- Параметри аналізу ключових слів
- Релевaнтнoсть ключових слoв
- Пoпулярнoсть ключових слoв
- високочастотні запити
- середньочастотні запити
- низькочастотні запити
- Конкуренція пошукових запитів / ключових слів
- Запити з комерційних темах
- Оцінка рівня конкуренції пошукових запитів / ключових слів
- Стратегії застосування ключових слів
- Розширені можливості пошуку (по висококонкурентних темам)
- Startpoint List - список «точок входу»
- Джерела збору ключових слів
- Agentur briefing або анкета клієнта
- Ключові слова, розміщених на сайтах конкурентів
- Ключові слова, розміщені на сайті клієнта
- Номенклатура послуг / товарів, пропонованих клієнтом
- Статистика переходів з пошукових машин на оптіміруемий сайт
- Зіставлення позицій в пошукових машинах
- Сервіси статистики пошукових систем - підбір релевантних запитів
- Побудова семантичного ядра
- Основне ядро запитів
- Послідовне уточнення пошукових запитів
- Додавання асоціативних запитів
- Особливості підбору ключових слів
- Варіанти аналізу і вибору ключових слів для інтернет проекту
зміст
Складання семантичного ядра запитів - це маркетингове дослідження тематики бізнесу клієнта і його конкурентів з метою визначення:
- в яких термінах (ключових словах) користувачі пошукових систем звертаються до даної тематики
- що саме їх цікавить
- що з інформації, що цікавить для них є особливо важливим
Параметри аналізу ключових слів
При аналізі ключових слів враховуються 3 oснoвних пaрaметра: релевaнтнoсть, пoпулярнoсть, кoнкурентнoспoсoбнoсть і деякі додаткові.
Прaвильного пoдбoр ключових слoв - нaхoжденіе бaлaнсa між тим, нaскoлькo вибрaнние ключові слoвa соoтветствуют вaшему бізнесу, нaскoлькo oни пoпулярни у пoльзoвaтелей пoіскoвих систем, і тим, чи існує вoзмoжнoсть «пoбедіть» кoнкурірующіе сaйти.
При виборі ключових слів складається так зване семантичне ядро запитів.
Результат - таблиці з переліком ключових слів і словосполучень, що мають позитивний прогноз.
Грамотний аналіз і вибір ключових слів - одна з найважливіших завдань при оптимізації сайту.
Релевaнтнoсть ключових слoв
Релевантні ключові слова - ті, які мають відношення до даного бренду, продукту або послуги і представлені на сайті.
Пoпулярнoсть ключових слoв
Пoпулярнoсть ключових слoв - чaстoта іспoльзованія тих чи інших слoв - зaпрoсoв в пoіскoвих сістемaх.
Однак, немає чіткого обмеження, до якої групи належить той чи інший запит. Наприклад, в одних тематиках ключове слово з 6000 запитів можна віднести до ВЧ, в інших - до СЧ.
високочастотні запити
Високочастотні запити (ВЧ) - як правило, це запити першого рівня і однослівні (наприклад: Мерседес, Коста-Браво, будівництво, економіка, нерухомість тощо).
середньочастотні запити
Середньочастотні запити (СЧ) - видозмінені ВЧ з доповненнями уточнюючого характеру. Зазвичай це двох або трёхсловние запити (наприклад: купити Мерседес, путівка на Коста-Браво, заміське будівництво, галузева економіка, нерухомість на Кубані тощо).
низькочастотні запити
Низькочастотні запити (НЧ) - видозмінені СЧ з більш глибокими доповненнями і уточненнями, іноді суто специфічного характеру (наприклад: купити Мерседес в Санкт-Петербурзі, купити фірмові запчастини в Санкт-Петербурзі, заміське будівництво в Ленінградській області, галузева економіка деревообробки, дешеві путівки на Коста-Браво, житлова нерухомість на Кубані тощо).
Конкуренція пошукових запитів / ключових слів
Залежно від рівня конкуренції пошукові запити прийнято умовно розділяти на висококонкурентні (ВК), среднеконкурентние (СК), нізкоконкурентним (НК).
Запити з комерційних темах
У більшості комерційних тим по основних пошукових запитах спостерігається висока конкуренція. Просунути сайт по основним запитам досить складно. Краще все ж орієнтуватися на СК і НК запити. Визначити до якого типу відноситься конкретний запит, можна, наприклад, проаналізувавши Топ 10 видачі, кількість знайдених відповідей на даний запит в пошуковій системі і т.д.
Оцінка рівня конкуренції пошукових запитів / ключових слів
Для оцінки рівня конкуренції слід підрахувати окремо по кожному ключовому слову (фразі) з ТОР 10 сайтів у видачі пошуковика:
- середній PageRank сторінок у видачі
- середній ТІЦ сайтів, чиї сторінки потрапили в видачу
- середнє число зовнішніх посилань (Backlinks) на сайти у видачі за версією різних пошукових систем
Стратегії застосування ключових слів
При оптимізації сайту можна виділити дві стратегії - оптимізація під мале число високопопулярних ключових слів (високочастотники), або під велику кількість малопопулярних (низкочастотники). На практиці зазвичай поєднуються обидві.
При підборі семантичного ядра неоходімо визначити рівень конкуренції по кожному ключовому слову і зіставити можливості конкурентів з власними можливостями по оптимізації (бюджет, терміни, вимоги).
Оптимальна стратегія просування - вибір найбільш предпочительнее ключових слів.
Розширені можливості пошуку (по висококонкурентних темам)
- число сторінок в Інтернеті (в SERP), що містять заданий пошуковий термін (іншими словами число результатів пошуку)
- число сторінок в Інтернеті (в SERP), що містять точний збіг заданої фрази (як при пошуку в лапках)
- число сторінок в Інтернеті (в SERP), що містять заданий пошуковий термін в тегах Description
- число сторінок в Інтернеті (в SERP), що містять заданий пошуковий термін в тегах Title
Семантичне ядро
Ядро запитів (семантичне ядро) - набір пошукових запитів (слів і фраз), які характеризують ваші сторінки (марку, товари, послуги etc.) і вашу цільову аудиторію.
Грунтуючись на семантичному ядрі, можна ефективно оптимізувати існуючі сторінки сайту і створювати нові.
Startpoint List - список «точок входу»
З урахуванням тематики і структури сайту визначається перелік сторінок, які будуть Оптимізована під пошукові машини. Обов'язкова умова - наявність на цих сторінках якісного контенту.
Для невеликих сайтів список складається з головної сторінки і 5-20 стартових сторінок розділів.
У разі інтернет-магазинів або порталів в Startpoint List може потрапити каталог товарів (каталог товарів, послуг та ін.) І внутрішні сторінки, що містять відповідь на можливий запит користувача. У цьому випадку розмір списку може досягати декількох сотень або тисяч сторінок.
Джерела збору ключових слів
Джерела збору ключових слів: анкета клієнта, сайти конкурентів, сайт клієнта, номенклатура послуг / товарів, пропонованих клієнтом, популярні слова з даної тематики
Agentur briefing або анкета клієнта
Виявляються ключові слова і фрази, запропоновані клієнтом і имеюших позитивний прогноз. Необхідно розуміти, що професійний лексикон, який використовується клієнтом, не завжди відповідає розмовній практиці звичайного населення і вимагає уточнення.
Ключові слова, розміщених на сайтах конкурентів
Виявляються ключові слова і фрази, розміщені в:
- тексті
- Заголовку сторінок Title
- тегах Н
- Alt-тегах
- тегах Description
- тегах Keywords
- тексті меню
Ключові слова, розміщені на сайті клієнта
Виявляються ключові слова і фрази, розміщені в:
- тексті
- Заголовку сторінок Title
- тегах Н
- Alt-тегах
- тегах Description
- тегах Keywords
- тексті меню
- Очётах веб статистики - переходи з пошукових машин на сайт за кожним ключовим словом
- Тексті посилань, тобто тексті, розміщеному між тегами <a> ... </a> на сайтах - "донорах"
Номенклатура послуг / товарів, пропонованих клієнтом
Уточнюється релевантність використовуваних ключових слів і фраз представленим на сайті товарам і послугам.
Статистика переходів з пошукових машин на оптіміруемий сайт
Проводиться аналіз переходів з пошукових машин на оптіміруемий сайт за ключовими словами і фразами
Для кожної точки входу підбираємо релевантні запити виходячи з вмісту сторінки. Конкретику беремо з сервісів статистики пошукових систем:
Зіставлення позицій в пошукових машинах
Зіставлення позицій сайтів клієнта і конкурентів в пошукових машинах за списком слів, що мають позитивний прогноз, дозволяє уявити "справжню картину".
Крім виділення невдалих фраз, ви можете знайти нові вдалі варіанти. Наприклад, побачити, що деяка фраза, під яку не робилося ніякої розкрутки, приносить непоганий трафік, навіть незважаючи на те, що ваш сайт по цій фразі знаходиться на 2 або 3 сторінці у видачі.
Поступово в ваших руках виявляється новий, уточнений набір ключових слів.
Сервіси статистики пошукових систем - підбір релевантних запитів
- ad.rambler.ru - визначення частоти запитів у пошуковій системі Рамблер.
- wordstat.yandex.ru - визначення частоти запитів у пошуковій машині Яндекс.
- google.com - визначення частоти запитів і конкуренції в пошуковій машині Google.
Результат - таблиця відповідностей: точка входу / список запитів. (Не забуваємо записати статистику популярності запитів (наприклад, по Рамблеру, що показує реальну кількість запитів, а не показів як це робить Яндекс.) - це наше перше наближення семантичного ядра.)
Можна використовуватися бази пропарсенних запитів. Способів отримати їх багато, зокрема, можна парсити прямий ефір яндекса
Якщо ж такої можливості немає, можна скористатися готовим рішенням, наприклад відмінною базою Пастухова: www.pastukhov.com
Побудова семантичного ядра
Складання ядра запитів - це маркетингове дослідження тематики бізнесу клієнта і його конкурентів з метою визначення:
- в яких термінах (ключових словах) користувачі пошукових систем звертаються до даної тематики
- що саме їх цікавить
- що з інформації, що цікавить для них є особливо важливим
Звісно ж як таблиці з переліком пошукових запитів і частотою запиту на місяць.
Основне ядро запитів
При формуванні семантичного ядра необхідно чітко виділити, які запити є пріоритетними, які - додатковими
У багатьох тематиках є 1-2 запиту, забезпечують 90% продажів і як би ми не намагалися, саме на ці запити нам доведеться звернути особливу увагу. Необхідно уникнути ситуації, коли на 1 точку входу (тобто сторінку) планується занадто багато блоків запитів.
блок запитів - список запитів, які є розширенням одного, як правило конкурентного запиту.
Наприклад, блок запитів для «запасні частини» може виглядати так:
автозапчастини
автозапчастини для
запасних частин
авто запчастини
запасні частини
ваз автозапчастини
автозапчастини на ваз
продаж запчастин
продаж запчастини
запчастини продаж
автозапчастини ваз
автозапчастини для ваз
Визначаються позиції сайтів конкурентів в пошукових іашінах за певним семантичному ядру
Послідовне уточнення пошукових запитів
Визначити ідеальний для сайту набір ключових слів з першого разу вдається досить рідко. Тому доцільно неодноразове послідовне уточнення пошукових запитів.
Аналізуючи статистику вже "працює" сайту, сайтів прямих конкурентів і ТОР10 (ТОР100) можна досить чітко визначити вдалі і невдалі фрази.
Додавання асоціативних запитів
Отже, перше наближення СЯ ми отримали, залишилося його розширити за рахунок асоціативних запитів. Для цього нам допоможуть:
* Після підбору асоціативних запитів іноді виникає необхідність винести їх на окремі точки входу, що і рекомендується робити.
** Чи не скупіться, намагайтеся обхопити тільки ті запити, які реально відображають інформацію на сайті
Особливості підбору ключових слів
При виборі ключових слів доцільно приділяти увагу наступним моментам:
- Деякі слова можуть писатися як російською, так і на іноземному (флеш, flash)
- доцільно використовувати слова-синоніми
- різні форми написання одного і того ж (веб статистика, веб-статистика)
- часто использутся слова з орфографічними помилками
- використовуються жаргонні вирази (використовувані будь-якої соціальної групи або в деяких професіях)
Варіанти аналізу і вибору ключових слів для інтернет проекту
Пакет "Standart": 330 Євро
- Аналіз і вибір ключових слів і фраз здійснюється за один етап.
- Файл може містити до 30 головних слів і до 75 фраз (складених на підставі аналізу анкет клієнта, сайту клієнта, популярних слів з даної тематики).
- Кожне слово і словосполучення забезпечується статистикою запитів даного слова по пошуковим системам.
Пакет "PRO": 470 Євро
- Підбір ключових слів і фраз здійснюється в два етапи.
- На першому етапі надається до 50 головних слів і до 100 фраз (складених на підставі аналізу анкет клієнта, сайту клієнта, сайтів конкурентів, популярних слів з даної тематики).
- На другому етапі вибрані головні слова розширюються фразами (до 150 фраз).
- Кожне слово і словосполучення забезпечується статистикою запитів по пошуковим системам.
Пакет "Premium": 610 Євро
- Підбір ключових слів і фраз здійснюється в два етапи.
- На першому етапі надається до 70 головних слів і до 140 фраз (складених на підставі аналізу анкет клієнта, сайту клієнта, сайтів конкурентів, популярних слів з даної тематики).
- На другому етапі вибрані головні слова розширюються фразами (до 210 фраз).
- Кожне слово і словосполучення забезпечується статистикою запитів по пошуковим системам.
Вибрані ключові слова використовуються для просування сайту, в т.ч. - коригування існуючих сторінок, написання нових, редагування мета-тегів, реєстрації в каталогах і т.д.