку.
Ось так народилася пошукова оптимізація. SEO зробила революцію в тому, як компанії оптимізують видимість своїх веб-сайтів.
Кілька років потому оптимізація магазину App Store стала "SEO додатків", але працює по-іншому. С 63% програм, які відкриваються за допомогою загального перегляду чи пошуку в App Store , робота над відкритістю та видимістю магазину додатків стала пріоритетом.
Як працює ASO?
Як ми вже згадували, алгоритми пошукових систем складаються з декількох елементів, які називаються «факторами ранжирування». Кожен із цих факторів впливає на рейтинг сайту в результатах пошуку.
Оскільки мобільні програми та веб-сайти надходять з двох різних всесвітів, обидва вони мають справу з різними даними та інформацією. Тому з різними алгоритмами і змінними.
Крім того, як і різні пошукові системи не працюють точно так само, різні магазини магазинів мають власний алгоритм. Таким чином, пошукові системи та алгоритми магазину додатків відрізняються на основі платформи.
Важливо відзначити, що, на відміну від Інтернету, де все зараз досить прозоре (особливо для Google), загальний механізм пошуку результатів пошуку магазинів залишається загадкою. Тому ми можемо лише спробувати «вгадати», як працюють алгоритми.
Якщо точні рівняння, ймовірно, ніколи не будуть публічно розкриті, доведено, що деякі фактори впливають на алгоритм. Ключові слова, як і для SEO, є одним з ключових елементів для отримання тяги.
Мобільні додатки мають на-метадані та не метадані ASO , які можна порівняти з on-page та off-page SEO . Фактори на метаданих (або на сторінці) - це фактори, на яких загальний контроль видавця програми. Навпаки, видавці програм не мають контролю над факторами, що знаходяться поза метаданими (або поза нею), але можуть мати певний вплив на них.
Фактори на метаданих
_ Визначення: _Ім'я програми є важливим фактором ранжирування в магазині програм. Його SEO-брат є тегом <title> у HTML.
_ Оптимізація: _Виконання програми має бути достатньо описовим і, переважно, має містити певну торгову марку. Також рекомендується включити 2-3 найсильніших і найважливіших ключових слів програми.
_ Визначення: _Для публікації програми в магазині потрібно мати обліковий запис видавця, який видавці можуть називати, як вони хочуть.
_ Оптимізація: _Ключові слова від імені видавця також враховуються алгоритмом. Тому може бути цікаво використовувати тут сильне та релевантне ключове слово.
_ Визначення: _Зазвичай, коли додаток є безкоштовним, воно дає можливість придбати деякі додаткові функції за допомогою Покупок через додаток (IAP). Видавці також використовували IAP, щоб дозволити користувачам видаляти оголошення з своїх програм.
_ Оптимізація: _Імена, призначені для In-App Purchases, враховуються алгоритмом, але тільки якщо пошуковий запит відповідає точному назві IAP. Якщо IAP називається "великий червоний хрест", користувачам потрібно буде ввести "великий червоний хрест", щоб програма з'явилася на першому місці в результатах пошуку, а не "великий хрест червоний", наприклад. Тут також цікаво використовувати деякі відповідні ключові слова, які не є занадто технічними.
_ Визначення: _Как згадувалося раніше, ключові слова надзвичайно важливі в ASO, як і в SEO. Apple надає поле ключових слів на 100 символів. Ключові слова можна порівняти з тегом <h1> у SEO.
_ Оптимізація: ключові слова слід ретельно вибирати. В ідеалі кращі ключові слова - це ті, з високим обсягом пошуку, низькою конкуренцією і, звичайно, високою релевантністю щодо програми. Справа полягає в тому, щоб відповідати найбільш відповідним ключовим словам, щоб їх могли знайти користувачі.
Також надзвичайно корисно знайти ключові слова, які можуть зробити багато різних комбінацій, оскільки користувачі зазвичай вводять у своєму запиті більше 1 ключового слова.
Рекомендується використовувати окремі слова, розділені комами (додаткові пробіли не потрібні). Найголовніше, що ключові слова, які вже використовуються в назві програми або в назві видавця, не повинні повторюватися.
Алгоритм Google Play Store враховує ключові слова з опису програми, оскільки не надано поле Ключові слова.
_ Визначення: _Всяка програма може бути описана в декількох рядках. Таким чином, видавці програм можуть використовувати цей простір для перетворення користувачів і переконувати їх, щоб завантажити їх. Описання програм можна порівняти з теговою зоною <p> тексту веб-сайту в SEO.
_ Оптимізація: _Как згадувалося, описи додатків в Google Play Store надзвичайно важливі з точки зору ASO, оскільки їх ключові слова впливають на алгоритм.
Однак опис програми не повинно бути заповнене ключовими словами. Рекомендується використовувати одне й те саме ключове слово лише 5 разів.
Перші 2 або 3 речення повинні бути надзвичайно привабливими та описовими, оскільки більшість користувачів повністю не читають описи додатків (або взагалі).
Алгоритм не враховує ключові слова з описів програм Apple. Але описи додатків Apple, як і раніше важливі з точки зору маркетингу і насправді з точки зору SEO (не ASO на цей раз), так як Google і інші пошукові системи рангу ITunes сторінку програми.
Визначення: Користувачі вважають за краще дивитися на скріншоти, ніж читати описи. Це часто трапляється з зображеннями на веб-сайтах. Скріншоти - чудова можливість продемонструвати додаток за допомогою візуального вмісту. На Apple App Store видавці можуть завантажувати до 5 знімків екрана. Для Google Play до 8.
_ Оптимізація: _Screenshots повинні бути ретельно опрацьовані, як рекламні плакати, але не надто напористі. Великий скріншот буде фактичним скріншотом програми разом із коротким реченням, що описує показану функцію. Рекомендується показувати одну функцію на скріншот і використовувати всі доступні скріншоти.
Оскільки Apple App Store відображає перші 2 скріншоти в результатах пошуку, важливо, щоб вони відображали найважливіші функції програми.
_ Визначення: _Значок програми - це те, що визначає додаток разом з його ім'ям. Піктограми програм відображаються на шпалерах будь-якого пристрою, і їх натискатимуть користувачі, які хочуть відкрити програму.
_ Оптимізація: _Там як і скріншоти, значок програми дуже важливий, тому що він наочний і люди люблять візуальний вміст. Для того, щоб бути ефективними та конвертувати, іконки додатків повинні бути добре продуманими та не перевантаженими деталями.
_ Визначення: _Вже є в магазині Google Play і дозволено компанією Apple у межах iOS8, а попередні перегляди програм - це короткі відео, які дозволяють видавцям переконувати користувачів завантажувати свої програми.
_ Оптимізація: _Деякі теорії стверджують, що загальна кількість переглядів впливає на алгоритм. Щоб конвертувати користувачів, попередній перегляд програми повинен демонструвати додаток і його найкращі функції ясним і простим способом.
Фактори поза метаданими
Визначення: Користувачі можуть оцінювати та переглядати будь-яку завантажену програму. Вони можуть забивати додаток від 0 до 5 зірок і можуть написати кілька речень про те, як їм подобається додаток, чи ні.
Оптимізація : Загальний рейтинг ваги додатка багато в алгоритмі, щоб визначити його рейтинг. Відгуки та рейтинги вважаються надзвичайно важливими, оскільки вони підтверджують автентичність та якість програми. Добре оцінені програми будуть високо оцінені в магазині додатків.
Цей спосіб впливу на алгоритм можна порівняти з тим, як кілька веб-сайтів можуть підтвердити якість іншого веб-сайту, пов'язуючи його.
Також позитивні відгуки підвищують рейтинг конверсій, оскільки користувачі довіряють іншим користувачам. Рекомендується використовувати push-сповіщення, щоб заохочувати користувачів оцінювати програми (після використання принаймні 8-10).
_ Визначення: _Актуальні посилання на додаток фактично враховуються в Google Play Store. Чим більше веб-сайтів вказуватиме на сторінку програми, тим вищим буде цей додаток. Це не стосується додатків iOS, але створення посилань може збільшити їхню видимість в Інтернеті (як згадувалося вище).
_ Оптимізація: _Для отримання максимальної публічності на великих публікаціях або веб-сайтах із відгуками додатків рекомендується отримати максимальну популярність. Ось це Остаточний список веб-сайтів App Review .
_ Визначення: _Загальна кількість завантажень програми представляє загальну кількість унікальних установок програми. Це число має величезний вплив на алгоритм і на рейтинг програми.
_Оптимізація : _Найвища мета будь-якого видавця програми - досягти максимальної кількості завантажень. Тому іноді краще мати менше завантажень, але більше залучення, ніж протилежне. Все залежить від встановлених бізнес-цілей. Оптимізація кожного з згаданих вище елементів ASO, безумовно, збільшить трафік додатків і завантаження будь-якої програми.
Цей список не є вичерпним, але він дає вже гарне уявлення про те, як можна оптимізувати програму. Тоді, як і для веб-сайту, важливо виміряти продуктивність програми, відстежуючи її глобальний рейтинг і рейтинг категорії.
Ще одним чудовим способом вимірювання зусиль ASO є відстеження рейтингу за певним (і важливим) ключовим словом у порівнянні з тим, як головні конкуренти додатків посідають саме це ключове слово.
Звичайно, вимірювання загальної кількості завантажень і доходів дасть потужний розум на успіх програми, не забуваючи про ставки збереження та залучення.
Висновок
ASO часто називають мобільним SEO. Однак важливо чітко розрізняти ці дві дисципліни, принципово різні.
SEO значно змінила спосіб оптимізації веб-сайтів, але для того, щоб стати звичайною практикою, знадобився час.
ASO все ще перебуває на початку, хоча вона стає все більш популярною. Все більше інструментів ASO, як AppTweak , були запущені, щоб допомогти розробникам або маркетологам ASO, особливо в оптимізації ключових слів. Всі ці інструменти використовують власні алгоритми і намагаються забезпечити найкращу оцінку обсягу та конкуренції.
Хоча ASO, безумовно, може дати великий приклад для додатків, це не диво-таблетка. Оптимізація App Store є надзвичайно важливою, але повинна бути лише частиною потужної маркетингової стратегії програми.
Що ви думаєте про цю статтю? Чи вважаєте ви, що ASO матиме значення SEO? Залиште свої коментарі нижче, спасибі!
Як, отже, можна виділятися і реально досягти успіху?Як працює ASO?
Що ви думаєте про цю статтю?
Чи вважаєте ви, що ASO матиме значення SEO?