Чи очікують SEO нові перспективи чи все в минулому?

SEO вмирає?

Гугл і Яндекс постійно додає все більше і більше позицій в блок контекстної реклами, розширені відповіді, картинки, віджети і інші елементи, які відбирають трафік у органічної видачі.

Чи так це? Або трафіку вистачить усім?

Найкраще дадуть цифри , Ренд Фишкин зробив дослідження, яке ми сьогодні хочемо вам розповісти.

Все SEO фахівці ставлять собі одні й ті ж риторичні питання: "Чи зростає SEO в плані нових перспектив? Або дії Google поступово приведуть до обмеження можливостей в сфері SEO? Після цих питань завжди виникають і такі:

• Чи виросте кількість запитів в Google в наступному році?
• Чи використовують в Google більшість пошукового трафіку для особистої вигоди?
• Чи змінить зниження або збільшення кількості кліків результати в органічному пошуку через те що Google удосконалив свої платні оголошення (або функції SERP)?
• Стабільна ситуація на ринку SEO? Чи стане менше можливостей? І якщо можливостей стане менше, то коли саме це станеться?

Якщо тільки ви не володієте даними про поведінкових факторах пошуку в інтернеті, відповісти вам на ці питання буде важко. На щастя, на ринку з'явилися такі інструменти аналізу відвідування сайтів як Jumpshot і SimilarWeb, і ми нарешті змогли отримати реальні і точні цифри відразу за кількома показниками. У той час коли я працював в компанії Moz мені пощастило попрацювати з хлопцями з Jumpshot. Ми разом розробили дані для таких презентацій як Inside Google's Numbers і Google Trojan Horsing of the Web .

Сьогодні я поділюся з вами новими даними, які нам люб'язно надали хлопці з сайту Jumpshot . Вони оновили свою методологію і показники, тому інформація, якою я ділився з вами раніше, більше не актуальна. До того ж, за допомогою цих даних ми зможемо розібратися з питаннями які я написав на початку статті.

Отже, приступимо.

Спочатку давайте розберемося з методологією Jumpshot. Вони обробляють дані через пакет програм, встановлених на десятках мільйонів ПК і мобільних пристроїв по всьому світу. Будь-яку сторінку, яку запитує і відвідує браузер на перерахованих вище пристроях, дана програма записує, анонімізірует і обробляє. Оскільки розмір і верстка їх метрики постійно змінюються, програма запускає процеси схожі на аналіз базисних досліджень або виборчі опитування щоб отримати більш показові і точні дані.

Для описуваної тут бази даних хлопці використовують кількість пошукових запитів виключно з Google US.

Нижче наведено загальний обсяг пошуку за останні два роки:

Погляньте на деякі важливі моменти з цього графіка:

• Сезонність - один з важливих факторів. Наприклад, щороку в період з жовтня по березень спостерігається невеликий сплеск активності (Все більше людей сидять вдома? Свята? Холодна погода?).
• У період з січня по жовтень 2017 року частотність запитів збільшилася на 13,4% в порівнянні з аналогічним періодом 2016 року.
• Єдиною критичною оцінкою у зазначеній діаграмі стало невелике зниження трафіку у вересні 2017 року порівняно з вереснем 2016 року, але це ніяк не вплинуло на загальну картину так як в жовтні ситуація покращилася.
• Вищезазначені 13,4% - це 53,59 мільярда запитів, які приблизно рівні загальної кількості пошукових запитів в Google по всьому світу за мій перший рік роботи в сфері SEO (2003 рік)
• Хоч ми і не можемо до кінця зрозуміти причини різкого сплеску активності з листопада 2016 року по березень 2017 го, я підозрюю, що це сталося через вибори президента в США.

Факт залишається фактом - обсяг пошуку в США як і раніше великий і продовжує рости швидкими темпами. Саме з цієї причини я не особливо нервую через те що SEO-можливостей стане менше.

А тепер давайте порівняємо кількість органічних і платних (AdWords) кліків за той же період:

В даній таблиці вказані саме кліки, а не рейтинг кліків. І хоча ці дві діаграми схожі, я зробив трохи інші висновки:

• Високий показник кількості кліків (як в органічній, так і в платній видачі) спостерігався в січні 2017 року, проте особисто мені не сподобалися показники за літо і осінь 2017 го.
• Найнижчі показники на графіку спостерігаються за останні 6 місяців (червень-вересень 2017 року)
• Сезонність в повному обсязі виправдовує низьке падіння, і це наводить мене на думку що на даний момент у людей менше можливостей отримати кліки в Google ніж в аналогічний період минулого року.

Дивлячись на цей графік, я зрозумів що потрібно знайти ще один спосіб візуалізації даних. Я хотів зрозуміти скільки кліків за пошук відбувається щомісяця, тому я зробив нову діаграму, в якій наочно зображені ці дані:

Метрика "Кількість кліків за десять пошукових запитів" (clicks / ten search queries) допомагає нам виключити чинник сезонності і поглянути на обсяг запитів ведуть до збільшення трафіку. Дані дійсно вражають.

• Найбільш успішним періодом в графіку став листопад 2015 року.
• З листопада 2015 року можна було помітити два значних зниження в обсягах органічних кліків / запитів (грудень 2015 го і листопад 2016- го) і одне різке зниження обсягів платних кліків / запитів (січень 2016- го, проте зараз позиції зрівнялися).
• 5.41 кліків доводилося на 10 запитів в жовтні 2017 року, що на 23% нижче ніж 6,97 кліків на 10 запитів в листопаді 2015 го. Ось вам і величезна втрата SEO-можливостей.
• Я ще не порівнював ці дані зі значними змінами в результатах пошуку, але я підозрюю, що це частково пов'язано зі збільшенням кількості фрагментів, миттєвих відповідей і графи знань у видачі.
• Зростання обсягу пошуку заповнив велику частину втрачених можливостей для отримання кліків, але цю закономірність важко відстежити в SEO.
• Проте, завдяки SEO люди як і раніше отримують в 20 разів більше трафіку ніж PPC, тому на даний момент SEO все ще є величезною перевагою для органічного ранжирування.

Вердикт простий - ми живемо в світі, в якому стало трохи менше можливостей для SEO і лінії тренду за останні пару років, що безумовно мене турбує і засмучує. Звичайно, на даний момент як і раніше існує неймовірно величезний потенціал для трафіку в органічній видачі Google ніж

1. де-небудь ще в інтернеті;
2. в період з 1997 по 2015 рік;
3. AdWords / PPC і перевершує їх в 20 (!) Разів!

Варто зауважити, що ми проаналізували дані тільки для Google US, але є ще й інші частини світу де Google як і раніше набирає обертів. І я планую уважно стежити за цими змінами.

Останній графік продемонструє конкретно пошук "без кліків". Пошук без кліка - це ситуація коли був виконаний запит, але за ним не було переходу на будь-яку сторінку. Коли я робив аналіз я хотів простежити зв'язок між таким видом пошуку і зниженням обсягу кліків / запитів описаних вище.

Відповідний приріст в пошуку "без кліків" з мобільних пристроїв не може пояснити ніхто. Дане явище майже ідеально узгоджується з тим, що ми обговорили вище щодо обмежених даних про кліки / запитах і припущенням, що саме пошук з мобільних пристроїв (по крайней мере в листопаді 2016 року) став причиною зниження обсягу органічних кліків.

Для тих, хто дочитавши цю статтю подумає: "О ні, здається епосі SEO настав кінець!", Я хочу сказати наступне - будь ласка, заглибитися в цю тему. 🙂 Кліки на мобільних пристроях мали пару помітних переваг над органічної видачею, але органічний трафік в Google як і раніше займає перше місце за кількістю візитів у всьому інтернеті. Диверсифікація - це те що нам потрібно. Тут також важливо з'ясувати як підвищити рівень кліків з Google за допомогою правильних ключових слів і оптимізації своїх фрагментів. Майже з упевненістю можу заявити, що ці зміни вплинуть на деякі речі (результати спортивних змагань, короткі запитання і засновані на фактах відповіді, погода, відстані, вимірювання і т.д.) які складніше реалізувати, ніж інші.

Раджу звернути увагу на питання, що цікавлять вас результати і користуватися будь-якою можливістю щоб підвищити рівень кліків і Шейру, з'явитися в будь-яких видах пошукової видачі де ваш сайт можуть помітити, і стежити за ранжуванням і трафіком для мобільних і ПК пристроїв. Тим часом, я буду продовжувати стежити за зведеними даними спільно з дітьми з Jumpshot і сподіваюся, що скоро ми поділимося нової актуальною інформацією.

PS Панель користувачів на сайті Jumpshot поступово змінюється. Приймаючи цей факт до уваги, на сайті зрівняли кількість осіб до приблизної кількості веб-користувачів із США. Проте, їх дані обмежені інформацією отриманою з настільних, переносних і Android пристроїв, а також невеликий інформацією з iOS пристроїв. Таким чином, незважаючи на те що у нас є якась впевненість в цифрах завдяки цій панелі, не варто забувати про такі речі як варіація даних і недостатнє охоплення всієї інформації.

Поділитися з друзями