Чи впливає активність в Facebook на SEO?

1. Видимість в Google і лайки Facebook
2. Індексує чи Google контент, яким діляться на Facebook?
3. Google's Visibility Into Your Friends
4. Яка ймовірність індексування постів Facebook з боку Google?
5. Індексування останніх 10 постів
6. Індексування 10 постів 3 місячної давності
7. Індексування 10 постів 6-місячної давності
8. Індексування 10 постів річної давності
9. Індексування всіх постів Facebook
10. висновки

Автор: Ерік Енджі (Eric Enge) - президент Stone Temple Consulting, що має більше 30 років досвіду роботи на ринку високих технологій. Його кар'єрний шлях почався з посади розробника програмного забезпечення, з 2002 року він займається переважно питаннями пошукової оптимізації. У своїх доповідях на галузевих конференціях Ерік Енджі часто висвітлює питання SEO та соціальних медіа і є оглядачем видання Search Engine Land.

Переклад статті: Does Facebook Activity Impact Seo

У сьогоднішній статті я хочу зробити огляд даних, які ми (Stone Temple) отримали, намагаючись оцінити потенційний вплив активності на Facebook на ранжування в Google. Це продовження нашого більш раннього дослідження, в ході якого ми оцінювали використання шеринга в Google+ як ранжує фактора Google .

Видимість в Google і лайки Facebook

Коли ви відзначаєте сторінку як вподобану, вона не з'являється в вашому профілі. У Google немає доступу до інформації про те, де ви поставили Like. Це означає, що Google не може сказати, чи схвалив авторитетний користувач щось за допомогою Like, чи ні. Вони, звичайно, можуть використовувати код Javascript для кнопок Like на сторінці, проте навіть при такому варіанті, вони не можуть знати, хто саме «лайкнув» сторінку. Іншими словами, Like, куплений у Fiverr виглядає ідентично Like видатного тематичного авторитету.

Таким чином, хоча Google і може отримати загальну кількість Like на сторінці, але не може достовірно оцінити якість цих Like, що робить інформацію марною. Фактично кожен з цих лайків може бути куплений на Fiverr.

У вересні ми публікували дослідження, в якому спробували безпосередньо виміряти вплив шеринга в Google Plus на ранжування. Дослідження продемонструвало, що не існує прямого зв'язку між Шерінгом і не персоналізованими пошуковими результатами.

У той же час ми провели два тести, які стосуються Facebook. В одному велику кількість Like з'являлося на новій сторінці обраних доменів, а в другому новою сторінкою на певному домені ділилися через Facebook. В обох випадках сторінки з Like або сторінки, якими ділилися, не мали посилань, включаючи внутрішні; також для Google була виключена можливість знайти ці сторінки іншим, крім Facebook, способом.

У тесті з Like, ми отримали велике число Like 2 різних сторінок на 3 різних доменах, всього 6 тестових прикладів:

Як ви можете бачити, ми поставили значну кількість Like на кожну сторінку. Близько 50 від реальних людей, яких ми знаємо, інші куплені на Fiverr. Результат? Жодна зі сторінок так і не була знайдена або проіндексована Google. Жодна.

Індексує чи Google контент, яким діляться на Facebook?

Гарне питання. Інтуїтивно здається, що це повинно мати більше значення. Процес шеринга включає більше відповідальності з боку користувача, який ділиться, а публічні профілі і сторінки Facebook відкриті для краулінга Google. Ми це також досліджували. Ми попросили 50 знайомих поділитися різними сетами тестових сторінок, однак, як видно на скріншоті внизу, зуміли досягти тільки частини запланованого:

Ми змогли отримати від 7 до 11 Шерінг на пост, включаючи шеринг від Дебри Машталер, Хезер Ллойд-Мартін і Кларка Тейлора (Debra Mastaler, Heather Lloyd-Martin, and Clark Taylor).

Як і в попередньому тесті, ознак того, що сторінки пройшли краулінга і індексування, не було. Проте, варто було взяти до уваги малу кількість сигналів (Шерінг) і невисоку авторитетність користувачів. Це могло послужити причиною того, що сторінки не були знайдені і проіндексовані. Все це призвело до необхідності провести наступний тест, описаний далі. Однак перш, проведемо аналіз видимості друзів на Facebook для Google.

Google's Visibility Into Your Friends

Звичайно, це релевантно тільки для публічних профілів, однак, якщо ваш профіль публічний, Google може бачити посилання друзів. Ось як це виглядає у вигляді коду сторінки профілю:

Якщо клікнути по цьому посиланню і перейти на наступну сторінку, то на ній на лаптопе / десктопі буде показано тільки 20 друзів, і це все. Ось приклад вибірки моїх друзів:

Для того, щоб показувалося більше друзів, сторінки треба прокрутити вниз, після цього виконується Javascript, який виводить зі списку додаткові дані друзів. У міру прокручування завантажуються дані все більшої кількості друзів. Можливо, отримання всього списку друзів, автоматизовано Google, однак, найімовірніше, це не так через природи Javascript. Окремої сторінки без javascript не існує.

Проте, в мобільній версії Facebook існує єдина посилання на сторінку з інформацією про друзів "show more friends". Це проста текстова посилання і вона не залежить від гортання сторінки. Ми не можемо точно сказати, витягує чи Google ці дані, проте ясно, що якщо є така мотивація, тобто і можливість. Тому в цій статті ми приймемо за факт, що вони це роблять!

Висловлюю свою подяку CTO Aimclear Джо Ворнер (Joe Warner) за допомогу в аналізі видимості друзів на Facebook для Google!

Яка ймовірність індексування постів Facebook з боку Google?

Ще один прекрасний питання. Причина інтересу до цього питання полягає в тому, що для потенційного використання поста в якості фактора ранжування, його необхідно проіндексувати. Насправді, в Google ндексіруют безліч постів Facebook:

1.87 мільярда проіндексованих постів - це дійсно величезна кількість. Так як ми не знаємо, скільки насправді постів на Facebook, ми вирішили виміряти індексування іншим непрямим способом. Ми подивилися велику кількість постів (40) в 85 високо авторитетних профілях Facebook. Це профілі людей, які мають велику кількість Like і високий PageRank сторінки, що з більшою ймовірністю дозволяє вважати їх авторитетними. У кожному профілі ми дивилися на наступне:

1. Останні 10 постів
2. 10 постів 3 місяців і старше
3. 10 постів 6 місяців і старше
4. 10 постів 12 місяців і старше

Додатково ми стежили за видом поста: чи був це просто текстовий пост, пост з посиланням, пост з одного і більше картинок, пост з відео, щоб відстежити, чи впливає тип поста на алгоритм індексування Google.

Результати виявилися досить цікавими, якщо не сказати більше! Звичайно, варто відзначити, що 340 постів представляють собою відносно малу вибірку постів. Проте, ми навмисно вибрали найбільш видатні профілі, на які Google зверне увагу в першу чергу. Ось результати!

Індексування останніх 10 постів

10 найбільш свіжих постів цікаві, тому що допомагають нам зрозуміти, чи використовує Google пости Facebook як індикатор новин. Якщо це так, він повинен індексувати їх досить інтенсивно і швидко, однак це, по видимому, не той випадок. Ось збірні дані.

Зверніть увагу, що на додаткових кругових діаграмах представлена ​​наступна класифікація посад:

1. "Images" - в пості поділилися зображенням або альбомом.
2. "Links" - в пості містилося посилання. Це цікаво з тієї точки зору, що посилання може бути використана як рекомендація точно так же, як і традиційна посилання.
3. "Text" - для постів, що складаються лише з тексту.
4. "Videos" - відповідно, для постів, які містили відео

Індексування 10 постів 3 місячної давності

Наведені графіки покликані показати зміни індексування, які відбуваються з постами 3 місячної давності з часом:

Індексування 10 постів 6-місячної давності

Індексування 10 постів річної давності

Індексування всіх постів Facebook

У підсумку ми підсумували всі протестовані пости:

Для тих, кому потрібні докладні деталі, таблицю можна переглянути тут . Чи не обіцяю, що вона легко читається, тому приготуйтеся витратити час на розбір, однак я пропоную її для повного ознайомлення!

висновки

Коротенько результати дослідження припускають наступне:

1. Абсолютно очевидно, що Google не використовує дані Like. Вони ними не володіють, за винятком «сирих» зведених даних, які не мають прикладний цінності. Цей висновок грунтується на тесті, в якому ми намагалися привернути увагу Google 800 і більше Like. І не зуміли.

2. Наша спроба безпосередньо оцінити індексування і ранжирування посилань, якими ділилися в Facebook, була показова. Ми не змогли залучити достатньої кількості учасників для того, щоб мати впевненість у результатах. Проте наявні дані показали, що Google навіть не краулірует сторінки на підставі шеринга в Facebook. Це є індикатором того, що Google також не використовує цей фактор, однак і повністю списати його з рахунків також не можна.

3. Якщо ваш профіль відкритий, Google може переглянути список ваших друзів. Для цього потрібно звернутися до мобільної версії Facebook, однак це доступно.

4. Google не індексує всі Шерінг в авторитетних профілях. Навіть профілі мегазірок індексуються не постійно. В індекс потрапляє менше 60% всіх їх постів. Також цікаво відзначити, що індексується до 85% постів з посиланнями, також не 100%.

5. Робота алгоритму з пошуку свіжих запитів також не очевидна. Немає жодних свідчень, що демонструють, що пости активніше індексуються, коли вони свіжі і потім у міру старіння йдуть з індексу. Цікаво, що єдиним винятком є ​​пости з картинками.

Моє загальний висновок - Google не використовує Facebook в якості засобу відкриття нової інформації, інструменту індексування або ранжирування.

Переклад Анни Стусь