Аудит SEO Vs Стратегія Пошуковий маркетинг

1. SEO аудит
2. Змінність і навігація
3. Структура і зручність використання
4. Мета-мічення і мікродані
5. WPO Швидкість завантаження
6. Код і штрафи
7. Цифровий маркетинговий консалтинг
8. Визначення цілей
9. Визначення мети
10. Визначення компетенції
11. Поточний статус веб-сайту та визначення змін
12. Визначення маркетингового плану.
13. Моніторинг та аналіз
14. Тенденції цифрового маркетингу 2017
15. Аудіовізуальний вміст
16. Мобільні користувачі
17. Обслуговування клієнтів та досвід користувачів
18. Локальні пошуки

Що дійсно потрібна вашій компанії?

SEO аудит

Зіткнувшись з викликом, який представляє себе, коли ми запускаємо новий сайт в Інтернеті, більш ніж необхідно, щоб провести аудит SEO, щоб онлайн-проект мав гарний прийом у базах даних пошукових систем.

Виконуючи технічний аудит SEO, ми зможемо детально ознайомитися з нашим сайтом і матимемо всі рекомендації щодо вдосконалення, перш ніж опублікувати його в Інтернеті. Давайте подивимося на найважливіші сфери, які об'єднує аудиторський контроль seo.

Змінність і навігація

Технічні аспекти, пов'язані з пошуковими системами: Чи правильно Google індексуватиме веб, чи правильно це у всіх браузерах, чи є помилки сервера або клієнта?

Структура і зручність використання

Дуже важливо, якщо ми думаємо про користувачів. Вони повинні відчувати себе комфортно і легко знаходити те, що вони шукають на нашому сайті: Чи правильний навігаційний меню? Чи є домом відображення наших головних цілей? Чи правильно структуровані внутрішні цільові сторінки? Користувач знаходить помилки або втрачає, перш ніж досягти того, що вони шукають?

Мета-мічення і мікродані

Кожній пошуковій системі потрібні чіткі вказівки щодо того, що вона знайде на нашому сайті. Веб є семантичним і існує багато міток, які допомагають його розуміння.

WPO Швидкість завантаження

Технічно важливо. Є багато онлайнових інструментів, які аналізують наш сайт протягом декількох хвилин, щоб запропонувати нам всю інформацію WPO, яку потрібно покращити. WPO є важливою частиною зручності та конверсії.

Код і штрафи

Знаючи заздалегідь всі штрафи, які Google, Yahoo або Bing може дати нам, необхідно, щоб не розвивати всю попередню роботу. Вихідний код, структура, зміст, дизайн ... все може бути покараним, якщо ми не знаємо керівних принципів.

Згодом нам доведеться лише скласти перелік завдань для покращення та усунення всіх визначених помилок і недоліків. Тепер наш сайт готовий до публікації.

Цифровий маркетинговий консалтинг

Орієнтована на пошук інформації та перетворення.

Тепер, якщо на додаток до правильного індексації нашого сайту, що пошукові системи вважають його оптимальним для нього і що повторні клієнти відвідують веб-сайти знову ..., якщо ми також хочемо досягти нових цілей, нових клієнтів, поширювати цінну інформацію, отримувати потенційних клієнтів а також нові контакти, тобто досягнення повної конверсії, нам потрібен цифровий маркетинговий план.

Цифрова маркетингова стратегія, міцна і постійна з часом, приведе онлайн-проект безпосередньо до успіху, очевидною потребою в будь-якому бізнесі.

Цифрова стратегія, ідеальний план

Визначення цілей

Після великого збору даних, орієнтованого на онлайн-бізнес, дуже важливо визначити конкретні та реалістичні цілі , які будуть повністю відображені в дизайні та структурі веб-сайту. Для досягнення цілей ми повинні реалізувати методи перетворення, спрямовані на конкретну мету.

Визначення мети

Якщо ми не знаємо, на кого ми орієнтуємося, ми навряд чи зможемо успішно керувати своєю стратегією. Ми повинні глибоко знати тип людей, які вимагають наших послуг , як, коли і де вони це роблять. Бути там, де ви маєте потребу в нас і давати його вам, як вам потрібно, це частина стратегії, яку слід слідувати.

Визначення компетенції

Правильне визначення конкуренції допоможе нам наблизитися до нашої мети. Ми будемо охоплювати ваші недоліки і долати ваші сильні сторони, пропонуючи також нові очікування для нашої мети. Важливо визначити як онлайн, так і офлайн конкуренцію, оскільки наш цифровий маркетинговий план охоплюватиме всі канали і навіть більше, якщо наша мета - LOCAL .

Поточний статус веб-сайту та визначення змін

Очевидно, що інструментом, з яким ми підходимо до нашої мети, є Інтернет. Її перевірка, визначення її технологічного статусу та оновлення її конструкції та структури є обов'язковою умовою, якщо вона була визначена протягом декількох років. o Інформаційна архітектура. Нові навігаційні меню доступні для нашої мети.

• Дизайн макетів. Структурні ескізи, спрямовані на SEO, юзабіліті та досвід користувачів і особливо на конверсію (CRO)
• SEO макет Правила веб-розробки, які розуміють пошукові системи
• Розробка та веб-програмування.
• Визначення змісту. Орієнтуйте їх завжди на основі цілей і направляйте їх особливо до нашого цільового типу.
• Оптимізація сторінки. SEO оптимізація вихідного коду (web-семантика)

Визначення маркетингового плану.

Не всі точки підходять для всіх компаній, залежно від цілей і типу компанії, ми повинні знати, як вибрати те, що нам подобається і в якому порядку.

• Маркетинг пошукової системи (SEM)
  SEM є важливим кроком, оскільки дозволяє нам орієнтувати стратегію на основі реальних пошуків, які здійснюються в пошукових системах. Отримані результати є найкращим відгуком для початку роботи з наступними пунктами цифрової стратегії .
  Щоб здійснити хорошу SEM-кампанію (наприклад, Google Adwords), нам знадобиться дослідження ключових слів, оптимізація SEO на цільових сторінках і розробка кампанії з КПП (оголошення та покупення слів). Після перших результатів ми побачимо світло, щоб продовжити оптимізацію SEM і відкрити двері для інших маркетингових кампаній.
• Позиціонування пошукової системи (SEO)
  Зайве говорити, що робити SEO в Інтернеті не тільки життєво важливо, абсолютно необхідно отримати результати в будь-якому з пунктів, які обговорюються тут.
  SEO - це широка дисципліна, яка перевіряє здоров'я мережі (індексація, навігація, код, мета-теги, мікродані, WPO, оптимізація контенту, внутрішня і зовнішня політики посилань, веб-розробка, юзабіліті та CRO ...)
  Без SEO, не буде повернення інвестицій (ROI), ми не отримаємо очікуваних результатів.
• Маркетинг вмісту
  Ми вже тисячу разів читали, що вміст має бути якісним, а заливка інформації, що переписується або копіюється в інтернеті, не має значення для користувача та пошукових систем, залишаючись на останньому місці сумки. На додаток до цього, ми повинні враховувати багато факторів для контент-маркетингу: Що шукає наш користувач? Який рівень, технологію та мову ви використовуєте? Який тип вмісту залучає більше? Скільки вмісту ви споживаєте? І т.д.
  Щоб визначити план роботи, ми повинні створити редакційний календар і визначити тип контенту: власний блог, гостьовий блог, презентації, інфографіку, подкаст, відео, електронні книги, вебінари, форуми, документи ... Для того, щоб пережити таку лавину, рішення полягає в тому, щоб запропонувати найкращий вміст , отримати трафік і популярність. Важлива і безпосередньо пов'язана з наступною точкою.
• Маркетинг в соціальних мережах (SMM і SMO)
  Що можна сказати про соціальні мережі, якщо це не брендинг, брендинг і брендинг. Завдяки їм ми можемо зробити бренд, служити нашим клієнтам, збільшити наочність і поширити в реальному часі весь контент, який веде до мети.
  Таким чином, ми досягнемо лояльності клієнтів і збільшимо продажі . У соціальних мережах цілі паралельні цифровій стратегії, оскільки вони відрізняються від ділових. Треба також розробити хороший редакційний календар, правила і протоколи, використання реклами і, звичайно, вимірювання результатів.
• Мобільний маркетинг
  Непереборне зростання користувачів, що чітко змушує визначати цілі та вимірювати результати відповідно до платформи. Мобільний дизайн і стандарти AMP Google встановлюють керівні принципи розробки, і наше завдання - оптимізувати дії, які ми хочемо зробити з мобільного.
  Час уваги користувачів мобільних пристроїв ще коротший і швидший, ніж на робочому столі, мінімалізм у діях, користувальницький досвід, геолокація та близькі сервіси, QR-коди та мобільні повідомлення - це зброя, ми повинні їхати так чи так.
• Електронний маркетинг
  Якщо у нас є електронна комерція, ми не можемо повернути назад на цьому каналі. Щоб розробити кампанії, ми повинні встановити цілі, отримати більше абонентів, розробити великий інформаційний бюлетень, який веде до конверсії та встановити календар змісту на основі цілей та можливих продажів.
  Моніторинг кампаній є важливим для знання відповідей користувачів.
• Маркетинг в інших каналах
  (Партнери, преса, радіо, телебачення ...) Як тільки я прочитав: "Тільки сума всіх каналів може дати нам успіх у нашому бізнесі"
  Очевидно, що наші користувачі знаходяться в мережі та в автономному режимі, ми повинні враховувати все і розробляти всі кампанії, на які ми можемо звернутися.
  Ми залишаємо їх для іншої посади, оскільки ми визначаємо маркетингову стратегію DIGITAL .

Моніторинг та аналіз

Інша відома фраза: "Якщо ви не можете виміряти її, ви не можете її поліпшити".
Якщо з самого початку ми визначили реальні і конкретні цілі, то очевидно, що ми можемо відстежувати, вимірювати і вивчати їх для того, щоб поліпшити всі аспекти, які сходяться в зростанні конверсії (КР) .
Найголовніше знати, що ми повинні вимірювати і як.
Залежно від типу кампанії нам доведеться визначити ефективність чи інші показники для ефективного вимірювання. Ніхто не краще, ніж Avinash, познайомити нас з темою KPI

Тенденції цифрового маркетингу 2017

Починається новий рік, і Інтернет переповнений прогнозами і тенденціями в цифровому маркетингу, логічно вони ґрунтуються на розвитку, що прийняла 2016 рік, і це те, що ми не можемо виключити, включивши його в нашу стратегію.

Протягом цього року ми побачимо нові тенденції та важливі зміни, які ми також повинні будемо здійснити. На даний момент це ті, які ми зібрали як більш важливі:

Аудіовізуальний вміст

Пройшло кілька років з того часу, як реклама та корпоративна інформація подорожує на відео. Все більше компаній інвестують у аудіовізуали, щоб привернути увагу користувачів, генеруючи брендинг та поширюючи інформацію.

Аудіовізуальний контент впроваджується не тільки в Інтернеті, але і на соціальних каналах, таких як facebook або twitter ...

Trend 1: відеомаркетинг

Мобільні користувачі

Збільшення використання мобільного телефону для щоденних завдань не зупинити. Ми перейшли від адаптивного дизайну до мобільних розробок і до стандартів, які підтримують самі пошукові системи, наприклад Google AMP (прискорена мобільна сторінка)

Швидкість завантаження та зручність використання мобільних пристроїв вже настільки ж важлива, як і якість веб-контенту.

Trend 2: мобільний маркетинг

Обслуговування клієнтів та досвід користувачів

Якщо щось нам зрозуміло за ці роки, то «любов» до клієнта є життєво важливою для виживання будь-якої компанії. У цифровому маркетингу ця любов перетворюється на збереження лояльності клієнта, обслуговування та допомогу їм у всіх їхніх потребах , роблячи їх візити, покупки та внески більш вірними та надаючи їм найкращий досвід роботи на нашому сайті.

Вам не тільки потрібно шукати нових клієнтів, але й знати, як їх підтримувати.

Trend 3: користувача

Локальні пошуки

Вони завжди були присутніми, і в еволюції пошукових систем ми бачили, як персоналізовані та геолокалізовані результати служили нам практично в обов'язковому порядку. Але це не так. Великі каталоги та пошукові системи пропонують платформи та / або інструменти для подальшого просування наших місцевих сайтів.

Всі вони мають астрономічні показники щомісячних відвідувань, які зростають , марна трата можливостей, які ми не можемо пропустити, якщо наш бізнес базується на послугах або продажу геолокаційної продукції в основному.

Важливо, щоб будь-яка бізнес-стратегія розглядала свою цільову аудиторію і зверталася до аудиторії по місту, провінції, громаді, країні або міжнародному.

Тенденція 4: геопозиціонування

Вам потрібен цифровий маркетинговий план?
Ми можемо допомогти Вам, ми хочемо Вам допомогти