У широкому і широкому світі SEO існує два типи практики, які прагнуть те ж саме через різні засоби і, перш за все, з дуже різними наслідками: білий SEO і чорний SEO . Перша буде повільніше і вимагатиме більше зусиль і відданості, а друга буде швидшою і ефективнішою. Однак, як і в багатьох інших аспектах життя, іноді найпростіші шляхи не є найкращими, і якщо ви шукаєте реальні довгострокові результати і переваги, то найбільш розумним і вигідним варіантом є вибір шляху Білого капелюха. SEO
Білий SEO
Білий SEO, також відомий як White Hat SEO (SEO білий капелюх на іспанській мові), є свого роду "чесним" практика в пошуковій оптимізації. Цілі «білого SEO» починатимуть виконуватись у середньостроковій і довгостроковій перспективі, оскільки вимагають багато роботи, наполегливості та зусиль для досягнення запропонованих цілей. Існує цілий ряд методів, необхідних для проведення Білого SEO і, отже, оптимізації та поліпшення позиціонування нашого веб-сайту (що призведе до більших відвідувань і переваг).
По-перше, велика частина стратегії White SEO повинна обертатися навколо вмісту , який повинен бути оригінальним, якісним, унікальним і романом, для чого необхідно оновити мережу ретельно і постійно. Дуже важливо також знати, як вибрати назви, які будуть носити статті або тексти нашого сайту, оскільки пошукові системи надають їм велике значення; Вони повинні бути чіткими, описовими і повинні містити ключові слова, які ми прагнемо пов'язати з нашим веб-сайтом. Ці ключові слова також повинні бути присутніми в усьому тексті, але тільки тоді, коли це необхідно і обґрунтовано, інакше ми будемо нести чорну SEO.
Ще один дуже важливий момент, який необхідно враховувати при виконанні плану, орієнтованого на White SEO - це кількість і, перш за все, якість посилань , які включені в статтю, оскільки це забезпечить глибину і поліпшить позиціонування. блогу; а також отримувати посилання на наші веб-сайти. Вона не має однакової ваги для пошукових систем, які можуть бути пов'язані будь-яким веб-сайтом для веб-сторінки теми, подібної до даного веб-сайту.
У більш технічному аспекті, дуже важливо, щоб веб-сторінка була налаштована з доступним HTML кодом, що дозволяє покращити зручність використання веб-сайту (це один з факторів, які Google має на увазі), а також його позиціонування. в пошукових системах. Крім того, створення контентної карти сайту також може бути дуже корисним як для пошукових систем, так і для користувачів, які є осередком SEO White Hat.
Інший спосіб здійснювати SEO White Hat полягає в дослідженні та вивченні методів, що використовуються основними конкурентами в секторі, в якому ви працюєте. Якщо ви дізнаєтеся, які ключові слова найчастіше використовуються, які мета-теги вони використовують ... можна буде вдосконалити вашу власну стратегію оптимізації SEO.
Нарешті, необхідно підкреслити, що між White SEO і Black SEO існує тонка лінія, яка не повинна бути перевищена, тому що надмірна оптимізація веб-сайту може призвести до покарання і покарання за це. Тим не менш, є потік SEO аналітиків, які роблять ставку на суміш між обома сторонами монети: Сірий Hat SEO , тобто сіра капелюх. Для цього використовуються чорні методи SEO, такі як придбання посилань або спам-ключове слово, але інтелектуально, намагаючись реалізувати їх з логікою і в місцях, де пошукові системи не можуть реалізувати.
Чорний SEO
Чорний SEO, також званий Black Hat SEO , є темною стороною SEO, за допомогою якої можна оптимізувати веб-сайти за допомогою методів, які протирічать умовам пошукових систем або неетично (хоча в межах правової законності). ). Вона дає набагато швидші результати, практично негайні, але також тягне за собою ряд покарань і покарань з боку пошукових систем, які в кінцевому рахунку завдають шкоди нашим інтересам.
Пам'ятайте про це SEO агентство Я не повинен використовувати цей тип техніки в клієнтських проектах.
Існує багато можливих методів здійснення SEO Black Hat, таких як вставка посилань або прихованих текстів в Інтернеті, повторюючи ключове слово, з яким ми зацікавлені бути пов'язаними з пошуковою системою, щоб піднятися на веб-позицію щодо змагання Він був використаний давно, на початку 2000-х років, але в даний час він зазвичай не виконується, тому що дуже ймовірно, що пошукова система буде знати і виконувати різні санкції щодо сайту.
Ще однією карною і сумнівною практикою, характерною для SEO Black Hat, є використання спаму на інших сайтах через коментарі або навіть через соціальні мережі, такі як Facebook або Twitter. У ньому є ще більш складний і новий аспект, ключові слова для спаму , які полягають у зловживанні ключовими словами шляхом примусового написання їх як у змісті, так і в мета-описах або прихованих текстах Інтернету, щоб підвищити релевантність нашого сайту щодо цього слова ключ.
Що стосується посилань, то в даний час існують дві процедури, які виділяються над іншими: бекдори та ланки ферм . Перший, широко використовуваний в перші роки нового тисячоліття, полягає у введенні прихованих зв'язків через "задні двері" на вразливих і незахищених веб-сторінках, збільшуючи через ці посилання, написані у вигляді прихованого тексту, рейтинг їх веб-сайт З іншого боку, ланки ферм відносяться до нерозбірливого обміну посиланнями між незв'язаними веб-сторінками лише на факт підвищення рейтингу та популярності веб-сайту.
Щоб заощадити час або гроші, якщо у вас є редактори заробітної плати, існує незаконна техніка розливу текстів і статей. Цей англіцизм складається з прийняття будь-якого тексту і, використовуючи як онлайн, так і офлайн-інструменти, вносити невеликі зміни та зміни (наприклад, змінювати певні слова синонімами), щоб пошукові системи ідентифікували його як оригінальний вміст, а не копію. інший, так що можна генерувати "оригінальний" контент з невеликими зусиллями, автоматизованим і за короткий проміжок часу. У цьому ж сенсі ще однією поганою практикою Чорного SEO є плагіат змісту, що завжди швидко виявляється пошуковими системами і що, очевидно, спричинить покарання, коли йдеться про позиціонування веб-сторінки.
І останнє, але не менш важливе, є методики захоплення і захоплення сторінок , обидві яких складніші, ніж попередні. Cloacking - це практика, за якою відображається зміст, оптимізований для пошукових систем, і інший для користувачів, так що вони залишаються на веб-сторінці, а роботи пошукових систем переходять на оптимізовану сторінку, підвищуючи тим самим свою Позиція в рейтингу пошукової системи. З іншого боку, викрадення сторінок є однією з найжорстокіших і найголовніших методів в темній стороні пошукової оптимізації . Ця практика полягає у копіюванні та плагіації існуючої веб-сторінки з метою обманювання пошукової системи і переконання, що справжній плагіат є іншим веб-сайтом, таким чином, піднімаючись на вершину списку веб-позиціонування.
Негативні наслідки Black SEO
Реалізація стратегії Black Hat SEO веде в довгостроковій перспективі до серії штрафів і штрафів, яких можна уникнути, роблячи ставку на "білу капелюх". Хоча це правда, що Black SEO дає тим, хто виконує відмінні результати, і відразу, пошукові системи в кінцевому підсумку помітять ситуацію і вживають заходів, з Google в цьому сенсі одним з найбільш активних пошукових систем у своїй боротьбі темна сторона SEO. Санкції можуть мати різну величину незалежно від розміру або важливості вашого веб-сайту або компанії, а лише розміри неетичних практик SEO.
По-перше, можливо, що пошукова система санкціонує практику Black SEO з відносно слабкою санкцією, зменшуючи отримане слово на тридцять позицій, коли пошукова система вважає, що спам був здійснений. Шістдесят позицій будуть втрачені, якщо покарання визначається зловживанням у фермі посилань.
Іншим можливим покаранням є скорочення пошуковою системою вартості рейтингу сторінки санкціонованого веб-сайту, від двох до дев'яти пунктів менше в залежності від тяжкості порушення, яке було вчинено.
Нарешті, одним з найсерйозніших покарань, які можуть бути отримані тими, хто робить ставку на неетичні методики SEO, є заборона , згідно з якою покараний сайт буде катапультований в кінці списку результатів і може бути навіть усунений пошукової системи.
У цьому сенсі головна пошукова система мережі Google, стверджує, що є надзвичайно строгою з правопорушниками. Насправді, більш ніж п'ять років тому американський гігант прийшов до покарання свого дочірнього підприємства, Google Japan, знизивши Page Rank з 9 до 5 за проведення практики Black Hat SEO, зокрема, покупки посилань.
На щастя для правопорушників, можна змінити попередні помилки і вийти з штрафних санкцій у пошукових системах, якщо ті чорні технології SEO, які призвели до покарання, видаляються з веб-сайту, що вимагатиме часу і зусиль, а також тоді, в кінцевому рахунку, це не є прибутковим у довгостроковій перспективі.
Причини не практикувати чорний SEO
Причини невиконання Чорного SEO-плану для будь-якого типу мережі нараховуються десятками. Починаючи з найбільш очевидних причин, етики, необхідно пам'ятати, що будь-який тип процедури, що передбачає придбання візитів або посилань, означає, що в Інтернеті виникає проблема, оскільки для здійснення залучення відвідувачів необхідно здійснювати цю практику. Таким чином, це свого роду самообман для прибутку, який, в кінцевому рахунку, в кінцевому підсумку буде розчарування і в кінцевому підсумку закриття веб-сайт, що ніхто не цікавиться. Дуже важливо для правильного функціонування веб-сторінки мати пріоритети користувача в центрі, створювати для нього контент і вдосконалювати веб-сайт, а також покращувати його досвід, а не отримувати більш високий дохід: це буде наслідком першого, якщо ви працюєте добре Крім того, продаж посилань призведе до того, що веб-сайт втратить довіру, особливо якщо ви перейдете до таких методів, як приховування, згадані раніше.
Порушення в 2011 році алгоритму Google Panda дозволило таким методам, як прихований текст або колесо посилань, стати непотрібними, оскільки програмне забезпечення Google змогли ідентифікувати і покарати їх автоматично.
Ще однією причиною для врахування є грошова, оскільки штрафні санкції, які завжди приходять на веб-сайти, які практикували Black SEO, як правило, є незворотними для власної кишені, що зазвичай закінчується закриттям сторінки до погіршення економічного спаду.
Нарешті, важливо відзначити, що пошукові системи знаходяться в дуже вигідному положенні, щоб визначити, що є прийнятним, а що ні, і відомо, що SEO Black Hat є однією з найбільш відхилених пошуковими системами методів, які мають Пан за ручку і може вирішити в будь-який час, які методи є прийнятними і які не є, оскільки вони є приватною службою зі своїми стандартами і кодами поведінки.