Білий Hat проти Black Hat SEO: Ви носите правильний?

1. Стан SEO 2016: Чи є Black Hat SEO дійсно мертвим?
2. Витоки білої капелюсі / чорної капелюхи діляться
3. Що відрізняє чорну капелюх і білу капелюх SEO?
4. SEO та пошукові системи
5. Чому білі капелюхи?
6. Навіщо йти чорною капелюхом?
7. Так чи чорна капелюх SEO померла в 2016 році?
8. Стан SEO: SEO Футурологія

Стан SEO 2016: Чи є Black Hat SEO дійсно мертвим?

Білий капелюх проти чорних капелюх SEO дебати бушує на. І багато хто залишається заплутаним. Blogger Гарет Сімпсон , Консультант SEO, що базується в Брістолі, Великобританія, запропонував цю посаду, щоб допомогти вам отримати голову навколо проблеми.

Таким чином, SEO маркетинг відбувається протягом останніх кількох років, здається, з гордістю проголошують смерть всіх методів чорної капелюху, прибиваючи кришку труни безцеремонно в блозі після повідомлення в блозі.

Білі капелюхи SEO та створення білої капелюх зараз розцінюються як єдиний спосіб зробити SEO в 2016 році. Але якщо пошукові системи офіційно хочуть повністю неманіпульованих результатів пошуку, то де ви малюєте лінію з білим капелюхом? Хіба не деякі білі капелюхи SEO дійсно приймає лист з чорної книги капелюх? Настав час прорватися через галас і бути чесним щодо стану SEO.

Витоки білої капелюсі / чорної капелюхи діляться

За всю історію торгівлі та комерції завжди існували люди, які готові ризикувати та використовувати «творчу» тактику для продажу товарів або послуг. Таким чином, чорна капелюх SEO не відрізняється від багатьох інших форм маркетингу та продажу.

Після того, як Google зробив зворотний зв'язок з рейтинговим фактором, який відрізнявся від усіх інших пошукових систем у той час, SEO дійсно злетіла. Тактика чорного капелюху затопила інтернет, від набивання ключових слів до спаму та коментарів до блогу. Протягом багатьох років ці тактики широко використовувалися в усьому спільноті SEO. Це було тільки до кількох років тому, що Google зробив багато людей в SEO прояснити свій акт, після того, як він, нарешті, розробили алгоритми, щоб просіяти через SERPS краще.

Google вражає своєю послідовністю оновлень, орієнтованих на низьку якість SEO: Panda в 2011 році, Penguin в 2012 році і Hummingbird в 2013 році. Ця публікація відображає деякі ефекти оновлення на SEO.

Багато сайтів, ферм для посилань і мереж блогу були вражені масовими штрафами, деякі ніколи не відновлювалися. Це злякало людей в очищенні своїх актів SEO; багато оптимізаторів відмовилися від своїх чорних шляхів - прощаючись зі спамом і тактиками, як приховування тексту від користувачів "назавжди". Багато хто вважав, що чорна капелюх SEO ніколи не відновиться.

Але тепер, роками пізніше, чорна капелюх SEO, здається, все ще дуже багато навколо, незважаючи на проголошення про зворотне. Так що, якщо чорна капелюх SEO не мертвий, що відбувається з ним замість? Де SEO, як білий капелюх і чорні капелюхи, збирається в 2016 році?

Що відрізняє чорну капелюх і білу капелюх SEO?

• Чорний капелюх SEO буде прагнути отримати прибуток від лазівки алгоритму пошуку, коли він / вона знайде його. Для чорного капелюха, це все про тестування пошукових систем.
• Чорні капелюхи SEO все ще широко використовують старі методики, які були поточними в SEO перед переломними переходами від Google. Ключові чорні капелюхи з тих пір, які до цих пір використовуються, є прямим контентом і прямими покупними посиланнями (читайте про покупку посилань у 2016 році Експеримент Чарльза Флота ).
• Біла капелюх SEO є менш агресивною формою маркетингу пошукових систем, що перекриваються з веб-розробкою і маркетингом в цілому.
• Біла капелюх SEO орієнтується на хорошу SEO та оптимізацію на місці, а також на створення сайтів, багатих на вміст.

SEO та пошукові системи

Чорні капелюхи SEO методи, якщо виявлені, привертають покарання пошукової системи. Хоча деякі з цих ефектів є зворотними, репутація чорних капелюхів знімає сайти та маніпулює досвідом користувачів, що робить їх непопулярними. Завдяки новим інструментам, таким як відхилення посилання в консолі пошуку Google , можна отримати певний обсяг контролю за пошкодженням, якщо сайт "виявляється". Але чорна капелюшка SEO у великому масштабі не зробить популярним веб-майстер або їх сайт.

На відміну від цього, біла шапка SEO намагатиметься уникати покарань, завжди дотримуючись принципів пошукової системи та найкращої практики. Але навіть при цьому існують різні рівні автоматизації, аутсорсингу та пошуків посилань, з якими зручні SEO-оптимізатори. Адже офіційно Google не схвалює жодного посилання, отриманого для ранжирування. Білий капелюх чи ні, отримання посилання в інтересах ранжування не офіційно санкціоновано.

Чому білі капелюхи?

Відправляючись повністю біла капелюх тактика SEO має свої переваги: ​​рейтинг не зменшиться під час наступного оновлення. Біла капелюх SEO є нормою в цифрових агентств, які мають команду, що працює на SEO, часто включаючи цифровий копірайтер для створення контенту.

Білі капелюхи SEO профі:

• Рідше страждають від покарання, тому рейтинг може тривати довгі періоди часу.
• Можливість бути відкритими і чесними щодо методів, що використовуються у всіх колах, змішаних і ін.
• Біла шапка SEO має багато спільних моментів з іншими корисними дисциплінами, такими як цифровий PR, контент-маркетинг і цифровий маркетинг, тому є можливість для диверсифікації.

Біла капелюх SEO хороша ідея, якщо ви працюєте для великих клієнтів, які, ймовірно, будуть серйозно постраждали від майбутніх покарання в пошукових системах. Це також добре для клієнтів, які хочуть мати інтегровану стратегію пошуку та цифрового маркетингу, або для клієнтів, які мають моральні сумніви щодо техніки чорної капелюхи.

Білі капелюхи SEO:

• Біла шапка дорожчає, тому що вона спирається на створення контенту, і письменники можуть коштувати багато грошей, якщо власники сайту не можуть створити власний контент.
• Потрібен час, тому що він спирається на створення контенту, який не завжди є швидким.
• Недостовірні результати, які він дає, пов'язані з труднощами інформаційного наповнення, якщо йти вниз за проспектом блогу.

Білі капелюхи SEO методи, які мають справу з вмістом на місці і SEO методів досить легко слідувати і загальноприйняті як найкращі практики. Справжня біла капелюх SEO показує його / її варто під час створення контенту, аутрич і біла капелюх посилання пошуку. Все це вимагає часу, щоб освоїти, якщо використовувати їх для ефективного підвищення рейтингу.

Навіщо йти чорною капелюхом?

Чорна капелюх SEO має погану пресу, але процвітаюча чорна капелюх SEO спільноти доводить, що чорні капелюхи методи все ще погасити. Сьогодні більшість SEO капелюхів спрямована на маніпулювання пошуковими системами, а не на оману користувачів. Це після алгоритмів, а не користувачів, ймовірно, є ключем до стійкого успіху чорної капелюхи.

Чорні капелюхи:

• Більше контролю над будівництвом зв'язків через самодостатність.
• Дешевші посилання та потенційно краща рентабельність інвестицій.
• Можливість розвитку SEO.
• Більше грошей потрібно зробити з більш ризикованої тактики, якщо хочете взяти рішення.

Чорні капелюхи:

• Штрафний ризик означає, що деякі сайти зможуть підтримувати рейтинги протягом тривалого періоду часу.
• Не завжди найкращий вибір для бренду або бізнесу
• Постійна потреба в інноваціях перед новими оновленнями алгоритмів, тому методи стають менш стабільними, а промисловість - більш волатильною.
• Моральні сумніви клієнтів і SEO можуть бути розтягнуті, залежно від того, наскільки чорна капелюха ви йдете.

Так чи чорна капелюх SEO померла в 2016 році?

Одним словом, ні. Так, деякі тактики вже не так ефективні, і є трохи підземний елемент у SEO, але це не зовсім мертвий і похований.

Яскрава спільнота з чорною капелюхом все ще існує і існує багато ресурсів, які доводять, що її методи все ще популярні в деяких колах. Через пов'язані з цим пенальні ризики, чорні капелюхи SEO часто не зустрічаються на сайтах великих брендів, але це не означає, що чорна капелюх не існує в інших місцях. Чорні капелюхи також більш актуальні та ефективні в країнах, де Google та інші пошукові системи не розробили своїх алгоритмів пошуку.

Стан SEO: SEO Футурологія

Як алгоритми пошуку розвиваються по всьому світу, чорні капелюхи SEO методи стануть все важче і важче для підтримки. Те, що ми можемо побачити, - це зменшення SEO тільки для «чорних капелюхів» і збільшення змішаних методів і методів SEO.

Тим не менш, завжди будуть люди, готові підштовхнути кордони пошукових систем, щоб заробити гроші і просувати продукти та послуги. Ігрова кішка-мишка між SEO та пошуковою системою ще триватиме ще деякий час.

Незважаючи на те, що люди, можливо, захочуть повірити, чорна капелюх SEO не робиться з пошуковими системами тільки поки. Вона також не так легко накреслити межі між різними типами SEO, як це може здатися спочатку. SEO в 2016 році все ще залишається захоплюючим місцем, з великою кількістю нових нововведень, що чекають лише за рогом.

Які зміни в SEO-спільноті ми побачимо у 2017 році?

Про автора

Гарет Сімпсон є SEO-консультант, що базується в Брістолі, Великобританія. Перед тим як працювати на позаштатному ринку, Гарет працював у цифровому агентстві, керуючи маркетинговими кампаніями своїх клієнтів. Ви можете дізнатися більше про нього Twitter і LinkedIn .

Отримали книгу? Отримати більше інформації про SEO спрощене для коротких проміжків уваги тут.