Сьогоднішній гостьовий пост від одного з наших улюблених клієнтів, Кевін Гіббонс, доктор медичних наук Quaturo . Можна з'єднатися з Кевін на Twitter або Google Plus .
Нещодавно запустивши агентство з маркетингу вмісту, Quaturo BuzzStream люб'язно запросив мене написати про те, як побудувати команду блогерів.
"Контент-маркетинг є еволюційним, а не революційним"
Вибачення за сирний цитата, але я думаю, що ясно, що гра SEO змінюється, і вона має еволюціонували в значній мірі для нагородження великого змісту .
Концепція маркетингу через вміст не є новою, навіть якщо зміст / вхідний маркетинг є відносно новим терміном. Наприклад, подивіться на деякі з заголовків журналу 1950-х років - вони все ще мають деякі з найкращих прикладів маркетингу вмісту сьогодні:
Чому перехід до контент-маркетингу?
Особливо за останні 12 місяців ми виявили, що ми отримуємо найкращі результати для SEO-проектів за допомогою контент-маркетингу. я робив деякі дослідження ще в травні для презентація на SMX London з метою перевірити вплив Google+ на SEO.
Це показало, що веб-сайти, які активно використовують Google+, спостерігають значне підняття трафіку - це на 42,6% більше, ніж за 3 місяці.
Чи була це пряма кореляція? Але цікаво, що він показав, що ці сайти користувалися великим збільшенням для органічного пошукового трафіку, і всі вони мали одну спільну річ - вони активно використовували соціальні медіа та робили контент-маркетинг!
Таким чином, з Google затискання важче, ніж будь-коли на неприродні посилання, це не дивно, що контент-маркетинг перевершує традиційне будівництво посилання .
Так що ж ми змінили?
Маючи невелику команду (спочатку чотири людини), ми вирішили, що ми не можемо зробити все. Тому, замість того щоб намагатися впливати на пошук усіх речей, ми вирішили зосередитися на:
а) Що ми знайшли, найкраще працює в кампанії клієнтів і
b) Частина, яку наша команда любить працювати найбільше, і отримує найкраще від своїх індивідуальних навичок.
Але це не означало, що попередні навички були втрачені - насправді, зовсім, вони просто стали більш цілеспрямованими і краще використані.
SEO / дослідження ключових слів = стратег вмісту
Для Джілліан в Quaturo перехід від SEO до стратегії змісту був досить простим. Її skillet і сильні сторони в дослідженні ключових слів вписується в дуже добре і гарантує, що вона може розглянути вплив SEO, який зроблений від змісту в момент його планується.
Наявність набору SEO-навичок означає, що ви вже виконуєте багато схожих завдань - наприклад:
- SEO-аудит = аудит вмісту - це просто означає, що ви подивитеся більш глибоко на те, як вміст веб-сайтів виконується. Скільки трафіку він генерує? Звідки вона? Скільки посилань / соціальних акцій залучено? І т.д.
- Аналіз конкурентів та ринку - тут ви зможете переглянути прогалини у змісті між конкурентами. Якщо ви отримуєте побиття вашими конкурентами в Google, є дуже сильний шанс, що це тому, що вони отримали більше посилань, ніж ви, або б) отримали кращий вміст, ніж ви. Отже, зосередьтеся на тому, що дійсно робить вплив і створює великий вміст, який приваблює природні ланки!
- Інструменти - SEO використовують багато інструментів дослідження. Контент-маркетологи не відрізняються - ми будемо використовувати такі інструменти дослідження ключових слів, як Google Trends , UberSuggest і Інструмент генератора стратегії вмісту назвати лише декілька. Ми досі будемо дивитися на посилання та соціальні метрики теж - але з основним наміром побудувати контент-план і список цільових сайтів розміщення для аутрич - використання BuzzStream, звичайно!
Створення посилань і соціальні медіа = Спеціаліст із розширення Blogger
Очевидно, що великий відсоток від будь-якої SEO-кампанії за останні 5+ років був в значній мірі спрямований на побудову посилання. Це має сенс, це єдиний найсильніший чинник і сигнал до Google про репутацію та довіру веб-сайту.
Як і в дослідженні, ми виявили, що після поглибленого аудиту та аналізу конкурентів, ми, як правило, дійшли аналогічного висновку. Клієнтові потрібно більше контенту - і їм потрібно більше посилань! Не має значення, скільки досліджень ви робите, ці дві речі завжди необхідні.
І з оновленнями panda / penguin від Google - це означає, що теж стає все важче. Google набагато краще виявляє неприродні профілі посилань і перехід до створення контентних посилань є очевидним кроком вперед.
Таким чином, для Quaturo, ми швидко змінили роль Пака Хоу від будівельника посилань з хорошим досвідом роботи в соціальних мережах, до спеціаліста з блогерів. Добре використовуючи свої навички побудови посилань, щоб зосередитися на розміщенні вмісту - і використовувати його соціальні медіа-фон для побудови відносин з впливами з точки зору просування контенту.
Клієнти / менеджери проектів = Менеджери спільноти
Раніше, коли Челсі очолювала команду SEO - вона повинна була забезпечити, щоб всі аспекти кампанії SEO були адресовані і на ходу.
Певною мірою це не змінилося, але, маючи більш чітке наголос на стратегії змісту, розвитку та просуванні, це робить його більш простим процесом управління. Так як замість того, щоб турбуватися про всі аспекти кампанії, ми можемо розраховувати на те, щоб ми всі були на шляху доставки вмісту проти редакційного календаря.
Це також допомагає гарантувати, що всі наші окремі частини гратимуть в рамках проекту - так що ми працюємо краще, як команда. Крім того, це дозволяє нам знати, коли ми очікуємо, що ми будемо залучені на певному етапі.
Copywriters = Експертні блогери та графічні дизайнери
Роль копірайтерів також розвивалася протягом останніх 12 місяців. Оскільки авторство Google стає настільки важливим, дні опори на копірайтингові послуги та письменники-примари стають все менш ефективними.
- Знайти впливових / експертних блогерів - Знання в ніші і наявність репутації в Інтернеті для цього цінується набагато більш високо цінується в Google зараз, і це справедливо. Тепер це все про особистий профіль за змістом. Якщо ви є впливовим автором для ряду авторитетних веб-сайтів у вашій ніші, то, звичайно, Google збирається більше довіряти вашому листуванню.
- Якість відбиває якість - тепер ми знаходимо це якість б'є кількість майже щоразу в Google - тому замість того, щоб створювати 100 статей на основі ваших ключових слів, запишіть один замість них! Станьте кінцевим ресурсом на певну тему, і ви, природно, створите посилання / соціальні акції - у результаті ви отримаєте винагороду від Google. Це, звичайно, не зробило ніякої шкоди Вікіпедії!
- Змішайте його! Не весь вміст повинен бути написаний. Як і раніше створювати вміст блогу та детальні статті, але не залишайте його там. Спробуйте створити відео, інфографіку, електронні книги, шпалери, типографіку відео, HTML5 - знайдіть, що любить ваша аудиторія, і надайте їм. Це не складно!
Усі інтернет-бренди повинні бути видавцями
Перехід від SEO до контент-маркетингу насправді дуже природно, тому, якщо у вас є талановита команда - що прогресія не повинна бути занадто складною.
І давайте будемо чесними - ви повинні були робити це все одно! Якщо ви подивіться на бренди, які виграють у панди, вони давно роблять контент-маркетинг - так що не випадково, що подібні компанії OkCupid, Mint.com, MoneySupermarket отримують вигоду від збільшення органічної видимості пошуку. Вони відмінні онлайн-бренди - так, звичайно, Google збирається їх винагородити!
Чи була це пряма кореляція?Так що ж ми змінили?
Скільки трафіку він генерує?
Звідки вона?
Скільки посилань / соціальних акцій залучено?