Аналіз SEO-конкурентів - непорозуміння

1. Два найпоширеніших методу
2. Планувальник ключових слів Google Ads: логічний початок
3. Конкуренція в планувальнику ключових слів
4. Чи не можете ви що-небудь зробити з даними конкуренції?
5. Чому конкуренція настільки висока?
6. Індекс ефективності ключових слів
7. Більш детальний розрахунок KEI
8. Що ви не отримаєте від KEI
9. Проаналізуйте 10 найкращих
10. Як ви аналізуєте перші 10?

Для пошуку для вашого веб-сайту (SEO), Ви починаєте з ретельного пошуку . Щоб знати напевно, чи корисно використовувати вибрані пошукові терміни, важливо провести конкурсне розслідування. За допомогою цього можна зіставити конкурс на пошуковий термін, за допомогою якого можна визначити, чи має сенс взагалі зробити ставку на обраний вами термін пошуку. Майте на увазі ці непорозуміння щодо часто використовуваних методів визначення конкуренції.

Два найпоширеніших методу

Є два методи для аналізу конкуренції SEO, які заслуговують критичного підходу. Мені не подобаються ці методи сам і, мабуть, вони все ще багато використовуються. Це стосується стовпця "Конкуренція" в оголошеннях Google Планувальник ключових слів та індекс KEI або KEI. Обидва широко використовуються і регулярно консультуються, але не дуже сильні, щоб допомогти визначити конкуренцію для вашої стратегії SEO.

Планувальник ключових слів Google Ads: логічний початок

Планувальник ключових слів пошуку Google є логічним початком дослідження ключових слів. Цей інструмент є безкоштовним і в принципі доступний для всіх, вам потрібен лише обліковий запис Google. У Планувальнику ключових слів відображається середній обсяг пошуку введеного вами терміну пошуку. Це середня кількість пошуків за останні 12 місяців. Крім того, планувальник ключових слів надає пропозиції щодо подібних пошукових термінів і вкладки з "Конкуренцією". Не дозволяйте, щоб це було те, що вам потрібно.

Конкуренція в планувальнику ключових слів

У розмовах, які я маю, видно, що багато людей дивляться на стовпець "Конкуренція" в Планувальнику ключових слів. У цьому стовпчику конкурс на пошуковий термін надає дуже глобальний рейтинг. Конкурс ділиться на три рівні: низький, нормальний або високий. Однак, це конкуренція інших кампаній Google Ads з цим пошуковим терміном. Планувальник ключових слів є інструментом для об'яв, тому вся інформація в Планувальнику ключових слів спрямована на це. Відмінно підходить для вас Кампанія SEA , але не обов'язково для вашого SEO.

Чи не можете ви що-небудь зробити з даними конкуренції?

Чи не означає ця конкуренція, що пошукові терміни з високою конкуренцією в оголошеннях також мають високу конкуренцію в органічних результатах пошуку? Виправдане запитання. Для мене це не так. Звичайно, часто існує кореляція між високою конкуренцією в органічних результатах пошуку та конкуренцією в рекламі. Однак причинно-наслідковий зв'язок не був продемонстрований. Сильніше: ви очікуєте, що конкуренція буде вищою, якщо ви шукаєте більше для певного терміну пошуку. Це не так, як ви можете побачити нижче:

Ви бачите, що на SEO поради «стільки ж шукається, як для« seo-оптимізації », але конкуренція в першому нижчі, ніж у другій. Існує очевидно менший інтерес до реклами на "seo tips", ніж на "seo optimization". Звичайно, "seo tips" є безкоштовними і "seo оптимізація" є послугою, тому більше людей хочуть рекламувати на останньому. Але якщо спеціаліст seo це нормально можна знайти органічно на "seo tips", тому що люди, які читають, знають ваш досвід таким чином.

Якщо ви вибрали "Високий" або "Низький" у Планувальнику ключових слів, ви пропустите цікавий пошуковий термін. Люди, які знаходять вас на "seo tips", бачать вас як авторитет у цій сфері, і це багато коштує. І конкуренція за органічну можливість пошуку для цього пошукового терміну, безперечно, також більша, ніж у Ads.

Чому конкуренція настільки висока?

Звичайно, добре, запитайте себе, чому конкурс "Високий", згідно з Планувальником ключових слів. І чому це не так високо («Нормальний») на пошукових термінах, які, на мою думку, більш цікаві для моєї галузі. Коротше кажучи, це буде тому, що рекламодавці вважають, що цей термін легше переконати людей, які шукають його, натискати на їх оголошення. Проте найважливішим висновком є те, що конкуренція з SEO та SEA не завжди однакова.

Індекс ефективності ключових слів

Інший метод для аналізу конкуренції SEO - це KEI, який також називається індексом KEI. KEI означає Індекс ефективності ключових слів; Індекс KEI тому подвоюється ;-). KEI - це розрахунок середньої кількості пошуків за місяць, поділена на кількість результатів пошуку за пошуковим терміном. Чим вище результат, тим менше конкурс.

KEI для 'seo tips' - це 880 / 12,300,000 = 0.00007154, а для 'seo optimization' 880 / 470.00 = 0.00187234. Це вже суперечить відносинам у Планувальнику ключових слів. На Планувальнику ключових слів ми вже зробили висновок, що це стосується комерційних інтересів. Ви можете зробити крок далі з KEI.

Більш детальний розрахунок KEI

Якщо ви зробите ще один крок далі, ви шукаєте в Google "intitle: SEARCH TERM". Ви, звичайно, замінюєте слово ТЕРМІН ПОШУКУ на ваш пошуковий термін . Потім ви отримаєте всі результати пошуку, де пошуковий термін міститься в назві сторінки . Це логічно також і більш сильна конкуренція на цьому пошуковому терміні. Звучить як відмінний метод, правда? Але все ще не все.

Що ви не отримаєте від KEI

З KEI у вас є принаймні більш надійні дані для вашої стратегії SEO в області конкуренції, ніж "Конкуренція" від планувальників ключових слів. Тим не менш, я думаю, що KEI все ще говорить дуже мало. Справа в тому, що KEI говорить щось про кількість сторінок, з якими ви конкуруєте . І, чесно кажучи, не має значення, скільки конкуренції є, але наскільки сильна конкуренція. І не тільки це: питання конкуренції лише на першій сторінці Google . Бо хто ще дивиться на сторінку 2 Google?

Проаналізуйте 10 найкращих

Тому що ви напевно хочете бути на першій сторінці Google, краще проаналізувати 10 найкращих. Наскільки сильна конкуренція і в яких областях вони менш сильні, і чи не могли б ви їх побити? Це нелегко, і ви, звичайно, не можете судити про все, тому що ви точно не знаєте, де Google займає перше місце. Однак вона ефективніша, ніж фокусування на всіх сторінках результатів пошуку. Більшість із цих часто тисяч інших сторінок навіть не беруть серйозної участі в реальному отриманні позиції в Google щодо пошукового терміну, який ви маєте на увазі. Часто вони навіть не є актуальними, просто подивіться на результати, які знаходяться далі, ніж сторінка 10.

Як ви аналізуєте перші 10?

Як ви самі аналізуєте першу десятку? Звичайно, ви можете вручну оцінювати сторінки з перших 10, просто натиснувши на них і переглянувши їх. Питання полягає в тому, чи отримаєте ви достатню відповідну інформацію. На щастя, існують також інструменти для дослідження конкуренції . Таким чином ви можете Ринок самураїв * отримати огляд, який крім іншого чітко відображає кількість вхідних посилань і конкуренцію в області контенту:

У цьому прикладі червоні ділянки є елементами, на яких конкурс добре працює, а оранжеві та зелені зони надають вам можливості .

Є, звичайно, більше інструментів, які пропонують такий або аналогічний аналіз, вище наведений приклад того, що я використовую сам.

Примітка: інструмент, який я використовую у наведеному вище прикладі, є платним інструментом. Це коштує один раз $ 149 , включаючи майбутні оновлення . Немає щомісячного внеску, якщо ви не використовуєте Track Tracker для відстеження більше 10 пошукових термінів і / або отримання PDF-файлів з місцями розташування. Rank Tracker надає інформацію про позиції пошукових термінів, які ви вказуєте на веб-сайті. Ви можете Спробуйте Market Samurai протягом 10 днів безкоштовно * перед здійсненням покупки.

Які методи ви використовуєте для свого конкурентного аналізу? Чи використовували ви вищезгадані методи і чи ви тепер отримали інше розуміння? Або ви знаєте інші інструменти, які підтримують вашу роботу так само, як Market Samurai? Поділіться своїми знаннями, досвідом або думкою нижче.

* Партнерська посилання