[Чек-лист] Аналіз конкурентів

1. Що вивчаємо?
2. Чек лист
3. кейс

Для успішного просування свого сайту необхідно проаналізувати конкурентів з топа-10 пошукових систем. Особливу увагу варто звернути на SEO-складові, юзабіліті, комерційні фактори і активність конкурентів в соціальних мережах.

Що вивчаємо?

Конкуренти - це ті сайти, які займають перші місця у видачі пошукових систем Яндекс і Google за вашими ключовими запитами. Якщо сайт на першому місці у видачі, це означає, що пошукова система оцінює його як найбільш відповідний запит. Тому для того, щоб і вийти в топ, можна використовувати блоки, які вже використовували компанії-конкуренти, зрозуміти потреби відвідувачів та спробувати ці потреби закрити.

Оцінка комерційних чинників, юзабіліті, структури покаже, як зробити сайт зручним для користувачів і які важливі моменти врахувати. Наприклад, якщо у більшості конкурентів є приклади робіт на сторінках, що показують якість наданої послуги, а у вас немає, то приклади варто додати. Якщо у конкурентів набагато більше сторінок - треба розширювати семантику і точки входу на сайт і т.д.

Дані по SEO побічно пояснять, просувають чи сайти конкурентів. Якщо немає, потрапити в топ буде простіше.

Аналіз акаунтів конкурентів в соціальних мережах допоможе зрозуміти, як залучити цільову аудиторію.

Чек лист

1. SEO

Важливо перевірити коректність складання наступних файлів і ключові слова:

• Robots.txt (показує пошуковим системам, які сторінки індексувати, для Яндекса також важлива директива host.)
• Тег canonical (потрібен для видалення дублікатів сторінок, вказує бажаний URL для пошукової системи)
• Метатег Title (заголовок сторінки, перший рядок сниппета, важливий фактор ранжування. Title повинен містити головні ключові слова і складатися приблизно з 60 знаків)
• Метатег Description (короткий опис сторінки, основна частина сниппета в Google. Довжина - приблизно 160 знаків.)
• Оцінити оптимізацію текстів можна за кількістю знаків, ключових слів, відстаней між ними, використання словоформ.

2. Юзабіліті і комерційні чинники

На що звернути увагу при оцінці юзабіліті і комерційних чинників?

• Загальний дизайн сайту повинен бути привабливим і зрозумілим
• Верстка сайту - адаптивна, для комп'ютерів + мобільних пристроїв
• Контент - унікальний і хорошої якості
• Звернути увагу на вид телефонного номера у конкурентів з топа
• Чи є форма зворотного зв'язку
• Регіональна мережа - це може бути вся Росія, кілька областей, одна область
• Наявність знижок і акцій, оцінити, наскільки легко знайти цю інформацію
• Оцінити привабливість дизайну слайдера
• Чи є відгуки про компанію / рекомендації, чи можна їм довіряти
• Блог / новини - треба подивитися, оновлюваний він або занедбаний
• Переваги компанії (повинні бути привабливо оформлені)
• Інтерактивні елементи / калькулятор (теж повинні бути гарні і зручні)
• Чи є кейси / приклади робіт / продукції
• Повні чи контактні дані наведені на сайті
• Повні юридичні дані наведені на сайті
• Детальна схема проїзду або це просто карта
• Наявність свідоцтв, ліцензій, сертифікатів
• Наявність цін, чи є слово "ціна", назва валюти
• Способи оплати та доставки
• Чи присутній блок "Супутні товари / послуги"
• E-mail на домені сайту теж важливий комерційний фактор ранжування
• Чи є можливість реєстрації на сайті, особистий кабінет
• Чи є онлайн-консультант

3. Соцмережі.

Треба оцінити сторінки конкурентів в Facebook, Instagram, YouTube, "В контакті". Перевірити, занедбані вони або активно ведуться, якщо останнє, то

• скільки публікацій в день,
• чи використовується принцип UAT (контент повинен бути унікальним, цікавим / реально корисним для користувачів),
• які форми подачі матеріалу і рубрики використовуються,
• яка залученість користувачів в активність компанії

Зареєструватися в «Ровертаск» і спробувати чек-лист

кейс

Перед нами стоїть завдання просунути сайт стоматологічної клініки преміум-класу. Проаналізуємо ТОП із загальних ключових слів і за словами, що характеризує основні послуги, наприклад "брекети для дорослих", "протезування зуба". В топі Яндекса з цих та суміжних запитам найчастіше зустрічається сайт belgraviadent.ru.

Для прикладу розберемо саме його, використовуючи наш чек-лист. Однак краще аналізувати 5-10 сайтів для розуміння повної картини. Після аналізу зробимо висновки про те, що обов'язково має бути на нашому сайті і посадочних сторінках.

1. SEO

Перевірка показала, що Robots.txt складений коректно, більша частина метатегов і текстів оптимізована. Ми можемо взяти, наприклад, Title цікавлять нас сторінок як зразок для створення своїх.

2. Юзабіліті

• Дизайн сучасний і функціональний.
• Сайт адаптований для мобільних пристроїв.
• Красиві фотографії, тексти легко читаються.
• Кнопки "Зателефонувати" та "Замовлення зворотного дзвінка" виглядають однаково, це трохи збиває з пантелику.
• Відразу можна знайти інформацію про всі філіях, є спеціальний значок вгорі.
• Розділ "Акції" в головному меню.
• Вдалий слайдер.
• На сайті є відгуки, здається, їм можна довіряти, хоча додані не з соцмереж.
• Блогу / новин немає, зате хороший розділ "Статті", з цікавими текстами і фотографіями.
• Переваги компанії сформульовані коротко, виглядають, як списки, змістовні.
• У портфоліо ( "Фото робіт") використовуються знімки зубів до і після лікування. В даному випадку відмінно працює рекламний хід.
• З контактних даних є адреса, телефон, skype, e-mail.
• Повні юридичні дані.
• Схеми проїзду немає, тільки карта.
• Розділ "Ціни" - в головному меню, ціни точні.

3. Соцмережі

Ведеться сторінка в "Фейсбуці", але не дуже активно. В інших соціальних мережах акаунтів немає.

підсумки

Вивчивши belgraviadent.ru, можна прийти до висновку, що головне для сайту стоматологічної клініки - зрозуміла навігація, приємний заспокійливий дизайн і інформація, що викликає довіру і доводить якість послуг, що надаються (фотографії зубів до і після лікування, портрети лікарів, живі тексти без канцелярських оборотів, актуальні акції).

висновки та рекомендації

На основі нашого кейса складемо список того, що обов'язково необхідно додати на сайт стоматології:

• зручна навігація,
• корисний і цікавий контент, жива розмова з читачем + якісні фотографії,
• портфоліо,
• актуальні ціни та акції, знижки,
• повні контактні і юридичні дані,
• фотографії співробітників і їх роботи
• детальна схема проїзду до клініки.

Керівник студії Impulse. Засновник Seo-Reports і автор блогу SeoInSoul,